Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Междуреченск Каницкая Татьяна Леонидовна 838475-4-37-05 г.Мыски Жабина Екатерина Олеговна 838474- - 1-38 г.Новокузнецк Белова Галина Михайловна 83843-...полностью>>
'Документ'
1) законодательные акты о здравоохранении и нормативные документы, определяющие деятельность органов и учреждений здравоохранения. Основные приоритеты...полностью>>
'Документ'
заседания комиссии о признании претендентов участниками аукциона на право заключения договора аренды муниципального имущества муниципального образован...полностью>>
'Документ'
Проводить учёт всех инфекционных заболеваний, своевременно подавать экстренные извещения о зарегистрированных больных и подозрительных на инфекционные...полностью>>

Главная > Учебник

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

1

Смотреть полностью

Экономическая теория

М. А. Сажина, Г. Г. Чибриков

Учебник для вузов

Рекомендован Министерством общего и профессионального образованияРоссийской

Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений

Издательство НОРМА

Москва, 2001

Авторы учебника:

М. А. Сажина, доктор экономических наук, профессор - введение, гл. 1-5, 7, § 1-

2, 4 гл. 9, 11-14, 16, 17;

Г. Г. Чибриков, доктор экономических наук, профессор - гл. 6, 8, § 3 гл. 9, 10,

15, 18-21.

Рецензенты:

Б. А. Денисов, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой

политической экономии Государственной академии управления им. С. Орджоникидзе;

Кафедра основ экономической теории Государственной академии нефти и газа им. И.

М. Губкина.

Сажина М. А., Чибриков Г. Г. Экономическая теория. Учебник для вузов. - М.:

Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА • М), 2001. - 456 с.

В учебнике, написанном преподавателями МГУ им. Ломоносова раскрываются основные

понятия рынка и рыночных структур, их виды причины и механизм функционирования.

Большое внимание уделено основам предпринимательства и его организации, правовым

формам. Рассматривается теория производства фирмы, включая такие вопросы, как

издержки производства, формирование дохода и прибыли, достижение равновесия на

рынке и т. д.

Содержание

Предисловие ...1

Введение ... 3

Глава 1. Предмет экономической науки ... 5

§ 1. Экономическая наука и общество ... 5

§ 2. Методы изучения экономических процессов .... 8

§ 3. История экономической науки ... 10

§ 4. Нобелевские лауреаты в области экономической науки ... 14

§ 5. Экономическая мысль о предмете современной экономической науки ... 18

§ 6. Экономические системы ... 22

Глава 2. Основы рыночного хозяйства ... 33

§ 1. Товарное производство и предпосылки его возникновения ... 33

§ 2. Товар и деньги ... 36

§ 3. Основные модели становления и развития рыночного хозяйства .. 40

Глава 3. Рынок и его механизм ... 45

§ 1. Понятие рынка. Виды рынков ... 45

§ 2. Рыночный спрос и рыночное предложение, их взаимодействие ... 47

§ 3. Основы теории потребительского выбора .... 51

§ 4. Позитивные и негативные стороны рыночного механизма .... 58

Глава 4. Основы предпринимательства ... 60

§ 1. Предпринимательство и его виды ... 60

§ 2. Организационно-правовые формы предпринимательства ... 63

§ 3. Акционерное общество .... 65

§ 4. Современные формы крупного и мелкого предпринимательства ... 71

§ 5. Фирма - основной институт в рыночной экономике ... 74

§ 6. Развитие предпринимательства в России ... 78

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства ... 83

§ 1. Капитал фирмы, его структура ... 83

§ 2. Физический и моральный износ основного капитала ... 84

§ 3. Производственный процесс и производительность факторов производства ... 87

§ 4. Эффект масштаба ... 90

§ 5. Понятие издержек производства. Экономические и бухгалтерские издержки ...

92

§ 6. Виды издержек. Общие, средние и предельные издержки... 94

§ 7. Доходы и прибыль фирмы ... 96

§ 8. Равновесие фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции ... 100

Глава 6. Структура рынка .... 104

§ 1. Характер структур рынка ... 104

§ 2. Факторы, определяющие структуру рынка ... 107

§ 3. Чистая конкуренция ... 114

§ 4. Чистая монополия ... 118

§ 5. Монополистическая конкуренция ... 125

§ 6. Олигополия ... 127

§ 7. Группирование фирм, его необходимость и формы ... 135

§ 8. Антитрестовская политика и практика ... 138

Глава 7. Товарная биржа ... 145

§ 1. Товарная биржа как организованный рынок ... 145

§ 2. Отечественные товарные биржи ... 149

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка ... 153

§ 1. Менеджмент ... 153

§ 2. Переход к гибкому автоматизированному производству как основа изменений в

управлении .... 155

§ 3. Организационные структуры управления фирмой ... 157

§ 4. Гибкое предприятие - организация XXI века .... 162

§ 5. Планирование и выработка стратегии фирмы ... 165

§ 6. Маркетинг в системе управления фирмой: цели, инструменты, направления ...

169

§ 7. Сравнительная характеристика американской, европейской и японской моделей

управления ... 174

§ 8. Эффективно функционирующая фирма: какая она? ... 176

Глава 9. Рынки ресурсов ... 179

§ 1. Особенности рынков ресурсов. Функции рынков ресурсов ... 179

§ 2. Виды рынков ресурсов ... 183

§ 3. Минимизация издержек и максимизация прибыли при различных комбинациях

ресурсов ... 189

§ 4. Формирование рынков ресурсов в переходной экономике России ... 193

Глава 10. Ценообразование на ресурсы и формирование доходов ... 197

§ 1. Заработная плата как цена ресурса ... 197

§ 2. Формы заработной платы ... 203

3. Ставка процента на денежный капитал ... 206

§ 4. Прибыль ... 212

§ 5. Рента как цена ресурса ... 215

Глава 11. Финансовый рынок ... 222

§ 1. Структура и механизм функционирования финансового рынка ... 222

§ 2. Банковская система и кредит ... 227

§ 3. Фондовая биржа, механизм ее функционирования ... 230

§ 4. Формирование финансового рынка в России ... 236

Глава 12. Национальная экономика: результаты и их измерение ... 251

§ 1. Макроэкономические показатели. Система национальных счетов ... 252

§ 2. Номинальный и реальный валовой национальный

продукт ... 259

§ 3. Валовой национальный продукт и общественное благосостояние ... 261

§ 4. Теневая экономика и ее формы в России .... 263

Глава 13. Макроэкономическое равновесие, его механизм ... 267

Глава 14. Цикличность экономического роста и развития рыночной экономики ... 282

§ 1. Экономический рост. Типы экономического роста ... 282

§ 2. Цикличность как форма движения рыночной экономики ... 285

§ 3. Воздействие государства на экономические циклы и кризисы ... 289

§ 4. Длинные волны экономического развития ... 292

§ 5. Проблема циклов и кризисов в отечественной экономике ... 299

Глава 15. Макроэкономическая нестабильность: безработица и инфляция ... 304

§ 1. Накопление капитала и безработица ... 304

§ 2. Информационная технология и занятость ... 310

§ 3. Институциональные модели рынка труда в современном мире ... 314

§ 4. Формы инфляции ... 316

§ 5. Инфляция в современном мире ... 318

§ 6. Взаимодействие инфляции и безработицы ... 321

§ 7. Гипотеза естественной нормы безработицы и инфляция ... 323

§ 8. Хистерезис как модель объяснения перманентной и длительной безработицы ...

326

Глава 16. Государство в рыночной экономике ... 328

§ 1. Государство - органическая часть смешанной рыночной экономики ... 328

§ 2. Государственный сектор в рыночной экономике ... 330

§ 3. Разгосударствление и приватизация ... 332

§ 4. Особенности приватизации в России ... 338

Глава 17. Государственное регулирование рыночной экономики ... 346

§ 1. Бюджетная политика государства и ее функциональная роль ... 346

§ 2. Налоговая система, ее структура и значение... 352

§ 3. Социальная политика государства... 356

§ 4. Бюджетно-налоговая и социальная политика России при переходе к рынку ....

359

§ 5. Кредитно-денежная политика государства ... 367

§ 6. Долгосрочное государственное регулирование экономики ... 376

Глава 18. Современные школы экономической мысли о государственном регулировании

экономики ... 379

§ 1. Кейнсианство ... 379

§ 2. Монетаризм ... 382

§ 3. Экономика предложения ... 388

§ 4. Институционализм ... 391

Глава 19. Мировой рынок и международная торговля ... 397

§ 1. Факторы развития международного разделения труда ... 397

§ 2. Тенденции развития внешней торговли ... 400

§ 3. Либерализация внешней торговли и протекционизм ... 405

§ 4. Проблемы включения экономики России в мировой рынок ... 407

Глава 20. Международное движение капитала. Трансиациднальные корпорации ... 415

§ 1. Международная миграция капитала ... 415

§ 2. Транснациональные корпорации и их взаимодействие на мировом рынке ... 418

§ 3. Иностранный капитал в России ... 424

§ 4. Регионализация рынков и интеграционные процессы ... 426

Глава 21. Международная валютная система ... 430

§ 1. Валютные системы ... 430

§ 2. Структура платежного баланса ... 435

§ 3. Валютный курс и факторы его определяющие ... 437

§ 4. Валютный рынок ... 440

Предисловие

В последние годы появилось немало отечественных учебников по экономической

теории. Но учебник, написанный двумя университетскими профессорами, заслуживает

особого внимания. Во-первых, в нем упор делается на важнейшие принципы и

положения экономической теории с широким использованием достижений мировой

науки, ее различных школ и направлений. Во-вторых, в отличие от большинства

изданных учебников, по сути копирующих популярные зарубежные курсы экономики,

авторы предприняли попытку осветить узловые моменты экономической теории с

учетом уже накопленного опыта становления рыночной экономики России. В-третьих,

перед нами один из наиболее удачных вариантов адресных учебников. Он

предназначен для вузов внеэкономических специальностей, где экономическая

подготовка студентов имеет определенную специфику (меньшее количество учебных

часов, большая ориентация на практические проблемы).

Современная экономическая теория существенно изменила содержание курса. Он

освободился от классового подхода и сконцентрировался на изучении человеческого

поведения и человеческих институтов, проблем достижения равновесия и повышения

эффективности использования ограниченных ресурсов. Изменение также состояло в

том, что экономическая наука в известной мере интегрировала психологию

экономического человека, право, экономическую политику. Эти изменения нашли свое

отражение в предлагаемом учебнике.

Авторы не ставили своей задачей отвергать какое-то направление экономической

теории. В некоторых областях различные парадигмы, предлагая альтернативные

объяснения, частично совпадают. В других случаях парадигмы фокусируются на

различных аспектах экономической действительности и могут рассматриваться как

дополняющие друг друга. Знаменитый английский экономист Дж. Робинсон полагала,

что каждому необходимо изучить полярные парадигмы экономической науки, чтобы

знать, как избежать обмана со стороны экономистов.

Данный учебник содержит анализ новейших тенденций развития современной экономики

мира и России. Авторы сверяют теоретические положения с реальными экономическими

процессами. Они показывают, почему нередко практика приходит в противоречие с

теорией. Я надеюсь, что учебник будет с интересом встречен читателями.

В. Н. Кириченко,

Президент Академии экономических наук и предпринимательской деятельности России,

доктор экономических наук, профессор

Введение

Сегодня потребность в экономических знаниях весьма велика на всех уровнях - от

государства до различных рыночных институтов, от законодательных до

исполнительных органов управления, от специалистов до учащихся. В силу

обстоятельств все мы становимся немножко экономистами, ибо, как остроумно

заметил Бернард Шоу, экономика- это умение пользоваться жизнью наилучшим

образом.

Экономическая теория, построенная на фактах реальной действительности, помогает

понять всю сложность происходящих в мире процессов, ориентироваться в

историческом движении.

Экономические знания являются обязательной составляющей гуманитарного

образования и профессиональной подготовки студентов. Главная задача

экономического образования студентов состоит в формировании современного типа

экономического мышления- и поведения на основе выработки представлений о

структуре и функциях основных звеньев рыночной экономики, о логике и

эффективности главных экономических процессов, принципах принятия оптимальных

экономических решений, правовых и этических основах функционирования и

взаимодействия субъектов экономики. Экономические знания - обязательное условие

воспитания студентов как граждан с активной жизненной позицией. И чем глубже

экономические знания, тем выше рейтинг специалиста любого профиля.

Предлагаемый читателю учебник по экономической теории написан на базе курсов

лекций, прочитанных в МГУ имени М. В. Ломоносова для студентов естественных и

гуманитарных факультетов. Курс экономической теории строится по программе,

одобренной Министерством образования России. Программа экономической подготовки

отечественных специалистов соответствует требованиям, которые предъявляются к

аналогичным программам в других странах. Курс экономической теории использует

достижения мировой экономической науки, ее современных школ и направлений. В

учебнике общетеоретические аспекты изучения экономических проблем дополняются их

функциональным анализом с помощью графиков. Это обеспечивает научное понимание

существа экономических явлений и законов, позволяет критически осмыслить

экономическую практику, выявить принципы рационального хозяйствования, научно

обосновать экономическую политику государства.

В то же время структура курса экономической теории учитывает реалии российской

экономической жизни, носящей переходный характер. В России пусть с большими

трудностями, но формируются рыночные отношения, страна возвращается в русло

мировой цивилизации. В этой связи круг охватываемых курсом проблем исходит из

потребностей экономической реформы при реалистическом учете особенностей

экономического менталитета студентов, нуждающихся в лучших способах реализации

своих собственных сил и профессиональных знаний. Курс экономической теории

рассчитан на общеобразовательную первоначальную экономическую подготовку

студентов. Позволяя ориентироваться в основных проблемах рыночной экономики, в

то же время он дает возможность студентам продолжить специализированное

обучение.

Изучение курса экономической теории строится в определенной логической

последовательности. Все темы курса можно разделить условно на пять частей.

Первая из них включает вопросы, посвященные предмету и методу экономической

науки, становлению и развитию экономической теории, основных направлений

современной мировой экономической мысли. Вторая часть включает вопросы,

раскрывающие общие основы рыночной экономики, механизм функционирования рынка.

Третья часть связана с характеристикой экономических процессов на микроуровне.

Четвертая часть посвящена экономическим проблемам на макроуровне, национальному

хозяйству в целом, содержанию экономической политики государства. Пятая часть

охватывает вопросы, характеризующие мировое хозяйство, экономические

закономерности его развития.

В отличие от первого учебного пособия1 "Экономическая теория" включает некоторые

новые темы: "Экономические системы", "Основы теории потребительского выбора",

"Теория производства фирмы", "Рынок ресурсов", "Особенности рынка труда, рынка

капитала, рынка земли" и др. Учебник характеризуется уточнением логики изложения

материала, в нем шире и разнообразнее представлен материал по формированию

рыночных отношений в современной России. Для активизации самостоятельной работы

студентов, их творческого отношения к предмету к каждой теме курса даются

контрольные вопросы, рекомендуется учебная литература.

Авторы сознают, что настоящий учебник полностью не исчерпывает содержания всех

поставленных проблем. Ограниченность объема работы не позволила в равной степени

осветить все разделы курса. Неоднозначность и быстрота происходящих в России

изменений затруднили раскрытие многих актуальных проблем отечественной

экономики.

И тем не менее авторы надеются, что знакомство с их работой принесет

заинтересованному читателю определенную пользу. Как мудро сказал М. В.

Ломоносов, формулируя всеобщий естественный закон,"... сколько чего у одного

тела отнимется, столько присовокупится к другому, ... где убудет несколько

материи, то умножится в другом месте".

Удачи Вам, читатель!

---

1 См.: Сажина М. А., Чибриков Г. Г. Основы экономической теории. Учебное

пособие. М.: Экономика, 1995.

Глава I ПРЕДМЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ

§ 1. Экономическая наука и общество

Процесс постижения научной тайны экономики имеет одну удивительную особенность.

То, над чем столетиями билась человеческая мысль, что познавалось с великим

трудом, со временем стало азбучной истиной. Сегодня очевидно, что глубинным

двигателем истории человечества является производство материальных благ.

Общество может существовать и развиваться лишь благодаря непрерывному

возобновлению и повторению производственных процессов. Поэтому экономика есть

фундамент всякого общества. Человечество всегда жило экономикой, и лишь на этой

основе могли существовать политики, религия, наука, искусство.

В настоящее время, как никогда, экономика властно вторгается в жизнь каждого

человека, и люди стремятся больше знать о ней.

Что такое экономика? Термин "экономия" и производный от него "экономика"

происходят от слияния греческих слов "ойкос"- дом, хозяйство и "номос" -

правило, закон. Значит, экономика - это управление хозяйством, правила ведения

хозяйства. А экономическая наука - это наука о законах развития хозяйства.

Является ли экономическая наука практической дисциплиной или -представляет собой

преимущественно академический предмет? На первую часть вопроса убедительный

ответ дал английский экономист Джон Мейнард Кейнс: "Идеи экономистов и

политических мыслителей, - и когда они правы, и когда ошибаются, - имеют гораздо

большее значение, чем принято думать. В действительности только они и правят

миром. Люди-практики, которые считают себя совершенно неподверженными

интеллектуальным влияниям, обычно являются рабами какого-нибудь экономиста

прошлого"1.

Действительно, в поле зрения экономической науки такие проблемы, которые

касаются всех без исключения: когда и какие виды работ надо выполнять, как их

оплачивать, сколько товаров можно купить на определенную денежную единицу и т.

д. Экономическая наука рассматривает и проблемы политического характера, решение

которых также затрагивает интересы человека: будет ли государство платить

безработным, помогать неработающим женщинам, нужно ли голосовать за конверсию и

др. Экономическая

1 Кейнс Дж. М. Избранные произведения: Пер. с англ. М.: Экономика, 1993. С. 518.

Глава /. Предмет экономической науки

наука отвечает на вопросы, касающиеся предпринимательства: почему так много

бирж, стоит ли вкладывать деньги в акции или лучше положить их в банк и т. д.

Наконец, экономическая наука должна ответить на вопросы, касающиеся нации и

общества в целом: например, выйдем ли мы из кризиса, как будем развиваться - с

ориентиром на Запад или определим свой путь.

На протяжении всей истории общества подобные и многие другие вопросы обсуждались

и будут обсуждаться людьми. И в этом обсуждении экономическая наука является

важным подспорьем, так как большинство конкретных проблем повседневной жизни

имеют важные экономические аспекты. Вот почему каждый гражданин общества должен

знать основы экономической теории.

Однако при всей практической полезности экономическая наука представляет собой

предмет преимущественно академический.

В мире экономической науки существуют многообразные отрасли знаний о конкретных

экономических процессах в производстве, обмене, распределении, потреблении:

бухгалтерский учет, статистика, организация производства, труда, сбыта

продукции, финансирование предприятий, маркетинг и др. В отличие от этих

конкретных знаний экономическая теория не подчинена решению конкретных

экономических задач, хотя знание ее может помочь и в управлении предприятием, и

в его финансировании. В экономической теории жизненные проблемы изучаются не с

индивидуальной, а с общественной точки зрения. Производство, обмен и потребление

товаров и услуг рассматриваются в ней не с позиции интереса отдельного человека,

а с позиции общества в целом. Поэтому в семье всех экономических наук

экономическая теория является головной.

Любое общество сталкивается с тремя основными И взаимосвязанными проблемами

экономики:

что (какие продукты и в каком количестве) должно быть произведено?

как эти продукты надо произвести (кем, из каких ресурсов, с помощью какой

технологии)?

для кого производится продукт, т. е. как национальный продукт разделить между

индивидами и семьями?

Решение этих проблем связано с тем, что, с одной стороны, материальные

потребности общества безграничны, а с другой стороны, экономические ресурсы, т.

е. средства для производства продуктов, ограничены.

Экономические ресурсы - это природные, людские и произведенные человеком

ресурсы, которые используются для произ-водства"товаров и услуг. К ним

относятся: фабричные и сельскохозяйственные строения, оборудование, инструменты,

машины, средства транспорта и связи, разнообразные виды труда, земля и

всевозможные полезные ископаемые. Все экономические ресурсы можно разделить на

материальные ресурсы (земля, капитал) и людские ресурсы (труд и

предпринимательская способность). Такие

§ 1. Экономическая наука и общество

экономические ресурсы, как земля, капитал, труд и предпринимательская

способность, называют также в экономической науке факторами производства. Общим

свойством всех экономических ресурсов является их ограниченность, вследствие

чего и объем производства продуктов ограничен. В этих условиях общество

добивается наибольшего удовлетворения потребностей при экономном использовании

ресурсов.

Экономическая теория - это наука об отношениях между людьми по поводу

производства, обмена, распределения и потребления материальных благ и услуг, о

способах эффективного использования ограниченных производственных ресурсов.

Экономическая теория тесно соприкасается с другими науками - социологией,

политологией, психологией, антропологией. Тесно связана она и с историей.

Как всякая наука, экономическая теория имеет дело с фактами, явлениями,

условиями в сфере экономики. Описание, обобщение и объяснение экономических

процессов составляют познавательную функцию экономической теории (например,

уровень безработицы, инфляции). В этой функции экономическая теория изучает то,

что есть в экономике, дает научные представления об экономических процессах.

Но в отличие от естественных наук экономическая теория изучает процессы, которые

реализуются через поведение людей в производстве, обмене, распределении и

потреблении Материальных благ. Отсюда другая - практическая функция

экономической науки. Она обосновывает необходимость определенных действий,

определенного экономического поведения людей, т. е. какие конкретные действия

человека смогут обеспечить ему наилучший результат. Следовательно, в

практической функции экономическая наука определяет не то, что есть, а то, что

должно быть, т. е. какие конкретные условия экономики желательны или

нежелательны для общества (например, уровень безработицы и инфляции следует

сократить).

Практическая функция показывает, что экономическая наука включает политические и

морально-этические принципы (например, надо ли с помощью налоговой системы

перераспределять средства в пользу бедных; как должны расти расходы на оборону -

на 3, 5 или на 10% в год?). Следовательно, экономическая теория имеет дело с

экономической политикой (как стимулировать экономический процесс, как выйти из

кризиса, как социально защитить население от негативных рыночных процессов).

Вот почему знание основ экономической теории необходимо не только как элемент

гуманитарного образования, но и для определения своего выбора в жизни. Человек с

более широким кругозором и глубоким пониманием великих социальных сил

современной экономики в конечном счете добьется большего материального успеха,

чем нетерпеливый юноша, который стремится сразу же приобрести практический опыт.

8

Глава 1. Предмет экономической науки

Лауреат Нобелевской премии Макс Планк, основатель квантовой физики, однажды

скромно заметил, что он начинал свою деятельность как экономист, но затем

оставил эту профессию, потому что она слишком трудна. Когда об этом рассказали

пионеру современной математической логики Бертрану Расселу, он ответил: "Это

странно. Я бросил экономическую теорию из-за того, что она слишком проста".

Обе точки зрения содержат зерно истины. Любой смышленый человек может хорошо

усвоить экономические принципы. Но в жизни на одной умственной виртуозности

далеко не уедешь. Ключом к успешному овладению экономической теорией является

логическое мышление, а для успешного приложения экономической теории на практике

необходима точная оценка эмпирических данных.

§ 2. Методы изучения экономических процессов

Экономическая наука обладает не только специфическим предметом, но и особым

методом исследования. Слово "метод" в переводе с греческого означает "путь к

чему-либо". Применительно к экономической науке - это путь к достижению научной

истины экономических процессов. Поэтому методы изучения экономической науки не

только отражают познанные законы мира экономической реальности, но и выступают

средством его дальнейшего познания.

Мир экономической реальности сложен и запутан. Задача экономической теории

состоит в том, чтобы привести в систему хаотический набор фактов. Экономическая

теория устанавливает связи между фактами, обобщает их и выводит на этой основе

определенные закономерности.

В построении закономерностей используется метод обобщений и абстракций,

упрощающий процесс анализа экономического явления. Абстракции предполагают, что

все другие явления, за исключением тех, которые в данный момент анализируются,

остаются неизменными. Научная абстракция означает выделение наиболее

существенных сторон изучаемого явления и отвлечение от всего второстепенного и

случайного. Таким образом, обобщение и есть абстрагирование и намеренное

упрощение.

Экономическая теория - это модель, т. е. упрощенная картина экономической

реальности. Такая модель позволяет лучше понять экономику, поскольку она

абстрагируется от ненужных деталей действительности. В то же время экономическая

теория строится на фактах, и потому она реалистична.

При исследовании функциональной и количественной зависимости экономических

явлений широко используется математический инструментарий. Переменные величины,

меняющие свое значение под влиянием различных факторов, обозначаются

стандартными буквенными символами. Например,

§ 2. Методы изучения экономических процессов________________9

латинскими буквами Р обозначается цена, D - спрос, S - предложение и т. д. Если

две переменные величины экономического исследования ж и у связаны функциональной

зависимостью, то на математическом языке это означает, что у является функцией х

[у = / (х)]. Но для экономического анализа недостаточно показать эту

зависимость, надо раскрыть, каким образом они связаны, т. е. как меняется у в

зависимости от изменений х. Наиболее наглядно характер взаимоотношений двух

величин определяет графическая форма функций. В экономической теории широко

используется традиционная для математики декартова система координат,

представляющая собой две взаимно перпендикулярные оси: ось ординат и ось

абсцисс. Зависимость двух величин будет отражать кривая (с известной долей

приближения). И чем больше исходных данных для построения графика, тем точнее

кривая опишет характер зависимости этих величин (все остальные переменные

фиксируются).

Однако излишняя математизация экономической теории может увести исследования в

область научных абстракций, далеких от реальной действительности.

Экономическая теория выводит законы на основе двух уровней анализа:

микроэкономического и макроэкономического. В процессе микроэкономического

анализа исследуются конкретные экономические единицы: отдельная отрасль,

конкретная фирма или экономические показатели деятельности отдельной фирмы.

Микроэкономический анализ необходим для того, чтобы рассмотреть специфические

компоненты экономической системы.

Макроэкономический анализ используется для исследования либо экономики в целом,

либо ее основных составляющих, которые называются агрегированными показателями

(например, государственный сектор, национальный продукт, национальный доход).

Макроэкономический анализ применяется'для характеристики общей картины экономики

или связей между отдельными агрегатами. Поэтому макроэкономический анализ

оперирует такими величинами, как валовой объем продукции, валовой объем дохода,

общий уровень цен и т. д.

Хотя в микро- и макроанализе экономические явления рассматриваются под разным

углом зрения, методы и инструменты исследования одни и те же.

Использование микро- и макроэкономического анализа не означает резкого деления

экономической теории на отдельные разделы, когда одни темы относятся к

микроэкономике, другие - к макроэкономике. В последние годы в важных областях

анализа происходит слияние микро- и макроэкономики. Например, современная

безработица - проблема не только макроэкономического анализа. Для определения ее

уровня важное значение имеет анализ функционирования конкретного товарного рынка

и рынка рабочей силы.

10

Глава 1. Предмет экономической науки

§ 3. История экономической науки

Экономическая теория как наука является результатом длительного исторического

развития. У истоков экономической науки стоял греческий мыслитель Аристотель,

который был первым экономистом, употребившим термины "экономия" и "экономика" в

одном и том же смысле. Аристотель впервые в истории экономической науки подверг

анализу основные экономические явления и закономерности общества того времени.

Свое название экономическая наука получила в XVII в. Француз Антуан Монкретъен

впервые ввел в социально-экономическую литературу термин политическая экономия:

в 1615 г. он издал "Трактат политической экономии". Этим Монкретьен

провозгласил, что экономическая наука занимается экономикой, хозяйством в рамках

национальных государств (политика - государство). Однако главная заслуга

Монкретьена состоит в том, что он выделил в особый самостоятельный предмет

исследования экономические проблемы. Этим он отделил экономическую науку от

других общественных наук.

Полтора столетия после Монкретьена политическая экономия рассматривалась

преимущественно как наука о государственном хозяйстве. Только с созданием

классической школы буржуазной политической экономии, основоположником которой

был английский экономист Адам Смит, ее характер изменился, и она стала

превращаться в науку о законах хозяйства вообще.

А. Смит впервые разработал учение о хозяйстве как о системе, в которой действуют

стихийные законы, "невидимая рука", с помощью которой достигается "естественный

порядок", эффективное экономическое развитие. Следовательно, А. Смит впервые

показал, что экономика развивается на основе стихийного механизма самонастройки,

саморегулирования. В своем главном экономическим труде "Исследование о природе и

причинах богатства народов" (1776) А. Смит определяет источником материального

богатства труд вообще, существующий в рамках общественного разделения труда.

Отсюда его теория трудовой стоимости, согласно которой стоимость товара

определяется количеством затраченного труда. Однако, считая эту теорию пригодной

лишь для "первоначального состояния общества", А. Смит сконструировал другую

теорию стоимости для условий капитализма, в которой стоимость (весь годовой

продукт общества) слагается из доходов - заработной платы, прибыли и ренты. Но

это; утверждение А. Смита противоречит его трудовой теории стой- [ мости.

Популярность А. Смита была велика во всем мире, в том числе и в России. Уже в

начале XIX в. политическая экономия преподается в университетах, становится

обязательным элементом образования молодого человека привилегированных классов.

Вспомним Евгения Онегина, представителя высшего общества 20-х годов XIX в.,

который

§ 3. История экономической науки

...читал А дама Смита

И был глубокий эконом, .

То есть умел судить о том,

Как государство богатеет,

И чем живет, и почему

Не нужно золота ему,

Когда простой продукт имеет.

Вплоть до начала XIX в. политическая экономия считалась преимущественно

английской наукой, а изучающих политическую экономию называли смитианцами.

Крупный вклад в развитие экономической теории внес Карл Маркс, который впервые

применил метод материалистической диалектики к анализу социально-экономических

явлений. Это позволило ему не только дать критику предшествующей политической

экономии, отметив все ценное, что было сказано предыдущими учеными, но и

раскрыть законы движения капиталистической системы с позиции рабочего класса

("Капитал", 1867). В отличие от других экономических течений марксизм - это

учение о революционном преобразовании капиталистического общества.

