Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
В соответствии c постановлением Администрации города Губкинского от 05.06.2013 № 1431 «Об утверждении Порядка предоставления и определения объёма субс...полностью>>
'Конспект'
-Ребята, мы с вами продолжаем знакомство с творчеством М.Горького. Сегодняшний урок я предлагаю посвятить вопросу поиска правды жизни. Я надеюсь, что ...полностью>>
'Документ'
Коликова Т.М., отличник народного просвещения РФ, заместитель директора по УВР, МДОУ «Центр развития ребёнка – детский сад №188» «Радость», Ленинский ...полностью>>
'Документ'
землеустройства и мониторинга земель Зам начальника отдела Пирогова Марина Анатольевна Бухольц Татьяна Петровна Белоглазова Татьяна Дмитриевна Главный...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЭКСПОРТНОГО ТОВАРА

По результатам исследований внешних рынков, которые по заказу производителя холодильников предприятия «Норд» - осуществила специализированная маркетинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяет спрос лишь на 20-25%, так как главное внимание этой отрасли промышленности уделяется морозильным камерам. В этой связи интерес фирм-производителей холодильников к этому рынку достаточно высок.

Однако в силу множества причин лишь сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка холодильников в этой стране. Последнее обстоятельство послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта холодильников предприятием «Норд», так как оно впервые выходит на внешний рынок и не уверенно в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными производителями бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются: «Лехел» (10% рынка), «Феникс» (5%), «Минск 15М» (5%). «Снайга» (3%).

Предприятие «Норд» выпускает три марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск 1 млн. холодильников, планируемый объем экспорта 500-600 тыс. шт.

Параметры качества холодильников (значения параметров, Р) приведены в таблице 1, а их стоимостные характеристики – в таблице 2.

Для анализа рекомендуется использовать методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров холодильников, которая дает возможность с помощью значения показателя конкурентоспособности выбрать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого товара берется равным 100% или близким к этой величине.

Таблица 1

Технические характеристики холодильников

Параметры

Марка холодильника

Коэффициент значимости

параметров

«Сириус»

«Пурга»

«Фриз»

«Лехел»

«Феникс»

«Снайга»

«Минск 15М»

Надежность (ресурс), тыс. ч

110

130

120

140

120

100

110

17

Наработка на отказ, тыс. ч

54

65

70

60

70

65

55

14

Экономичность, кВт*ч/сут

1,53

1,20

1,45

0,90

1,30

1,50

1,75

16

Температура НТО1, оС

-12

-15

-11

-12

-18

-11

-12

15

Емкость НТО, дм3

45

60

55

50

60

45

50

10

Объем, л

235

275

260

250

255

245

260

10

Дизайн, баллы2

5

5

4

5

7

7

4

12

Сохранность продуктов при отключении эл.энергии, ч

7

11

11

11

10

6

5

5

Масса, кг

50

60

50

50

55

60

70

4

1 НТО – низкотемпературное отделение

2 По десятибалльной шкале

Таблица 2

Стоимостные характеристики холодильников, ден. д.

Параметры

Марка холодильника

«Сириус»

«Пурга»

«Фриз»

«Лехел»

«Феникс»

«Снайга»

«Минск 15М»

Цена

1500

1500

1650

1500

1350

1700

1600

Суммарные расходы потребителей за весь срок службы холодильника

6100

4550

6200

5250

6600

5950

6100

Задание

1. Выявить конкурирующий товар, который следует выбрать в качестве базового.

2. Оценить показатели конкурентоспособности трех марок холодильников предприятия «Норд».

3. Основываясь на результатах анализа уровня конкурентоспособности данных товаров, из трех марок бытовых холодильников, производимых предприятием «Норд», выбрать одну, которая в наибольшей степени соответствует условиям целевого рынка.

Методические указания

1. Показатель конкурентоспособности оценивается по формуле:

где Im.n. – индекс технических параметров (индекс качества);

Iэ.n. – индекс экономических параметров (индекс цен).

2. Индекс технических параметров изделия определяется по формуле:

где Кi – коэффициент значимости (весомости) параметра;

qi – относительный параметр качества;

где Fоц – значение параметра оцениваемого холодильника;

Fкон – значение параметра холодильника конкурирующей фирмы.

3. Индекс экономических параметров определяется по формуле

где Рпоц – цена потребления оцениваемого холодильника;

Рп.кон – цена потребления холодильника конкурирующей фирмы.

Цена потребления Рп = Рпр + М

где Рпр – продажная цена;

М – суммарные расходы потребителя за весь срок службы холодильника.



Похожие документы:

  1. «Оценка возможностей внедрения современных практик логистических провайдеров для совершенствования управления железными дорогами в России», представленной в службу обеспечения программ бакалавриата для последующей передачи в государственную аттестационную комиссию для публичной защиты, не содержится элементов плагиата

    Документ
    Я, Сычева Лидия Владимировна, студентка 4 курса направления 080200 «Менеджмент» (профиль подготовки – Логистика), заявляю, что в моей выпускной квалификационной работе на тему «Оценка возможностей внедрения современных практик логистических
  2. Учебное пособие по курсам «Мировая экономика»

    Документ
    В течение 20 лет преподает курсы «Мировая экономика», «Международные экономические отношения», «Международный менеджмент» и др. в ведущих экономических вузах г.
  3. 2. Анализ рынков и конкурентоспособности российской химической и нефтехимической продукции

    Реферат
    Стратегия развития химической и нефтехимической промышленности Российской Федерации на период до 2015 года (далее Стратегия) разработана в соответствии с поручением Правительства Российской Федерации от 19.
  4. Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольных работ Для студентов зф факультетов всех специализаций

    Методические указания
    В условиях рыночных преобразований на транспорте требуется соответствующий пересмотр форм и методов управления коммерческой деятельностью предприятий, основанных на маркетинге как концепции современного менеджмента.
  5. Сенюк алексей Алексеевич Стратегия и система маркетинга предприятий нефтегазового машиностроения, ориентированная на конкурентоспособность

    Реферат
    3.4. Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятий нефтегазового машиностроения на основе внедрения современных форматов взаимоотношения с поставщиками в составе цепочки ценности (на примере ООО «ПНК «Буртехмаш») 157

Другие похожие документы..