Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Руководство'
Детектор CRUNCH 2160 относится к абсолютно новой серии радар-детекторов CRUNCH и является лазер/радар-детектором, который реагирует не только на радио...полностью>>
'Документ'
предметов, научить находить связи между предметами, познакомить с существенными и несущественными признаками предметов, научить выделять в предмете ра...полностью>>
'Урок'
Большая часть Антарктиды лишена растительного и животного мира. Здесь находится Антарктическая пустыня. Современные организмы Антарктиды представлены ...полностью>>
'Документ'
Непосредственное проведение соревнований возлагается на главную судейскую коллегию, назначенную Шахматной федерацией Нижегородской области. Главный су...полностью>>

Главная > Программа

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Этот шаг включает анализ коммуникации и процесса принятия решений, который приводит к желаемому пове­дению целевой аудитории. На практике, измеряют реак­цию объектов воздействия на информационные обраще­ния и сообщения. Характеристики этой реакции называ­ются промежуточными переменными. К ним относятся осведомленность, знание торговой марки, эмоциональные ощущения и отношение.

1.2.3. Пространство ценностей

Базис оперативных целей задается в пространстве ценностей, характерных для отдельных людей и их общ­ностей. Система ценностей объекта определяет его це­левую функцию и накладывает ограничения на.множе-

ства параметров и переменных в процессе его деятель­ности. Пространства ценностей образуют цивилизации. Цивилизация соответствует определенному уровню, сту­пени общественной эволюции, материальной и духовной культуры. Немецкий историк и философ Освальд Шпенг­лер выделил во всемирной истории восемь культур: египетскую, индийскую, вавилонскую, китайскую, гре­ко-римскую, византийско-арабскую, западноевропей­скую, майя [81 Под цивилизацией О. Шпенглер понимал завершение культуры. Арнольд Тойнби выделил а исто­рии человечества 21 цивилизацию. Он обосновал концеп­цию возникновения и гибели цивилизаций, как концеп­цию «вызовов и ответов». Исторический процесс опреде­ляется эволюцией цивилизаций, которые включают системы ценностей, а также производные от них меха­низмы функционирования [3]. С изменением условий, трансформируются и ценности. Традиционные системы ценностей подчинены задаче выживания семьи, рода. племени, этноса и цивилизации в целом. Сегодня,когда задача выживания у некоторых цивилизаций удава на вто­рой план, трансформация их ценностей происходит под воздействием экономического фактора. Новые ценности должны стимулировать потребление.

Цивилизации не монолитны. Например, христианский мир разделен на протестантскую, католическую, право­славную и другие ветви, имеющие свои системы (про­странства) ценностей. Для каждой системы ценностей ха­рактерны свои критерии успеха, счастья, благополучия и т. д. Среди протестантов доминируют либеральные цен­ности и постмодернистская философия и этика, когда каж­дый человек имеет «право выбора», и это право определя­ет нормы морали и поведение. В протестантской системе ценностей превалируют деньги, прибыль. Она нужна для расширения бизнеса, которое, в свою очередь, нужно для увеличения прибыли, и так далее до тех пор, пока хватает ресурсов. А если не хватает, надо забрать ресурсы у тех, кто их имеет. Раньше для этого вели войны, захватывали колонии, воевали из-за них. Сегодня воевать не надо — достаточно с помощью информационной агрессии навя­зать свою систему ценностей. После этого агрессор, име­ющий преимущество в финансовых ресурсах, вместе с со-

28 т

Глава I

Цели информационных войн

т 29

знанием граждан побежденной страны получает и ее при­родные богатства.

При делении мира на цивилизации следует учитывать эволюцию ценностей. Например, ценности европейских ка-галикоа меняются а том же направлении, что и протестан­тские. Например, за предложение легализовать однополые браки в средневековой Испании сожгли бы на костре. Под влиянием Глобального центра капитала, ценности упроща­ются. Размерность пространства ценностей сокращается. Так в «сенсационной» повести С. Минаева *Дух1е55» [9] главный герой рассуждает о системе ценностей:

* Да потому, что, когда ты в девяносто пятом тор­говал пивом в палатке, я уже врубался в окололегаль-ное перемещение грузов через российскую таможню. Потому, что когда ты по пятницам несся с работы на дачу, чтобы бухнуть с батяней на природе и все такое, я жрал МДМЛ в «Птюче* и перся nod *Born Slippy* Underworld... Я не смотрю «Бригаду*, не люблю рус­ский рок, у меня нет компакт-диска Сереги с «Черным бумером*. Я читаю Уэльбека, Эллиса. смотрю старое кино с Марлен Дитрих и о...ваю от итальянских ди­зайнеров...

