Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Дата ввода в эксплуата-цию Итого: Руководитель предприятия подпись Ф.И.О. М....полностью>>
'Документ'
в две тысячи четырнадцатом году ящик помидоров их предложение кружной путь вместе с детями много яблонь пусть попробует изобрёвший мягче масла более п...полностью>>
'Пояснительная записка'
Учебный план разработан на основе Приказа Министра образования Московской области от 07.06.2012 № 2604 «Региональный базисный учебный план для общеобр...полностью>>
'Документ'
07- 4.0713 дней Волгоград -Ахтуба 55 950 5 350 43 950 43 950 43 950 39 150 34 850 7 490 33 040 31 10 5 040 0 40 13 950 5 4....полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

5. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Цель занятия:

Дать студентам знания и привить навыки в области организации и проведения рекламной деятельности и ПР-компании, необходимые для успешной профессиональной деятельности специалиста – маркетолога и менеджера.

Раздел 2. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ И ПР-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Реклама и система массовых коммуникаций

Вопросы к теме

1. Анализ рекламных посланий (рекламной листовки, видеоклипа, рекламного щита) с позиции определения участников коммуникационного процесса, эффективности рекламного обращения, желаемой обратной реакции.

2. Определение потребительских свойств товара и его места на рынке с точки зрения «образа марки».

3. Проанализировать конкретное рекламное послание и определить его место в системе классификации рекламы.

Раздел 3. Организация и управление рекламной и ПР- деятельностью.

Менеджмент рекламы

Вопросы к теме

1.Составление критериев оценки рекламной кампании.

2. Разработка стратегии и составление медиаплана рекламной кампании.

3.Анализ текста Закона РФ «О рекламе» с точки зрения интересов потребителя.

Можно провести деловую игру на тему «Вы – руководитель рекламной службы рекламодателя. Ваш однокурсник – руководитель рекламного агентства, избранного вами для проведения рекламной кампании. Смоделируйте гипотетическую рекламную кампанию. Обоснуйте свои действия на каждом из этапов кампании.

6. ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

  1. Предпосылки возникновения и развития рекламы в обществе.

  2. Зарождение рекламы в Древнем мире.

  3. Краткая характеристика проторекламы.

  4. Основные этапы развития рекламы.

  5. Функции и роль рекламы в обществе.

  6. Особенности деятельности в области ПР в современных организациях

  7. Западноевропейская и американская реклама нового времени.

  8. Становление рекламы и ПР как объектов научных исследований.

  9. Роль и значение рекламы в современных условиях.

  10. Реклама и маркетинг.

  11. Реклама и теория коммуникаций.

  12. Реклама и структура системы маркетинговых коммуникаций.

  13. Реклама и паблик рилейшнз.

  14. Феномен рекламы и его характеристики.

  15. Понятие брэндинга и фирменного стиля.

  16. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

  17. Проблемы рекламного обращения.

  18. Рекламное обращение .

  19. Средства передачи рекламного обращения.

  20. Особенности использования основных медиаканалов рекламы.

  21. Медиапланирование и основные задачи.

  22. Рекламный менеджмент.

  23. Информационное обеспечение рекламы.

  24. Рекламные исследования.

  25. Проблемы эффективности рекламы.

  26. Планирование рекламной деятельности

  27. Разработка рекламной стратегии.

  28. Организация рекламной деятельности.

  29. Формирование рекламного бюджета.

  30. Рекламные агентства.

  31. Контроль рекламной деятельности.

  32. Товар, рынок, реклама.

  33. Потребитель и реклама.

  34. Сегментация потребителей.

  35. Законодательное регулирование рекламной деятельности.

  36. Искусство рекламы: теория и практика.

  37. Изучение образа марки.

  38. Психология рекламы.

  39. Мотивационные исследования в области рекламы.

  40. Особенности телерекламы.

  41. Интернет-реклама.

  42. Специфические виды рекламы.

  43. Концепция мультимедийной рекламной кампании.

  1. ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ

1.ПР, реклама, брэнды в современной городской социокультурной среде.

2.Реклама как фактор социокультурных изменений в обществе.

3.Реклама как средство формирования ценностно-смысловых образцов поведения.

4. Проблемы создания и поддержания позитивной деловой репутации

5. Основные показатели изучения потребительского поведения населения.

6. Стереотипы национального сознания и особенности восприятия рекламы в России.

7. Особенности восприятия рекламы различными слоями населения.

8. Мотивационная структура потребительского поведения населения.

9. Монетарное поведение населения: тенденции и перспективы.

10. Сегментация потребителей: основные показатели и характеристики.

11. Рекламный рынок и его особенности.