Классовый анализ буржуазного общества послужил основой для игнорирования учения

К. Маркса отдельными экономическими школами. Однако в последние десятилетия

наметилась тенденция к тому, чтобы марксизм занял заслуженное место в истории

экономической науки. Отдельные положения марксистской теории стали широко

использоваться "радикальной" экономической школой.

Критикуя различные направления экономической мысли, радикальная политическая

экономия стремится занять промежуточное положение между марксизмом и буржуазным

реформизмом, выступая, по словам американского экономиста Е. Ханта, "за

радикальную экономическую реорганизацию, но не революцию"1.

О современном интересе к марксистской политэкономии свидетельствует тот факт,

что на представительной научной конференции, состоявшейся в США в 1967 г. в

связи со 100-летием первого тома "Капитала" К. Маркса, основными докладчиками

выступили будущие Нобелевские лауреаты американские ученые В. Леонтьев и П.

Самуэльсон.

О необходимости использования отдельных положений марксизма П. Самуэлъсон

говорит в своем учебнике "Экономикс": "Марксизм может оказаться слишком

полезным, чтобы целиком предоставить его марксистам. Он представляет собой

призму, через которую основная масса экономистов может - для собственной пользы

- пропустить свой анализ для проверки"2.

В конце XIX - начале XX в. разработка общих принципов политической экономии

заменяется исследованием различных

' Hant Е. Property and Prophets. N. Y., 1972. P. 186. 2 Samuelsdn P. Economics.

Night Ed. N. Y.

12

Глава 1, Предмет экономической науки

проблем экономической практики; качественный анализ вытесняется количественным.

В экономической теории широко используются математические методы исследования.

Название экономической теории "политическая экономия" меняется на "экономика"

(economics).

Крупнейшим представителем нового веяния в экономической науке является

английский экономист Альфред Маршалл. Свои экономические воззрения он отразил в

труде "Принципы экономики" (1890). Исследование экономических проблем А. Маршалл

связывает с микроанализом. В центре внимания его учения - индивид, свобода

выбора индивида, решение преимущественно практических вопросов. А. Маршалл

первым применил в экономической теории математический аппарат.

А. Маршалл - один из родоначальников маржиналистского направления в

экономической науке (маржа - предел). С его именем связаны новые разделы в

экономической науке - теория предельной полезности и предельных издержек.

Маржиналистское направление в центр предмета экономической теории ставит

проблему рационального выбора. Однако теории маржиналистов, в том числе и А.

Маршалла, отличаются статичным характером, преодолеть который пытался

австрийский экономист Йозеф Шумпетер. Его работа "Экономические циклы" (1939)

раскрывает динамику капиталистического производства, связывая его с

инновационным процессом. И. Шумпетер показал взаимосвязь трех видов циклов -

коротких (2 года 4 месяца), средних (10 лет) и длинных (55 лет) циклов.

Настоящую революцию в экономической теории произвела опубликованная в 1936 г.

"Общая теория занятости, процента и денег" Джона Кейнса, с чьим именем связано

рождение нового направления в экономической мысли - кейнсианства. Дж. Кейнс и

его последователи повернули экономическую теорию к макроэкономике, рассматривая

все проблемы как общественно-национальные. С этих позиций кейнсианцы анализируют

и хозяйственный механизм рыночной экономики. Дж. Кейнс отказался от рассмотрения

рынка как идеального саморегулирующегося механизма, ибо он не может обеспечить

"эффективный спрос".

Заслуга Дж. Кейнса состоит в том, что он впервые указал на важную роль

государства, которое посредством кредитно-денежной и бюджетной политики

обеспечивает эффективное функционирование рыночной системы.

Американский экономист Пол Самуэлъсон, выступивший концепцией "неоклассического

синтеза", пытается органическ соединит* методы рыночного и государственного

регулирова. ния. П. Самуэльсон известен как ученый, написавший первы учебник

"Экономикс". Начиная с 1948 г. учебник переиздавался десятки раз. На русский

язык он переведен в 1964 и 1992 гг.

В конце 50-х - начале 60-х годов возникло противоположное кейнсианству

направление - монетаризм. Его лидер аме-

13

риканский экономист Милтон Фридмен в своем труде "Деньги и экономическое

развитие" (1973) доказал, что главным механизмом функционирования экономики

являются рынок и свободное предпринимательство, а вмешательство в экономику

государства ограничено лишь денежной сферой.

Еще одно направление современной экономической мысли - институционализм,

возникшее на рубеже XIX и XX вв. Одним из первых представителей этого

направления является американский экономист и социолог - Торстейн Веблен.

Институционали-сты считают, что главным фактором перемен в обществе является не

рынок, а институты, человеческие отношения. Особый интерес они проявляют к

юридическим наукам, поскольку правило 'поведения институтов на рынке определяет

право. Крупнейший ученый и пропагандист институционализма в современных условиях

- американский экономист Джон Гэлбрейт, считающий ос-| новными институтами

современной смешанной экономики госу-| дарство, корпорации и профсоюзы. Дж.

Гэлбрейт написал много! интересных работ, некоторые из них ("Новое

индустриальное об-1 щество", 1969, "Экономические теории и цели общества",

1976)[ переведены на русский язык.

В 70-х годах в рамках неоинституционализма возникла теория! прав собственности и

трансакционных издержек. Ее основатель -I американский экономист Рональд Коуз,

лауреат Нобелевской премии (1991), который разработал контрактный

(трансакционный) подход к теории институтов. По мнению Р. Коуза, способ

организации экономической деятельности в обществе зависит от соотношения

издержек на проведение операций на рынке и организации их внутри фирмы. На

основе динамики экономических показателей Р. Коуз сделал вывод, что пока права

собственности покупаются и продаются, аналогично будет меняться и принадлежность

ресурсов независимо от того, как они распределены изначально. Рынок прав

собственности уменьшает сферу вмешательства государства в размещение ресурсов

или воздействия на него.

Большой вклад в развитие мировой экономической науки сделан русскими учеными.

Некоторое время, до начала 30-х годов, в СССР параллельно существовали течения

экономической мысли, иногда называемые "альтернативными". Они воплощались в

основном в работах ученых дореволюционной выучки и ученых первого советского

поколения. Диапазон научных проблем, разрабатываемых русскими учеными, весьма

широк: формы хозяйствования (А. Богданов), финансовые проблемы (А. Буковецкий),

плановая экономика (Б. Бруцкус), аграрные отношения (С. Булгаков), проблемы

трудового семейного хозяйства (А. Чаянов), длинные волны динамики (Н.

Кондратьев). К сожалению, цвет общественно-экономической мысли России был

уничтожен большевиками: одни из них (Н. Кондратьев, А. Чаянов, Л. Юровский, В.

Базаров, В. Громан) стали жертвами сталинских репрессий, другие (С. Булгаков, Н.

Зворыкин, С. Прокопович, П. Сорокин) насильственно выдворены

14

Глава 1. Предмет экономической науки

из страны. Поэтому долгое время мировая наука очень плохо знала об экономических

исследованиях в СССР. А между тем, например, истоки леонтьевского метода

"затраты-выпуск" (1973) коренятся в разработках советских экономистов и

плановиков 20-х годов, связанных с разработкой первого пятилетнего плана и

^подготовкой "шахматного баланса". Большие экономические циклы И. Шумпете-ра

(1939) по существу возродили теорию длинных волн Н. Кондратьева, под именем

которого они и вошли в научный оборот.

Работы А. Чаянова по вертикальной кооперации в сельском хозяйстве, в частности

определение оптимального размера крестьянского хозяйства, нашли практическое

воплощение в некоторых развивающихся странах.

Сегодня имена многих русских ученых заняли заслуженное место в экономической

науке, а их труды начали активно публиковаться на Родине.

Таким образом, история экономической науки насчитывает множество школ и

направлений, опирающихся на разные концепции.

Наличие множества разнообразных научных школ способствует развитию экономической

мысли в целом. В то же время признание той или иной научной школы в определенный

исторический период происходит потому, что практика хозяйственного развития

меняет свое русло. И успех определенной научной школы зависит не от того,

правильна она или нет, а насколько она соотносится с меняющейся

действительностью. Поэтому ни одно экономическое учение не становится догмой.

Понять природу и действие хозяйственной системы, которая сложилась в результате

всех изменений в обществе, невозможно с позиции любого из отдельных направлений.

Сегодня актуальна пословица "не складывать все яйца в одну корзину". Необходимо

культивировать все противостоящие научные школы, чтобы их синтез позволив идти в

ногу с требованиями времени.

Многообразие научных школ стимулирует воспитание новых генераций ученых,

формирование крупнейших центров экономических исследований. Наиболее известные

центры сформировались при крупнейших высших учебных заведениях: Чикагском и

Калифорнийском университетах, Массачусетсском технологическом институте (США);

Кэмбриджском и Оксфордском университетах, Лондонской школе экономики

(Великобритания); Парижской Сорбонне (Франция); столичных университетах Швеции и

Норвегии. Из среды |( этих научных центров вышли многие выдающиеся ученые-

экономи-1 сты современности, в том числе и Нобелевские лауреаты.

§ 4. Нобелевские лауреаты в области экономической науки

Начиная с 1901 г. Нобелевский комитет, представленный Шведской академией наук и

3 институтами (1 - в Норвегии), присуждает ежегодно 5 международных премий за

важнейшие

§ 4. Нобелевские лауреаты в области экономической науки___'_____15

исследования в области физики, химии, физиологии и медицины, за лучшее

произведение изящной словесности и за труды, ведущие к осуществлению идеи мира и

сближения народов. Премии выдаются из процентов на капитал, завещанный шведским

предпринимателем Альфредом Нобелем.

Альфред Нобель, известный при жизни как "динамитный король", решил в конце жизни

поставить сочный восклицательный знак. В завещании он распорядился почти весь

свой капитал отдать на учреждение премий ученым и писателям, которые принесут

наибольшую пользу человечеству.

В 1968 г. Шведский государственный банк (Риксбанк), которому исполнилось 300

лет, обратился в Нобелевский фонд с предложением в знак признания заслуг А.

Нобеля как выдающегося предпринимателя, организатора производства и специалиста

в области управления, финансовой и коммерческой деятельности (исключительно

удачная предпринимательская деятельность А. Нобеля в производстве взрывчатых

веществ обеспечила ему состояние, которым могли похвастаться немногие) учредить

Нобелевскую премию по экономике. Предложение было поддержано, а премия получила

официальное название "Премия памяти Альфреда Нобеля по экономическим наукам". С

1969 г. премия стала ежегодно присуждаться ученым-экономистам разных стран.

О присуждении Нобелевских премий официально объявляет-1 ся ко дню рождения А.

Нобеля (21 ноября), а в день его кончины (10 декабря) происходит их

торжественное вручение в Стокгольме и Осло. Лауреаты получают золотую медаль и

чек. Размер денежного содержания премий постоянно возрастает. В 1995 г. оно

составило более 7 млн. шведских крон, или 1,5 млн. долл.

Высшая международная награда присуждается за выдающиеся достижения в области

теории и за прикладные работы мирового значения. За минувшие годы Нобелевской

премией отмечены 40 ученых-экономистов из девяти стран. Среди них 26

американцев, 6 англичан, два норвежца, голландец, немец, француз и представитель

бывшего СССР. Премия 18 раз присуждалась одному лауреату, восемь раз - двум и

два раза - трем.

Список Нобелевских лауреатов в области экономических наук выглядит следующим

образом: 1969 г. - Ян Тинберген (Нидерланды) и Рагнар А. К. Фриш (Норвегия);

1970 г. - Пол Э. Самуэльсон (США); 1971 г. - Саймон С. Кузнец (США); 1972 г. -

Джон Р. Хикс (Великобритания) и Кеннет Дж. Эрроу (США); 1973 г. - Василий

Леонтьев (США); 1974 г. - Гуннар К. Мюрдаль (Швеция) и Фридрих А. фон Хайек

(Великобритания); 1975 г. - Леонид Канторович (СССР) и Тьяллинг Ч. Купманс

(США); 1976 г. - Милтон Фридмен (США); 1977 г. - Джеймс Э. Мид (Великобритания)

и Бертиль Г. Улин (Швеция); 1978 г. - Герберт А. Саймон (США); 1979 г. - У.

Артур Льюис (Великобритания) и Теодор У. Шульц (США); 1980 г. - Лоуренс Р. Клейн

(США); 1981 г. - Джеймс Тобин (США); 1982 г. - Джордж Дж. Стиглер (США); 1983 г.

- Джерард

16

Глава 1. Предмет экономической науки

(Жерар) Дебре (США); 1984 г. - Ричард Н. Стоун (Великобритания); 1985 г. -

Франко Модильяни (США); 1986 г. - Джеймс М. Бьюке-нен (США); 1987 г. - Роберт М.

Солоу (США); 1988 г. - Морис Ф. Ш. Аллэ (Франция); 1989 г. - Трюгве М. Ховельмо

(Норвегия); 1990 г. - Гарри М. Маркович, Мертон Миллер и Уильям Ф. Шарп (все

США); 1991 г. - Рональд Г. Коуз (США); 1992 г. - Гэри Ст. Беккер (США); 1993 г.

- Дуглас С. Норт и Роберт У. Фогель (оба США); 1994 г. - Джон Ф. Нэш (США), Джон

Ч. Харшани (США) и Рейнхард Зельтен (Германия); 1995 г. - Роберт Э. Лукас-

младший (США). В 1996 г. еще два ученых-экономиста Джеймс Мирлиз

(Великобритания) и Вильям Викрэй (Канада) дополнили список Нобелевских

лауреатов.

Вклад Нобелевских лауреатов в экономическую науку весьма значителен. Я.

Тинберген в сотрудничестве с Р. Фришем создал новую науку - эконометрику. В

развитие эконометрики в дальнейшем существенный вклад внесли П. Самуэльсон, Л.

Клейн, Дж. Дебре, Л. Канторович, Т. Купманс, Р. Солоу, Т. Ховельмо. Р. Солоу

развил неоклассическую теорию экономического роста и создал модель, позволившую

разрабатывать долгосрочные прогнозы. К. Эрроу и Дж. Хикс на новой основе

исследовали теорию общего экономического равновесия. Р. Коуз разработал основы

экономики права, а Г. Беккер применил экономический подход к анализу различных

аспектов человеческого поведения, отношений людей. Д. Норт и Р. Фогель

использовали новые экономические методы для изучения исторических процессов, а

Дж. Нэш, Дж. Харшани и Р. Зельтен - теорию игр в экономике. Метод В. Леонтьева

"затраты-выпуск" положил начало применению на макроуровне межотраслевого баланса

и признан классическим инструментом экономических исследований.

Проблемы, исследуемые Нобелевскими лауреатами в предмете экономической теории,

многообразны. Первый из американских экономистов -Нобелевский лауреат П.

Самуэльсон сконцентрировал свое внимание на экономике в целом, разбив систему

экономических знаний на макро- и микроэкономику. Экономика как целое стала

предметом исследований В. Леонтьева и Л. Клейна. Проблемы общественного

воспроизводства, экономического роста и экономического цикла получили разработку

в трудах С. Кузнеца, Р. Солоу, Д. Норта. Ключевое значение в экономической науке

имеет финансовая система, пальма первенства в разработке которой принадлежит М.

Фридмену. Решающий фактор производства - "человеческий капитал" - в условиях

повышения роли науки и. информации является объектом пристального внимания

ученых С. Кузнеца, Т. Шульца, Г. Беккера.

Значительное место в трудах лауреатов занимает микроэко- I номика. Теория фирмы

(Р. Коуз), теория принятия решений (Г. Саймон), теория портфельных инвестиций

(Дж. Тобин, Г. Map- [ ковиц, У. Шарп), теория промышленной организации (Дж.

Стиг-лер), финансы корпораций (Ф. Модильяни, М. Миллер) - вот

§ 4. Нобелевские лауреаты в области экономической науки

17

далеко не полный перечень исследуемых Нобелевскими лауреатами проблем рыночной

экономики.

Для Нобелевских лауреатов характерны и междисциплинарные исследования. Речь идет

об исследовании тех сфер общественной жизни, которые не имеют прямой связи с

экономическими процессами. Например, Дж. Бьюкенен получил признание за

разработку теории общественного выбора. Дав экономическую оценку роли личности в

общественном развитии, он показал зависимость между выработкой политических и

экономических решений. Закономерности поведения человека в организации, которые

формируют своеобразный стиль принятия решений в области управления компаниями и

в сфере их производственной деятельности ("административный бихевиоризм"), -

предмет исследований Г. Саймона. Роль семьи в обществе, формирование

определенного "качества" индивида выдвигают на передний план проблему экономики

семьи. Развернутая теория "новой экономики семьи", где через экономический

анализ рассматриваются вопросы социологии, демографии, криминологии, разработана

Г. Беккером.

Далеко не последнее место в работах Нобелевских лауреатов занимает вопрос о

степени вовлеченности государства в экономические процессы. Вмешательство

государства в экономику рассматривается ими на различных уровнях: макроуровне,

микроуровне, международном уровне. Многие исследователи отмечают также

необходимость государственной поддержки инвестиций в "человеческий капитал" в

связи с его решающей ролью в рыночной экономике. Особое место занимает проблема

роли" государства при переходе от нерыночной к рыночной экономике.

Практически все Нобелевские лауреаты в той или иной форме выдвигали рекомендации

для практического внедрения их как на макро-, так и на микроуровне. Система

национальных счетов С. Кузнеца, моделирование экономики по Л. Клейну,

составление межотраслевых балансов на основе таблиц "затраты-выпуск" В.

Леонтьева, ценовая модель акционерного капитала У. Шарпа, теория влияния

бюджетного дефицита на демократическое развитие Дж. Бьюкенена, система плавающих

курсов М. Фридмена, гипотеза рациональных ожиданий Р. Лукаса-младшего

свидетельствуют о громадной прикладной значимости работ Нобелевских лауреатов

для мирового сообщества. Г. Мюр-даль явился одним из основных авторов "шведской

модели социализма", сторонником государственного регулирования экономики. М.

Фридмен и ученые из Чикагского университета - авторы концепци^, реализация

которой известна как "чилийское чудо". Разработанные Нобелевскими лауреатами

национальные счета с конца 60-х годов приняты ООН в качестве стандартной системы

и рекомендованы всем странам. По поручению Римского клуба Я. Тинберген в 1975 г.

подготовил доклад о важнейших социально-экономических проблемах человечества,

включая гонку вооружения, продовольственный, сырьевой и энергетический кризисы,

ухудшение экологической ябгтанппки._в мире, рост разры-

; 7

18

Глава 1. Предмет экономической науки

ва между богатыми и бедными странами. Оформленный в виде монографии "Пересмотр

международного порядка", он знаменовал становление глобалистики как комплексной

дисциплины с идеей нового мирового экономического порядка, на принципах которого

должны базироваться новые политический, правовой, культурный и информационный

порядки. Я. Тинберген предложил создать систему регулирования мировых

экономических отношений с помощью международных экономических организаций ООН.

Многие из Нобелевских лауреатов - экономистов в разные годы работали экспертами,

советниками и консультантами в Лиге Наций, ООН и их экономических организациях.

Они консультировали правительства различных стран мира.

Нобелевские лауреаты принимали участие в работе Всемирного экономического

конгресса в Риме (1956), Вене (1962), Монреале (1968), Будапеште (1974). Они

сыграли выдающуюся роль в повышении уровня и престижа мировой экономической

науки в целом.

Экономика - единственная область социальных наук, достижения в которой

отмечаются Нобелевской премией. Для остальных социальных и гуманитарных наук,

как в шутку заметил Дж. Стиглер, существует Нобелевская премия... по литературе.

Конечно, кроме Нобелевских лауреатов есть немало выдающихся экономистов, не

удостоенных высокой награды. Это связано с тем, что она учреждена лишь с 1969 г.

(поэтому эпохальные произведения Дж. М. Кейнса оказались автоматически вне

сферы-внимания Нобелевского комитета), а также присуждается лишь прижизненно

(иначе, вероятно, могли бы удостоиться Нобелевской премии и русские ученые Н.

Кондратьев и А. Чаянов).

Труды Нобелевских лауреатов по экономике, обладая признаками различных научных

школ, в целом отражают два основных направления - неокейнсианство и монетаризм.

Одно направление представляет П. Самуэльсон, пытающийся осовременить постулаты

Дж. Кейнса об ответственности государства за состояние эконо-. мики. Второе

.направление, представленное Чикагской школой, возглавляет М. Фридмен, уповающий

на чудодействие рыночных сил. Одновременно идет поиск точек соприкосновения этих

двух направлений, чтобы избежать одностороннего толкования развивающихся

экономических процессов (Ф. Модильяни). Однако речь идет не о выработке

"единства мнений" в экономической науке, а о поиске путей приближения

теоретических обобщений к реальным процессам хозяйственной деятельности и жизни

общества в целом.

§ 5. Экономическая мысль о предмете * современной экономической науки

"Маржиналистская революция" 70-х годов XIX в. переместила центральную проблему

экономической науки - проблему ценности (стоимости) - из сферы материального

производства в сферу

§5. Экономическая мысль о предмете современной экономической науки___19

рационального потребительского выбора. Эта смена акцентов привела к сдвигу в

толковании предмета современной экономической науки. В обобщенном виде сегодня

можно выделить два альтернативных воззрения на предмет экономической науки.

Одно из них наиболее концентрированно представляет профессор Чикагского

университета Гэри Беккер, лауреат Нобелевской премии по экономике 1992 г. Суть

его состоит в том, что понимание экономической науки как абстрактной науки о

рациональном выборе, не связанной с определенной сферой человеческой

деятельности (с материальным производством), превратило ее в универсальную

науку. Это объясняется, во-первых, тем, что экономический подход предлагает

унифицирующую, целостную схему для понимания всего человеческого поведения. Г.

Беккер считает, что человеческое поведение не следует разбивать на какие-то

отдельные отсеки, в одном из которых оно носит максимизирующий характер, в

другом - нет, в одном мотивируется стабильными предпочтениями, в другом -

неустойчивыми, в одном приводит к накоплению оптимального объема информации, в

другом - не приводит. Наоборот, все человеческое поведение характеризуется тем,

что участники максимизируют полезность при стабильном наборе предпочтений и

накапливают оптимальные объемы информации и других ресурсов на множестве

разнообразных рынков. Во-вторых, элементы метода экономического анализа -

определение возможных альтернатив, соизмерение результатов и затрат, решение

задачи о максимизации целевой функции - стали активно применяться и в других

общественных науках: социологии, политологии, истории. Оказалось возможным дать

различным явлениям общественной жизни - нормам, обычаям, институтам -

рациональное "экономическое" толкование. В-третьих, экономическая наука стала

примером для других социальных дисциплин. Строгая манера доказательств,

применение математического аппарата, сжатость формулировок и точная логика

сделали ее образцом, на который равняются более "вольные" социальные науки. Все

это свидетельствует о том, что экономическая теория превратилась в царицу

социальных наук. Это единственная отрасль социальных исследований, по которой

присуждается Нобелевская премия. Она удостоилась издания фундаментального'

четырехтомного энциклопедического словаря, насчитывающего 4 млн. слов, через

которые как нить Ариадны проходит мысль о том, что экономическая наука вышла за

узкие пределы ее прежнего царства (царства производства и распределения) и может

теперь заявить свои права на обширную территорию, простирающуюся от семейных

отношений до спорта, от антропологии до государственного права1.

Другой взгляд на предмет современной экономической науки отстаивают ученые

институционалистского направления, вы-

1 New York Review of Books. Mar. 3. 1988. P. 23.

20

Глава 1. Предмет экономической науки

ступающие против расширенного толкования предмета экономической науки. Наиболее

ярким представителем этого воззрения является американский экономист и историк

Роберт Хайл-бронер.

Главный недостаток экономической теории, претендующей на роль универсальной

науки, по мнению Р. Хайлбронера, заключается в трактовке социального порядка

рыночного хозяйства, определяющим признаком которого является обслуживание и

поддержка интересов некоторой входящей в него группы людей или класса, а точнее

- в игнорировании социальных и политических командных структур. Для

возникновения экономической системы необходимо, чтобы взаимодействия между

людьми сложились в связанные социальные структуры, в первую очередь в таких

областях деятельности, как производство и распределение. Однако рыночные

отношения маскируют социальные структуры общества. В результате все категории

рыночного хозяйства выдаются за инженерные, технические, организационные, но не

социально-политические. Например, "эффективность" понимается как квазиинженерный

критерий, хотя на самом деле негласное его назначение заключается в максимизации

выпуска продукции с целью получения прибыли, а это уже не чисто инженерная

задача. Подобная "невидимая" социополи-тическая нагрузка лежит и на других

экономических терминах, включая и само понятие "производство", которое

учитывается в национальных счетах лишь постольку, поскольку находит свое

конечное воплощение в товарах, а не в потребительных стоимостях. Но особенно

очевидна маскировка социальных отношений в объяснении функционального

распределения доходов (капитал и земля имеют право на вознаграждение за свой

вклад в общественный продукт), фетишизм которого был разоблачен К. Марксом.

Почему собственники капитала защищают свои права на вознаграждение, каким

образом рынок поддерживает классовую структ туру общества - на эти вопросы

экономика не знает ответа, объяснить их может только социолог или политолог.

Все это означает, что экономическая система представляется обществом

отшельников, а не как упорядоченная структура групп и классов.

Важность рыночного механизма несомненна. Элементы рынка - люди, оптимизирующие

свои доходы, конкурентная среда, юридическая база контрактных отношений -

жизненно важны для исторической миссии капитализма - миссии накопления, но

сама"по себе эта миссия не вытекает из рыночных элементов. Она вытекает из

человеческих интересов - стремления занять подобающее место в иерархии, жажды

власти, господства, славы, борьбы за престиж:. Следовательно, экономическая

наука является не нейтральной, а системой объяснения капитализма, несущей в себе

идеологический заряд. При этом идеологическая функ-

§ 5. Экономическая мысль о предмете современной экономической науки 21

ция экономической науки - это не узкая апологетика, сознательно служащая лишь

собственным интересам, а мировоззренческая система, сопровождающая и

поддерживающая все социальные порядки1.

Хотя экономической науке принадлежит важная роль, но она не может быть

универсальной. Из первой "дамы" общественных наук, по словам Р. Хайлбронера, ее

следует разжаловать в "валеты".

Два противоположных взгляда на предмет современной экономической науки

свидетельствуют о том, что определение науки почти всегда не предшествует ее

созданию, а следует за ним. "Озарений" в экономической науке не бывает. Идеи и

теории в этой области знаний должны "созреть". Требуется время и для

практической апробации идей, общественного их признания. Действительно, из самой

природы науки вытекает, что определить ее предмет невозможно до тех пор, пока

она не достигла определенной стадии развития. Единый предмет науки можно

определить лишь тогда, когда обнаружилось единство тех проблем, которые она в

состоянии решить, а для этого, в свою очередь, необходимо установить взаимосвязь

ее основных объясняющих принципов. Тогда наука становится единым целым.

Экономическая наука объясняет и прогнозирует изучаемые явления. И чем успешнее

она это делает, тем больше ее полезность и значимость. Но как любая научная

теория, экономическая наука не обладает абсолютной точностью. Постоянно

проверяясь практикой, теории усовершенствуются, а иногда от них приходится даже

отказываться.

Экономическая наука не может быть справедливой абсолютно для всех случаев, от

нее нельзя требовать ответов на все вопросы, так как факты всегда шире и богаче

теории. Однако экономическая наука - надежный компас в руках тех, кто хочет

познакомиться с современной экономикой.

Последнее особенно важно для изучения экономики России. В стране идет ломка

старых хозяйственных структур, рождаются новые рыночные отношения. Сложно понять

новый уклад жизни, тем более что многие термины рыночной экономики еще недавно

были вне нашего обихода (акции, биржи, дивиденды). Но самое сложное - сделать

выбор и постепенно, не теряя своего предназначения, войти в мир рыночных

отношений. Поэт Ф. И. Тютчев с гордостью сказал о России:

1 Heilbroner R. The Nature and Logic of Capitalism. N. Y. Norton, 1985; Journal

of Economic Literature, September. 1990. V. 28.

22

Глава 1. Предмет экономической науки

Умом Россию не понять, Аршином общим не измерить: У ней особенная стать - В

Россию можно только верить.

Хочется добавить, что вера всегда на чем-то основана. Одним из этих оснований

для познания России является экономическая наука.

§ 6. Экономические системы

Содержание экономической системы. Экономическая наука, как отмечалось, изучает

экономические отношения людей в обществе.

Экономические отношения в обществе - сложное понятие. С одной стороны, они

показывают отношения людей к природе, взаимодействие человека с природой. Это

отношения по поводу рационального использования данных природных ресурсов. Их

можно определить как техника-экономические отношения. С другой стороны,

экономические отношения - это отношения между самими людьми, которые

определяются собственностью на факторы производства (производственные

отношения). Это - социально-экономические отношения.

Технико-экономические и социально-экономические отношения образуют единство двух

сторон экономики, что заложено в самой сути производства как процесса

одновременного взаимодействия человека с природой и друг с другом. Это единство

закреплено организационно-экономическими отношениями, т. е. как система

организации и управления всей экономикой и отдельными ее частями. Следовательно,

единство и взаимодействие технико-экономических и социально-экономических

отношений образует экономическую (Систему.

На развитие и функционирование экономической системы влияют природно-

климатические (местоположение на планете, обеспеченность водой, степень

плодородия земель), социо-культурные (духовно-сознательная жизнедеятельность

человека) и производственно-экономические факторы. Определяющими факторами в

характеристике состояния экономической системы являются производственно-

экономические факторы (средства труда, предметы труда, технология производства,

состояние человека-работника, формы организации труда и производства, характер и

формы собственности, уровень эффективности и т. д.). Среди многообразия

производственно-экономических факторов, определяющих характер экономической

системы, выделяют ключевые факторы - отношения собственности и форму

хозяйствования.