Я здесь что делаю? Я здесь живу, я здесь работаю, я здесь люблю женщин, я здесь развлекаюсь. И самое главное, я очень хочу, чтобы здесь все изменилось...*

В первую очередь главный герой +Дух1е55» желает, что­бы страна освободилась от коррупции, а потом он хочет «чтобы лицом русской моды был Том Форд, а не Зайцев, чтобы нашу музыку ассоциировали не с Пугачевой, а с * U-2», чтобы все угорали не над шутками Галкина или Коклюшкина, а над юмором Монти Пайтона. И всем от этого будет только лучше, поверь мне. А пока я про­вожу время с такими вот жуликами, как ты, даю взят­ки закупщикам торговых сетей, приглашаю на обеды чиновников, хожу в «Галерею», хотя хочу ходить в «Cosies*, я смотрю матч «Спартак* — «Терек.*, хотя с удовольствием посмотрел бы дерби «Интер* «Ми­лан*. И я не хочу никуда уезжать, я хочу, чтобы все это было здесь, в России...»

Система ценностей главного героя повести «уклады­вается» в трехмерное пространство «секс — потребле-

ние — бизнес». Последнее измерение присутствует как необходимость удовлетворения желаний, умещающихся на плоскости: секс — потребление. Но это не самый при­митивный образец. Существует множество двумерных су­ществ, в частности, чиновники — казнокрады, их любов­ницы и любовники, великовозрастные дети олигархов и чиновников-казнокрадов, поп-звезды, исполняющие чу­жие фонограммы, и т. п. Все они никогда не вырвутся за пределы плоскости: секс — потребление. Еду и деньги им приносят на ладошке. В каком-то смысле двумерные су­щества напоминают даже не кроликов, которым свой­ственно чувство любопытства, а морских свинок.

Тоехмерные люди — идеальные биороботы-исполни­тели. Ради обеспечения возможности потреблять и за­ниматься сексом, они с воодушевлением работают в офи­сах. выполняя предписания, изложенные в должностных инструкциях. Приходит время, и некоторые из них, наи­более усердные, направляются на учебу для повышения квалификации. После получения сертификата биоробот шагает на следующую ступень административной лест­ницы, и так он может шагать выше и выше вплоть до пре­зидентского кресла. Массовый синтез трехмерных лю­дей, их широкомасштабное внедрение в современную экономику делает ее чрезвычайно эффективной и конку-рентноспособной. Другие измерения в системе ценно­стей, например, связанные с материнством и отцовством семейные ценности (четвертое измерение) и заботой о престарелых родителях (пятое измерение) экономиче­ски нецелесообразны. В этом состоит качественное ре­шение задачи определения системы либеральных ценно­стей, оптимальной для условий функционирования по­стиндустриального общества. Такая система ценностей диктуется либеральными экономическими законами. При незаинтересованности в материнстве, отцовстве (чет­вертом измерении) и заботе о родителях (пятом измере­нии), вырождение либерального общества с трехмерной системой ценностей — процесс объективный. Поэтому подчинение ценностей экономической целесообразности с одинаковой степенью гарантирует экономическое ^про­цветание и гибель постмодернистской христианской ци­вилизации [3\.

-

Глава 1

Процесс вырождения системы ценностей цивилизации может остановить только угроза ее гибели, вследствие вы­мирания, истощения ресурсов или вселенской катастро­фы. Тогда система ценностей цивилизации начнет услож­няться, Однако сложно прогнозировать, насколько дале­ко зайдет процесс разрушения цивилизации и среды ее обитания, не окажется ли он необратимым. В последнем случае, усложнение пространства ценностей позволить цивилизации лишь достойно встретить свою гибель.

Таким образом, при проведении информационных опе­раций следует учитывать систему ценностей целевой ауди­тории. Часто целью операции является трансформация этих ценностей. Если это удается, операция проходит с максимальным эффектом и обеспечивает триумф ее орга­низаторам [I].

1.3. ДУАЛИЗМ ЦЕЛЕЙ В БИЗНЕСЕ И ПОЛИТИКЕ

Во все времена актуальна проблема «дуализма» цели. Суть ее в следующем: объект декларирует одну цель, а пре­следует совершенно другую. Так всегда, со времен антич­ных демократий и крестовых походов, «счастье для наро­да» оборачивается благополучием для «избранных*.