12. Реклама как коммуникативный процесс.

13 Медиаметрия: опыт отечественных исследовательских фирм.

14. Эффективность рекламного воздействия и методы ее изучения.

15. Основные показатели рекламной кампании.

16. Рекламный бизнес:емкость, тенденции и направления развития.

17. Основные направления исследования рекламы в маркетинге.

18. Товар с точки зрения рекламы.

19. Рекламное творчество и рекламная стратегия.

20. Проблемы эффективности рекламы.

21. Основные этапы развития рекламы.

22. Система маркетинговых коммуникаций и реклама.

23. Разработка рекламного обращения.

24. Средства передачи рекламного обращения.

25. Основные понятия рекламного менеджмента.

26. Информационное обеспечение рекламы.

27. Организация и планирование рекламной деятельности.

28. Регулирование рекламной деятельности.

29. Психология рекламы.

30. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы.

31.Теория рекламы и рекламное агентство.

32. Субъекты и объекты рекламной деятельности.

8. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

Целью и задачей контрольной работы по курсу выступает закрепление полученных теоретических знаний в области связи с общественностью. Зачтенная контрольная работа выступает обязательным элементом получения положительной оценки по дисциплине.

9.СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА КОНТРОЛЬНОЙ

РАБОТЫ

Контрольная работа представляет собой реферат общим обьемом 15-20 страниц печатного ( шрифт А4) текста и должна включать анализ проблем, содержащихся в следующих ( общих для всех ) разделах

РАЗДЕЛ 2. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ И ПР-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Раздел 3. Организация и управление рекламной и ПР- деятельностью.

Тестовый материал работы следует дополнять иллюстрациями, таблицами, схемами, графиками. В конце должен быть приведен список использованных источников и литературы. (10-12 наименований, расставленных в алфавитном порядке).

На титульном листке работы указываются: наименование университета, факультета, кафедры, дисциплины; ФИО студента, учебный шифр.

Работа должна начинаться с содержания, где указываются анализируемые разделы с указанием страниц.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

ДИСЦИПЛИНЫ

Литература

Основная

  1. Костина А.В. Основы рекламы.- М.:КНОРУС, 2010.

  2. Мандель Б.Р. PR: Методы работы со средствами массовой информации.- М.: Вузовский учебник. 2010.

  3. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом.- М.:Вузовский учебник. 2010.

  4. Панкратов ФФ.Г. Основы рекламы.- М.:Дашков и К, 2008.

  5. Романов А.А.. Васильев Г.А. Массовые коммуникации.- М.:Вузовский учебник, 2010.

Дополнительная литература

1.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / Правл. о-ва "Знание" России. - М.:ТОО "Интел Тех", 2003.

2. Алехина И. Имидж и этикет в бизнесе. – 2 изд. – М.: Дело, 2005.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб:Питер, 2000.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Аспект Пресс, 2001.

  1. Баева О.А. Ораторское искусство и деловое общение: Уч. пос. / О.А. Баева .- 4-е изд., испр. - М.: Новое знание, 2003.

6. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности .//Рекламные технологии, № 4, 2000.

7. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности.- М.: МГУ,2001.

8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Фирма "Рус Партнер", 2004.

9. Дейян Арманд. Реклама. - М.: Прогресс, 2003.

10. Ильин В. Деловым людям о рекламной деятельности. //Маркетинг. - 2002. - № 3.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга:- М.: Вильямс, 2001.

12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.:Инфра-М, 2000.

13. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. –М.:Дело, 2003.

14. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Дашков и К, 2002.

15. Панкратов Ф.Г., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М.:Маркетинг, 2001.

16.Пелевин В. Generation «П».- М.:Вагриус, 2001.

17. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

18. Рывкина Р.В. Драма перемен. – М.:Дело, 2001.

19. Черчиль Г.А. Маркетинговое исследование. – СПб.:Питер, 2000.

20. Уэллс У. Реклама: принципы и практика./ У. Уэллс, Дж. Вернет. - СПб.: Питер, 2001.

21. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых . -СПб.: Питер, 2002.

22. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. -СПб.: Питер, 2000.

  1. Фостер Н. Реклама. Притворись ее знатоком/Пер.с англ. СПб.:Амфора, 2001.

24. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты//Реклама, 2000, № 2.

25. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http ://www.marketing.

26. [Электронный ресурс]: Интернет-агентство. - Режим доступа: http :

27. Reclama,ru: [Электронный ресурс]: Рекламно-производственная фирма.- Режим доступа:

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

В рамках учебного плана объем лекционного курса составляет 12 часов. В пределах отведенного учебного времени будут проанализированы проблемы, которые включают в себя два раздела.