Отношения собственности. Собственность - это историчес-ки определенная форма

присвоения людьми материальных благ

§ 6. Экономические системы____________________________23

(средств и предметов труда) в процессе их производства, обмена и потребления.

Присвоение средств труда или предметов труда определенным лицом означает, что

никто другой не может использовать их в процессе производства (в потреблении),

.не вступая с первым лицом в производственное отношение. Отношения собственности

допускают возможность перехода предмета (средства) труда в собственность одного

лица (присвоение) и его отчуждение от другого. Отчуждение означает лишение

определенного лица возможности использовать предмет (средство) труда в

производстве, потреблении, что также предполагает производственное отношение

между двумя лицами (например, продажу). Следовательно, отношения собственности -

это прежде всего отношения присвоения и отчуждения. Между ними скрыта система

отношений пользования и распоряжения. Отношения пользования позволяют

использовать средства или предметы труда с определенной выгодой. Отношения

распоряжения дают возможность управлять процессом использования собственности.

Таким образом, экономическое содержание собственности (присвоение - отчуждение)

- это система производственных отношений между людьми. Экономическое содержание

собственности раскрывается через ее функционирование: владение, управление,

контроль. Главным в функциональной характеристике собственности является

контроль над производственно-финансовой деятельностью субъекта собственности.

Субъектами собственности могут выступать люди, предприятия, государство. Объ-'

ектами собственности являются экономические ресурсы и готовая продукция.

Собственность представляет собой единство экономического и юридического

содержания. В реальной жизни они неразрывны: экономическое содержание охраняется

правом, а юридическое содержание получает экономическую форму реализации.

Юридическое содержание собственности реализуется через совокупность правомочий

ее субъектов: через владение (физическое обладание фактором производства),

использование (извлечение пользы), распоряжение (юридическое оформление своей

деятельности).

В последние десятилетия широкое распространение получила экономическая теория

прав собственности Р. Коуза, которая посвящена проблеме влияния прав

собственности на развитие хозяйственной системы. Необходимость четкого

определения прав собственности, разработка юридических норм и их соблюдение

рассматриваются этой теорией в качестве важнейшего условия функционирования

экономической системы, так как позволяют сокращать издержки ведения

экономической системы (трансакцион-ные издержки), увеличивать объем торговли,

объем продукции, способствует рациональному распределению ресурсов.

Распределение прав собственности влияет на структуру и эффективность

производства. А поскольку право собственности есть проявление

24

Глава 1. Предмет экономической науки

отношений собственности, то и отношения собственности значительны для

функционирования экономических систем.

Форма хозяйствования. Отношения между людьми в обществе обладают определенным

способом координации. Существует два способа координации действий людей:

стихийный и иерархия. Стихийный порядок означает, что люди приспосабливаются к

существующим условиям посредством окружающей их информации. При иерархии

действия людей подчинены инструкциям центральной власти.

Два способа координации действий людей в обществе определяют разные типы

организации экономики, разные формы хозяйствования. Истории развития общества

известны следующие типы организации экономики:

примитивная (нерыночная) экономика, для которой характерны внеэкономические

связи. Здесь правила организации и ведения хозяйства определяются традицией,

передаются из поколения в поколение;

рыночная экономика, где проблемы организации хозяйства решаются посредством

рынка. Стихийно-рыночные связи (отношения купли-продажи) - определяющая и

всеобщая форма хозяйствования в экономике данного типа;

экономика централизованного планирования (командная экономика), реализующая

экономические отношения между людьми посредством государства и государственных

органов, посредством сознательно регулируемых связей. Прямые директивы из центра

(план) - основная форма хозяйствования в такой экономике.

Однако история не знает ни одного из этих типов организации экономики, который

развивался бы в чистом виде.

Современная модель организации экономики сочетает стихийно-рыночные и

сознательно регулируемые отношения.

Критерии периодизации развития экономических систем. В ходе общественного

развития экономические отношения постоянно изменяются, прогрессируют. Прогресс в

сфере экономики имеет множество технических, экономических и социальных форм:

рост общественного продукта, благосостояния, производительности труда, появление

новых форм собственности и новых форм хозяйствования, способов производства,

различных систем хозяйствования, развитие личности, уровня образования и т. д.

Многообразие форм прогресса в сфере экономики обогащает научные представления об

экономическом развитии, дает возможность выделить определенные периоды в

социально-экономическом *движении.

В экономической науке существуют разные подходы и разные критерии периодизации

социально-экономического развития общества. Основными подходами являются

формационный и цивилизационный.

Формационная парадигма. Формационный подход к периодизации социально-

экономического развития общества показывает

§ 6. Экономические системы____________________________25

историю развития общества как дискретную, прерывную, состоящую из качественно

различных периодов. При этом каждый период есть новая ступень в качественном и

количественном развитии общества.

Формационный подход к периодизации развития общества был разработан К. Марксом

на основе идей ряда его предшественников. Использовав критериальную роль способа

производства как органического единства производительных сил и производственных

отношений при выделении ступеней развития общества, К. Маркс представил

исторический процесс в виде смены следующих способов производства: первобытно-

общинный, рабовладельческий (античный), азиатский, феодальный и буржуазный. На

этой базе вырастает коммунистическое общество ("царство свободы"). Эта

классификация с некоторыми искажениями была взята на вооружение экономической

наукой в СССР. Искажения выразились в универсализации этой классификации,

распространении ее на развитие всего человечества, трактовке каждого способа

производства как основы соответствующей общественно-экономической формации.

Критериальный подход к выделению формаций у К. Маркса связан с социально-

классовой характеристикой общества. В таком аспекте он выделяет следующие

формации: первобытная (архаическая), экономическая (античный, азиатский,

феодальный и буржуазный способы производства) и коммунистическая.

Формационный критерий понимает развитие общества как поступательное естественно-

историческое движение от низших ступеней к высшим, выделяя в этом процессе

экономический прогресс. Движущей силой этого прогресса является диалектика

производительных сил и производственных отношений, а в качестве определяющих

этот прогресс выступают производственные отношения. Переход от одной ступени к

другой происходит в форме социально-политической революции.

Формационный подход к истории развития общества имеет позитивные и негативные

особенности. Историческое значение формационного подхода состоит в том, что он

утвердил материалистическое толкование развития общества, подчеркнул важную роль

экономики в жизни общества, поставил в центр внимания идею прогресса.

В то же время формационный подход ведет к упрощению и искажению понимания

исторического развития, представляя его в виде однозначно заданного линейного

развития, прохождения общества по ступеням от низших к высшим. Каждая

общественно-экономическая формация представляется более высокой ступенью

качественного и количественного развития по сравнению с предшествующей. Поэтому

коммунистическая формация - априори высшая над капиталистической. Выделение

специфических производственных отношений в качестве критерия периодизации

экономического развития приводит к недоучету фак-

2 Зак. № 2589

26

Глава 1. Предмет экономической науки

тора преемственности исторических ступеней, общеэкономических и общечеловеческих

ценностей. Формацион'ный подход исключает возможность многовариантного развития

и в то же время является страновым, т. е. родившимся из опыта развития отдельных

стран. Все это упрощает реальную картину общественного развития.

Ограниченность формационного подхода к периодизации истории проявляется сегодня

как неспособность объяснить современные процессы развития человеческого

общества.

Цившшзационная парадигма. Другой подход к истории развития общества связан с

цивилизационным критерием. Цивили-зационный подход руководствуется в выделении

различных периодов общественного развития не производственно-экономическими

факторами, а всей совокупностью элементов материальной и духовной культур.

Поэтому для него характерен акцент на развитие человека, а не на общественное

богатство. В истории же развития человеческого общества выделяются периоды

определенных состояний общества (цивилизаций), а не последовательные

исторические ступени. Следовательно, цивилизацион-ный подход показывает

непрерывность исторического процесса, его движение во взаимосвязи и

преемственности, накоплении духовного и материального богатства. Он означает

формирование общечеловеческих ценностей, показывает их роль в развитии общества.

Цивилизационный подход к периодизации истории впервые разработан шотландским

философом А. Фергюсоном (1723-1816). Взяв за основу периодизации развитие форм

хозяйственной деятельности и отношений собственности, А. Фергюсон выделил три

периода: дикость с разйитием охотнического хозяйства и отсутствием частной

собственности; варварство, характеризующееся развитием скотоводческого хозяйства

и появлением частной собственности; цивилизация с развитием земледельческого

хозяйства и с господством частной собственности. В дальнейшем эта идея была

развита Ф. Энгельсом в его работе "Происхождение семьи, частной собственности и

государства". Дикость Ф. Энгельс характеризует как период преимущественно

присваивающего хозяйства, варварство и цивилизацию - как период производящего

общества.

В России цивилизационный подход к развитию общества использовал социолог Н.

Данилевский (1822-1885). Он рассматривал 10 типов исторически сменяющихся

цивилизаций, выделяя качественно новый тип - славянский.

Особенность первых разработок цивилизационного подхода к периодизации

человеческого общества состоит в разделении истории общества на ряд локальных

цивилизаций, малосвязанных или вообще не связанных друг с другом.

Новый, современный цивилизационный подход к периодизации развития общества

существенно отличается от прежнего. Во-первых, он рассматривает человечество как

единую-цивилизацию

§ 6. Экономические системы____________________________27

с приоритетом и господством общечеловеческих ценностей. Во-вторых, приоритет

общечеловеческого ставит границы в развитии особенных черт каждой культуры и в

то же время обогащает ее общими достижениями всего человечества. В-третьих, в

центре цивилизации находится человек, его свободное, всестороннее развитие.

Новый тип цивилизации характеризуется переходом от эпохи, когда социальное

начало доминировало над природным и личностным, к эпохе, когда само социальное

становится средством для полной реализации всех способностей человека.

Значение современного цивилизационного подхода к периодизации истории состоит в

том, что он позволяет в общем виде выделить такие состояния в развитии

человечества, как: 1) единая (примитивная) цивилизация; 2) разделение ее на две

крупные - восточную и западную цивилизации; 3) формирование в современных

условиях качественно новой единой мировой цивилизации.

Однако цивилизационный подход к истории развития общества существует пока в

расплывчатом виде, так как представляет собой совокупность некоторых общих

требований. В то же время он не пригоден для определенной характеристики

различий разных стадий исторического движения. Между тем важная роль

производственно-экономических факторов в развитии общества не отменяется. Именно

они положены в основу существования трех крупных состояний человеческого

общества, идея которых повторяется у многих ученых разных экономических

направлений (А. Смит, К. Маркс, В. Зомбарт, М. Вебер, Г. Минз, П. Струве, В.

Ойкен, Р. Коуз и др.).' Это - традиционная, примитивная (нерыночная) экономика,

в которой главным средством труда является земля, что и определяет название этой

ступени как аграрного общества; рыночная экономика, развивающаяся на базе

индустриального строя и выражающая через деньги и капитал материально-

вещественное богатство этой стадии общества; экономика постиндустриального

общества - будущая пострыночная экономика, определяющее значение в которой

играют знания и информация. Пострыночную экономику как качественно новое

образование описать подробно пока нет возможности, поскольку речь идет о будущей

экономике.

Однако многие ее элементы наблюдаются уже в современных экономических системах.

Смешанная экономика. Современная экономика характеризуется наличием двух типов

отношений: стихийно-рыночных и сознательно регулируемых, согласованных. Причем

сознательно регулируемые отношения выступают как на микроуровне (внутрифирменное

планирование), так и на макроуровне (государственное регулирование). Такую

экономику называют смешанной экономикой.

Смешанная экономика - это рыночная экономика, в которой государство не

ограничивается ролью арбитра (поддержание правопорядка, установление прав

собственности, защита контрактов), а само выступает одним из активных участников

экономических процессов.

2*

28

Глава 1. Предмет экономической науки

Рис. 1.1. Модель смешанной экономики

Смешанная экономика характеризуется таким хозяйствен-• ным механизмом, в котором

сосуществуют, взаимодействуют и влияют друг на друга конкурентно-рыночные

регуляторы и государственное централизованное регулирование экономики. Единство

и взаимозависимость двух принципов регулирования экономической жизни - рынка с

частным интересом и социально-экономической деятельности государства с

общественным благом - образуют сердцевину экономики современных развитых стран

(рис. 1.1).

Смешанная экономика - это социально ориентированная экономика, причем социально

ориентировано функционирование и рынка, и государства.

Социальная ориентация рынка как механизма хозяйствования выражается в следующем.

Во-первых, рынок ориентирует производство на растущие и меняющиеся потребности

людей, а улучшение экономических показателей (рост производительности труда,

внедрение новой техники и технологии) является средством удовлетворения

потребительских нужд населения. В современных условиях изучением изменяющихся

потребностей общества занимается менеджмент, от успехов которого во многом

зависит экономическое и финансовое положение фирм.

Во-вторых, усилению социальной ориентации рыночного хозяйства способствует

увеличение затрат на развитие человеческого потенциала, которое происходит на

уровне как отдельных фирм, так и всего общества. Это связано с развитием

отраслей социальной инфраструктуры, капиталовложения в которые растут сегодня

быстрее инвестиций в основной капитал.

§6. Экономические системы_____________________________29

В-третьих, социальная ориентированность рыночного хозяйства проявляется и в

характере отношений собственности. В условиях многообразия форм собственности в

развитых странах около 20% населения владеют акциями. Вместе с тем, не будучи

прямым собственником, население получает пенсии и страховые премии, приобщаясь

таким путем к доходам от инвестиций пенсионных фондов, страховых компаний. Тем

самым создается возможность улучшения условий удовлетворения индивидуальных

потребностей населения.

Социальная ориентированность государства выражается в том, что государство

выступает социальным гарантом стабильности, защищенности и равенства людей в

рыночной экономике. С помощью государства удовлетворяются совместные потребности

всех членов общества (безопасность, правопорядок, социальная защищенность,

здоровая окружающая среда). Государство гарантирует гражданский мир и

целостность общества. Социальная ориентированность государственного

регулирования экономики тесно связана с демократической формой организации

общества.

Смешанная экономика является результатом длительной эволюции рыночных отношений.

Поэтому соотношение конкурентно-рыночных регуляторов и государственного

регулирования в смешанной экономике зависит от уровня развития производительных

сил, конкретных исторических условий, национальных и культурных тенденций, от

политической структуры общества. В каждой отдельной стране механизм смешанной

экономики определяется зрелостью ее предпринимательских структур, степенью

"открытости" экономики, развитостью процессов интернационализации производства.

Следовательно, при общей рыночной основе и социальной ориентированности

смешанная экономика в разных странах имеет специфические черты, выражающиеся в

разных масштабах и формах сочетания государственного и частного секторов,

неодинаковой степени социальной ориентированности и государственного

вмешательства в частное предпринимательство и рыночные отношения.

В настоящее время различают три основные модели смешанной экономики: западно-

европейскую, американскую и японскую. Для западно-европейской модели характерны

большие масштабы государственного предпринимательства и высокая степень

перераспределения валового национального продукта (ВНП) через бюджет (50%); для

американской модели - небольшой объем государственного сектора; для японской -

небольшой объем государственного предпринимательства и традиционные связи

правительственной бюрократии с частным предпринимательством (табл. 1.1).

Итак, современная смешанная экономика со всем многообразием национальных

особенностей есть результат длительного исторического развития. На пути к

современному облику смешанная экономика знала различные соотношения рыночного и

государственного механизмов регулирования, на ее содержание влияли новые

процессы. Сегодня в смешанной экономике сосуществуют и взаи-

30

Глава 1. Предмет экономической науки'

Таблица 1.1

Участие государства в смешанной экономике (в 90-х годах)* (в %)

""""""""•"•" Доля занятых в государ- ШШШЯ1 31,8 15,6 ЯЯЯЯОт 17,4 вввшвв

15,5 пвин 8Д

ственном секторе

Доля государственных 59,7 46,8 41,2 36,3 31,6

расходов в ВНП

В том числе:

доля военных расходов 2,4 2,6 4,1 5,9 0,9

доля всех социальных 41,3 31,2 25,7 17,8 23,3

расходов

образование 5,5 4,3 4,8 4,6 3,5

здравоохранение 6,9 6,5 5,0 0,9 4,9

жилищное и прочее 2,1 1,9 3,0 0,6 2,5

строительство

трансферты (пособия и 26,8 12,7 12,8 11,7 14,4

пр.)

Доля расходов инвес- 6,9 4,6 3,0 4,5 5,5

тиционного характера

(включая субсидии)

Чистая стоимость имуще- 48,5 20,4 24,3 44,2

ства, принадлежащего го-

сударству (в % к ВНП)

Доля государства в ин- 18,0 17,0 15,0 24,0

вестициях в основной ка-

питал

Доля государства в рас- 37,1 40,0 50,0 30,0

ходах на НИОКР

* OECD Economic Studies, N 17, Autumn, 1991. P. 163-164; OECD in Figures.

Statistics in the Member Countries. June-July 1994. P. 40-41.

модействуют отечественные и иностранные фирмы; мелкий, средний и крумный бизнес;

многообразие форм собственности и множество" организационных структур

предпринимательства; рыночная конку-1 ренция, внутрифирменное планирование и

государственное регули- j рование. Для нее характерен плюрализм политической

системы.

Современная смешанная экономика развитых стран может служить ориентиром при

выработке концепции экономического развития России, ибо в ней сочетаются условия

для эффективного производства, обеспечения благосостояния подавляющей части

населе-

§ 6. Экономические системы___________________________31

ния и гарантии прав личности. Но успешное использование этого опыта в

отечественной экономике невозможно без учета объективных различий в нынешнем

уровне производственной базы, общественной психологии, национальных особенностей

российского уклада жизни.

Особенности переходной экономики России. Современная отечественная экономика

находится в процессе постепенного перехода к рыночным отношениям. Этот переход

происходит не от традиционной экономики, а от плановой. В этом состоит главная

трудность перехода, так как экономика должна очиститься от последствий командно-

бюрократических методов регулирования, чтобы вернуться на путь эффективного

развития. Она должна преодолеть недостатки централизованного планового хозяйства

и развивать рыночные отношения со всеми их атрибутами. Развитие рыночного

механизма должно осуществляться в формах, свойственных его современному

состоянию.

Особенность перехода России к рынку состоит и в том, что он развертывается в

условиях глобальных переходных процессов. Поэтому для развития России характерно

переплетение локальных и глобальных общечеловеческих тенденций.

Следовательно, переход к рыночным отношениям в России является не естественно-

эволюционным, а реформаторско-эволю-ционным процессом, связанным с определенной

направленностью. Главным направлением в этом процессе является преобразование

системы социально-экономических отношений.

Поскольку переход к рыночной экономике России означает изменение развития

страны, а не изменение функционирования хозяйства, то характерной чертой этого

движения является неустойчивость существующей системы, которая должна уступить

место другой экономической системе. В этих условиях возможны варианты развития,

поскольку рядом сосуществуют элементы старой и новой систем.

Содержательно переход к рыночным отношениям включает решение многих проблем:

разрушение командно-административной системы хозяйствования, разгосударствление

и приватизация, создание рыночной инфраструктуры, переход от жестко

централизованной системы ценообразования к свободному ценообразованию,

преодоление монополизма и создание конкурентной среды.

Особую роль в переходной экономике должно выполнять государство. На данном этапе

его функции состоят в создании рыночных условий хозяйства (правовая база,

кредитное и налоговое регулирование, макроэкономическая стабилизация), активной

структурной политике, поддержке предприятий в процессе их превращения в рыночные

субъекты (антимонопольное регулирование, селективная поддержка), активной

социальной поддержке населения на пути его адаптации к новым рыночным условиям.

32

Глава 1. Предмет экономической науки

Модель отечественной рыночной экономики - это социально ориентированная рыночная

экономика, движение к которой было провозглашено в России в конце 1992 г.

Социально ориентирован-* ная рыночная экономика представляет смешанную экономику

со значительным государственным сектором и активным государственным

регулированием. Социальная ориентация экономики предполагает существенный

патернализм государства по отношению ко всем членам общества, обеспечение

гарантий прожиточного минимума, определенного уровня потребности населения в

услугах образования, культуры, здравоохранения, в жилье; регулирование занятости

населения с ориентацией на минимальную безработицу. Конкретные же формы этой

модели рыночной экономики должны учитывать особенности России.

Контрольные вопросы:

1. Какое место занимает экономическая наука среди других наук?

2. Что дает изучение экономической науки?

3. Как связана экономическая теория с политикой?

4. Назовите основные направления современной экономической науки, дайте их

краткую характеристику.

5. Какие альтернативные взгляды на предмет экономической науки существуют

сегодня? Каковы аргументы этих воззрений?

6. За что и кому дают Нобелевские премии по экономике?

7. Каков вклад Нобелевских лауреатов в развитие экономической науки?

Назовите важнейшие проблемы, разработанные Нобелевскими лауреатами.

8. Назовите отечественных ученых - Нобелевских лауреатов по экономике.

9. Назовите факторы, определяющие характер и содержание экономической

системы.

10. Как Вы понимаете отношения собственности? Охарактеризуйте экономическое и

юридическое содержание собственности.

11. Какие формы хозяйствования могут существовать в обществе?

12. Объясните формационный критерий в периодизации социально-экономического

развития общества. В чем его позитивные и негативные особенности?

13. Каковы особенности цивилизационного подхода к истории развития общества?

14. ЧТо такое смешанная и социально ориентированная рыночная экономика?

15. Назовите важнейшие особенности переходной экономики России.

Глава 2 ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА

§ 1. Товарное производство и предпосылки его возникновения

Товарное производство. Рыночная экономика - это прежде всего товарное

производство. В свою очередь, товарное производство - это такая организация

хозяйства, когда продукты производятся для продажи. Оно характеризуется

обособленностью производителей как отдельных собственников, функционирующих в

системе общественного труда. Товарное производство означает, что люди не просто

помогают друг другу в труде (трудятся сообща), а обмениваются результатами своей

деятельности на основе купли-продажи.

Производство всегда связано с потреблением, но чтобы продукт труда из

производства попал в потребление через куплю-продажу, необходимы определенные

условия. Первое - это высокий уровень развития общественного разделения труда и

обобществления производства. Если разделение труда развито слабо, то переход

продукта из производства в потребление достаточно прост: производитель все

делает сам и сам все потребляет (натуральное хозяйство). При развитом разделении

труда этот переход становится сложнее. Производитель сам должен сделать что-то

такое, что нужно другим, затем он должен найти того, кто делает то, что ему

нужно, и уже потом обменяться продуктами.

Развитость товарного производства зависит от уровня обобществления производства.

Обобществление производства - это слияние разнородных производств в один

производительный процесс (комбинирование), с одной стороны, и отпочкование

различных производственных процессов в относительно самостоятельные

(специализация), с другой стороны. Высокий уровень обобществления производства

характеризуется тесными взаимосвязями между разными видами производств, в

результате чего обмены между ними становятся более частыми и сложными. От уровня

обобществления зависит, какими продуктами обмениваются люди: деталями,

полуфабрикатами или продуктами, готовыми к употреблению.

Второе условие - экономическое обособление производителей друг от друга. Это

означает, что каждый производитель и каждое предприятие сами распоряжаются

основными факторами производства (землей, трудом, капиталом), сами решают, что

про-

34

Глава 2. Основы рыночного хозяйства

изводить и в каком объеме, сами распоряжаются результатами труда. Наилучшим

образом этому условию отвечает частная собственность. .

Частная собственность как основа рыночного хозяйства.1 Частная собственность

представляет собой индивидуальное владение и распоряжение факторами производства

(землей, зданием, оборудованием, трудом, капиталом), обеспечивающие ее субъекту

доход, возможность отчуждения объекта собственности и право его передачи по

наследству. Частная собственность лежит в основе товарного производства.

Система частной собственности обладает определенными свойствами, которые делают

ее адекватной рыночной экономике. Исключительность частного собственника на

доход приводит к тому, что только он ощущает положительные и отрицательные

последствия своих действий. Это, во-первых, создает стимул при принятии решений

максимально учитывать возможные последствия и, во-вторых, задает критерий

рациональности экономического поведения - максимальная выгода и минимальные

издержки. Исключительность права отчуждения приводит к тому, что всякое благо в

процессе обмена передается тому, кто предложит за него наивысшую цену. В

результате обеспечивается эффективное распределение ресурсов между их

пользователями.

Следовательно, чтобы рыночная система приобрела ведущий характер в обществе,

должна господствовать система отношений частной собственности. При этом не

обязательно, чтобы в частной собственности оказалась большая доля ресурсов

общества. В частной собственности должен находиться самый редкий ресурс, т. е.

тот, который обладает в данный момент наибольшей производительностью. Раньше

таким редким ресурсом был денежный капитал, потом - капитал в его материально-

вещественной форме, сегодня - человеческий капитал (знания, интеллектуальные

достижения, искусство управлять). Поэтому господство частной собственности' на

редкие ресурсы объясняет господство рыночных отношений над общественным

производством, оно необходимо для воспроизводства всей экономики как рыночной

системы.

Частная собственность придает необходимую в условиях рыночного хозяйства с его

стихийной динамикой устойчивость экономической среды вокруг отдельного субъекта,

что приводит к формированию стабильных ожиданий от его действий. Частная

собственность обеспечивает экономическую свободу, независимость экономического

поведения и экономическую ответственность производителя.

Исторически частная собственность эволюционирует, ее формы меняются.

Первоначально возникла индивидуальная частная собственность, т. е. личное

(частное) владение всем предприятием. Индивидуальные собственники сами трудятся,

но могут привлекать и наемный труд. Индивидуальный частный собственник отвечает

за деятельность своего предприятия всем своим имуществом. Поэтому он наиболее

рискующий из всех пред-

§ 2. Товар и деньги_________________________________35

принимателей. Сегодня, несмотря на снижение удельного веса индивидуальной

частной собственности (в США, например, он составляет всего 6% в ежегодном

валовом доходе всех фирм), роль индивидуальной частной собственности по-прежнему

велика, особенно в сфере услуг. В США индивидуальный частный собственник

обеспечивает американцев первоклассной и дешевой системой бытовых услуг,

розничной и оптовой торговли, ремонтно-строительных работ, продукцией местной

промышленности. Индивидуальный частный собственник вкусно, обильно, по дешевым

ценам кормит народ.

В современных условиях наряду с индивидуальной частной собственностью активное

развитие получила акционерная собственность, где личное владение капиталом

заменяется коллективным совладением, хотя краеугольным камнем остается

индивидуальная частная собственность на акции (пай). При акционерной

собственности результаты коммерческой деятельности предприятия не подчиняются

интересам одного лица, а направлены на удовлетворение интересов предприятия в

целом и каждого акционера в отдельности (соответственно размеру пая - акции).

Многообразие видов собственности в рыночной экономике. Для самовыражения

человека в рыночной экономике, реализации его экономической свободы недостаточно

одной собственности, необходимо многообразие ее видов. Поэтому кроме

индивидуальной частной и акционерной собственности в современной рыночной

экономике существуют государственная, кооперативная и смешанная собственность.

Следовательно, рыночная экономика представлена многообразием видов

собственности. Только при наличии многообразных видов собственности человеку

гарантируется свобода выбора места приложения своих сил и способностей, которые

в наибольшей степени отвечают его складу, характеру, потребностям: от

сравнительно высокого дохода в акционерном предпринимательстве, но с большей

степенью риска до менее оплачиваемого труда, но с большей социальной

защищенностью в государственном учреждении; от самостоятельного частного

предпринимательства до совместной деятельности в коллективных предприятиях.

Государство должно поддерживать все формы собственности, защищать интересы всех

ее субъектов, создавая для них с помощью экономических, административных и

юридических рычагов равные условия хозяйствования.

§ 2. Товар и деньги

Важнейшим объектом рыночной экономики выступает товар. Товар - это продукт

труда, удовлетворяющий ту или иную общественную потребность посредством купли-

продажи. Поэтому товар обладает двумя свойствами - удовлетворять потребности

людей и обмениваться.

36

Глава 2. Основы рыночного хозяйства

Разные школы экономической науки характеризуют товар с разных позиций. Так,

представители маржиналистского направления раскрывают особенность товара через

потребительную стоимость и предельную полезность.

Потребительная стоимость и полезность. Свойство товара . удовлетворять ту или

иную потребность людей называется потребительной стоимостью. Например, хлеб,

масло, одежда удовлетворяют личную потребность человека, а станок, инструменты -

его производственную потребность. Потребительная стоимость товара связана с его

полезными свойствами.

В условиях рыночного хозяйства потребительная стоимость товара, во-первых,

является общественной потребительной стоимостью, т. е. удовлетворяет потребность

не самого производителя, а других людей. Во-вторых, потребительная стоимость

товара должна поступать в потребление через обмен, посредством купли-продажи.

Качественно все потребительные стоимости отличаются друг от друга, так как

удовлетворяют разные потребности людей (хлеб, масло и станок). Вместе с тем

потребительные стоимости выступают в известной количественной определенности -

тонна железа, 15 кг сахара, 5 платьев. Количественная определенность той или

иной потребительной стоимости показывает ее связь с потребностью. Первые

количества определенной потребительной стоимости будут иметь наибольшую

полезность для ее обладателя, а последние - наименьшую. Например, для путника,

оказавшегося в пустыне без воды, наибольшую полезность имеет первый стакан воды,

меньшую - второй, наименьшую - третий.

Полезность последнего (дополнительного) количества используемой потребительной

стоимости называется предельной полезностью, а сумма полезностей всего

количества данной потребительной стоимости - общей полезностью. Общая полезность

потребительной стоимости равна предельной полезности, умноженной на количество

данного товара. Следовательно, понятие предельной полезности товара отражает

связь между количеством потребительной стоимости и интенсивностью потребности в

ней.