«Дуализм* цели можно формализовать следующим об­разом:

Jt(R)—=r^rnax, J2(R)—^-»max, (13)

где Jt и J2— критерии достижения продекларирован­
ной и истинной целей, соответственно; R— вектор ре­
сурсов размерности л, R = (гг гг ..., rj, где г г2 гп

интеллектуальный, материально-технический, админист­ративный и прочие ресурсы, общим числом п Предполо­жим, что каждый из этих п ресурсов (г.) является моно­тонно возрастающей функцией соответствующего финан­сового ресурса (х ):

R = (rl(xl).r2(xt),...,rri(xJ), (1.4)

причем

х, + х2+...+хя<;Х0, (1.5)

Цели информационных войн 9 31

где Х„ — финансовый ресурс, выделенный на реализа­цию проекта (кратко — бюджет). Решением задачи (1.3)-{1.5) является множество распределений бюджета, оптималь­ных по Парето по критериям Jt(R) и J2(R). Это решение характерно для легальной истинной цели, связанной с де­нежным вознаграждением, карьерным ростом, качеством труда и т. п. Добиваясь ее. объект расходуя бюджет (1.5), действуя в рамках закона.

1.3.1.Нелегальная цель и коррупция

Нелегальная цель связана с нарушением закона. На­пример, в условиях коррупции она сопряжена с личным обогащением объекта, которому доверены исполнение или контроль проекта. Это обогащение основано на при­своении финансовых ресурсов проекта через криминаль­ные схемы.

Предположим, что коррумпированный объект направ­ляет на реализацию проекта средства бюджета в размере Хг незаконно присваивая остальные средства Хг Тогда сумма затрат из бюджета

х0=х, + х7. (16)

В этом случае достижение продекларированной и не­легальной истинной цели связано общностью бюджета. выделенного на реализацию проекта. «Дуализм» продек­ларированной и нелегальной истинной цели можно фор­мализовать следующим образом:

],(&(х))—%->тпак, xЯ,—=-япах, (1.7)

где /, и Х2 — критерии достижения продекларирован­ной и нелегальной истинной цели, соответственно; R — вектор ресурсов размерности п, удовлетворяющий (1.4), причем

х^х2+... + хяг (1.8)

где Xt — финансовый ресурс, выделяемый коррумпи­рованным объектом на реализацию проекта. Решением задачи (1.6)-(1.8) является множество распределений бюджета, оптимальных, по Парето, по критериям it ( R ) и

32 т

Глава I

Цели информационных войн

33

X Это решение характерно для нелегальной истинной цели, связанной с хищением средств из бюджета.

Предположим, что размер похищаемых средств X, огра­ничен: Х2 < Xw. Это ограничение зависит от степени кор­румпированности социально-экономической системы, от того, насколько далеко зашла «степень криминального со­гласия» в обществе. Обозначим через k вероятность разоб­лачения. Будем считать, что наказание за незаконные дей­ствия состоит в возврате похищенных средств X,. Тогда ожидаемая величина <Х > потерь коррумпированного объекта равна 2> = kXr rna практике вероятность разоб­лачения к уменьшается при передаче части похищенных средств контролирующим органам. Если же коррупция про­низывает всю структуру управления и распределения ре­сурсов, то риск коррумпированного объекта стремится к нулю {kX2~* Q). Например, когда вчерашний заместитель министра финансов страны приобретает в центре Лондона особняк начала XIX в. за 130 млн фунтов стерлингов, и это ни у кого не вызывает вопросов, это значит, риск стремит­ся ккулю: Wfj—»0.

Казалось бы, что увеличению размера похищаемых средств Х2 препятствует публично продекларированная цель. Однако это не так. Можно назвать примеры, когда цели публично определялись, под них выделялись ресур­сы, а затем все «спускалось на тормозах*, о целях забыва­ли, а деньги, выделенные на их достижение, пропадали.

«Взятки сами по себе не являются причиной обще­ственных издержек, данной причиной служит то об­стоятельство, что взятки есть предмет конкуренции со стороны чиновников. За каждое конкретное место с организационной структуре бюрократии возника­ет конкуренция. Бюрократ нижнего уровня за взятку «продает* клиенту конкурентный продукт ренту, и этой взяткой делится с вышестоящим бюрократом, который, в свою очередь, делится частью взятки со своим начальством, и т. д. Таким образом, взятка рас­пределяется между бюрократами разных уровней иерархии. На каждом уровне происходит конкуренция чиновников за «доходное» место, где они могут присо­единиться к дележу взятки, и такое место будет един­ственным на данном уровне иерархии.

Таким образом, во-первых, взятки перераспределя­ют прибыль, «сдвигая* ее от приобретателя ренты (клиента) к бюрократу, получающему взятку; и во-вторых, в деятельность, связанную с борьбой за заня­тие бюрократом «доходного» места, вовлекаются ма­териальные и временные ресурсы, что является при­чиной общественных издержек.