Раздел 1. Реклама и ПР как сфера общественной жизни и человеческой деятельности, содержащий следующие темы:

1.Реклама, ПР и общество.

2. Реклама в современном обществе.

Раздел 2. Теория и практика рекламы

1.. Реклама, потребитель, рынок, товар.

2.. Феномен рекламы.

3.Реклама как творческий процесс.

Раздел 3.. Организация и управление ПР-деятельностью.

1.Сущность ПР-процесса.

2.Контроль ПР-деятельности.

В целях углубленного усвоения темы самоконтроля студентов ( в рамках разделов) по данной проблеме необходимо найти правильные ответы на следующие вопросы:

1. В жизни современного общества реклама играют одну из важнейших ролей. Такое положение объясняется ее многофункциональностью. Наиболее значимыми можно считать ….. (назвать не менее 4 ролей).

2. Специфику развития российской рекламы последних лет определяют нарастающие тенденции …………………….мировой экономики (вставить пропущенное слово).

3. Рекламная практика требует применения знаний, средств и методов таких наук, как … ( назвать не менее 5 наук).

4. От какого латинского слова происходит слово «реклама»? Что оно обозначает?

5. Назовите основные составляющие элементы понятия «Образ марки»(не менее 5)

6. Основные средства маркетинговых коммуникаций – это………………..

7. Выберите среди перечисленных понятий коммуникационные характеристики(А) и критерии классификации рекламы (Б) : неличный характер, односторонняя направленность рекламного обращения, неопределенность эффекта воздействия, тип целевой аудитории, предмет рекламной коммуникации, характер и способ воздействия, общественный характер, ярко выраженная субъективность, броскость и способность к увещеванию, используемые средства, четкая определенность спонсора, тип спонсора.

8.Продолжите предложение. «Специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя – это …

9. Продолжите предложение. « Реклама – это любая платная форма …

10. Перечислите все известные вам типы медиаканалов.

11. Придумайте как можно больше (не менее 10) критериев оценки рекламы и оцените по ним известную вам рекламную кампанию.

12. Составьте портрет потребителя таких марок товаров, исходя из содержания рекламного обращения и вида товара.

13. В чем различия печатной рекламы от рекламы в прессе?

14. Назовите недостатки экранной рекламы.

15. Назовите основные этапы рекламной кампании.

16. .Прокомментируйте связь характеристик рекламного обращения с параметрами отправителя, посредника, получателя.

17. Как учитываются основные типы психологического воздействия на человека в рекламных формулах?

18 . Какие мотивы заложены в основу содержания рекламных обращений?

19. Приведите примеры использования в рекламных посланиях верного тона обращения и неверного (по вашему мнению).

20. Как будет изменяться роль рекламы в жизни российского общества? Дайте свой прогноз и обоснуйте его.

Согласно учебному плану на проведение практических занятий отводиться восемь аудиторных часов. Занятия включают в себя анализ двух разделов (по четыре часа), каждый из которых предусматривает рассмотрение двух тем.

Раздел 2. Теория и практика рекламы

Реклама и система массовых коммуникаций Вопросы к теме

1. Анализ рекламных посланий (рекламной листовки, видеоклипа, рекламного щита) с позиции определения участников коммуникационного процесса, эффективности рекламного обращения, желаемой обратной реакции.

2. Определение потребительских свойств товара и его места на рынке с точки зрения «образа марки».

3. Проанализировать конкретное рекламное послание и определить его место в системе классификации рекламы.

Раздел 3. Организация и управление рекламной деятельностью

Менеджмент рекламы

Вопросы к теме

1.Составление критериев оценки рекламной кампании.

2. Разработка стратегии и составление медиаплана рекламной кампании.

3.Анализ текста Закона РФ «О рекламе» с точки зрения интересов потребителя.

В основе четкого и адекватного понимания сущности выносимых в двух раз разделах вопросов лежит положение о рекламе как неотъемлемой части нашей жизни. Это динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Она постоянно существует рядом с людьми и меняется вместе с ними. Характер рекламы, ее содержание и форма связаны с развитием производительных сил общества, зависят от социально-экономической формации. Лицо рекламы в конкретный момент времени определяют потребности производства, торговли, финансов, форма государственного правления, цели и потребности различных социальных слоев и групп. Реклама выступает как часть мировой культуры, как феномен социального универсума. Текущая специфика рекламного процесса отражает особенности и состояние общественных явлений.