Австрийский экономист Э. Бем-Баверк приводит такой пример понятия предельной

полезности. У Робинзона было 5 мешков зерна: первый - для пищи, второй - для

улучшения пищи (на корм домашней птице, которая служила мясом для Робинзона),

третий - для производства водки, четвертый - запас, пятый - для попугая. Если

первый мешок исчезнет, то Робинзон отнимет зерно (5-й мешок) у попугая. Значит,

величина ценности зерна определяется наименьшей его пользой, т. е. той, которую

приносит последний (в этом примере) мешок.

В отличие от маржиналистов классическая буржуазная (А. Смит, Д. Рикардо) и

марксистская экономическая наука раскрывают характеристику товара через теорию

стоимости (К. Маркс считал, что потребительная стоимость составляет предмет

товароведения).

§ 2. Товар и деньги 37

Стоимость и меновая стоимость. Пропорция, в которой один товар обменивается на

другой, называется меновой стоимостью.

Меновая стоимость выражает равенство качественно несравнимых и количественно

несоизмеримых потребительных стоимос-I тей. Что же общего между товарами в этом

равенстве, позволяю-[щем их качественно сравнить и количественно соизмерить?

Общим между ними является человеческий труд как затрата физической и умственной

энергии работника. В нем выражается общественная природа любого конкретного

труда, заключенного в товаре. Воплощенный в товаре общественный труд образует

стоимость товара. Стоимость товара проявляется только в обмене путем

приравнивания различных товаров друг к другу в опреде-• ленных пропорциях.

Формой проявления стоимости является меновая стоимость.

Товар есть единство потребительной стоимости и стоимости. Потребительная

стоимость характеризует особенность и неповторимость товаров, а стоимость -

однородность всех товаров.

С развитием рыночных отношений параллельно с товаром появляются деньги. Деньги

представляют величайшую загадку экономической науки. По словам английского

государственного деятеля XIX в. Гладстона, даже любовь не свела с ума такого

большого числа людей, как мудрствование по поводу сущности денег.

Понятие денег. Деньги - это товар, на который можно обменять любой другой товар.

Следовательно, деньги являются или особым товаром, или всеобщим эквивалентом, т.

е. обладают способностью обмениваться на все другие товары и удовлетворять любые

потребности их владельцев. Появление денег раздвоило весь товарный мир на товары

и деньги: теперь товары олицетворяют потребительную стоимость, а деньги -

меновую стоимость. Значит, деньги приобретают самостоятельность, а стоимость

всех товаров получает единственную форму выражения - через деньги.

Происхождение денег нельзя связывать с удобствами торговли, иначе почему же

многие народы пользовались такими беспокойными, бодающимися, мычащими,

труднотранспортируемыми деньгами, как скот? Эти деньги нельзя разменять, нельзя

долго хранить без присмотра, трудно перевозить и вообще они совершенно неудобны.

Деньги возникли потому, что в длительной тысячелетней практике торговли и обмена

продуктами какие-то продукты, которые попадали на рынки этого обмена особенно

часто, стали мерилом ценности всех других товаров, т. е. эквивалентом. Другими

словами, к определенному количеству эквивалента могли быть приравнены все другие

товары, которыми торговали в Данном регионе.

В разные исторические эпохи что только не служило человеку деньгами! Диапазон

таких товаров поистине велик: от коровьих черепов на острове Борнео до брусков

соли в Африке, от металлических копий в Конго до человеческих черепов на

Соломоновых островах. На острове Яп существовали даже особые муж-

38

Глава 2. Основы рыночного хозяйства

ские и женские деньги. Женщины как создания более слабые пользовались легкими

деньгами - браслетами из раковин, но зато у мужчин в ходу были деньги в виде

каменных жерновов высотой в два человеческих роста. Эти деньги, конечно, никто

не носил 4[ кошельке. Они устанавливались на каком-нибудь месте, а очеред-i; ной

владелец такого жернова ставил на нем свой знак. Но наибо-i' лее значительную

роль в истории денег играл скот, что отразилось на языке многих народов.

Латинское слово pecunia (деньги) происходит от слова pecus (скот). В Древней

Руси также в роли денег выступали скот и меха, а княжеская казна называлась

скотницей.

Таким образом, на разных этапах развития общества роль всеобщего эквивалента

выполняли различные товары (зерно, ракушки, скот, меха, железо), но с середины

XIX в. монопольное положение в товарном мире завоевало золото. Естественные

свой- •. ства золота (однородность, делимость, портативность) обеспечили ему

привилегированное положение всеобщего эквивалента. Свою ' роль всеобщего

эквивалента в пределах государства золото выполняло в виде монет - своеобразного

национального мундира.

Сущность золотых денег как всеобщего эквивалента проявлялась в их функциях.

Функции денег. Деньги выполняли пять функций: мера стоимости, средство

обращения, сокровища, средство платежа, мировые деньги.

Мера стоимости - это выражение стоимости товара в деньгах, т. е. приобретение

стоимостью формы цены. Эту функцию деньги выполняли идеально, а в качестве

единицы измерения денег использовался масштаб цен - денежная единица с ее

делениями (например, современный 1 долл. = 100 центам, 1 руб. = = 100 коп.).

Средство обращения означает, что деньги выступали мимолетным посредником в

обмене, реально обслуживая акты купли-продажи.

Деньги как сокровища отражали наличие излишков в товарном мире. Изъятые из

обращения лишние полноценные реальные деньги превращались в сокровища.

При продаже товаров в кредит деньги становились средством платежа.

Законченное развитие всеобщего эквивалента деньги получили в функции мировых

денег. На мировом рынке деньги сбрасывали свой национальный мундир и выступали

как чистое золото.

На основе рассмотренных функций денег формулировался закон денежного обращения,

устанавливающий зависимость количества денег в обращении от суммы цен товаров и

услуг, проданных за наличные и в кредит, взаимопогашаемых платежей, скорости

обращения денег.

С развитием кредитных отношений связано появление кредитных денег - долговых

обязательств: векселей, банкнот и че-

§ 2. Товар и деньги______________________________39

ков. Банкнота - самая развитая форма кредитных денег. Переход долговых

требований с одного лица на другое позволяет кредитным деньгам попасть в

обращение. Вплоть до 30-х годов XX в. банкноты обменивались на золото и

обращались по законам золотых денег. Сегодня они приравнены к бумажным деньгам.

Бумажные деньги и законы их обращения. Мимолетность денег в функции средства

обращения, а также стирание монет от употребления (золотая монета за 30 лет

обращения теряет 1,5- 2% своего веса), превращающие деньги в знаки стоимости,

позволили заменить золотые деньги бумажными. Этому способствовала и деятельность

фальшивомонетчиков.

Бумажные деньги - это денежные знаки, не имеющие стоимости и заменяющие

полноценные золотые деньги в функции средства обращения.

По словам К. Маркса, применительно к бумажным деньгам законы обращения золотых

денег оказываются перевернутыми с ног на голову. Действительно, если золотые

деньги обращаются потому, что имеют стоимость, то бумажные деньги, не имея

стоимости, обращаются только как знаки золотых денег. Если количество золотых

денег зависит от их стоимости, то покупательная способность бумажных денег

зависит от их количества. Если цены товаров при золотом обращении зависят от

стоимости золота, то при бумажном обращении - от количества бумажных знаков.

Наконец, если товарное обращение поглощает лишь определенное количество золотых

денег, так как излишки золотых монет уйдут в сокровища, то бумажные деньги, не

имеющие стоимости, товарное обращение поглощает в любом количестве.

Особенности всеобщего эквивалента в современных условиях. Сегодня нигде в мире

нет чеканки золотых монет, цены на золото не влияют на цены товаров, золото не

образует масштаба цен денежных единиц (официальный масштцб цен ликвидирован).

Товары "идеально" приравниваются не к золоту, а к бумажным деньгам, связь

которых с золотом прервана (прекращен их обмен на золото). Следовательно, золото

перестало быть деньгами, в то же время место золота не занял какой-нибудь товар,

имеющий собственную стоимость.

В обращении циркулируют бумажно-кредитные деньги, выполняющие первые две

функции. Но использование бумажных денег в качестве меры стоимости и средства

обращения возможно, если все денежные знаки обеспечены товарной массой,

циркулирующей на рынке. Эту роль бумажные деньги выполняют не путем

приравнивания своей "стоимости" (ее нет) к стоимости товаров, а как

представители всей совокупности товаров. Теперь всякий товар обменивается на

бумажные деньги, выражая свою стоимость через приравнивание к множеству товаров.

Например: х товара А, у товара В, z товара С и т. д. = К долл. (цена). В свою

очередь, К долл. = т товара D, n товара Е, I товара G и т. д. Следовательно,

суть товарной сделки не в определенной сумме

40

Глава 2. Основы рыночного хозяйства1'

денежных знаков, а в том количестве потребительных стоимостей, которое можно

получить за реализованный по этой цене товар (то товара Ц, п товара Е, I товара

Сит. д.). В силу этого бумажные деньги приобретают способность быть всеобщим

эквивалентом.* Такой модифицированный вид приобретают бумажные деньги в

современных условиях. ;'

§ 3. Основные модели становления и развития рыночного хозяйства

Современная рыночная экономика представляет сложную систему хозяйствования, в

которой тесно взаимодействуют постоянно изменяющиеся рыночные закономерности и

многочисленные регулирующие институты, в первую очередь государственные. Но путь

к такой системе хозяйствования долог и сложен. Становление рынков и рыночных

хозяйств в различных странах происходило по-разному. Условно можно выделить

несколько основных моделей этого процесса.

Модели развития рыночного хозяйства в развитых и развивающихся странах. Первая

модель характерна для Англии, Голландии, США. Для этих стран характерно

постепенное преобразование множества мелких раздробленных хозяйств в более

сложные структуры, общественное разделение труда, регулируемое преимущественно

рынком. Параллельно с этим формировались и совершенствовались многочисленные

общественные институты, правовые нормы и государственные учреждения,

обеспечивающие условия для эффективного функционирования рыночных отношений и в

то же время амортизирующие их негативные социальные последствия. Так,

принимаются законы об охране труда, ограничении продолжительности рабочего дня,

минимальных заработках. Вводятся в действие антитрестовское законодательство и

другие методы стимулирования конкуренции. Эволюционное развитие рынка

сопровождается расширением демократических свобод.

Главная особенность этой модели - решающая роль рыночной конкуренции в

формировании хозяйственных структур и обеспечении их рентабельности. Любая же

форма государственного вмешательства по возможности сдерживается.

Функционирование этой модели облегчается тем, что передовые в научно-техническом

и производственном отношении страны во многом формируют мировое хозяйство,

поэтому имеют возможность за счет него смягчить часть своих социально-

экономических проблем.

Вторая модель характерна для относительно ранних периодов хозяйственного

развития политически независимых государств - Германии, Японии, Италии, отчасти

России до 1917 г. Эти страны с опозданием приступили к созданию собственной

промыш-; ленности и поэтому в мировом хозяйстве утверждали свои ции

Преимущественно нерыночными методами. •

§ 3. Основные модели становления и развития рыночного хозяйства 41

Формирование рыночных отношений в этих странах было подчинено не только погоне

за прибылью, но и общим национальным задачам, а экономической эффективности,

конкуренции, рынку придавалось ограниченное, подчиненное значение. Зато

руководящее воздействие на основные направления развития хозяйства оказывало

государство, поддерживающее предпринимательскую деятельность субсидиями,

налоговыми льготами, государственными заказами. Следовательно, для этой модели

характерно переплетение чисто рыночных отношений с косвенными методами

государственного регулирования экономики, а нередко даже преобладание последних.

После второй мировой войны в Германии и Японии создаются условия для активного

функционирования рыночного механизма (проводится серьезная денежная реформа,

создаются основы антитрестовского законодательства). Эти послевоенные

преобразования обусловили последующие хозяйственные успехи этих стран,

формирования в них современной рыночной экономики.

Третья модель становления рыночной экономики характерна для развивающихся стран.

Как правило, рыночные отношения в эти страны привносились извне, порождая

однобокое, зависимое развитие. С завоеванием политической независимости в

странах Азии, Африки и Латинской Америки были предприняты усилия по приобретению

экономической самостоятельности и созданию собственной производственной базы. Но

в условиях отсталых, низкопроизводительных хозяйств и ограниченности ресурсов

попытки сформировать внутренние рынки, протекционистски вытесняя товары и подчас

капиталы, могли увенчаться успехом только при активном участии государства.

Мобилизация крупных накоплений, налаживание сети инфраструктуры, освоение

передовых технологий, с одной стороны, и борьба с нищетой и бесправием

значительной части населения, с другой, - вот сложный комплекс экономических и

социальных проблем, который сопутствует развитию рынка в развивающихся странах.

В таких условиях стало необходимостью широкомасштабное и активное корректирующее

вмешательство государства в экономику.

Таким образом, исторический опыт формирования рыночной экономики в развитых и

развивающихся странах - это длительный процесс, в ходе которого постоянно

происходят изменения во всех сферах общественной жизни. В результате

существенных различий исторических, природных, социально-политических,

экономических, культурных и национальных условий конкретные рынки и

хозяйственный механизм развитых стран отличаются большим разнообразием. Не

одинаковы порожденные рынком системы мотивации, критерии эффективности,

производственные и организационно-управленческие структуры, хозяйственные

пропорции, уровни технического оснащения и производительности труда. Большие

различия наблюдаются в характере и социально-экономических последствиях

функционирования рынка в развитых и разви-

42

Глава 2. Основы рыночного хозяйства

вающихся странах; в странах с более равномерным распределением доходов и странах

с большим имущественным неравенством; в условиях высокоразвитой банковско-

кредитной системы или при наличии широкого бюджетного финансирования; в странах

с выЦ>;' соким и низким уровнем правосознания. Неизбежность появлений* множества

разновидностей рыночных отношений связана и с раз* личными вариантами

государственной экономической политики.

Современный рынок. Становление рыночных отношений в разных странах

модифицировало и сам рынок. Современный рынок качественно отличается от рынка

ранних стадий его развития. В основе рынка всегда лежит конкуренция. В

современных странах с развитой рыночной экономикой сложилась и преобладает

олиго-полистическая конкуренция, когда в рамках отрасли господствуют два-четыре

соперничающих друг с другом крупных объединения. Олигополистические объединения

имеют возможность влиять на структуру и формы рыночных отношений.

Переход на интенсивный тип развития вызвал новые изменения в рынке. Резко

усиливается дифференциация спроса и предложения большинства товаров и услуг по

их качеству. Большое внимание уделяется конкретным потребительским свойствам

продукции, основной упор переносится со снижения издержек на качественные

показатели. Само качество товара все больше зависит от человеческого фактора -

от квалификации, добросовестности, ответственности производителя, его

способности обеспечить гибкость и маневренность производства. В то же время

увеличивается число производителей, которые выходят на рынок не с готовой

продукцией для конкретного покупателя, а со своей способностью качественно

выполнять заказ.

Важнейшим элементом функционирования современного рынка является экономическая

деятельность государства, масштабы которой в развитых странах велики.

Государство регулирует социально-экономические процессы с помощью богатого

арсенала экономических и административных мер.

В целом основной задачей государственного регулирования в настоящее время

становится повышение конкурентоспособности и эффективности производства, а

важнейшей функцией государства - защита качественных параметров

жизнедеятельности общества. Среди них: обеспечение соблюдения договорных

обязательств, повышение ответственности за соответствие качества продукции

декларируемым характеристикам, ужесточение норм охраны окружающей среды или

безопасности продукции для здоровья населения. Расширяется круг действий

государства по упрочению мирохозяйственных позиций различных стран. При

разработке государственной экономической политики главное внимание уделяется

раннему выявлению назревающих проблем и оперативному реагированию на них.

Укрепляется информационно-аналитическая база государственной экономической и

социальной политики.

§ 3. Основные модели становления и развития рыночного хозяйства 43

Изменения в современном рыночном механизме свидетельствуют о том, что элементы

стихийности сокращаются, фактор же сознательного воздействия на экономические

процессы возрастает, причем как на уровне отдельной фирмы, так и на уровне

государства. В этих условиях весь ход экономического развития зависит не только

от саморегулирующегося рынка, но и от качества экономического анализа, механизма

принятия решений, квалификации управления на всех уровнях.

Особенности становления рыночных отношений в России. Модель развития рыночного

хозяйства в России должна учитывать, с одной стороны, современные характеристики

рынка, с другой стороны, особые исторические условия страны.

Длительное время в отечественной экономической науке отвергались товарно-

денежные отношения и соответствующие им формы собственности, а практика развития

национальной экономики почти полностью была изолирована от мирового рынка. Это

определило низкую экономическую эффективность и техническую отсталость

хозяйственных структур, с одной стороны, и опосредованность множества

взаимосвязей специализированных предприятий административными командами (не

рынком), с другой стороны.

Еще одна особенность отечественных условий - разрушение натурального и

полунатурального хозяйства, которое, как показывает опыт развитых стран, служит

своеобразным буфером, смягчающим многие острые проблемы процесса становления

рынка (безработица, нехватка товарного продовольствия).

Становление рыночных отношений в нашей стране осложняется и тем, что речь идет о

крупномасштабном рынке (по территории, по населению) с огромными различиями в

уровнях хозяйственного развития, в производительности труда, в распределении

доходов и др.

В этих условиях важно знать не только, что такое рынок, но и плюсы и минусы

рыночного механизма. Это позволит соединить сложнейшую проблему развития

рыночных отношений с разносторонней программой социальной защиты населения от

тягот перехода к новому хозяйственному механизму.

Развитие рыночного механизма в нашей стране невозможно без активной роли

государства, огромный опыт функционирования которого у нас имеется. Современная

рыночная экономика - это регулируемая экономика, и государству принадлежит

функция активного воздействия на рыночные процессы. Экономическая политика

государства способна поставить границы коммерческой деятельности, поскольку

функционирование не всех областей хозяйства подчинено цели извлечения прибыли

(фундаментальная наука, культура, образование).

Переход к рыночным отношениям не может быть равномерным во всех сферах

хозяйства. Больше времени он займет в промышленности и меньше в таких отраслях,

как сельское хозяйство, строительство и торговля.

44

Глава 2. Основы рыночного хозяйства

Для успешного перехода к рыночному типу хозяйствования необходима эффективная

хозяйственная деятельность, так как ни один регион не может существовать без

правовой основы. Причем эта деятельность должна базироваться на рациональных

экономических подходах, ибо одними законами нельзя сломать старый

административный механизм, требуются серьезные преобразования в самих

хозяйственных структурах.

Знание основ рыночной экономики и содействие формированию и развитию новых

рыночных форм хозяйственной деятельности с учетом отечественных условий помогут

выработать и реализовать на практике российскую модель становления рынка.

Контрольные вопросы:

1. Какие типы общественного разделения труда Вы знаете?

2. Как реализуется частная собственность? Покажите эволюцию частной

собственности.

3. Как Вы понимаете экономическую обособленность субъектов рыночной экономики?

В чем состоит их экономическая свобода и ответственность?

4. Всякие ли блага в рыночной экономике выступают как товар?

5. Какие свойства товара отмечает теория трудовой стоимости?

6. Приведите формулу товарно-денежного обращения. Чем отличается бартер от

случайного товарного обмена?

7. Что такое деньги и каковы их функции?

8. В чем состоит особенность всеобщего эквивалента в современных условиях?

9. Назовите основные проблемы отечественной экономики, учет которых позволяет

выработать и реализовать на практике российскую модель становления рыночного

хозяйства.

Глава 3 РЫНОК И ЕГО МЕХАНИЗМ

§ 1. Понятие рынка. Виды рынков

Понятие рынка. В самом общем виде рынок - это система экономических отношений,

складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а

также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного

производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты,

не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства

рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.

Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой

осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-

продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и

покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы

(предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и

как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют

на рынке, образуя взаимосвязанный "поток" купли-продажи.

Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только

произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал),

услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых

являются сами деньги.

Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок

товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала. Все эти три рынка органически

взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка и рыночных

отношений зависит от развития всех его составляющих.

Рынок предполагает наличие следующих признаков:

неограниченное число участников актов купли-продажи, свободный доступ на рынок и

свободный выход из него. Это значит, что каждый человек имеет право заняться

предпринимательством или прекратить его. Производители (продавцы) выбирают любой

вид деятельности (предпринимательство, фондовые операции, банковскую

деятельность, земледелие и т. д.). В свою очередь, потребители (покупатели)

могут купить все что угодно. Следо-

46

Глава 3. Рынок и его механизм

вательно, производители и потребители, продавцы и покупатели имеют равные права.

Так реализуется экономическая свобода - свобода экономического поведения, когда

ни один участник рыночных операций не в состоянии оказать влияние на решения,

принимаемые другими участниками;

мобильность материальных, трудовых, финансовых ресурсов, так как

предпринимательская деятельность преследует цель увеличения дохода, а на это

можно рассчитывать только при расширении производства, освоении новой техники,

внедрении новых технологий т. д.;

наличие у каждого субъекта рынка достоверной и полной информации о предложении,

спросе, ценах, норме прибыли и т. д. Без этого он не сможет ориентироваться на

рынке и принять правильное решение о целесообразности покупки или продажи;

отсутствие монополии производителя, однородность одноименных товаров, иначе на

рынке не будет свободы экономического поведения продавцов и покупателей.

В действительности не всегда есть все эти признаки. Поэтому в жизни

функционирует конкурентный рынок. Конкуренция - это соперничество,

состязательность на рынке, борьба между производителями за потребителя, за

наилучшие условия сбыта своей продукции. Конкуренция является механизмом рынка,

с помощью которого повышается качество продукции, снижаются производственные

затраты, внедряются технические новшества.

Виды рынков. Рынок исторически развивается и видоизменяется. Современный рынок

характеризуется богатой и сложной структурой. Его можно классифицировать по

различным признакам: -•••

по общественному разделению труда - рынок местный, на циональный.и

международный;

по формам собственности - частный, кооперативный, государственный рынок;

по объектам рыночного обмена - товарный (средств производства, труда, товаров и

услуг, ноу-хау) и денежный (денежный-, ценных бумаг и валютный);

по организации рыночного обмена - оптовый (биржа, государственные закупки),

розничный, экспортный, импортный;

по видам конкуренции - рынок совершенной конкуренции несовершенной конкуренции.

Существует еще много других признаков классификации рынков. Однако деление

рынков на виды в определенной степени условно, так как в жизни один и тот же

рынок может отражать разные признаки. Так, местный рынок может быть одновременно

и оптовым, и розничным, а рынок несовершенной конкуренции - государственным или

частным.

I

§ 2. Рыночный спрос и рыночное предложение, их взаимодействие 47

§ 2. Рыночный спрос и рыночное предложение, их взаимодействие

Ценообразование на рынке складывается в зависимости от спроса и предложения -

важнейших экономических рычагов рыночной экономики.

Спрос. Спрос - это потребность в товара^ и услугах, обеспеченная необходимыми

денежными и другими платежными средствами. Спрос определяет, что покупать на

рынке и в каком количестве; на стороне спроса - деньги. На рынке покупатели

(потребители) хотят купить товар и удовлетворить свою потребность. Спрос

покупателей на определенный товар зависит от множества факторов: денежного

дохода и роста населения, от размера рынка, льгот потребителю, субъективных

вкусов потребителей, наличия товаров-субститутов (товаров-заменителей) и др. Но

главным фактором, определяющим спрос, является цена (покупатели всегда хотят

купить товар дешевле, а продавцы - продать дороже). Покупатель предлагает цену

спроса - предельно максимальную цену, за которую он согласен купить товар. Выше

эта цена подняться не может, так как у покупателя нет больше денег.

Следовательно, при неизменности всех других факторов у покупателя существует

определенное соотношение между рыночной ценой товара и величиной спроса на него.

Это отношение называется кривой спроса. Ее

графическое изображение представлено на рис. 3.1.

Если цены растут, то спрос уменьшается.

Предложение. Предложение - это количество товаров и услуг, которое производитель

желает продать на рынке. Предложение показывает, какая и в каком количестве

произведена продукция, которую производитель желает продать на рынке. На стороне

предложения - товары. На предложение товаров могут влиять технический прогресс,

монопольное положение производителя, движение цен на другие товары и др.

Важнейшими факторами, воздействующими на предложение товара, являются цены на

этот товар и издержки его производства. Как связано предложение с ценой?

Производители стремятся продать товар подороже. Продавцы назначают на свой товар

предельно минимальную цену, так как более низкая цена сделает их производство

нерен-

Q

Рис. 3.1. График спроса: D -спрос; Р - цена товара; О - количество товара

48

Глава 3. Рынок и его механизм

Q

Рис. 3.2. График предложения: S - предложение на рынке

табельным. Соотношение между рыночными ценами предложения и количеством товаров

называется кривей предложения. График предложения представлен на рис. 3.2.

По мере повышения цены предложения возрастает число продавцов (производителей) и

объем предложения на рынке (S). Итак, кривые спроса и предложения указывают,

какое количество товара конкурирующие потребители и производители готовы

покупать и продавать в зависимости от цены, которую они платят и получают.

Механизм спроса и предложения. Если государство не вмешивается в рыночный

механизм, т. е. не вводит контроль за ценами, то спрос и предложение на

конкурентном рынке придут в равновесие и установятся рыночная цена товара и его

общий объем производства. Равновесие возникает при таких ценах и при таких

количествах товаров, при которых конкурентные силы сбалансированы, т. е. когда

количество товаров, которое хотят купить покупатели, соответствует количеству

товаров, которое продавцы хотят продать. В результате образуется равновесная

цена - цена такого уровня, когда объем предложения соответствует объему спроса.

Графическое изображение равновесной цены представлено на рис. 3.3, где точка

пересечения кривой спроса (D) и кривой предложения (S) - А - равновесная цена.

Колебания спроса и предложения изменяют равновесную цену и равновесное

количество товаров на рынке (рис. 3.4). Это выражается в следующем:

увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного

количества товара;

уменьшение спроса приво-, дит к падению равновесной цены и равновесного

количества товара;

рост предложения товара вызывает уменьшение равновесной цены и увеличение

равновесного количества товара;

сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению

равновесного Количества товара.

Рис. 3.3. График равновесной цены

V

§ 2. Рыночный спрос и рыночное предложение, их взаимодействие 49

Q

Q

Рис. 3.4. График нового равновесия: а - при изменении спроса; б - при изменении

предложения; в - при изменении спроса и предложения

Таким образом, на рынке спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок

тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действует закон спроса и

предложения, согласно которому любое изменение спроса и предложения 8

автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных

цен, т. е. равновесия производства и потребления, что и создает

сблансированность экономики.

В целом концепция спроса и предложения распространяется и на рынок ресурсов.

Однако рынок ресурсов имеет свои особенности. В силу ограниченности ресурсов на

рынке существует устойчивый спрос на факторы производства. Спрос на ресурсы

является производным спросом от готовых товаров и услуг, которые производятся с

помощью данных ресурсов. Следовательно, ресурсы удовлетворяют потребности

потребителя не прямо, а косвенно, через производство товаров и услуг.

Производный характер спроса на ресурсы означает, что устойчивость спроса на

любой ресурс будет зависеть от его производительности и от цены товара,

созданного с помощью этого ресурса.

Показав, что колебания спроса и предложения зависят от изменения цены,

рассмотрим, как это происходит на практике. В этом нам поможет такое понятие,

как эластичность спроса и предложения.

50

Глава 3. Рынок и его механизм

Эластичность спроса и предложения. Эластичность - это мера реагирования одной

переменной величины (спроса или предложения) на изменение другой (цены).

Эластичность выражает процентное изменение одной переменной в результате

однопроцентного изменения другой переменной.

Соответственно эластичность спроса от цены есть процентное изменение потребности

в товаре (спроса) в результате однопроцентного изменения цены. При любом

изменении цены количество товара, на который предъявляется спрос, остается

постоянным. Кривая спроса в этом случае вертикальна, и спрос абсолютно

неэластичен по цене (рис. 3.5, а). Если спрос на товары не зависит от изменения

цены, то кривая спроса горизонтальна и спрос абсолютно эластичен (рис. 3.5, б).

D

D

Q

Q

Рис. 3.5. Графики предельных случаев эластичности

Эластичность спроса отражает увеличение требуемого количества товара (спроса) по

отношению к снижению цены или уменьшение требуемого количества товара по

отношению к росту цен. Если небольшое изменение цены значительно меняет объем

покупок, то спрос эластичен. Если очень большое изменение цены лишь немного

меняет объем покупок, то спрос неэластичен.

Ценовая''эластичность спроса есть частное от деления процентного изменения

величины спроса на однопроцентное измене^ ние цены. Она определяется по

следующей формуле:

Поскольку цена и спрос изменяются в противоположном направлении, то ценовая

эластичность спроса представляет отрицательную величину. Поэтому, если ер > 1,0,

спрос эластичен, если ер < I, спрос неэластичен.

Эластичность предложения определяется аналогичным спо-л*Эластичность предложения

от цены есть процентное изменение предлагаемого количества товара в результате

однопроцентного изменения цены. Если цена увеличивается, то эластичность

предложения обычно положительна, так как более высокая цена будет для

производителей стимулом к увеличению производства товара.

§ З.РСНОВЫ теории потребительского выбора______________51.

Эластичность относится к определенным временным рамкам, поэтому для большинства

товаров важно различать кратковременный и долговременный коэффициенты

эластичности. Так, для многих товаров повседневного потребления спрос более

эластичен на длительном отрезке времени, чем на коротком. Это связано, во-

первых, с тем, что людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские

привычки (например, отказаться от употребления кофе или бросить курить), во-

вторых, с тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом у

потребителей другого заменяющего товара. Для товаров длительного пользования

(автомобили, сложная бытовая техника) спрос более эластичен в кратковременный

период, так как суммарный запас каждого товара у потребителей больше, чем

ежегодный объем их производства. В результате небольшое изменение суммарного

запаса, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в

процентном выражении изменению объема покупок.