Если при соревновании за ренту используются ма­териальные ресурсы и взятки, а позиции получателей взяток конкурентны, то возникающая структура бюрократии, скорее всего, будет многоуровневой, а не одноуровневой. Как в случае совершенной конкуренции, так и конкуренции с небольшим числом участников с ростом числа уровней иерархии повышаются обще­ственные издержки* [101.

Эффект коррумпированных сделок достигается за счет уменьшения целевых ресурсов бюджета X,. Это, в частно­сти, приводит к вымыванию интеллектуальных ресурсов из экономики, незаинтересованности в создании научно-технических заделов и инноваций, внедрения новых тех­нологий в экономику страны. Таким образом, декларируе­мые цели о создании инновационной экономики не реали­зуются,

1.3.2. Игры с истиной

Коррумпированная экономика и информационное воз­действие создают возможности для ухода от продеклари­рованной цели, существенно увеличивая при этом неза­конно присвоенный финансовый ресурс. Способы такого ухода — игры истины [1, п. 6.1]. Для этого используется множество логик [1, п. 6.1.1], главным образом целесооб­разная логика 11, п. 6.1.2].

Во-первых, озвучиваются критерии достижения цели, слабо связанные с решением стоящей проблемы. В част­ности число компьютеров и подключений ко всемирной сети сельских школ.

Ведь молодой человек, усвоивший курс средней шко­лы, способен быстро и без проблем освоить компьютер дома, на курсах или в ВУЗе. Поэтому вряд ли целесообраз­но во вред другим предметам давать приоритет информа-

2 Бунрин Н- С- и др.

34

Глава I

Цели информационных войн

35

тике и прочим, не входящим в перечень требований к зна­ниям выпускника, предметам. Гораздо больший эффект бу­дет от оснащения сельских школ лабораторным оборудо­ванием, методическими пособиями, спортивным инвен­тарем, не говоря уже о повышении заработной платы учителям. Но критерий озвучен, им легко пользоваться с помощью его рапортовать (ежедневно сотни сельских школ подключаются ко всемирной сети), отмывать деньги

и т. п.

Во-вторых, цель озвучивается, но не планируется ее ис­полнение. В качестве яркого примера можно назвать про­блему «упорядочения» игорного бизнеса. Озвучено реше­ние: вынести все казино и игральные аппараты за преде­лы городов. При ближайшем рассмотрении оказывается что никто не собирается заниматься «упорядочением» Казино останутся на месте, кроме некоторых, которые будут работать до 2009(?) г. Решение проблемы достанет­ся следующему президенту? При этом сверхдоходам игор­ного бизнеса ничего не грозит.

В-третьих, цель озвучивается и реализуется, но ради достижения второй, истинной цели. Например: существу­ет сеть процветающих торговых центров. Их сверхдохо­ды — лакомый кусок для конкурента, который обладает административным ресурсом и инициирует в отношении владельца сети судебные разбирательства. В коррумпиро­ванной экономике это не составляет труда, поскольку большинство состояний сколачивались криминальным путем. В результате хозяин сети оказывается за решет­кой, а_конкурент вступает в права собственности вожде­ленной сетью торговых центров.

В-четвертых, критерий достижения цели не сформули­рован, а подменяется ярким лозунгом. В этом случае обыч­но собирается .кладбище» мероприятий, по которым рас­пределяется бюджет проекта. В частности национальный проект .Доступное жилье* на деле сводится к торже-а венной раздаче а ряде регионов ключей от новых квар­тир семьям военнослужащих, молодоженов, пенсионеоов ветеранов региональных конфликтов. Такой подход опять обеспечивает оптимальные условия для реализации истин­ной цели — получения сверхприбыли. Вот если бы крите­рии реализации проекта звучал так: .К 2008 г. обеспечить

стоимость квадратного метра жилья 300-400 долл.». то и проблема была бы решена, и сверхдоходов бы не было.

Проблема дуализма цели существует не только в кор­румпированной экономике. В качестве примера можно назвать заботу об идеалах демократии, их продвижение во всем мире. Забота о людях, их благополучие вынесено в первую, декларируемую цель. Истинная цель — получе­ние доступа к ресурсам .неправильных» режимов — не подлежит огласке.