Современный рекламный бизнес требует настоящих профессионалов, способных создавать и разрабатывать высокоэффективные коммуникации рекламодателя с потребителями. Рекламная практика требует применения самых современных методов и средств доведения информации до потребителя. Сегодня это не только одностороннее воздействие, прямое информирование целевой аудитории, но и обратная связь с покупателем, личностный подход к человеку. Персонифицированное обращение к индивиду заметно повышает эффективность рекламы. В рекламе используются знания психологии, социологии, экономики, теории вероятностей, эргономики, статистики, маркетинга, экономико-математические методы.

Нарастающие тенденции глобализации мировой экономики сказались и на функционировании рекламы, приводят к изменению российского рекламного бизнеса. Практическое освоение зарубежного опыта, широкий обмен информацией способствовали постепенному исчезновению дилетантизма в нем, повышению профессионального уровня рекламистов.

Реклама выполняет множество функций в обществе. Она позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределяет разнообразие ее типов. Воздействие рекламных обращений не всегда несет положительный заряд. Чрезмерная агрессивность современной рекламы, ее тотальность способствуют формированию негативных эмоций. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. Необходимо создавать механизмы контроля рекламной деятельности со стороны общества.

В ходе анализа проблем, которые выносятся на практические занятия, предлагаются следующие вопросы, которые позволяют студентам на базе полученных знаний, формировать навыки самостоятельного поиска и анализа необходимого для правильного ответа материала.

Практические задания.

Вы – руководитель рекламной службы рекламодателя. Ваш однокурсник – руководитель рекламного агентства, избранного вами для проведения рекламной кампании. Смоделируйте гипотетическую рекламную кампанию. Обоснуйте свои действия на каждом из этапов кампании.

Какие средства распространение рекламы вы изберете для рекламной кампании вашей фирмы и почему?

Какие факторы влияют на формирование бюджета рекламы в организации в максимальной мере?

Какие направления и какие статьи рекламных расходов будут преобладать в вашей представляемой фирме? Почему?

Рекомендуемая литература

Основная

  1. Костина А.В. Основы рекламы.- М.:КНОРУС, 2010.

  2. Мандель Б.Р. PR: Методы работы со средствами массовой информации.- М.: Вузовский учебник. 2010.

  3. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом.- М.:Вузовский учебник. 2010.

  4. Панкратов ФФ.Г. Основы рекламы.- М.:Дашков и К, 2008.

  5. Романов А.А.. Васильев Г.А. Массовые коммуникации.- М.:Вузовский учебник, 2010.

Дополнительная литература

1.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / Правл. о-ва "Знание" России. - М.:ТОО "Интел Тех", 2003.

2. Алехина И. Имидж и этикет в бизнесе. – 2 изд. – М.: Дело, 2005.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб:Питер, 2000.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Аспект Пресс, 2001.

  1. Баева О.А. Ораторское искусство и деловое общение: Уч. пос. / О.А. Баева .- 4-е изд., испр. - М.: Новое знание, 2003.

6. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности .//Рекламные технологии, № 4, 2000.

7. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности.- М.: МГУ,2001.

8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Фирма "Рус Партнер", 2004.

9. Дейян Арманд. Реклама. - М.: Прогресс, 2003.

10. Ильин В. Деловым людям о рекламной деятельности. //Маркетинг. - 2002. - № 3.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга:- М.: Вильямс, 2001.

12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.:Инфра-М, 2000.

13. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. –М.:Дело, 2003.

14. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Дашков и К, 2002.

15. Панкратов Ф.Г., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М.:Маркетинг, 2001.

16.Пелевин В. Generation «П».- М.:Вагриус, 2001.

17. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

18. Рывкина Р.В. Драма перемен. – М.:Дело, 2001.

19. Черчиль Г.А. Маркетинговое исследование. – СПб.:Питер, 2000.

20. Уэллс У. Реклама: принципы и практика./ У. Уэллс, Дж. Вернет. - СПб.: Питер, 2001.

21. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых . -СПб.: Питер, 2002.

22. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. -СПб.: Питер, 2000.

  1. Фостер Н. Реклама. Притворись ее знатоком/Пер.с англ. СПб.:Амфора, 2001.

24. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты//Реклама, 2000, № 2.

25. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http ://www.marketing.

26. [Электронный ресурс]: Интернет-агентство. - Режим доступа: http :

27. Reclama,ru: [Электронный ресурс]: Рекламно-производственная фирма.- Режим доступа:



Похожие документы:

  1. Название Экономической теории

    Документ
    ... Дисциплина / Специальность ... мирохозяйственных связей и ... учебно-методический комплекс ... [учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Маркетинг ... общественное питание) [Электронный ресурс]: методические рекомендации по ...

Другие похожие документы..