Эластичность предложения также различается в долгосрочном и краткосрочном

периодах. Для большинства товаров в долгосрочном периоде предложение значительно

эластичнее, чем в краткосрочном, так как предприятия не могут быстро

переориентировать производство на увеличение выпуска продукции; им для этого

необходим какой-то промежуток времени. Но по товарам вторичного пользования

предложение более эластично в короткие отрезки времени, чем в продолжительные

(например, предложение металлолома, который регулярно переплавляется).

Итак, тенденция рыночного механизма к равновесию означает, что цена движется к

уровню рыночной распродажи, с тем чтобы не было ни избыточного спроса, ни

избыточного предложения.

§ 3. Основы теории потребительского выбора

Функционирование рынка предполагает увеличение актов купли-продажи. Но чтобы

увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение

покупателей, ибо потребитель - конечный пункт всякого производства. ПоэтоиГу

важнейшим условием изучения рынка является анализ поведения потребителя.

Рациональное поведение потребителей. Теория потребительского выбора основана на

предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать

удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в

определенном их сочетании. Принцип рационального поведения человека в рыночной

экономике принадлежит маржиналистскому направлению экономической теории. В

соответствии с этим принципом экономический процесс представлен маржиналистами в

виде взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния.

При этом любую конкретную экономическую ситуацию люди расценивают исключительно

субъективно, руководствуясь

52

Глава 3. Рынок и его механизм

присущими только им представлениями о личной выгоде и способах ее оптимизации.

Субъективные оценки экономических процессов распространяются у маржиналистов на

предметы потребления и услуги, так как человек, по их мнению, нуждается только в

потребительских благах (сфера производства играет подчиненную роль).

Важное место в определении поведения человека отводится принципу редкости, что

предполагает ограниченную величину производства товаров и соответственно полную

зависимость их цен от спроса, который, в свою очередь, тесно связан с

субъективными оценками. Следовательно, рациональное поведение отдельного

человека Связано с его потребностями, мотивом хозяйственного поведения, спросом.

Соотношение, связь между потребностями и спросом показывает, что чем выше

интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, а значит, и размеры

спроса, и наоборот.

В оценке полезности товара у маржиналистов существует два подхода -

кардиналистский, свойственный ранним маржиналис-там, и ординалистский, который

разработал итальянский ученый В. Парето и английский ученый Дж. Хикс.

Кардиналистский подход к полезности означает возможность количественного

измерения полезности товаров и услуг в некоторых единицах. Ординалистский подход

заменяет возможность измерения полезности товаров и услуг для потребителя

порядком потребительских предпочтений.

Кардиналистская функция полезности дает общую характеристику поведения субъекта

на потребительском рынке.

Общая полезность товара для потребителя возрастает вместе с каждым приращением у

него запаса данного товара, но не с той скоростью, с какой увеличивается его

запас. Поэтому полезность каждого прироста этого товара уменьшается с каждым

новым приростом имеющегося запаса. Это - закон убывающей предельной полезности.

Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки

потребителем единицы товара, когда у него возрастает количество приобретенных

благ. Поэтому предельная полезность товара для покупателя есть полезность

предельной покупки (покупатель на грани сомнения - стоит ли покупать).

Полезность убывает с каждым приростом полезных вещей у покупателя. Ценовое

выражение предельной полезности товара означает: чем большим количеством какого-

либо товара обладает покупатель, тем меньше ц?на, которую он готов уплатить за

дополнительное его количество. Следовательно, предельная цена спроса снижается.

Поэтому потребитель будет приобретать данный товар до тех пор, пока предельная

полезность последней покупки не сравняется с ценой товара.

Однако практика требовала более реалистической теории спроса. Во-первых, субъект

не способен точно измерять предельные

§ 3. Основы теории потребительского выбора

53

полезности и распределять спрос, не имея представления о ценах. Во-вторых,

вырабатывая свою потребительскую стратегию, субъект оценивает полезность не

определенных благ, а целых потребительских наборов: насколько один

потребительский набор для него полезнее другого потребительского набора.

Ординалистский подход к полезности товара более реалистично описывает поведение

субъекта на потребительском рынке с помощью функции предпочтения множеств

потребительских наборов.

Поведение потребителя на рынке. Поведение потребителя на рынке определяется

двумя особенностями: предпочтением полезности определенного потребительского

набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Однако, делая

свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение своих

потребностей.

Потребительские предпочтения. Предпочтения множеств потребительских наборов

означают последовательность, порядок предпочтений, которые расположены по

степени их желательности субъектов (предпочтения потребителями одного набора

потребительских товаров и услуг по отношению к другому).

Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и

услуг. Располагая определенным доходом с учетом сложившихся цен, покупатель

может и желает приобрести то или иное количество товаров, тот или иной набор

товаров и услуг. Но сочетание данных товаров и услуг может меняться.

Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень

удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. Она

показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковое

удовлетворение потребностей покупателя. Поэтому потребитель (покупатель)

безразличен к выбору наборов (рис. 3.6).

На рис. 3.6 точки А, В, С - это наборы товаров, которые доставляют потребителю

одинаковое удовлетворение потребностей.

Для описания предпочтения человека по всем наборам товаров используют

совокупность кривых безразличия, которая называется картой безразличия. Каждая

кривая безразличия показывает набор потребительских товаров, к которым человек

относится одинаково. А карта

О

Продукты питания, ед. Рис. 3.6. График кривой безразличия

54

Глава 3. Рынок и его механизм:;

Продукты питания, ед. Рис. 3.7. График карты безразличия

безразличия показывает порядковое ранжирование всех наборов!

благ, которое может выбрать потребитель (рис. 3.7). ?

На рис. 3.7 кривая безразличия U3 соответствует наивысшему

уровню удовлетворения, следуя за кривыми безразличия U2 и U{.

Кривая безразличия показывает, что потребитель готов отка- .

заться от нескольких единиц одного товара (например, одежды) во

имя одной единицы другого товара (продукта питания). Чтобы количественно

определить .•' объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать

ради другого, используется мера, называемая предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения (MRS) представляет собой максимальное количество

одного товара, от которого готов отказаться потребитель для получения одной

дополнительной единицы другого товара. Предельная норма замещения одного блага

другим

сменила понятие "предельная полезность", а на смену закона убывающей предельной

полезности пришел принцип снижающейся предельной нормы замещения. Уменьшение

предельной нормы замещения является важной характеристикой потребительских

предпочтений.

Предельная норма замещения характеризует связь составляющих потребительского

набора. Если же надо показать зависимость между относительными, процентными

изменениями этих составляющих, то используют показатель эластичности замещения

одного блага другим (его ввел в науку Дж. Хикс). Эластичность замещения

показывает, на сколько процентов должно увеличиться количество одного блага для

того, чтобы потребитель не почувствовал потерю одного процента другого блага.

Таким образом, появляясь на рынке, потребитель имеет упорядоченную

последовательность потребительских наборов (первый лучше второго, второй -

третьего и т. д.). А зная эластичность замещения, он может изменить количество

благ, входящих в люб^ш из потребительских наборов, без ущерба для своего

благосостояния. Осталось только совместить устремления потребите ля с тем

доходом, который он в состоянии потратить на приобре-| тение товаров и услуг.

Бюджетные ограничения. Предпочтения не объясняют пол-| ностью поведения

потребителя. На индивидуальный выбор влия-1 ют также бюджетные ограничения,

которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению

людей.

§ 3. Основы теории потребительского выбора

55

12

Поскольку каждый товар в наборе имеет разную цену, а бюд-ясет потребителя

ограничен, то и выбор потребителя становится ограниченным. Возможный выбор для

потребителя отражает бюджетная линия. Бюджетная линия - это набор товаров,

который потребитель способен приобрести при данном доходе и данных ценах.

Бюджетная линия указывает на все сочетания товаров, при

которых общая сумма затрат равна доходу (рис. 3.8).

Бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары. Однако доходы и цены часто

меняются. Что происходит при этом с бюджетной линией? При неизменности цен на

товары потребительского набора и изменении дохода (росте или уменьшении)

покупатель может увеличить или умень-

2 4 6 8 ю Количество продукта В, ед.

12

Рис. 3.8. График бюджетной линии

шить закупки товаров. При стабильности дохода и изменении цен на рынке ситуация

складывается в зависимости от того, меняется ли цена одного товара или всех,

входящих в набор (в нашем примере двух - одежды и продуктов питания). Если цена

одного товара меняется (растет или падает), а другого остается без изменения, то

потребитель может уменьшить или увеличить закупки товара, цена которого

изменилась. Если меняются цены на все товары, но соотношение цен остается

неизменным, то покупательная способность потребителя может увеличиться (при

снижении цен) или снизиться (при росте цен). Это доказывает, что покупательная

способность определяется не только доходами, но и ценами.

Итак, кривая безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная

линия - что потребитель может купить. Потребительский выбор. Потребители делают

на рынке рациональный (оптимальный) выбор, т. е. выбирают товары так, чтобы

достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном

ограниченном бюджете. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен

отвечать двум требованиям. Во-первых, выбор из совокупности наборов происходит в

рамках дохода потребителя. Во-вторых, оптимальный набор потребительских товаров

и услуг должен предоставить потребителю их наи-

56

Глава 3. Рынок и его механизм

более предпочтительное сочетание. Следовательно, набор, который обеспечивает

максимальное удовлетворение потребностей, должен находиться на пересечении самой

высокой кривой безразличия с бюджетной линией. Графически это можно изобразить

так (рис. 3.9). ,";

I О

20

10

и,

10 20 Продукты питания, ед.

Рис. 3.9. График максимизации удовлетворения потребностей потребителя

На рис. 3.9 А - точка пересечения кривой безразличия U2 и бюджетной линии. Когда

потребитель максимизирует удовлетворение, потребляя некоторые количества разных

товаров (в нашем примере - одежды и продуктов питания), предельная норма

замещения равна соотношению цен этих приобретаемых товаров (MRS = РтовЛ /

РтовП).

Зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения, можно определить

индивидуальный спрос.

Оптимальный выбор и функция спроса. Спрос на определенное благо зависит от цен

потребительских товаров и от дохода, выделенного на потребление. Зависимость

спроса от цен потребительских товаров, а не от цены того товара, на который

предъявляется спрос, объясняется тем, что потребитель постоянно преобразует

структуру спроса, руководствуясь изменениями цен всех составляющих

потребительского набора. Влияние на индивидуальный спрос динамики цен на другие

товары измеряется показателем перекрестной эластичности. Перекрестная

эластичность - это интенсивность реакции спроса на данный товар в ответ на

изменение цены связанного товара, исчисляемая через отношение процентного

изменения спроса к процентному изменению цены дополняющего товара (или

заменителя).

6 3. Основы теории потребительского выбора________________57

Между благами выделяют два вида связи: заменяемость и дополняемость. В случае

заменяемости двух благ повышение цены на одно из них вызывает увеличение спроса

на другое; зависимость здесь будет прямая, что выражается в положительном

значении коэффициента перекрестной эластичности (Э > 0). В случае же

дополняемости повышение (понижение) цены на взаимодополняющее благо снижает

(повышает) спрос на данное благо; зависимость здесь обратная, что выражается в

отрицательном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э < 0).

Многообразные результаты перекрестной эластичности спроса усложняют

прогнозирование потребительского спроса.

Рассмотрим теперь зависимость спроса от дохода. Зависимость спроса от дохода,

выделяемого на потребление, характеризует показатель эластичности спроса по

доходу. Величина показателя эластичности спроса по доходу зависит от качества

блага, т. е. от его отношения к определенной системе предпочтений индивида. Так,

для предметов роскоши эластичность спроса по доходу больше единицы (Э > 1), для

нормальных благ эластичность спроса по доходу равна единице (Э = 1), для

предметов первой необходимости - меньше единицы (Э < 1). Влияние дохода на

индивидуальный спрос связано с определенной закономерностью: чем выше качество

жизни населения, тем меньшая часть доходов потребителей расходуется на

приобретение продовольственных товаров; потребитель все больше переключается на

приобретение промышленных товаров и услуг. Более того, он остро реагирует на

качество товара, обращает внимание на моду, в результате спрос резко повышается.

Очень высокой эластичностью по доходу обладает спрос на высококачественные

товары и услуги длительного пользования.

Воздействие изменения цены на требуемое при спросе количество товаров и услуг

выражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет

собой изменение потребления определенных товаров, связанное с изменением их цен,

при условии, что степень удовлетворения (или реальный доход) остается

неизменным. Эффект дохода представляет собой изменение потребления определенных

товаров, вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах.

Поскольку эффект дохода может быть положительным или отрицательным, изменение

цены может воздействовать на требуемое при спросе количество, как в небольшой,

так и в значительной степени.

Итак, чтобы предвидеть спрос, надо знать коэффициенты эластичности по цене

(прямой и перекрестных) и эластичность спроса по доходу. В условиях современного

рыночного хозяйства особое значение приобретает прямая и перекрестная

эластичность спроса по качеству. Чем сильнее спрос реагирует на колебания цен и

доходов, тем эффективнее работает рыночный механизм.

3 Зак. № 2589

58

Глава 3. Рынок и его механизм

§ 4. Позитивные и негативные стороны рыночного механизма

В своем воздействии на экономическую систему рынок много? гранен и противоречив,

выполняет как позитивную, так и негативную роль.

Позитивная роль рыночного механизма. Конкурентный рыт нок выполняет

распределительную и стимулирующую функции. Он способствует эффективному

распределению ресурсов, направ-" ляя их в производство тех товаров и услуг, в

которых общество более всего нуждается. Он стимулирует разработку и внедрение

наиболее эффективных технологий производства, обеспечивая общество необходимыми

товарами, созданными в наибольшем количестве из имеющихся ресурсов. Тем самым

стихийно обеспечивается максимально возможная экономическая эффективность.

Являясь ориентиром для развития выгодного производства и показывая невыгодность

других производств, конкурентный рынок регулирует отраслевую структуру,

стимулирует технический прогресс, обеспечивает ресурсосбёрежение.

Через спрос - двигатель рыночной экономики - конкурентный рынок поворачивает

производство к потребителю, создает материальную заинтересованность всем

участникам в удовлетворении их потребностей. Рынок выявляет общественную

значимость производства и товаров, реализует валовой национальный продукт,

освобождает экономику от дефицита товаров и услуг. В целом рынок через

конкурентное ценообразование обеспечивает сбалансированность экономики,

производства и потребления.

Основанный на личной свободе субъектов, конкурентный рынок координирует

экономическую деятельность людей без принуждения, создавая добровольную

состязательность между ними посредством купли-продажи.

Таким^ образом, механизм "самонастройки" (автоматическое функционирование и

корректирование рыночной экономики с помощью "невидимой руки") и свобода

экономического поведения людей свидетельствуют в пользу рыночной системы. Однако

возможности рыночного механизма не безграничны.

Негативная роль рыночного механизма. Конкурентный рынок не гарантирует решения

всех социально-экономических проблем, важнейшими из которых являются безработица

и инфляция. Рынок не обеспечивает право на труд тем, кто может и хочет работать;

не гарантирует право на стандартное благосостояние, без чего нет

демократического общества.

Распределение доходов в рыночной экономике только одно - по результатам

конкуренции, отсюда высокие и низкие доходы, постоянные банкротства. Кроме того,

это распределение минует занятых в фундаментальной науке, в государственном

управлении, не распространяется на детей, стариков, инвалидов. Поэтому важнейшей

проблемой рыночной системы является неравенство доходов, неспособность ее

учитывать коллективные потребности.

§ 4. Позитивные и негативные стороны рыночного механизма_____59

Регулирующий механизм конкуренции с течением времени ослабевает, порождая

монополию. А неизбежным спутником циклической формы движения являются

производственные и социальные потери, снижающие эффективность экономики. По

меткому определению И. Шумпетера, рыночная система представляет процесс

"созидательного разрушения". Недостаточно одного рыночного механизма и для

решения региональных проблем.

Поэтому рыночный механизм нуждается в коррекции, которую способно осуществить

только государство. В результате современная рыночная система базируется на

синтезе усилий .рыночного механизма и регулирующих функциях государства.

Государство исправляет "ошибки" рынка, добиваясь эффективности, справедливости и

стабильности в функционировании всей экономики; Обе стороны управления эмжомикой

- рынок и государство - существенны.

Контрольные вопросы:

1. Какие виды рынков существуют по признаку объекта сделок?

2. Какую функциональную зависимость выражают закон спроса и закон предложения?

3. Какие факторы влияют на эластичность спроса по цене?

4. Приведите примеры взаимозаменяемых, взаимодополняемых и "независимых"

товаров.

5. Как изменяется спрос на различные группы товаров с ростом доходов

потребителей?

6. Что такое полезность?

7. В чем заключается принцип убывающей предельной полезности?

8. Чем определяется поведение потребителя на рынке?

9. Что означает кривая безразличия?

10. Какое значение имеет потребительский выбор для понимания спроса и

предложения?

11. Что означает бюджетная линия?

12. Раскройте содержание принципа снижающейся предельной нормы замещения.

13. Что такое прямая и перекрестная эластичность спроса?

14. Как Вы понимаете рациональное поведение потребителей?

15. Что понимается под рыночным равновесием?

16. Как реагирует рынок на возникший товарный дефицит?

17. В чем специфика возникновения и преодоления дефицита в рыночной экономике и

экономике централизованного планирования?

18. Какое влияние на индивидуальный спрос оказывает доход?

19. Что такое эффект замещения и эффект дохода?

20. Как Вы понимаете прямую и перекрестную эластичность спроса по качеству?

Глава 4. ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

§ 1. Предпринимательство и его виды

Понятие предпринимательства. Рыночная экономика невозможна без фигуры

предпринимателя - свободного и деятельного человека, хозяина и знатока своего

дела, умелого организатора и руководителя. Предпринимательская деятельность, или

предпринимательство, - это инициативная, самостоятельная деятельность лиц или

предприятия, направленная на получение прибыли или личного дохода,

осуществляемая на свой риск и под свою имущественную ответственность.

Предпринимательство допускается в любой отрасли хозяйственной деятельности, не

запрещенной законом: промышленности, сельском хозяйстве, торговле, бытовом

обслуживании, юридической, издательской, банковской и консультационной

деятельности, в сфере операций с ценными бумагами и т. д. Основными сферами

предпринимательской деятельности являются: производство (продукции, услуг),

коммерция (торговля) и коммерческое посредничество. Следовательно,

предпринимательство - это организация полезной производственной деятельности,

направленной на производство товаров или оказание услуг.

Основу предпринимательской деятельности составляет та или иная форма

собственности: частная, акционерная, государственная, кооперативная.

Субъектами предпринимательской деятельности выступают физические лица

(собственники и наемные работники), фирмы, государственные институты.

Предприниматель (собственник) берет на себя инициативу соединения ресурсов

земли, труда и капитала в единый процесс производства товара или услуги, который

обещает быть прибыльным делом. Он выполняет трудную задачу принятия основных

решений в процессе ведения предпринимательства. Предприниматель реализует свой

деловой интерес (получение прибыли) через новаторство, стремясь вводить в дело

на коммерческой основе новые производственные технологии, новые формы

организации бизнеса, новые товары. Кроме того, его деловой интерес реализуется

через риск, причем предприниматель рискует не только своим временем, трудом и

деловой репутацией, но и вложенными средствами.

Наемные работники свой деловой интерес (получение доходов) реализуют через

выполнение должностных обязательств в

61

предпринимательской фирме на контрактной основе. Они являются равноправными

участниками отношений с предпринимателями. Заключая договор, и наемные

работники, и предприниматели делают свой выбор, идут на экономический риск,

несут взаимную ответственность за нарушение условий соглашения. Наемные

работники со временем сами могут стать собственниками путем приобретения акций

данной фирмы или открытия своего дела.

Государственные структуры являются равноправными партнерами других участников

деловых отношений, если они непосредственно выходят на рынок с деловыми

предложениями: предоставление правительственных заказов предприятиям,

определение цен, состава и объема льгот при выполнении специальных работ.

Государство может и само создавать предприятия. Но в основе делового интереса

государства в отличие от деловых интересов других субъектов всегда лежит

осуществление приоритетных общегосударственных научно-технических и научно-

производственных программ.

Итак, предпринимательством могут заниматься и отдельные граждане, и коллектив

людей (предприятие), и государство. Отсюда два основных вида

предпринимательства: индивидуальное и коллективное.

Индивидуальное и коллективное предпринимательство. Индивидуальное

предпринимательство направлено на получение личного дохода или прибыли. Как

заметил П. Самуэльсон, чтобы стать единоличным собственником, ни у кого не надо

просить разрешения. Индивидуальный предприниматель трудится от своего имени и на

свой риск.

Индивидуальный предприниматель несет полную и неограниченную ответственность за

результаты своей деятельности всем своим имуществом, а в критических ситуациях

оно может быть даже конфисковано.

Индивидуальный предприниматель имеет право создавать предприятия; самостоятельно

определять профиль своей деятельности и производственную программу; приобретать

имущество или имущественные права, использовать имущество других лиц по договору

аренды; нанимать или увольнять работников; получать кредит и открывать счет в

банке; самостоятельно распределять прибыль от предпринимательской деятельности,

оставшуюся после уплаты подоходного налога; осуществлять операции с валютой.

Таким образом, индивидуальный предприниматель единолично принимает все решения

по производственно-хозяйственной деятельности. Преимуществами индивидуального

предпринимательства являются минимальный контроль со стороны государства (это

позволяет самостоятельно распределять прибыль), мобильность Действий

предпринимателя (это дает возможность менять виды Деятельности), приемлемые

налоговые условия (индивидуальный предприниматель платит только подоходный

налог).

62

В коллективном предпринимательстве хозяйственные операции осуществляются

коллективным субъектом. Для этого образуется предприятие (товарищество).

Товарищества могут выступать юридическими и неюридическими лицами. Основными

признаками, делающими предприятие юридическим лицом, являются:

учреждение и регистрация согласно закону;

наличие организационного единства;

владение необходимым имуществом;

самостоятельная имущественная ответственность;

выступление от собственного имени в хозяйственном обороте;

собственный расчетный счет в банке.

Следовательно, как юридическое лицо предприятие является носителем присущих

только ему имущественных прав и обязанностей, выступает от своего имени и

существует независимо от лиц, входящих в его состав.

Предпринимательская деятельность в любой сфере регулируется государством через

механизм финансовой системы (через налоги, кредиты, страхование и т. п.). В то

же время она опирается на правовую базу независимо от видов предпринимательской

деятельности и от форм собственности.

В современных условиях предпринимательская деятельность - это средство не только

дохода, заработка, но и самовыражения. Отсюда огромное стремление многих людей

начать свое дело. Конечно, не любое деловое предприятие приносит успех. Более

50% новых фирм закрываются в первый же год своей деятельности из-за низкой

рентабельности. Но есть и другая статистика: 90% всех американских миллионеров

(их около 2 млн. человек) обязаны своим состоянием созданию собственной фирмы.

Функционирование современного предпринимательства невозможно без благоприятного

социально-экономического климата, который формируется в результате

целенаправленных усилий государства. Он характеризуется:

стабильностью государственной экономической и социальной политики, направленной

на поддержку предпринимательства;

льготным налоговым режимом, который способствует притоку в предпринимательскую

сферу финансовых средств;

развитием инфраструктуры предпринимательства: инновационных и внедренческих

центров; специальных фирм, оказывающих помощь начинающим предпринимателям;

консультационных центров по вопросам управления, маркетинга, рекламы; курсов и

школ подготовки предпринимателей;

созданием эффективной системы защиты интеллектуальной собственности,

формированием позитивного отношения общества к предпринимательской деятельности.

В условиях благоприятного социально-экономического климата, поддерживаемого

государством, предприниматель не рассматривает в качестве первоочередной задачи

мгновенное увеличение прибыли, а намечает путь к будущим структурным сдвигам и

дальнейшему расширению производства. Предпринимательские инициативы деловых

людей при поддержке государства способствуют эффективному функционированию

современной рыночной экономики.

63

§ 2. Организационно-правовые формы предпринимательства

Предпринимательская деятельность существует в определенных организационно-

правовых формах. Какую из форм организации предпринимательской деятельности

избрать, зависит от множества факторов: сферы деятельности, финансовых

возможностей, преимуществ той или иной организационной формы. Важное значение

также имеет анализ действующего законодательства.

Хотя в каждой стране существует свое законодательство, типичными организационно-

правовыми формами предпринимательской деятельности в мировой практике являются:

полное товарищество, товарищество (общество) с ограниченной ответственностью,

коммандитное товарищество, акционерное общество. Каждая из перечисленных форм

предполагает определенную структуру предприятия, а потому позволяет соединить

интересы собственников в единое целое и выбрать оптимальный размер фирмы

(предприятия).

Полное товарищество. Полное товарищество представляет собой форму организации

предприятия, основанную на личном участии собственников в его управлении. Для

полного товарищества характерны следующие черты:

неограниченная ответственность по обязательствам товарищества всех его членов;

совместная собственность членов;

неустойчивость организационной структуры.

Статус товарищества в каждой стране определяется по-разному (например, в

Германии полное товарищество не является юридическим лицом, во Франции -

является).

Главный отличительный признак этой формы заключается в том, что члены

товарищества несут и совместную, и раздельную ответственность. Поскольку

имущество товарищества является совместным, доля собственности одного члена

(участника) в имуществе предприятия может передаваться только с согласия всех

Других участников. Каждый член товарищества является и руководителем, и

представителем других партнеров по товариществу. В полном товариществе каждый

участник имеет право на управление, т. е. все его члены обладают равным голосом.

Таким образом, полное товарищество имеет те же преимущества, что и

индивидуальное предпринимательство: гибкость, уплата налога только с

индивидуальных доходов участников (если товарищество не является юридическим

лицом), максимальная свобода маневра. Положительным в создании полного

товарищества

64

является и то, что структура органов управления определяется самими

собственниками. Деятельность в полном товариществе строится на личном доверии

его членов друг к другу. По всем этим характеристикам полное товарищество больше

всего подходит для организации небольших предприятий.

Товарищество с ограниченной ответственностью. Товарищество с ограниченной

ответственностью (ТОО) - это такая форма организации предприятия, при которой

его участники вносят определенный паевой взнос в уставный капитал и несут

ограниченную ответственность в пределах своих вкладов. Основными чертами

товарищества с ограниченной ответственностью являются:

ответственность по своим обязательствам всем имуществом, вкладчики же несут

ответственность только в пределах взноса;

статус юридического лица;

регулирование деятельности со стороны государства, как правило, по

соответствующим нормам акционерного законодательства.

Однако данный тип товарищества имеет некоторые особенности по сравнению с

акционерным обществом. В отличие от акционерных обществ в ТОО создается паевой

капитал. Предприятия (фирмы) в форме ТОО - в основном мелкие и средние

организации, а следовательно, более мобильные, чем акционерные общества. В

различных странах минимальный размер капитала для организации ТОО обычно меньше,

чем для акционерных обществ. В отличие от акций паевые свидетельства ТОО не

являются ценными бумагами (не обращаются на рынке). Публичной подписки в ТОО,

как правило, не производится. В некоторых странах (например, в Англии) пай не

может дробиться и принадлежит только одному лицу. В товариществах данного типа

при определенных условиях пайщик обязан вносить дополнительные средства в

капитал фирмы. И наконец, как правило, структура органов управления ТОО проще,

чем в акционерном обществе. Например, в России она может быть двухзвенной: общее

собрание членов - дирекция (правление).

Функции управления в ТОО разделены между общим собранием и дирекцией. Количество

голосов участников на собрании определяется пропорционально размеру их долей в

паевом капитале. Решения по тем или иным вопросам принимаются простым

большинством голосов. Дирекция осуществляет оперативное руководство ТОО.

Таким образом, товарищество с ограниченной ответственностью в качестве

организационной формы предпринимательства дает возможность ограничить риск

величиной взноса в паевой капитал. Оно требует меньшего капитала для ведения

дела, отличается простой системой отчетности. ТОО - оптимальная форма

организации для семейных объединений.

Коммандитное товарищество. Коммандитное товарищество представляет собой форму

организации предприятия, в которой сочетается ограниченная и неограниченная

ответственность.

65

В коммандитном товариществе есть два типа участников - коммандитисты, которые

отвечают по обязательствам товарищества только в пределах своих взносов, и

полные товарищи, отвечающие всем имуществом. Характер взаимоотношения участников

товарищества определяется договором. Часто к коммандитным товариществам

применяют те же правовые нормы, что и к полным товариществам.

В коммандитном товариществе руководителями и представителями других его членов

могут быть только полные товарищи, а коммандитисты не могут быть ими.

В одних странах коммандитное товарищество является юридическим лицом (Франция),

в других (Швейцария) - нет.

Если коммандитное товарищество не является юридическим лицом, оно имеет те же

преимущества, что и полное товарищество: освобождается от уплаты налога на

прибыль (доход) предприятия, имеет свободу в выборе своей структуры. Финансовый

контроль над предприятием, осуществляемый коммандитистами, отделен от

управленческого контроля, осуществляемого полными товарищами. Коммандитное

товарищество имеет реальную возможность привлекать дополнительные финансовые

средства для своей деятельности, так как появление новых членов не изменяет его

формы.

§ 3. Акционерное общество

Акционерное общество как организационно-правовая форма предпринимательства в

мировой практике является преобладающей. Возникнув как отдельное явление еще в

конце XVII в., акционерная форма получила широкое распространение в развитой

рыночной экономике.

Понятие акционерного общества. Акционерное общество - форма предприятия,

средства которого образуются путем объединения вкладов через выпуск и продажу

акций. Члены (акционеры) акционерного общества несут ответственность,

ограниченную их вкладами.

Основные черты акционерного общества:

статус юридического лица;

ответственность по обязательствам всем имуществом;

обособление имущества акционерного общества от имущества отдельных акционеров;

наличие уставного капитала, разделенного на определенное число акций.

Управление акционерным обществом имеет двух- и трехзвенную структуру.