Другой пример — олимпийское движение. Как и весь боль­шой спорт, оно пронизано благородными лозунгами, тогда как основные интересы организаторов и спонсоров соревно­ваний связаны с коммерческой выгодой |3]. Спрашивается, дуализм цели в этом случае способствует процветанию или деградации спортивного движения? Скорее всего второму. доказательством чего служит положение в профессиональ­ном боксе, шахматах, отечественном футболе. Доходы спон­соров, президентов и топ-менеджеров спортивных клубов растут невероятно быстро. А ярких достижений отечествен­ных сборных по футболу и хоккею что-то не видно.

Еще один яркий пример дуализма цели — миссия фир­мы. Миссия (мессианское назначение) корпорации — это декларируемая (первая) цель, и служит она для интенси­фикации эксплуатации персонала. Вторая и истинная цель _ максимизации прибыли [ 1, п. 8.5]. Там, где возни­кает дуализм цели, истинные цели превалируют над дек­ларируемыми. Заметим, что сильные и пассионарные лич­ности декларируют свои истинные цели. К ним можно от­нести, например, основателей мировых религий.

1.3.3. Объединение критериев

Цель информационного противоборства состоит в по­давлении вредного или развитии полезного объекта [1, п. 2.5], Математически она выражается в увеличении кри­терия эффективности (такого, например, как прибыль). Незнание или нечеткость критерия эффективности — следствие недостаточно четкого понимания цели опера­ции или процесса ее протекания. Это незнание может ли­шить смысла исследования и проведение информацион­ной операции. 2*


N. Линейная свертка, или «экономиче­ский» способ объединения

2. Переход к цели первого типа путем разбиения век торов (W) на удовлетвори­тельные и не­удовлетвори­тельные

3, Последова­тельное дос­тижение част­ных целей

36 9

Глава i

nn^lTnlНЬ с°ответстви* xo*> информационной операции
™™7,2" «Чиктеризуется достигнутым зна^еТ
ем критерия эффективности. Если таких целей несколько
а каждая частная цель связана со своим критерием,™ Ja
получения комплексной оценки степени достижения вд"
рТсп^Г0 °бЪединить (свернуть) частные критерии
Распространенные способы свертывания частных крите­
риев описаны в табл. 1.5. Р

Таблица 1.5. Некоторые способы свертывания критериев

Название способа

Примечания

I


Математическое представле-ние комплексного критерия Wc

Данный способ объ­единения приводит к цели операции вто­рого типа, даже если цели частных опера­ций относились к

первому типу.

Обычно трудно дать убедительные дово­ды в пользу выбора

*7./SySs. По­этому при таком спо­собе объединения подчеркивается сво­бода выбора крите­рия

^ = X \wr> где Л, весовые коэффициенты

Удовлетворительными объявля­ются только векторы (W\ для которых

К*К**Г**. 0.9) При этом комплексный критерий



Похожие документы:

  1. Может быть использована специалистами предприятий. Книга выпущена в свет в рамках межиздательского проекта "Учебник для XXI века"

    Учебник
    ... Оперативный (ситуационный) анализ проводится ... факторов в анализе хозяйственной деятельности Значение классификации факторов.Основные типы факторов. Понятие и отличие различных типов факторов в АХД. Классификация факторов ... 45( ... этапе, тем ... 46, 47, 48 ...
  2. Управление взаимодействием этих элементов и процессов наиболее трудная, но вместе с тем и определяющая задача в системе организации управления качеством медицинской помощи

    Документ
    ... связи с тем, что изначально ... здравоохранением и различных типов медицинских учреждений, ... являются существенными факторами на начальном этапе работы, ... равен 41–45 годам. В ... анализ актов экспертиз 47 случаев ... качества. Ситуационный анализ обеспечения уровня ...
  3. 1. Введение в анализ хозяйственной деятельности (ахд) Понятие об ахд и история его развития

    Документ
    ... анализа – пропорционального выделения или долевого участия. Тема 4. Методика факторного анализа Понятие и типы факторного анализа. Классификация факторов ...
  4. Методика swot-анализа 24 Матрица swot 24

    Документ
    ... 45 Диверсификация 45 Интеграция 45 Совместное развитие и стратегические альянсы 45 13. Уровни стратегического управления 47 ... Анализ конкурентного окружения, факторы конкуренции Структурный анализ конкурентного окружения начинается с определения типа ...
  5. Краткий курс лекций для студентов заочного отделения 2009г

    Документ
    ... оперативный (ситуационный) анализ – ... 0,47 0,34 ... пр.  Д = 4,45  27,5  245 ... , тем быстрее ... мультипликативного типа, анализ ведем ... этап. Анализ трудоемкости продукции Снижение трудоемкости – важнейший фактор роста производительности труда. Анализ ...

Другие похожие документы..