Двухзвенная структура включает общее собрание акционеров и правление

(исполнительная дирекция). При трехзвенной структуре к ним прибавляется

наблюдательный совет.

На общем собрании акционеров реализуется право членов акционерного общества

управлять предприятием. Количество голо-

66

сов акционера на общем собрании определяется количеством принадлежащих ему

акций.

Собрание акционеров решает такие вопросы, как определение генеральной линии

развития общества; изменение Устава; создание филиалов и дочерних предприятий;

утверждение результатов деятельности общества, избрание правления. Правомочность

общего собрания в разных странах различна: например, в Германии решение может

быть принято, если на собрании присутствует даже 1 акционер, во Франции для

принятия решения необходимо присутствие на собрании акционеров, обладающих 25%

акций с правом голоса. Но наиболее важные решения принимаются 3/4 голосов

участвующих в собрании. Собрание акционеров созывается не реже одного раза в

год.

Правление осуществляет руководство текущей деятельностью общества.

Наблюдательный совет является органом, контролирующим деятельность правления.

Учредителями акционерного общества могут быть как юридические, так и физические

лица. Они заключают договор о правах и обязанностях учредителей. Для регистрации

общества разрабатывается Устав. После регистрации акционерное общество

приобретает права юридического лица и может начать выпуск своих акций.

Акции, их виды. Акционерное общество имеет уставный капитал, который

представляет собой определенную сумму денег, состоящую из взносов акционеров за

членство в акционерном обществе. Размер уставного капитала определяется

учредителями АО. Акционерное общество несет ответственность не только за

уставный капитал, но и за все имущество. Имущество акционерного общества может

быть больше или меньше уставного капитала.

Уставный капитал образуется двумя путями: через публичную подписку на акции и

через распределение акций среди учредителей. В первом случае образуется открытое

акционерное общество, во втором - закрытое. В настоящее время наибольшее

распространение получили закрытые акционерные общества.

Уставный капитал может увеличиваться (за счет дополнительного выпуска акций или

увеличения номинальной стоимости акций) и уменьшаться (за счет снижения

номинальной стоимости акций и выкупа части акций).

Акция - это ценная бумага, удостоверяющая участие в акционерном обществе и

позволяющая получать долю в его прибыли. Доход на акцию называется дивидендом.

Цена, по которой продаются и покупаются акции, называется курсом акций. Так как

владелец денег может либо купить акции, либо вложить их в банк, он всегда

сопоставляет дивиденд с уровнем банковского процента. Поэтому курс акций зависит

от величины дивиденда и уровня банковского процента.

67

Например, если 500-долларовая акция приносит дивиденд в 37,5 долл. при

банковском проценте 5%, то курс данной акции

37,5 составит: -- x 100 = 750 долл.

Курс акций зависит также от спроса и предложения акций. В связи с этим

различаются номинальная и действительная стоимость (курс) акций. В некоторых

странах акционерным законодательством определяется минимальная номинальная

стоимость акции.

С курсом акций связана и учредительская прибыль, которую получают учредители

акционерного общества. Учредительская прибыль есть разница между курсовой

стоимостью акций и величиной капитала, действительно вложенного в акционерное

предприятие.

Акции могут быть различных видов. Основные из них - именные акции и акции на

предъявителя, простые и привилегированные акции.

Именная акция закрепляется за определенным лицом посредством занесения в книгу

акционерного общества соответствующих записей. Как правило, именные акции

выпускаются для работников предприятия.

Акция на предъявителя принадлежит ее фактическому владельцу и не закрепляется за

конкретным лицом. Передача акции на предъявителя означает автоматическую смену

ее владельца. Ею может обладать и лицо, не работающее на данном предприятии

(фирме).

По порядку определения размеров и выплаты дивидендов акции подразделяются на

простые и привилегированные.

Простые акции позволяют их владельцам получать дивиденд в зависимости от

результатов деятельности акционерного общества и голосовать на общем собрании

акционеров.

Привилегированные акции отличаются от простых тем, что дивиденд по ним

представляет заранее фиксированную сумму, а свое название "привилегированные"

они получили потому, что в случае ликвидации акционерного общества выплата

определенных сумм в первую очередь делается по этим акциям. Однако владельцы

этих акций не имеют права голоса на общем собрании акционеров.

Количество акций, позволяющее управлять (контролировать) акционерным обществом,

называется контрольным пакетом акций. Теоретически контрольный пакет составляет

50% выпущенных акций плюс одна акция. На практике достаточно иметь 5- 10% (а

иногда и меньше) количества акций, чтобы управлять делами акционерного общества,

ибо акционерный капитал может рассредоточиваться среди множества мелких

держателей акций, которые не имеют права голоса на общих собраниях акционеров.

При полной оплате акций акционеру бесплатно выдается сертификат на все

принадлежащие ему акций. Сертификат акции представляет собой ценную бумагу,

которая удостоверяет владе-

68

ние указанного в нем лица определенным числом акций общества. Передача

сертификата одного лица другому означает совершение сделки и переход права

собственности на акции (при обязательной регистрации операции).

Акционерное общество может выпускать еще один вид ценных бумаг - облигации. Их

выпуск является одним из источников кредитования акционерного общества.

Облигация - это ценная бумага, дающая ее владельцу право на получение

фиксированного процента (в этом они похожи на привилегированные акции). В

последнее время в мировой практике получили распространение так называемые

конвертируемые облигации, которые могут быть обменены на акции.

Облигации могут быть именными и на предъявителя. Эмиссия облигаций предусмотрена

законодательством в процентном соотношении к уставному капиталу акционерного

общества.

Преимущества акционерного общества. Главным преимуществом акционерного общества

как формы организации предпринимательства является возможность мобилизации

денежных ресурсов через выпуск акций. Это особенно важно в условиях научно-

технического прогресса, когда крупные хозяйственные единицы с высокой

капиталоемкостью и длительным сроком окупаемости вложений нуждаются в

дополнительных денежных средствах.

Мобилизация денежных средств при выпуске акций дает большие возможности. Это

связано с тем, что привлечение денежных средств через выпуск акций практически

не имеет возвратного характера: купленная акция не дает ее владельцу права на

возврат внесенного пая; акционерное общество не обязано выкупать акции даже в

случае неблагополучного исхода деятельности предприятия; дивиденд на проданную

акцию не является гарантированным видом дохода на вложенные средства, а зависит

исключительно от величины прибыли предприятия (за исключением привилегированных

акций).

Положительным моментом для акционерного общества является ограничение риска

вкладчика величиной взноса в уставный фонд: акционеры не рискуют своим личным

имуществом и денежными средствами по обязательствам общества.

Особенность акционерной формы хозяйствования состоит в том, что движение ценных

бумаг порождает новые формы доходов и новые механизмы их извлечения. Например,

дивиденд, зависящий от динамики прибыли, может использоваться для смягчения

финансовых затруднений фирмы. Курсовая прибыль от продажи новых акций может

использоваться для расширения резервного фонда акционерного общества.

Организационная оформленность акционерного общества позволяет распределять

функции контроля между его органами, что означает рост профессионализма в

принятии решений и дает дополнительные выгоды акционерному обществу. Поэтому

акцио-

69

нерное общество является оптимальной формой для крупных предприятий с

долгосрочными целями предпринимательства.

Акционерное общество и демократизация отношений собственности. Акционерные

отношения вносят изменения в механизм реализации собственности. Многочисленные

держатели ценных бумаг в акционерном обществе, оставаясь экономически

обособленными собственниками (в любой момент они могут продать свои акции и

выйти из общества), в то же время выступают носителями коллективного

экономического интереса. Приобретая акции, каждый покупатель становится

совладельцем предприятия, а его дивиденд выступает результатом совместных усилий

всех акционеров. Следовательно, акционерная форма выступает фактором

демократизации отношений собственности. Возникает возможность образования

коллективной собственности через совместное управление и совместное

распределение доходов.

Но функции собственника в этом случае должен выполнять представительный орган -

общее собрание всех акционеров. Исполнительные органы (правление, наблюдательный

совет) подчиняются воле общего собрания акционеров. При таком положении

собственность на акции - это не только право на дивиденды, участие в общем

собрании и продажу своих акций. Через органы акционерного общества владелец

акций может обеспечить себе участие в осуществлении всех действительных

правомочий собственника по вопросам производства продукции за счет

акционированных средств, распределения полученных доходов, обмена продукцией

предприятия и ценными бумагами, производительного потребления полученных

доходов.

Таким образом, акционерное общество обладает возможностью демократизации

отношений собственности - появлением коллективной собственности, связанной с

укреплением общего (коллективного) экономического интереса акционеров.

Однако возможность демократизации собственности не всегда реализуется. В

реальной действительности учредители акционерного общества стремятся превратить

часть владельцев акций из совладельцев предприятия лишь в держателей титула

собственности. Рядовые владельцы акций отстраняются от решения вопросов

производства и распределения. Им остается довольствоваться только получением

дивидендов, а единственной сферой их полномочий остается продажа своих или

дополнительная покупка акций предприятия.

В результате складывается групповая собственность отдельных акционеров,

реализуется групповой экономический интерес. Существенную эволюцию в этом случае

претерпевают структура полномочий органов акционерного предприятия и

коллективный Механизм осуществления акционерных прав. Возрастает роль

исполнительной власти, представляемой группой крупнейших акционеров, в ущерб

законодательному общему собранию как представительному органу всех акционеров.

Следовательно, происхо-

70

Глава 4. Основы предпринимательства

дит приспособление органов управления акционерного общества к интересам

определенной группы акционеров. ;

Но несмотря на это, демократизация собственности на акционерных предприятиях в

развитых странах, особенно в США, нахо>-дит реальное воплощение в создании так

называемых рабочих акционерных обществ. В 70-80-х годах в США рабочим активно

про?-даются акции; принимаются планы их участия в собственности компаний. Цель

этих планов - найти специальный финансовый меха-} низм покупки рабочими

акционерного капитала компаний. Банк дает заем на реализацию этих планов.

Средства поступают владельцам компаний, которые в обмен на это выделяют особый

фонд акционерного капитала для рабочих, не подлежащий налогообложению. Фонд

погашает задолженность банку. На начало 90-х годов в 1,5 тыс. компаний рабочим

принадлежало более половины акционерного капитала. Среди предприятий, которые

активно продавали акции рабочим, есть и крупные - "Локхид" (17% акционерного

капитала), "Крайслер" и др. Продажа акций рабочим осуществляется также во

Франции, Германии, Аргентине, Чили.

Впервые о рабочей собственности заявил французский экономист П. Прудон, который

считал, что развитие общества может обеспечить только индивидуальное владение

средствами производств. Поэтому крупную собственность следует передать рабочим,

создав рабочую собственность.

Современные американские ученые Келсо и Адлер выступили с обновленным вариантом

рабочей собственности. Они считают, что главный порок развитого

капиталистического общества - не частная собственность, а высокая степень ее

концентрации. Чтобы справедливо распределить частную собственность, нужно

продавать акции рабочим! В условиях НТП, когда часть функций выполняют машины,

свободный от тяжелого физического труда рабочий будет богатым, если заимеет

часть акций предприятия в собственность. Келсо выступил не только как теоретик,

но и как практик. Являясь адвокатом, он основал фирму, которая занималась

инвестиционной деятельностью. Он помог работникам этой фирмы выкупить ее.

Появилась рабочая собственность.

Продажа акций рабочим превращает их в совладельцев предприятия, работающих на

себя. Повышаются производительность труда, прибыльность и конкурентность фирмы.

В фирмах, где рабочим принадлежит более 50% акционерного капитала, прибыль в 2-4

раза выше. Но главное в этих фирмах- демократизация соб-стве^нности через

привлечение рабочих к управлению предприятием, через контроль рабочих над

производством.

Однако появление так называемой рабочей собственности сопровождается сложностями

и проблемами. Участие рабочих в управлении фирмой требует от них более высокой

подготовки и глубоких знаний, а это не приходит автоматически вместе с покупкой

акций. Поэтому в отношениях между рабочими и менеджерами возникают трудности, от

чего страдает управление фирмой. Одно-

§ 4. Современные формы крупного и мелкого предпринимательства 71

временно создается возможность концентрации собственности в руках небольшого

числа лиц из рабочих, так как капитал приобретается в соответствии с уровнем

заработной платы и стажем. Сосредоточение капитала в руках небольшого числа

рабочих ухудшает возможности финансового маневра, грозит банкротством. Поэтому

приходится прибегать к внешним займам, а это отрицательно влияет на сохранность

собственности в руках рабочих. И тем не менее распыление собственности дает

возможность избежать централизации власти, а это рассматривается как признак

Настоящей демократии и политических свобод в стране. Американские ученые

считают, что процесс создания рабочей собственности будет прогрессировать.

§ 4. Современные формы крупного и мелкого предпринимательства

Предпринимательская деятельность в рыночной экономике представлена крупным и

мелким бизнесом, большими и малыми предприятиями. Размеры предприятия

определяются прежде всего количеством занятых на нем. Как правило, по этому

признаку предприятия подразделяются на: мелкие - до 50 занятых, средние - от 50

до 500, крупные - свыше 500, особо крупные - свыше 1000 занятых. Автоматизация

производства приводит к тому, что в определении размера предприятия важную роль

играют и другие признаки - объем продаж, величина активов, полученная прибыль.

Так, у современных крупнейших американских фирм оборот капитала составляет 50

млн. долл.

Тенденция к росту размера предприятия связана с развитием производительных сил,

концентрацией производства. Концентрацию производства следует рассматривать в

двух аспектах: увеличение размеров предприятий и увеличение доли крупных

предприятий в той или иной отрасли.

Концентрация производства на уровне предприятия позволяет выявить его

оптимальный размер. Он определяется минимумом издержек производства и обращения

на единицу продукции, т. е. рентабельностью. Хотя увеличение размера предприятия

обычно ведет к снижению издержек на единицу продукции, этот процесс имеет

границы. При достижении определенного масштаба производства дальнейшее

увеличение размера предприятия будет сопровождаться ростом издержек и,

следовательно, снижением рентабельности предприятия. Поэтому в разных странах

тенденция роста размера предприятия, характерная для первой половины XX в.,

сменилась в последнее десятилетие стабилизацией. Это объясняется в первую

очередь жизненным циклом производимой продукции, быстрым моральным старением

существующих технологий и производственных мощностей в условиях НТР. Крупные

предприятия не способны быстро перестраивать произведет-

72

Глава 4. Основы предпринимательства

венный процесс в соответствии с общественными потребностями, т. е. изменять

ассортимент и качество продукции.

Современное акционерное общество значительно размывает само понятие "фирма"

("предприятие"). Крупная фирма в настоящее время - это сложный многоотраслевой

комплекс промышленных, торговых и финансовых предприятий. В современной фирме

как системе предприятий концентрация производства проявляется в возрастании доли

производственных комплексов в общественном производстве. При этом концентрация

производства не ограничивается размерами собственного капитала фирмы. Фирма

связана с множеством мелких и средних предприятий, удовлетворяющих ее

потребности в деталях, узлах, комплектующих изделиях. Самостоятельность этих

предприятий номинальна. Реально они включены в структуру современной фирмы на

основе подрядных и субподрядных работ. Следовательно, концентрация производства

фирмы выходит за рамки собственных предприятий, за рамки собственного капитала.

Оптимальность размера предприятия в рамках фирмы подчинена ее рыночной

стратегии. Удовлетворение внутренних потребностей фирмы в каком-либо продукте

делает оптимальным небольшое предприятие. А необходимость завоевания рынка для

своей продукции, и особенно для нового продукта, предопределяет увеличение

оптимального размера предприятия. Следовательно, оптимальность размеров

предприятия в рамках фирмы выражается в сочетании крупных и мелких предприятий.

Современными формами концентрации производства выступают комбинирование и

диверсификация. Обе формы включают технически и функционально взаимосвязанные

производства, способствуют развитию производства для собственных нужд и

расширению номенклатуры выпускаемых товаров. Комбинирование как система-

взаимосвязанных процессов означает укрупнение производства на уровне фирмы.

Диверсификация, охватывая в основном смежные отрасли, порождает

диверсифицированный концерн, существующий в виде разветвленной группы

акционерных предприятий. Укрупнение производства в этом случае происходит на

уровне отделения концерна. Диверсификация усиливает процесс скрытых форм

концентрации производства в результате технологического и функционального

подключения множества предприятий к концерну. Более того, она превращает

укрупнение производства в интернациональный процесс.

1?так, концентрация производства формирует основу для крупного

предпринимательства, занимающего ведущие позиции в рыночной экономике. Например,

в американской экономике доминирующую роль в настоящее время играют 500

крупнейших промышленных корпораций, половина из которых одновременно

функционирует в пяти и более отраслях. 500 корпораций сосредоточивают на своих

предприятиях 1/5 всех занятых в экономике и 3/5 всех получаемых прибылей.

§4. Современные формы крупного и мелкого предпринимательства 73

Экономическая рациональность крупного предпринимательства обусловлена прежде

всего его технической активностью: крупная фирма обеспечивает оптимальный

вариант для капиталовложений в интересах инвестора в условиях конкурентного

риска. Конкурентоспособность дает крупной фирме возможность мобилизовывать

значительные суммы капиталов.

Крупная фирма занимается краткосрочным и долгосрочным планированием своей

деятельности, разрабатывает стратегию маркетинга, обладает высоким кадровым

потенциалом, имеет возможность решения социальных проблем на предприятии. Все

эти преимущества позволяют крупным предприятиям утвердить свои позиции в

предпринимательском деле.

Но предпринимательство представлено не только крупными, но и мелкими фирмами,

предприятиями. В США, например, их насчитывается свыше 16 млн. Мелкие

предприятия имеют средний жизненный цикл 6 лет, а иногда и 3 года. Часть из них

разоряется, часть добровольно прекращает свою деятельность, некоторые

укрупняются. Но количество вновь рождающихся предприятий постоянно превышает

число прекративших свою деятельность.

Мелкие предприятия имеют свои экономические преимущества перед крупными.

Громоздкая организация крупного производства исключает возможность гибкого

маневра, широкого экспериментирования, что особенно актуально в условиях

современной научно-технической революции. Поэтому крупное производство нуждается

в особом поисково-испытательном механизме, функцию которого и должны выполнять

мелкие предприятия.

Мелким предприятиям свойственны гибкость в принятии решений, умение находить

малые ниши на рынке и быстро внедрять новшества, изобретения. Организационно-

экономический плюс мелких предприятий - простота управления. Мелкие предприятия

социально защищены своеобразным "семейным" климатом.

Но у мелких предприятий есть и свои проблемы: разорение в конкурентной борьбе,

недостаток своего капитала для финансирования развития предпринимательской

деятельности, отсутствие стратегического планирования и недостаточные сведения о

рынке, не лучшие кадры. К экономическим проблемам добавляются социальные: оплата

труда на мелких предприятиях ниже, чем на крупных; хуже условия труда;

отсутствуют социальные льготы работникам. Все эти экономические и социальные

вопросы мелким предприятиям самостоятельно решить невозможно. Поэтому необходима

поддержка малого бизнеса со**стороны государства. Основные направления этой

поддержки: антимонопольная политика государства, налоговые льготы, льготное

кредитование, консультирование, подготовка кадров. Существует также взаимопомощь

самих мелких предприятий.

Итак, современное предпринимательство - это синтез крупного и мелкого

производства. Крупное производство образует "ске-

74

Глава 4. Основы предпринимательства

лет" всей производственной системы, а мелкое производство - "мягкие и гибкие

ткани", без которых крупное производство не может существовать.

§ 5. Фирма - основной институт в рыночной экономике

Фирма изначально являлась опорой предпринимательства, продуктом рыночной

экономики. На последующих стадиях экономического развития и научно-технического

прогресса ее функции расширяются, роль возрастает. Первоначально термин "фирма"

(от итал. firma - подпись) означал "торговое имя" коммерсанта. Ныне - это

организационная структура бизнеса, предпринимательская единица во всех сферах

экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономической

самостоятельностью. Правовые формы функционирования современной фирмы

многообразны: акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью,

коммандитное общество и др.

Различные школы экономической науки по-разному трактуют определение фирмы как

категории. Традиционная экономическая теория определяет фирму как

производственно-технологическую систему, как конгломерат людей и машин. Фирма

представлялась "черным ящиком", на входе в который сосредоточиваются различные

ресурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для экономической

теории считалось несущественным, что происходит внутри. В таком определении

фирмы особое внимание обращается на организационные аспекты ее функционирования

и связанные с ними резервы экономической эффективности.

Сегодня все большее значение приобретает неоинституциона-листский подход к

определению фирмы. Неоинституционалисты не рассматривают фирму как нечто данное,

они хотят понять механизм ее возникновении. Зачем нужна фирма, если есть рынок?

Почему бы собственникам ресурсов не функционировать как независимым

товаропроизводителям, покупая факторы производства у других собственников,

добавляя свой вклад и реализуя готовую продукцию потребителям?

Представитель неоинституционализма Р. Коуз сделал нестандартное для традиционной

экономической теории предпочтение в пользу фактора издержек трансакций, т. е.

контрактов, сделок (обычно принимавшихся равными нулю). Трансакционные издержки

- это издержки ведения сделок: информационные, издержки измерения качества

товаров и услуг, на разработку правил ведения контрактов, издержки уклонения от

ответственности за выполнение обязательств по сделкам и т. д. Издержки

трансакций никогда не бывают нулевыми, так как в реальном мире отношения

собственности в значительной мере влияют на производство.

§ 5. Фирма - основной институт в рыночной экономике_________75

Исходя из этого, Р. Коуз предложил трактовать фирму как совокупность

взаимовыгодных контрактов. Определение фирмы как совокупности контрактных

отношений позволяет понять, что появление фирмы обусловлено прежде всего

существованием издержек рыночного механизма (механизма цен). Путем создания

организации и предоставления предпринимателю права управлять ресурсами можно

сэкономить на определенных издержках рыночного механизма. Предприниматель

выполняет свою функцию с меньшими издержками, так как получает факторы

производства по более низким ценам, чем при рыночных трансакциях, которые он

вытесняет. Если же он потерпит неудачу, то всегда может вернуться на свободный

(открытый) рынок.

Новизна неоинституционалистского определения фирмы заключается в том, что наряду

с выгодами разделения труда внутри предприятия четко определяется граница

развития фирмы. Пределы власти предпринимателя в фирме устанавливаются

контрактным соглашением. В контракте записываются границы, в рамках которых

предполагается деятельность поставщика товара или услуги, детально же действия

поставщика определяются позднее покупателем. Следовательно, в пределах

контрактного соглашения размещение ресурсов попадает в зависимость от

покупателя. В этих условиях краткосрочные контракты нежелательны. Такую систему

взаимоотношений, при которой управление ресурсами зависит от предпринимателя, Р.

Коуз и называет фирмой. Фирма как система альтернативна рынку. Внутри фирмы

отношения регулируются не рыночными сигналами (спросом и предложением), а

командами, исходящими из иерархической системы. По существу, фирма есть система,

в которой ценовой механизм подавлен. Поэтому и граница фирмы определяется

чертой, на которой уравновешиваются трансакционные рыночные издержки и трансак-

ционные издержки административного механизма. А поскольку структура

трансакционных издержек у фирмы иная, чем на свободном рынке, то когда последний

(рынок) бессилен, с проблемой организации труда справляется фирма.

Характеристика фирмы как сети двухсторонних долгосрочных контрактов между

собственниками ресурсов, которые замещают рынок продуктов и ресурсов и в которых

ценовые сигналы играют относительно небольшую роль, позволяет определить и

оптимальный размер фирмы. Фирма становится крупнее по мере того, как

предприниматель организует дополнительные трансакции (сделки), и уменьшает свои

размеры, когда он прекращает заниматься организацией сделок.

Нетривиальный взгляд неоинституционалистов на фирму имеет междисциплинарное

значение, объединяя в ее понятии экономическое, правовое и организационное

начала.

Итак, в классическом определении фирмы акцент делается на предсказании поведения

фирмы в соответствии с существующей производственной функцией как формой

выражения технологи-

76

Глава 4. Основы предпринимательства

ческой зависимости между затратами факторов производства и максимально возможным

выходом продукции. Неоинституциональная характеристика фирмы в,центр внимания

ставит объяснение существования и соответственно в дальнейшем - сосуществования

многообразных форм деловых предприятий, пределов их роста, возможных вариантов

решения проблем мотивации работников, организации, контроля, планирования и др.

Фирма занимает важнейшее место в институциональной структуре рыночной экономики.

Институциональная структура рыночной системы включает такие институты, как рынок

и фирма. Фирма нуждается в объективном контроле со стороны рынка. Но и рынок

нуждается в фирмах, так как только организация производства в виде фирм может

дать необходимый результат для развития рыночной экономики. Существование рынка

и фирмы есть сосуществование в единой рыночной экономике двух типов отношений:

традиционно рыночных и альтернативных им внутрифирменных отношений, которые Р.

Коуз трактует как отношения сознательного регулирования производства, отношения

координации, для эффективности которых важное значение имеют нерыночные методы и

формы (приказы, личное доверие, внутрифирменные правила, традиции, моральные

факторы). Причем развитие этих нерыночных отношений Р. Коуз выводит из законов

рыночной экономики: соотношение рыночных и нерыночных связей определяется

движением (сокращением или увеличением) рыночных трансакционных издержек.

Поведение фирм на рынке имеет большое значение для других групп субъектов:

домашних хозяйств, государства, иностранцев. Изучение поведения фирм является

необходимым условием выработки экономическими агентами адекватных решений как на

микро-, так ,и на макроуровне.

Современная фирма - это сложный многоотраслевой комплекс промышленных, торговых

и финансовых предприятий национального и международного уровня. Главное в

нынешней фирме - ее кадровая компонента: предприниматели, менеджеры, ученые,

инженеры, рабочие с их мастерством, профессионализмом, компетентностью,

инновационным потенциалом, конкурентной энергией, управленческими новациями,

опирающимися на конкретную материально-техническую базу и реальную величину

функционирующего капитала. Процветание фирмы, ее известность - производные от

таланта и труда ее коллектива.

Фирма влияет на судьбы своих сотрудников, воздействует на жизнь многих людей

разных стран. "Дженерал моторе", "Крупп", "Нобель", "Тоёта", "Грундиг", "ИБМ",

"Форд" - олицетворяют экономическую власть, могущество, политическое влияние.

Фирмы насыщают рынок высококачественной продукцией, поднимают на

транснациональную высоту авторитет президентов и премьер-министров. На сильные

фирмы опирается государственная политика макроэкономической стабилизации.

§ 5. Фирма - основной институт в рыночной экономике_________77

В современном мире в легальной экономике насчитывается около 50 млн. фирм -

разнообразных предпринимательских структур, 99% которых относятся к малому и

среднему бизнесу. Они крайне неравномерно распределяются по континентам и

странам. Свыше 20 млн. фирм функционирует в США, около 16 млн. - в странах ЕС,

свыше 7 млн. - в Японии, 5 млн. фирм приходится на европейские страны, не

входящие в ЕС. Конечно, фирма фирме рознь. 20 млн. мельчайших и мелких фирм не

заменят 500 крупнейших, на которые приходятся главные направления наукоемких и

традиционных производств.

Каковы особенности современных западных фирм? Во-первых, специфична их

организационно-правовая структура: головная компания интегрирует экономическую

власть в условиях юридической самостоятельности входящих в ее состав компаний с

принадлежащими им предприятиями, что придает фирме социально-экономическую,

производственно-технологическую, организационно-управленческую цельность и

устойчивость. Коммерческая самостоятельность отдельных звеньев сочетается с

жестким централизмом (финансовый контроль, политика капиталовложений) головной

компании, что обеспечивает слаженную деятельность всех подразделений фирмы.

Во-вторых, механизм функционирования фирмы основан на эффективном взаимодействии

капитала, труда, земли, информации. В результате производство превращается в

результативный процесс; обращение обслуживает выработанные стратегию и тактику;

накопление и потребление характеризуются запрограммированной рациональностью.

Эффективное взаимодействие производства, обращения, потребления и накопления

обеспечивает функционирование механизма фирмы на трех уровнях: контрактные

отношения фирмы с ее партнерами (горизонтальный уровень); с дочерними, внучатыми

и другими компаниями и принадлежащими им предприятиями (вертикальный уровень); с

государством (макроэкономический уровень). Функционирование хозяйственного

механизма фирмы невозможно без взаимодействия капитала, менеджмента, маркетинга,

системы цен, прибыли и дохода, социальных отношений.

В-третьих, фирма создает особые условия жизнедеятельности человека, она

востребовала обширные и разносторонние знания: бухучет, менеджмент, маркетинг,

английский и другие языки, психологию, экономическую географию, историю. Фирма -

одна из немногих "экономических ниш", где человек может самовыразиться.

В-четвертых, фирма функционирует эффективно. Экономическая эффективность фирмы

связана со структурой кадров. На всех этапах развития рыночной экономики фирме

принадлежит особая роль. Она - школа предпринимательства, движущая сила бизнеса,

генератор инноваций, "полигон" освоения и внедрения результатов НТП. Фирма

интегрирует и организует экономику на

78

Глава 4. Основы предпринимательства

микроуровне. А совокупность фирм определяет эффективность национальной,

региональной и мировой экономики в целом.

Наконец, фирмы-лидеры, товары которых знают в любом уголке земли, завоевывают не

только рынок, но и симпатии покупателей, имеют товарный знак, который ценится

очень высоко. Высшая честь для фирмы, когда ее название становится синонимом

производимого продукта. Слово "ксерокс" - по названию американской фирмы

"Ксерокс корпорейшн" - вошло практически во все основные языки. В русском языке

есть слово "карандаш" - от названия швейцарской фирмы "Каран д'Аш". В балансах

многих западных фирм товарные знаки находят свою стоимостную оценку. Так,

товарный знак "Кэмел" оценен владельцем примерно в 10 млн. долл., товарный знак

"Кока-кола" - в 3 млрд. долл. Товарные знаки современных фирм - гаранты высокого

качества товара.

Таким образом, западные фирмы являются мощным средством экономической и

социальной интеграции народного хозяйства и общества. Механизм интересов фирмы,

человека и общества функционирует на основе "конкурентного баланса" между

прибылями, ценами и высоким уровнем жизни. Активным участником этих интересов

выступает государство.

§ 6. Развитие предпринимательства в России

Становление предпринимательства в России во многом зависит от совершенствования

его организационно-правовых форм, так как для любого предпринимателя его

деятельность начинается с нахождения хозяйственной сферы (ниши) ,и выбора форм

предпринимательства. Организационно-правовая форма предпринимательства делает

бизнес благородным, соответствующим требованиям цивилизованной экономики.

Совершенствование организационно-правовых форм предпри-| нимательства в России

строится на использовании опыта хозяй-| ствования западны:, стран и традиционных

особенностей хозяй-"> ствования России. С ! января 1995 г. введен в действие

Гражданский кодекс Российской Федерации, в котором закреплены определенные формы

отечественного предпринимательства, осуществляемого хозяйственными

товариществами и обществами, производственными кооперативе ми, государственными

и муниципальными предприятиями.

З^рзяйствеиными товариществами и обществами являются коммерческие организации с

разделенным на доли учредителей уставным капиталом. Имущество, созданное за счет

вкладов учредителей, принадлежит хозяйственному товариществу или обществу на

праве собственности.

Хозяйственные товарищества могут создаваться в форме полного товарищества и

товарищества на вере (коммандитное товарищество). Хозяйственные общества

создаются в виде акционер-

§ 6. Развитие предпринимательства в России_____________ 79

ного общества, общества с ограниченной или с дополнительной ответственностью.

Участниками полных товариществ и полными товарищами в товариществах на вере

могут быть индивидуальные предприниматели и коммерческие организации.

Участниками же хозяйственных обществ и вкладчиками в товариществах на вере могут

быть граждане и юридические лица.

Остановимся на характеристике важнейших организационных форм предпринимательства

в России.

Полное товарищество - это организация, участники которой занимаются

предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность

по его обязательствам принадлежащим им имуществом. Управление деятельностью

полного товарищества осуществляется по общему согласию всех участников, при этом

каждый участник имеет один голос. Ведение дел в полном товариществе может

осуществляться каждым участником от имени товарищества или совместно всеми

участниками. Каждый участник полного товарищества обязан внести не менее

половины своего вклада в складочный капитал, а остальная часть вносится в

соответствии с установленным сроком.

Прибыль и убытки полного товарищества распределяются между его участниками

пропорционально их долям в складочном капитале. Участники полного товарищества

солидарно несут субсидиарную ответственность своим имуществом по обязательствам

товарищества.

Товарищество на вере (коммандитное товарищество) - это товарищество, в котором

наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую

деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом

(полными товарищами), имеется один или несколько участников - вкладчиков

(коммандитистов), которые несут риск убытков товарищества в пределах своих

вкладов и не принимают участия в предпринимательской деятельности товарищества.

Управление деятельностью товарищества на вере осуществляется полными товарищами.

Коммандитисты не участвуют в управлении и ведении дел товарищества на вере. Их

обязанность - внести вклад в складочный капитал. Коммандитисты имеют право:

получать часть прибыли товарищества, причитающуюся на их долю в складочном

капитале; передать свою долю в складочном капитале другому участнику;

знакомиться с годовыми отчетами товарищества; выйти из товарищества и вернуть

свой вклад.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО) - это общество, уставный капитал

которого разделен на доли определенных размеров; участники общества с

ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск

убытков общества в пределах внесенных ими вкладов. Число участников ООО - один

или несколько человек. Превышение этого предела грозит преобразованием общества

с ограниченной ответственностью в акционерное общество.

80

Глава 4. Основы предпринимательства

Уставный капитал ООО состоит из вкладов его участников, каждый из которых обязан

при вступлении в него внести не менее половины вклада, а остальную часть - в

течение года. Высшим органом ООО является Общее собрание участников. К его

компетенции относится: изменение устава общества и размера уставного капитала;

образование исполнительных органов общества; утверждение годовых отчетов;

реорганизация или ликвидация общества.

Разновидностью общества с ограниченной ответственностью является общество с

дополнительной ответственностью. Это учрежденное одним или несколькими лицами

общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных размеров. Его

отличие от общества с ограниченной ответственностью заключается в том, что

участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его

обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к величине

их вкладов. При банкротстве одного из участников ответственность его по

обязательствам общества распределяется между остальными участниками

пропорционально их вкладам.

Акционерное общество - это, как отмечалось, общество, уставный капитал которого

разделен на определенное число акций. Участники акционерного общества не

отвечают по его обязательствам и несут риск убытков в пределах стоимости

принадлежащих им акций. В России акционерное общество может быть открытым или

закрытым. Открытое акционерное общество имеет право проводить открытую подписку

на выпускаемые акции и их свободную продажу. Закрытое акционерное общество

распределяет акции только среди своих учредителей. Акционеры закрытого

акционерного общества имеют преимущество в приобретении акций.

Уставный капитал акционерного общества состоит из номинальной стоимости акций

общества, он определяет минимальный размер имущества общества. Уставный капитал

может увеличиваться и уменьшаться за счет увеличения или уменьшения номинальной

стоимости акций и за счет выпуска дополнительных акций или сокращения их общего

количества.

Доля привилегированных акций в общем объеме уставного капитала не должна

превышать 25%. Акционерное общество может также выпускать облигации на сумму, не

превышающую размер уставного капитала.

Организационно-правовой формой отечественного предпринимательства могут быть

также дочерние и зависимые общества. Хозяйственное общество считается дочерним,

если основное общество в силу преобладающего участия в его уставном капитале

имеет возможность определять решения, принимаемые дочерним обществом. Дочернее

общество не отвечает по долгам основного общества.

В зависимом хозяйственном обществе другое общество имеет более 20% голосующих

акций акционерного общества или бо-

§6. Развитие предпринимательства в России________________!П

лее 20% уставного капитала общества с ограниченной ответственностью.

Все рассмотренные хозяйственные товарищества и общества могут преобразовываться

из одного вида в другой по решению общего собрания участников. При

преобразовании товарищества в общество каждый полный товарищ, ставший акционером

общества, в течение двух лет несет субсидиарную ответственность всем своим

имуществом по обязательствам, перешедшим к обществу от товарищества.

Накопленный опыт кооперативной формы хозяйствования в России позволяет

использовать в качестве организационно-правовой формы предпринимательства

производственный кооператив.

Производственный кооператив - это добровольное объединение граждан путем

членства для совместной производственной деятельности, основанной на их личном

трудовом участии и объединении участниками имущественных паевых взносов.

Производственный кооператив является коммерческой организацией. Члены

кооператива несут по обязательствам кооператива субсидиарную ответственность в

размерах, предусмотренных законом и уставом кооператива. Число членов

кооператива не должно быть менее 5 человек.

Имущество кооператива делится на паи его членов. Определенная часть имущества

образует неделимый фонд кооператива. Член кооператива обязан внести к моменту

регистрации не менее 10% паевого взноса. Кооператив не имеет права выпускать

акции. Прибыль кооператива распределяется между его членами в соответствии с их

трудовым участием.

Высшим органом управления кооперативом является общее собрание. Исполнительным

органом кооператива является правление и его председатель. Общее собрание

кооператива имеет право: изменять устав, образовывать исполнительные органы,

принимать членов кооператива, утверждать годовой отчет, принимать решение о

реорганизации или ликвидации кооператива. Производственный кооператив может

преобразовываться в хозяйственное товарищество или общество.

В современной отечественной экономике государственные и муниципальные

коммерческие предприятия создаются в форме унитарного предприятия. Унитарным

предприятием является такая коммерческая организация, которая не наделена правом

собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество

унитарного предприятия является неделимым и не может быть распределено по

вкладам между работниками предприятия. Имущество государственного или

муниципального предприятия находится соответственно в государственной или

муниципальной собственности и принадлежит предприятию на праве хозяйственного

ведения или оперативного управления.

Органом управления унитарного предприятия является руководитель, который

назначается собственником. Унитарное пред-

82

Глава 4. Основы предпринимательства

приятие отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Оно

не несет ответственности по обязательствам собственника его имущества.

Унитарное предприятие, основанное на праве хозяйственного ведения, создается по

решению государственного органа или органа местного самоуправления. Размер

уставного фонда такого предприятия не может быть менее суммы, определенной

законом. До государственной регистрации уставный фонд такого предприятия должен

быть полностью оплачен собственником. Унитарное предприятие, основанное на праве

хозяйственного ведения, может создать в качестве юридического лица другое

унитарное предприятие путем передачи ему части своего имущества в хозяйственное

ведение (дочернее предприятие).

Унитарное предприятие, основанное на праве оперативного управления, создается по

решению Правительства Российской Федерации на базе федеральной собственности.

Такое предприятие называется федеральным казенным предприятием. Права владения,

пользования и распоряжения имуществом казенное предприятие осуществляет в рамках

закона и в соответствии с заданиями собственника. Казенное предприятие может

быть реорганизовано или ликвидировано по решению Правительства Российской

Федерации.

Таким образом, гражданское законодательство России придало разным видам

отечественной предпринимательской деятельности правовую форму. Это означает, что

государство защищает равенство участников предпринимательской деятельности,

неприкосновенность собственности, свободу договора, гражданские права. Вместе с

тем отечественное гражданское законодательство построено в соответствии с

нормами международного права. Все это способствует развитию предпринимательства

в России в цивилизованной форме.

Контрольные вопросы:

1. Какую деятельность можно назвать предпринимательской?

2. Кто может выступать в качестве предпринимателя?

3. Существовало ли предпринимательство в условиях планомерной сис-| темы

хозяйствования?

4. Каковы преимущества акционерного общества открытого типа nepef акционерным

обществом закрытого типа?

5. Kaif определить современную фирму?

6. Как соотносятся фирма и рынок?

7. Каковы особенности современных западных фирм?

8. Охарактеризуйте особенности развития предпринимательства в России.|

9. Что такое унитарное предприятие?

Глава 5

ТЕОРИЯ ПРОИЗВОДСТВА ФИРМЫ. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА

§ 1. Капитал фирмы, его структура

В современной рыночной экономике процесс производства осуществляется в рамках

отдельных производственных единиц - фирм. Функционирование фирмы связано с

использованием имеющегося у нее капитала. Материально-вещественная форма

капитала представлена совокупностью средств, необходимых для ве-. дения

коммерческой деятельности фирмы.

Кругооборот и оборот капитала. Движение капитала фирмы можно представить

следующей формулой:

Д-т < PC- п... т-д.

Эта формула имеет универсальный характер, свидетельствующий о том, что:

капитал в своем движении совершает кругооборот: вложенные (авансированные) в

производство деньги дают также деньги;

цель кругооборота капитала - не просто возвращение денег, а возвращение денег в

увеличившемся объеме (Д > Д);

движение капитала включает три стадии: капитал выступает на рынке факторов

производства (Д-Т), где приобретаются нужные фирме средства производства (СЯ) и

рабочая сила, труд (PC); стадия ... П ... - это процесс производства,

результатом которого становится созданный товар (Т); наконец, стадия Т'-Д1 -

стадия реализации, когда фирма выступает в качестве продавца созданного товара

(на рынке факторов производства или на рынке предметов потребления).

Трем стадиям кругооборота капитала соответствуют три его функциональные формы:

денежная (Д и Д'), производительная (СЯ и PC), товарная (Т). Движение капитала,

в процессе которого он последовательно превращается из одной формы в другую и

возвращается к исходной форме, называется кругооборотом капитала.

Фирма не прекращает свою деятельность после того, как реализует произведенный

товар (при условии ее успешного функционирования). Вырученные от продажи товара

деньги она снова направляет на возобновление производства. Движение капитала

продолжается, кругооборот капитала превращается в его оборот.

84

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

Оборот капитала - это процесс постоянно возобновляющегося движения капитала,

включающий в себя множество отдельных кругооборотов как единство процессов

производства и обращения.

Движение средств фирмы имеет большой практический смысл. На их основе уточняется

структура капитала, раскрывается содержание издержек и доходов, выявляются

условия, обеспечивающие эффективность работы любой фирмы. Следовательно, с

кругооборотом и оборотом капитала связан процесс формирования всей системы

экономического управления деятельностью хозяйства.

Структура капитала. Учет функциональных форм капитала и особенностей его

движения позволяет разделить весь капитал фирмы на основной и оборотный.

Основным капиталом называется та часть производительного капитала, которая

длительное время (более .одного года) участвует в процессе производства. К

основному капиталу относятся здания, сооружения, машины, оборудование, приборы и

т. д. Стоимость основного капитала переносится на готовый продукт частями, в

течение нескольких кругооборотов, по мере их использования. Оборотный капитал -

это та часть капитала фирмы, элементы которой короткое время участвуют в

движении капитала, а потому быстро меняют свою исходную форму. К оборотному

капиталу относятся сырье, материалы, полуфабрикаты, топливо, которые полностью

потребляются в течение одного производственного .цикла. Другая часть оборотного

капитала существует в товарной и денежной форме. Все элементы оборотного

капитала в короткое время меняют свою первоначальную форму: сырье превращается в

готовый продукт (товар); товар реализуется, становясь деньгами; деньги

направляются на покупку средств производства и труда для возобновления

производства.

В ходе своего оборота капитал фирмы выступает как совокупность средств,

участвующих в производстве товаров, и одновременно как источник их формирования.

Это обстоятельство является основой для деления капитала на активы и пассивы.

Активы предприятия представляют средства, в которые вкладывается капитал. Это -

основной и оборотный капитал, реально задействованный в производстве и

обращении. Пассивы предприятия - это источники финансирования деятельности

фирмы. В них включается собственный капитал и заемный капитал.

§ 2. Физический и моральный износ " основного капитала

Оборот капитала предстает и как процесс формирования издержек фирмы. Издержки

образуются на всех стадиях кругооборота и оборота капитала, как в сфере

производства, так и в сфере обращения.

Основной и оборотный капитал по-разному участвуют в образовании издержек.

Оборотный капитал целиком участвует в обра-:.

§ 2. Физический и моральный износ основного капитала_______ 85

зовании издержек фирмы. Стоимость сырья, материалов, полуфабрикатов, топлива

полностью переносится на создаваемый продукт в течение одного кругооборота

капитала. Дополнительные затраты, связанные с покупкой средств производства и

рабочей силы, а также затраты на реализацию товаров в качестве издержек

обращения тоже полностью включаются в стоимость произведенной продукции. В

стоимость создаваемого фирмой продукта полностью входят и затраты, связанные с

оплатой рабочей силы.

Основной капитал, как отмечалось, длительное время используется в

производственном процессе. В результате, формирование издержек основного

капитала представляется двумя взаимосвязанными процессами: его износом и

амортизацией.

Существует два вида износа основного капитала: физический и моральный.

Физический износ. Физический износ основного капитала - это процесс постепенной

утраты элементами основного капитала их полезных свойств. В конечном итоге

наступает такой момент, когда фирма оказывается перед необходимостью полной

замены физически негодного оборудования и изношенных машин новым оборудованием и

новыми машинами.

Время физического износа основного капитала определяется структурным и

качественным составом используемых фирмой технических средств. Но многое зависит

и от конкретного уровня организации производства. Технологически правильно

построенный-производственный процесс увеличивает срок службы элементов основного

капитала, поскольку сводит к минимуму их непродуктивное применение.

Моральный износ. Моральный износ основного капитала - это обесценение основного

капитала, происходящее в связи с удешевлением и появлением более совершенных

орудий труда. Основой морального износа является научно-технический прогресс.

Обесценение основного капитала бывает двоякого рода - частичное и полное.

Частичное обесценение происходит в том случае, когда на рынок факторов

производства поступают относительно более дешевые машины, оборудование, приборы

и другие элементы основного капитала, из которых фирмы формируют свой капитал.

Полное обесценение основного капитала наступает тогда, когда национальная

экономика начинает быстро осваивать высокоэффективные технологии, переходить к

производству принципиально новых видов продукции. В этих условиях использование

фирмами устаревших средств производства оказывается нецелесообразным, происходит

их полное обесценение.

Амортизация. Стоимостную сторону физического и морального износа основного

капитала характеризует амортизация. Амортизация - это процесс постепенного

переноса стоимости основного капитала на производимый товар. Интенсивность

переноса стоимости основного капитала раскрывает норма амортизации, выражающаяся

формулой:

86

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

x 100%,

где N - норма амортизации;

АО - амортизационные отчисления - величина перенесенной стоимости в течение

определенного срока (за год);

К - основной капитал.

Если, например, годовая норма амортизации оборудования фирмы составляет 10%, то

это значит, что 10% его первоначальной стоимости ежегодно переносится на

создаваемый продукт. Тогда весь процесс образования издержек, связанных с

использованием данной части основного капитала фирмы, составит десять лет.

Норма амортизации прямо зависит от времени износа основного капитала -

физического и морального. Технологически обоснованный физический износ основного

капитала обеспечивает полный перенос стоимости на производимый товар: Моральный

износ усложняет процесс амортизации. Утраченная в результате морального износа

основного капитала стоимость не переносится на продукт. Следовательно, часть

фактических издержек не попадает в общий оборот капитала, норма амортизации

снижается.

Перенос стоимости основного капитала на готовый продукт может протекать с разной

скоростью, что определяет и разную степень интенсивности образования издержек,

окупаемости затрат, формирования прибыли. Это зависит от применяемого метода

амортизации. Наиболее распространенными являются следующие методы амортизации.

Метод линейной амортизации означает списывание стоимости элементов основного

капитала на стоимость готового товара равными частями в течение всего периода их

использования. В результате фирмы получают возможность минимизировать издержки и

увеличивать прибыль только за счет сокращения затрат на оборотный капитал.

Метод ускоренной амортизации - это ускоренное списывание стоимости основного

капитала на производимый продукт. Ускоренная амортизация стимулирует обновление

основного капитала за счет ускоренного формирования амортизационного фонда.

Метод ускоренной амортизации создает и сложности для фирмы. С ним связано

увеличение издержек производства и, следовательно, снижение возможностей для

получения необходимой прибыли. Он формирует условия для роста цен, что может

отрицательно сказаться на масштабах реализации произведенной продукций, на массе

валового дохода, из которого финансируется обновление основного капитала.

Единственным способом ускоренного обновления основного капитала становится

формирование денежных доходов за счет минимизации издержек и усиления рыночной

активности. Увеличивающийся амортизационный фонд, который не облагается налогом,

является общим условием активизации инвестиционной деятельности фирмы.

§ з. Производственный процесс и производительность производства 87

Дегрессивный метод амортизации характеризуется замедленным списанием стоимости

основного капитала на произведенный продукт. За базу расчета сокращающихся

годовых амортизационных отчислений принимается остаточная стоимость основного

капитала (на текущий момент). В результате принятая на весь срок эксплуатации

норма амортизации будет давать каждый раз снижающиеся амортизационные

отчисления.

Замедленное списание стоимости основного капитала увеличивает амортизационный

период, так как замедляются темпы формирования амортизационного фонда. При

особенно низкой норме амортизации время физического износа элементов основного

капитала может оказаться меньше периода амортизации, что означает

необеспеченность фирмы средствами, необходимыми для возмещения выбывающих

элементов основного капитала.

Дегрессивный метод амортизации позволяет формировать низкие издержки

производства, что не провоцирует роста цен, а, следовательно, сокращения спроса

и объема реализации. В конечном итоге это благоприятно сказывается на

образовании прибыли, которая в значительной степени становится источником

инвестиций в основной капитал. Поэтому использование дегрессивного метода

амортизации в определенных условиях становится вполне оправданным.

§ 3. Производственный процесс и производительность факторов производства

Процесс производства. Производство является основной сферой деятельности фирмы.

Ради него приобретаются факторы производства (средства производства и рабочая

сила). Приобретение факторов производства подчиняется производственной цели,

которую выражает так называемая производственная функция.

Производственная функция характеризует максимальный выпуск продукции при данном

конкретном наборе факторов производства. Производственную функцию можно записать

следующей формулой:

Q = F(K,L),

где Q - объем продукции; К - капитал; L - труд.

Капитал и труд - два важнейших фактора производства, без которых невозможно

произвести продукцию. Эти переменные фигурируют в самом известном варианте

производственной функции - функции Кобба-Дугласа, названной по имени ее авторов,

американских экономистов.

Функция Кобба-Дугласа примечательна не только своей простотой', но и

возможностью использования ее для экономического

88

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

анализа как на отдельной фирме, так и на уровне всего народного хозяйства, о чем

свидетельствует проведенное авторами производственной функции одно из первых

эконометрических исследований динамики национального дохода на основе

использования макроэкономической статистики США 20-30-х годов.

Зависимость объема выпускаемой продукции от использования фирмой многообразных

ресурсов можно изобразить так:

Q = F(V,, V2, V3 ... VJ,

где V - виды вовлекаемых в производство ресурсов; п - количество видов

ресурсов.

Данная функция не разграничивает ресурсы на активные и пассивные, предполагая их

равноправное участие в процессе производства. В действительности же фирмы

используют различные сочетания факторов производства, как изменчивых, так и

постоянных. Любое выбранное фирмой сочетание факторов производства выражает

определенную технологию производства. Соответственно объем и качество

производимой продукции будет результатом этой технологии.

Использование определенной технологии производства сказывается на таких

экономических показателях, как общий выпуск продукции, совокупный продукт

переменного фактора, средний и предельный продукты.

Общий выпуск продукции есть масса товаров, произведенных фирмой за определенное

время. Он является результатом использования всех факторов производства. Если

объем выпуска продукции увеличивается только за счет какого-то одного фактора

производства, то фирма имеет совокупный продукт переменного фактора.

Отношение всего объема выпуска продукции ко всей массе используемой факторов

называется средним продуктом. Соответственно можно получить средний продукт

капитала (отношение объема выпуска продукции к используемому капиталу) и средний

продукт труда (отношение объема выпуска продукции к используемому труду -

средняя выработка).

Предельный продукт определяется как отношение прироста совокупного продукта к

дополнительной массе изменяющегося фактора производства. Он существует в виде

предельного продукта капитала и предельного продукта труда.

Использование этих показателей позволяет фирме правильно оценивать пофакторную

структуру формируемых технологий и расширять выпуск продукции.

В поисках оптимальных технологических решений фирма сталкивается с разными

вариантами использования ресурсов. Один из них - заменяемость факторов

производства. Предположим, что фирма использует только два фактора производства

(труд и капитал). В этом случае она может количественно изменять оба ресурса,

заменяя один другим и получая тот же

§ 3. Производственный процесс и производительность производства 89

объем продукции. Кривая, которая отражает все сочетания факторов производства,

использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции,

называется изоквантой. Графически эта ситуация выглядит следующим образом (рис.

5.1).

На рис. 5.1 в точке А одна единица труда и три единицы капитала обеспечивают

получение 55 единиц продукции. В то же время в точке В такой же объем продукции

достигается сочетанием трех единиц труда и одной единицы капитала. На изокванте

Q2 точка С (три единицы капитала и две единицы труда) и точка

а а

" 2

л

Е-

а

1

= '** ед-

Q = 55 ед.

1 2 3 Затраты труда (L)

Рис. 5.1. График выпуска продукции при изменении во времени двух факторов

производства (О - объем выпуска продукции)

D (две единицы капитала и три единицы труда) отражают 75 единиц выпускаемой

продукции.

Набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции,

достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов, образует карту

изоквант. Карта изоквант является альтернативным методом описания

производственной функции. Каждая изокванта ассоциируется с различным объемом

выпуска продукции. Изокванты показывают гибкость принимаемых фирмами решений по

производству. Руководитель фирмы должен понимать природу такой гибкости. Это

позволит ему выбирать такие сочетания факторов производства, которые

минимизируют издержки и максимизируют прибыль.

Для дифференцированной оценки влияния каждого вида фактора производства на

динамику выпуска продукции анализ ведется по временным промежуткам разной

протяженности. Критерием выделения таких промежутков является скорость, с

которой вовлекаемые в производство ресурсы могут менять свой количественный и

качественный состав.

Затраты ресурсов, неизменные в течение данного промежутка времени, формируют

постоянные факторы производства, а те затраты, которые в течение этого

промежутка меняются, - соответственно переменные факторы производства. Временные

промежутки, в течение которых хотя бы один фактор производства остается

постоянным, получили название краткосрочных периодов в деятельности фирмы, а

временные промежутки, в течение которых все факторы переменные, - долгосрочных

периодов. Какой бы период в деятельности фирмы ни рассматривался, пере-

4 Зак. № 2589

90

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

менные факторы всегда активнее влияют на объемы выпуска продукции, чем

постоянные. При этом в экономических моделях для краткосрочных периодов в

качестве переменного фактора экономическая теория чаще всего рассматривает труд,

поскольку из всех факторов производства он имеет наибольшую мобильность. Однако

это не означает его исключительной роли для создания продукта.

Краткосрочный и долгосрочный периоды означают разные условия в деятельности

фирмы. Поэтому закономерности эффективности производства формулируются отдельно

для каждого из них. Эти закономерности существенны для динамики как физических

объемов выпуска продукции, так и стоимостных характеристик производства.

Деятельность фирмы в краткосрочном периоде. Основная закономерность, действующая

для фирмы в краткосрочном периоде, - это снижение предельной отдачи фактора

производства. Под предельной отдачей фактора производства понимается

дополнительная отдача, вызванная увеличением затрат какого-либо вида ресурсов на

одну единицу продукта. Показатель предельной отдачи (предельного продукта) сам

по себе не дает представления об эффективности деятельности фирмы: он всегда

рассматривается в сравнении с другими показателями (прежде всего с показателем

средней отдачи фактора производства).

Суть закона снижения предельной отдачи (уменьшения предельного продукта)

заключается в следующем: расширение производства за счет увеличения степени

использования только одного (или нескольких) из всех видов используемых ресурсов

помогает росту эффективности фирмы лишь до определенного предела, затем

эффективность начинает падать. Этот предел есть момент достижения равенства двух

показателей - предельной и средней отда-чи фактора производства. Превышение

средней отдачи над предельной станет сигналом того, что эффективное расширение

производства прежними методами дальше невозможно и требуются изменения во всех

используемых факторах. Закон снижения предельной отдачи отражается в динамике

стоимостных показателей производства и используется для определения условий

минимизации издержек производства.

§ 4. Эффект масштаба

С выходом фирмы на оптимальную технологию решается и проблема масштаба

производства, когда фирма может увеличивать выпуск продукции за счет

пропорционального наращивания факторов производства. Эффект масштаба, или

экономия, обусловленная ростом масштаба производства, проявляется в снижении

долговременных средних издержек производства на единицу продукции. Выбор

необходимого масштаба, или размера деятель-

ности фирмы, связан с долгосрочным периодом ее функционирования.

Деятельность фирмы в долгосрочном периоде. Основная закономерность, действующая

для фирмы в долгосрочном периоде, - это рост отдачи от масштаба производства.

Источник роста отдачи от масштаба производства,- специализированное

использование ресурсов при расширении производства (подеталь-ное разделение

труда работников, применение различного рода машин и оборудования, расширение

направлений использования финансовых средств фирмы и т. д.). При рассмотрении

этой закономерности важно иметь в виду следующее.

Рост отдачи от масштаба производства возможен только в долгосрочном периоде,

когда все факторы производства выступают переменными. Рост отдачи выражается в

увеличении показателя средней суммарной отдачи всех факторов производства.

Показатель же предельной отдачи для долгосрочного периода не рассчитывается,

поскольку по своей природе он предполагает неизменность факторов производства.

Рост отдачи от масштаба производства в долгосрочном периоде не является

беспредельным: в какой-то момент чрезмерная специализация ресурсов ведет к

потере эффективности и к снижению отдачи от масштаба производства (например, в

результате разрастания бюрократического аппарата для поддержания связей между

специализированными участками производства).

Таким образом, результатами масштаба производства могут быть: неизменный эффект

масштаба (роста отдачи), означающий, что удвоение использования всех факторов

ведет к удвоению выпуска продукции; положительный эффект масштаба, означающий,

что при удвоенном использовании всех факторов выпуск продукции более чем

удваивается; отрицательный (сокращающийся) эффект масштаба производства, когда

удвоенное использование всех факторов производства увеличивает выпуск продукции

менее, чем в два раза.

Поскольку рассмотренная закономерность выражается в снижении издержек

производства на единицу выпускаемой продукции, то данное снижение издержек

получило название экономии от масштаба производства. Экономическая теория

выделяет два типа такой экономии: внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя экономия связана с удешевлением производства продукции вследствие

расширения деятельности фирмы. На основе такой экономии фирма, снижая в

долгосрочном периоде средние издержки производства до минимума, достигает

оптимального размера своих предприятий и оптимизирует масштабы, всей своей

деятельности. Когда значение средних издержек минимально, дальнейшее расширение

производства будет сопрово-,1 Ждаться снижением отдачи от масштаба производства,

выражен-,! ным в увеличении средних издержек производства. Поэтому по-Л еле

достижения минимума средних издержек фирма либо дубли-

92

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

рует существующие предприятия, либо- приостанавливает процессы расширения

производства.

Внешняя экономия от масштаба производства связана с размещением ресурсов в

экономике в целом. Ее источник - комплексное экономическое развитие регионов.

Этот тип экономии также выражается в снижении средних издержек производства

фирмы. Однако причина такого снижения - уменьшение расходов на наем и подготовку

работников, транспорт, связь, получение информации и т. п. за счет региональной

концентрации ресурсов. Внешняя экономия от масштаба производства служит основой

оптимизации размеров центров деловой активности.

Закономерности роста отдачи и соответственно экономии от масштаба производства

показывают, что крупное производство, несмотря на определенные преимущества,

имеет и минусы. Поэтому фирма при планировании своей деятельности должна

учитывать пределы расширения масштаба производства и гибко изменять эти масштабы

при появлении признаков снижения эффективности.

§ 5. Понятие издержек производства. Экономические и бухгалтерские издержки

Издержки производства - это выраженные в денежной форме затраты фирмы, связанные

с приобретением факторов производства и их использованием.

Бухгалтерские и экономические издержки фирмы. Существует два подхода к

определению издержек, в основе которых лежит разное отношение к обороту

капитала.

Оборот капитала можно оценивать в прошедшем времени, как состоявшийся процесс. В

этом случае имеет место бухгалтерский подход к определению издержек. Но оборот

капитала можно рассматривать и с точки зрения будущего фирмы, это -

экономический подход. Следовательно, бухгалтерский подход означает расчет уже

сложившихся издержек, подведение итогов деятельности фирмы, определение реальных

издержек. Экономический подход - это формирование издержек, выявление путей их

оптимизации. Оба подхода одинаково необходимы для любой фирмы, но каждый из них

выполняет свою особую функцию.

Функциональное отличие бухгалтерского и экономического подходов к определению

издержек проявляется .в определении видов, состава и величины издержек.

Бухгалтерские издержки включают следующие статьи расходов, относящихся к

производству: амортизация, материальные затраты, затраты на оплату труда,

отчисления на социальное страхование.

Экономические издержки отличаются от бухгалтерских прежде всего тем, что

выражают разные варианты использования

93

средств фирмы. У фирмы всегда есть выбор в использовании средств: можно вложить

деньги в производство и получать прибыль; можно поместить их в банк под

проценты. При этом одинаковые затраты капитала будут давать разные результаты.

Так, в системе экономических расчетов появляются альтернативные издержки.

Альтернативные издержки, или издержки выбора, - это денежные затраты, связанные

с упущенными возможностями наилучшего использования ресурсов фирмы (издержки

упущенных возможностей). Альтернативные издержки выражаются в цене наилучшей

доступной возможности. Оптимальный вариант издержек выполняет роль своеобразного

ориентира коммерческой деятельности фирмы. С ним она сравнивает и свои

бухгалтерские издержки.

Хотя альтернативные издержки являются денежными расходами фирмы, они не всегда

совпадают с последними. Например, фирма может купить ресурсы у государства по

твердой цене. Цена этих ресурсов является бухгалтерскими издержками. Однако на

рынке эти же ресурсы имеют свободные, более высокие цены. Затраты на ресурсы по

свободным ценам и составят для фирмы альтернативные издержки. Другой пример,

когда фирма может приобрести часть ресурсов по свободным рыночным ценам ("явные"

денежные издержки), а другая часть ресурсов, вовлеченных в производство,

является собственностью фирмы ("неявные" издержки). Альтернативные издержки в

данном случае равны сумме "яв-, ных" (денежных) и "неявных" издержек.

Таким образом, рассчитывая свои затраты для определения объема производства и,

следовательно, предложения, фирма будет ориентироваться на альтернативные

издержки, рассматривая именно их (а не бухгалтерские издержки) в качестве

фактора, ограничивающего предложение товаров на рынке. Каждая фирма стремится к

минимизации альтернативных издержек, поскольку любое их увеличение сокращает

прибыль, стимулирующую предпринимательскую активность.

Экономические издержки отличаются от бухгалтерских не только своей

альтернативностью, но и способом расчета. В экономические издержки производства

включается так называемая нормальная прибыль, представляющая собой минимальный

дополнительный доход на авансированную стоимость, получение которого составляет

непременное условие деятельности предприятия. Бухгалтерские издержки не включают

этот важный стоимостной компонент, поскольку выражают не предполагаемую

коммерческую результативность производства, а реальную, фактически сложившуюся.

Наконец, экономические издержки отличаются от бухгалтерских своей структурой.

Экономические издержки делятся на постоянные и переменные, средние и предельные.

Такое деление экономических издержек позволяет проследить процесс их

формирования, а следовательно, и оптимизировать его.

94_____Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

§ 6. Виды издержек. Общие, средние и предельные издержки

Экономический подход к определению издержек производства позволяет раскрыть их

состав, разное участие структурных элементов в увеличении объема выпуска

товаров.

Постоянные и переменные издержки. В краткосрочном периоде издержки производства

могут быть разделены на постоянные и переменные.

Постоянные издержки - это денежные затраты на ресурсы, составляющие постоянные

факторы производства. Величина постоянных издержек не зависит от объема

производства. К ним относятся затраты на эксплуатацию зданий, сооружений и

оборудования, административно-управленческие расходы, арендная плата. Постоянные

издержки существуют даже тогда, когда фирма ничего не производит, не

осуществляет никакого производства. Поэтому постоянные издержки - это

невозвратные издержки, создающие основу для возникновения убытков фирмы.

Переменные издержки - это денежные затраты на ресурсы, составляющие переменные

факторы производства. Их величина меняется вместе с изменением объема

производства. К ним обычно относятся затраты на материалы, сырье, заработную

плату.

Деление издержек на постоянные и переменные условно, а для очень продолжительных

промежутков времени отсутствует совсем, так как в этом случае все издержки

являются переменными.

Общие и средние издержки. Сумма постоянных и переменных издержек образует общие,

или суммарные, издержки производства. Для фирмы это наименьшие общие денежные

затраты, необходимые для производства определенного количества продукции.

Суммарные издержки увеличиваются по мере роста количества производимой

продукции. Поэтому они являются возрастающей функцией объема выпуска (рис. 5.2).

I

п!

К

V

I

т

Общие издержки

Общие переменные издержки

Общие постоянные издержки

Количество товара (Q) Рис. 5.2. График функций общих издержек

Виды издержек

95

Однако фирму интересуют не столько общие, сколько средние издержки, так как за

увеличением общих издержек может скрываться снижение средних, т. е. издержек,

приходящихся на единицу продукции. Какова динамика средних издержек? Если объем

производства мал, то на него падает вся тяжесть постоянных издержек

производства. По мере увеличения объема производства средние постоянные издержки

снижаются, а средние переменные возрастают. При этом общие средние издержки

будут снижаться до тех пор, пока рост средних переменных издержек нейтрализуется

снижением средних постоянных издержек. Затем рост объема производства будет

сопровождаться ростом общих средних издержек.

В чем причина увеличения средних переменных издержек по мере увеличения объема

производства? Для ответа на этот вопрос экономическая теория использует

категорию предельных издержек.

Предельные издержки. Предельные издержки - это издержки, которые дополнительно

требуются для производства одной дополнительной, сверх определенного объема,

единицы продукции. Они исчисляются путем вычитания соседних значений общих

издержек. Например:

Количество

произведенных

товаров, шт.

Общие издержки

на производство

товаров, долл.

Средние издержки, долл. -

42

43

44

45

4200

4257

4312

4365

Предельные издержки

100

99

98

97

4257 - 4200 = 57 долл. - 43-й единицы товара 4312 - 4257 = 55 долл. - 44-й

единицы товара 4365 - 4312 = 53 долл. - 45-й единицы товара

Предельные издержки полностью отражают закон снижения предельной отдачи фактора

производства. Поскольку производительность каждой дополнительной единицы фактора

производства оказывается меньше, чем производительность его предыдущей единицы,

то и затраты по привлечению этой дополнительной единицы оказываются больше.

Поэтому увеличение объема производства, связанное с вовлечением дополнительных

единиц факторов производства, сопровождается ростом предельных издержек. До

определенного момента эти возрастающие затраты погашаются ростом суммарной

производительности всех используемых единиц данного фактора, что сопровождается

рос-

96

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

том средней отдачи и снижением средних издержек. Однако это возможно только при

условии, что суммарная производительность фактора производства растет быстрее,

чем падает отдача от привлечения каждой дополнительной единицы этого ресурса, т.

е. если снижение средних издержек происходит быстрее, чем возрастание

предельных.

Поэтому решению фирмы об увеличении объема производства всегда предшествует

сопоставление предельных и средних издержек. Если предельные издержки ниже

средних, то расширение производства приведет к дальнейшему снижению средних

издержек. Если, напротив, предельные издержки оказались больше средних, то

снижение средних издержек возможно только путем сокращения объема выпуска.

Минимум средних издержек достигается при равенстве средних и предельных издержек

производства. Соответственно момент наиболее эффективного размещения ресурсов

внутри фирмы характеризуется достижением минимального уровня средних издержек

производства. Графически это изображается в виде пересечения кривой предельных

издержек в точках минимумов общих и средних переменных издержек (рис. 5.3).

Таким образом, фирма должна следить за формированием не только общих, но также

предельных и средних издержек, сопоставлять их движение с динамикой предельного

и среднего продуктов. И тогда производственная технология фирмы может получить

оптимальную структуру, обеспечивающую формирование минимальных средних издержек

производства, высокие темпы роста предельного продукта, быстрое снижение

предельных издержек труда.

ч

01

т

Количество товара (Q)

Рис. 5.3. График зависимости предельных издержек от средних общих и средних

переменных издержек

§,7. Доходы и прибыль фирмы

Эффективность размещения фирмой своих ресурсов отражается не только на издержках

производства. Минимизация издержек создает условия для появления и роста прибыли

фирмы. При этом, поскольку издержки отражают затраты фирмы в процессе

производства, прибыль является главным результатом этого про-

§ 7. Доходы и прибыль фирмы__________________________97

цесса. Поэтому основной мотив деятельности фирмы - стремление к максимальной

прибыли.

Прибыль выступает критерием эффективного размещения ресурсов, ключевым

показателем деятельности фирмы. Почему? Ведь на практике далеко не каждая фирма

ставит безусловной целью своей деятельности получение прибыли. Многие фирмы

стремятся либо к достижению личного благосостояния ее владельцев и работников,

либо к расширению объема продаж ради обеспечения устойчивости на рынке, либо к

завоеванию новых рынков и т. д. Однако какие бы цели ни ставила перед собой

фирма, именно прибыль является средством их успешного достижения. Поэтому

экономическая теория рассматривает прибыль в качестве общего для всех фирм

критерия эффективности.

Понятие прибыли. Прибыль обычно трактуется как разница между доходами и

издержками. Соответственно видам издержек фирмы доход подразделяют на общий,

средний и предельный.

Общий доход - это денежная сумма, поступающая от продажи определенного

количества товаров (выпуска). Он равен цене товара, умноженной на количество

товара.

Средний доход - это общий доход, деленный на количество единиц продукции, т. е.

цена единицы товара.

Предельный доход - это приращение дохода за счет бесконечно малого увеличения

произведенной и проданной продукции (увеличение продаж на одну единицу товара).

Однако превышение доходов над издержками - это так называемая бухгалтерская

прибыль, так как она отражает разницу между выручкой фирмы от реализации

продукции и денежными (реально оплаченными) затратами фирмы на ее Производство.

Но для фирмы важна экономическая прибыль - превышение дохода фирмы над всеми

осуществленными с ее стороны и возможными, но упущенными затратами.

Рассмотрим пример. Допустим, на открытие магазина затрачено в качестве

авансированного капитала 20 млн. руб. Выручка от деятельности магазина составила

40 млн. руб. за год. Казалось бы, прибыль должна быть равна 20 млн. руб. Но это

не так. Владелец магазина, занявшись своим бизнесом, лишился определенной суммы

заработка по найму, доходов от денежных средств, которые он мог бы вложить в

покупку акций, приносящих дивиденды. Если предположить, что такого рода суммы в

общей сложности Достигают 12 млн. руб., то окажется, что вся сумма затрат на от-

рытие магазина составит для ее владельца уже не 20 млн., а 32 млн. руб.

Соответственно и прибыль окажется равной не 20 млн. (40-20), а лишь 8 млн. руб.

(40-32).

Такая очищенная от всех видов издержек (включая издержки, возникающие в процессе

экономического выбора) прибыль получила в экономической теории название

экономической прибыли. Она представляет собой разницу между выручкой от

реализации продукции и альтернативными издержками.

98

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

Экономическая прибыль всегда меньше бухгалтерской на величину так называемой

нормальной прибыли. Но в любом случае прибыль предстает как разностный доход, т.

е. доход, полученный сверх общих (валовых) издержек предприятия. Именно

экономическая прибыль играет роль важного стимула эффективного использования

фирмой ресурсов.

В условиях рыночной экономики на формирование прибыли фирмы помимо издержек

производства влияет и спрос на выпускаемую продукцию. При этом характер спроса

определяет особенности получения дохода в условиях конкуренции.

При анализе дохода, получаемого фирмой, особо выделяется показатель предельного

дохода, или дополнительного дохода, от продажи одной единицы продукции.

Показатель предельного дохода характеризует окупаемость каждой дополнительной

единицы выпускаемой продукции и поэтому в сочетании с показателем предельных

издержек служит стоимостным ориентиром целесообразности расширения масштабов

фирмы.

Валовой доход фирмы возмещает издержки и одновременно является основным

источником финансирования производственно-коммерческой деятельности. Из валового

дохода формируется амортизационный фонд, образуются средства для приобретения

сырья, материалов, выплаты заработной платы. В доходе заключена и прибыль,

которая становится источником финансирования различных направлений деятельности

фирмы.

Получение прибыли превращается в основную цель деятельности фирмы, а

максимизация прибыли становится важнейшим побудительным мотивом

совершенствования технологии производства, оптимизации объема выпуска продукции,

минимизации издержек.

Максимальная прибыль. Для характеристики цели максимизации прибыли и способов ее

достижения в экономической теории используют понятие экономическая функция

производства. Если прибыль является целью производства, то взаимосвязь между ею

и факторами производства (а следовательно, технологией, объемом выпуска

продукции, издержками) можно записать следующей формулой:

Р = F(K, L), где Р - прибыль;

К - основной капитал;

L - труд.

Эта формула имеет сходство с производственной функцией и в то"же время

существенно отличается от нее. Производственная функция Q = F (К, L) выражает

прямую зависимость объема выпуска продукции от массы примененного основного

капитала и труда. Экономическая функция производства показывает опосредованную

зависимость прибыли от капитала и труда, так как получение этой формы дохода

связано не только с объемом выпуска продукции, но и с издержками фирмы. Фирма

увеличивает массу прибыли, если она наращивает валовой доход и сокращает вале*-?

§7. Доходы и прибыль фирмы_________________________99

вые издержки. Поэтому величина прибыли находится в прямой зависимости от объема

реализованной продукции и рыночных цен и в обратной зависимости - от средних

валовых издержек. Фирма должна выйти на такой объем выпуска продукции, при

котором складывались бы минимальные средние валовые издержки и в связи с этим

образовалась бы максимальная прибыль.

Таким образом, максимальная прибыль достигается при взаимодействии внутренних

(динамика издержек производства) и внешних (динамика дохода фирмы после

реализации продукции) факторов деятельности фирмы. Основное требование

максимизации прибыли - прибыльность (окупаемость) каждой единицы выпуска.

Фирма стремится максимизировать разность между общим доходом и общими

издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает

общие издержки на величину предельных издержек, но одновременно повышает и общий

доход на величину предельного дохода. Пока предельный доход больше предельных

издержек, общая прибыль повышается, критерий максимизации прибыли еще не

достигнут, и фирма может увеличивать объем производства. Как только предельные

издержки превышают предельный доход, рост общей прибыли замедляется, и

увеличение выпуска становится убыточным.

Следовательно, величина прибыли достигает своего максимума при таком выпуске

продукции, при котором предельный доход* равен предельным издержкам. Поэтому

фирма расширяет производство до тех пор, пока предельный доход и предельные

издержки не сравняются.

Эффективность деятельности фирмы. Масса полученной прибыли еще не выражает

эффективности деятельности фирмы. Ее эффективность измеряется общей нормой

рентабельности, которая представляет собой отношение полученной прибыли к

вложенному капиталу и выражается формулой:

Р

р' = -^- х 100%,

где р' - норма прибыли (рентабельности);

Р - прибыль;

К - весь авансированный капитал.

Общая норма рентабельности характеризует способность капитала к самовозрастанию,

приращению. Формирование нормы рентабельности повторяет движение прибыли, объема

выпуска продукции, издержек. Максимальная норма рентабельности прямо зависит от

прибыльности каждого кругооборота капитала и интенсивности общего оборота

капитала. Поэтому постоянное движение капитала обеспечивает возможность роста

прибыли и повышения рентабельности функционирования фирмы. А это связано с

капиталовложениями в производство.

100

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

Организация инвестиций. Под инвестициями понимаются денежные средства,

вкладываемые фирмой в основной капитал. Движение капитала начинается с

инвестиций. В последующем они повторяются, обеспечивая возмещение выбывающего

основного капитала, его увеличение и техническое совершенствование

(модернизацию).

Оптимизация инвестиционной"деятельности фирмы включает два экономических

процесса: возмещение инвестиционных затрат и их окупаемость. Возмещение

инвестиционных затрат связано с амортизацией. Они будут возмещены в тот момент,

когда фирма сформирует амортизационный фонд, равный инвестиционным затратам.

Время возмещения инвестиций зависит от нормы амортизации и от метода

формирования амортизационных отчислений (линейного, ускоренного и

дегрессивНого).

Окупаемость инвестиций характеризуется их способностью к самовозрастанию,

приносить не просто доходы, но и прибыль. Окупаемость инвестиций наступает в тот

момент, когда величина инвестиций будет равна полученной прибыли. Следовательно,

время окупаемости инвестиций находится в обратной зависимости от нормы

рентабельности.

Время возмещения инвестиций и время их окупаемости оказываются одинаковыми лишь

в том случае, если равными окажутся норма амортизации и норма рентабельности

инвестицион^| ных затрат. Проблема эффективности инвестиций связана с вы*; бором

оптимального инвестиционного решения. Самой эффектив| ной инвестиционной

программой будет та, которая обеспечит течение определенного времени самую

высокую окупаемость ин| вестиционных затрат. Но реализовать эту программу фирма

смо| жет лишь при условии минимизации издержек и максимизации прибыли.

§ 8. Равновесие фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Эффективность размещения ресурсов, выражающаяся в минимизации издержек

производства и максимизации прибыли, важна не сама по себе, а для достижения

фирмой устойчивости, равновесия на рынке.

Под равновесием фирмы понимается состояние, при котором она достигает

максимальной эффективности производства и, следовательно, стабилизирует масштабы

своей деятельности и объемы продаж.

Поиски фирмой равновесия в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

различны.

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции. Для раскрытия этого вопроса

следует отметить, что, во-первых, важнейший параметр рыночного равновесия - это

альтернативные издержки, или издержки выбора, отражающие экономиче-

§8. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции____Ю1

скую свободу и равенство всех субъектов экономики; во-вторых, в условиях

совершенной конкуренции фирма, добиваясь максимизации прибыли, может

контролировать лишь один параметр - объем продукции (предложение), связанный с

предельными затратами; в-третьих, в заданной рынком цене (определяющей спрос)

главную роль играют предельные издержки.

В краткосрочном периоде уровень цен, определяющий равно-вес!*е на рынке,

ориентирован на предельные издержки и предельный доход, с одной стороны, и объем

продукции, у которой предельный доход больше предельных издержек, с другой. В

результате на рынке устанавливается такая цена, при которой должна продаваться

вся продукция.

Поскольку максимума прибыли фирма достигает при условии равенства предельного

дохода и предельных издержек, равновесие фирмы может быть достигнуто, если фирма

расширяет свое производство до точки, когда предельные издержки уравниваются с

ценами (предельный доход есть цена на товар). В этой точке фирма достигает

оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

В долгосрочном периоде равновесие фирмы достигается при условии равенства

минимальных средних издержек и среднего дохода. В результате достижения

равновесия каждой фирмой устанавливается равновесие отраслевого рынка. Под

равновесием отраслевого рынка понимают оптимизацию размеров фирм' данной отрасли

при одновременном снижении цены на отраслевом рынке до уровня минимальных

средних издержек производства.

Нарушения равновесия фирмы и отраслевого рынка связаны с изменением цен,

издержек и других параметров деятельности фирмы. Это побуждает фирму вновь

расширять или сворачивать производство, искать пути вложения ресурсов, выходить

на новые рынки. Стремление фирмы вновь прийти к равновесному состоянию

гарантирует эффективность развития и самой фирмы, и отрасли.

Таким образом, для фирмы в условиях совершенной конкуренции поиски равновесия

связаны с постоянной динамикой и развитием.

Равновесие фирмы в условиях несовершенной конкуренции. Для несовершенной

конкуренции условия равновесия реализуются в меньшей степени. Фирма при любой из

форм несовершенной конкуренции различными способами контролирует Динамику

рыночной цены и этим стабилизирует свое положение (достигает равновесия)

независимо от требований рынка и внутренней эффективности. Так, в условиях

чистой монополии фирма, являясь единственным продавцом, максимизирует свой Доход

(а не прибыль). Такая фирма может определять по своему выбору значение двух

параметров - объема выпуска продукции и цены.

102

Глава 5. Теория производства фирмы. Издержки производства

Стремление к максимизации дохода Заставит фирму-монополиста производить меньше

продукции, создавая тем самым небольшой дефицит товара, и продавать ее по более

высокой цене. Эта цена будет превышать предельные издержки. Поэтому равновесие

фирмы достигается в большей степени за счет стабильности ее монопольного

положения на рынке и в меньшей - за счет оптимизации размещения ресурсов. В

целом чем меньше развита конкурентная среда отраслевого рынка, а положение фирмы

ближе к монопольному, тем слабее работают стимулы оптимизации деятельности фирмы

и ниже вероятность равновесия отраслевого рынка.

Однако было бы ошибочно полагать, что монопольное положение фирмы полностью

противоречит эффективности производства. В рыночной экономике монополия связана

с большим количеством ограничений. Сохранение монопольного положения фирмы

возможно лишь при определенных условиях: отсутствие предложения товаров-

заменителей, поддержание барьеров, препятствующих появлению на рынке новых фирм.

Поэтому в условиях рыночной экономики фирма-монополист ради стабилизации своего

монопольного положения все-таки предпринимает усилия по повышению эффективности

производства.

Абсолютное противоречие монополии и эффективности производства существует лишь в

случае внешнего, например законодательного, закрепления монопольного положения

фирмы. Но такая ситуация, как правило, складывается только для государственной

монополии.

Контрольные вопросы:

1. В чем заключается экономическое содержание производственного процесса?

2. Дайте определение основного и оборотного капитала.

3. Что понимается под физическим и моральным износом основного капитала?

4. Что такое амортизация? Какие Вы знаете методы амортизации?

5. Дайте характеристику производственной функции.

6. В чем состоит взаимодействие факторов производства и технологии?

7. В чем заключается заменяемость и дополняемость факторов производства?

8. Чем вызвана убывающая отдача от масштаба?

9. Какими могут быть результаты масштаба?

10. Есть ли разница между применяемыми фирмой факторами производства и

складывающимися издержками?

11. Как в бухгалтерском учете отражаются альтернативные издержки?

§ 8. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции

103

12. В каком случае фирма получает наименьшие средние издержки производства?

13. Почему фирме имеет смысл сохранить объем выпуска продукции в случае, когда

ее общий доход превосходит величину предельных издержек?

14. Почему наращивание объема выпуска продукции фирмой оказывается

целесообразным при условии, когда обеспечивается равенство предельного дохода и

предельных издержек?

15. Определите экономическую функцию производства. В чем ее отличие от

производственной функции?

16. Как Вы понимаете экономическую и нормальную прибыль фирмы?

17. Дайте характеристику эффективности деятельности фирмы.

Глава 6 СТРУКТУРА РЫНКА

Структура рынков - сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может

определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов

производства (земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров

длительного (более года) и недлительного (до года) пользования и т. д.

§ 1. Характер структур рынка

Структура рынков может характеризоваться и различной степенью свободы

конкуренции - совершенная и несовершенная конкуренция. Совершенная конкуренция

предполагает отсутствие власти производителя над рынком. Несовершенная

конкуренция означает известную степень господства производителя над рынком. В

данной главе структура рынков рассматривается с точки зрения характера

конкурентных отношений, степени их развитости. От. них зависят поведение

производителей в определении объемов производства, цен, развитие научно-

технического прогресса, а в конечном счете эффективность производства и

занятость населения.

В марксистской политэкономии акцент делался на исследовании структуры

производства, концентрации производства и капитала, которыми определяли

структуру рынков. Но было бы неверно считать, что экономике, изучая структуру

рынков, игнорирует структуру производства. Широкую известность получили труды

американских экономистов о процессе концентрации экономической мощи, методах ее

измерения (Дж. Бэйн, Ф. Шерер, М. Эдэл-мен, Э. Берл и др.).

В марксистской политэкономии различались понятия "свободная капиталистическая

конкуренция" и "монополистический капитализм", а развитие капитализма

разделялось на две стадии, рубежом которых был конец XIX - начало XX в.

Экономические структуры различались во времени и пространстве. В то же время

признавалось сосуществование этих структур в современной рыночной экономике.

Критерий разграничения структур рынка в марксистской политэкономии - кому

принадлежит регулирующая роль в экономике: ценовому, денежному механизму или

сознательному регулированию, осуществляемому крупным бизнесом или государством.

Утверждалось, что генеральной тенденцией развития является вытеснение рыночных

отношений планомерными. Особенно

§ 1. Характер структур рынка

105

большие надежды возлагались на огосударствление экономики, которое приведет к

преодолению рыночных отношений.

Хотя подходы к структуре рынка в политической экономии и экономике во многом

совпадают, имеются и существенные различия. Последний не выделял двух стадий в

развитии капитализма, не противопоставлял XX век XIX веку. Развитие капитализма

в целом происходило в условиях несовершенной конкуренции. Для экономике

характерен более дифференцированный подход к структурам рынка. Там, где

марксистская политэкономия различала две формы, Экономикс - четыре: чистая

(совершенная) конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция,

олигополия. Есть различия и в наборе факторов, определяющих структуру рынка. В

частности, экономике придавал большое значение дифференциации продукта, а

марксистская политэкономия игнорировала этот фактор.

Виды структур рынка. Классификация структуры рынка базируется на определении

количества продавцов и природы продукта (табл. 6.1).

Таблица 6.1| Классификация структуры рынка

Однородные продукты Чистая монополия Однородная олигополия Чистая

конкуренция

Дифференцированные продукты Дифференцированная олигополия

Монополистическая конкуренция

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием множества

продавцов, оперирующих однородными стандартными продуктами. Число фирм-продавцов

(производите-1 лей) так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна, что ни

одна из них не способна влиять на цены путем изменения объема производства. Цена

навязана фирме-производителю рынком. Доступ в отрасль новым фирмам широко

открыт. Экономикс обычно в характеристику чистой конкуренции включает идеальное

знание! рынка. Однако вряд ли последнее можно считать обоснованным. Когда

продавцов множество и объемы продаж незначительны, знать состояние рынка

невозможно. В такой ситуации фирмы ничего не знают друг о друге и работают на

неизвестный рынок. .

Противоположностью чистой конкуренции выступает чистая монополия. Продукт

создается единственной фирмой (греческое

106

Глава б. Структура рынка

слово "монополия" означает один продавец), вхождение в отрасль новых

производителей исключается из-за непреодолимых барьеров (патентной монополии,

монополии на источники сырья, транспортные средства, распределение, кредиты и т.

д.). Таким образом, фирма-производитель полностью контролирует производство и

рынок. Однако чистая монополия в жизни встречается довольно редко. Более

распространена структура "рынка, называемая олигополией (от греческого слова

"олигополис" - несколько продавцов). Продукт стандартизирован или

дифференцирован. Вступление в отрасль новых фирм крайне затруднено.

И наконец, монополистическая конкуренция предполагает наличие довольно

значительного числа продавцов, которые производят дифференцированную продукцию.

Вступление конкурентов в отрасль достаточно свободное.

В экономике отмечается общая черта, присущая чистой монополии, олигополии и

монополистической конкуренции: производители имеют большую или меньшую власть

над ценами или обладают монополистической властью. Единственная структура рынка,

не способная влиять на цены, - это чистая конкуренция.

Хотя монополистическая конкуренция попадает в один класс несовершенной

конкуренции вместе с монополией и олигополией, степень воздействия на рынок и

основания для такого воздействия у этих структур различны. Монополистическая

конкуренция связана с дифференциацией продукта. Монополия и олигополия опираются

не только и не столько на дифференциацию продукта, сколько на масштабы

производства и на связи с государственным аппаратом.

Различие между однородными и дифференцированными продуктами основывается на

степени замещаемости их. Однородность означает, что продукты являются

совершенными заменителями друг друга (субститутами). Дифференцированность

предполагает, что продукты различаются физическими свойствами, объемами

предоставляемых услуг, географической распространенностью и их субъективным

восприятием. Дифференцированность позволяет продавцу поднять цену своего товара,

рассчитывая, что покупатели предпочитают его товарам конкурентов.

Но влияние на рынке становится весомым, когда оно подкрепляется масштабами

производства. Более того, крупное производство способно обеспечить контроль над

рынком без дифференциации продукта.

Различие между монополией, олигополией и крупным бизнесом. В'марксистской

политической экономии была тенденция к смешению крупного бизнеса (крупной

корпорации) с монополией. Однако в конце 80-х - начале 90-х годов XX в.

появились работы, в которых критиковалось отождествление этих явлений. Кроме

того, подчеркивалась важность разграничения монополии и олигополии.

Монополия и олигополия представляют форму капитала, который, опираясь на крупные

масштабы производства и диффе-

§ 2. Факторы, определяющие структуру рынка_______________Ю7

ренциацию продукта, способен регулировать производство и обращение,

контролировать движение производства и цен.

Различие между ними состоит в том, что монополия единолично господствует на

рынке и, не встречая противодействия конкурентов, стремится к сохранению статус-

кво, взвинчиванию цен и произволу. Поэтому монополия - нежелательное явление, а

если избежать ее невозможно, То требуется государственное регулирование

деятельности фирм-монолистов. Олигополия хотя и предполагает конкуренцию, но

существенно ограничивает ее. Однако олигополия не устраняет стимулов к развитию

производства.

Отношения крупного бизнеса, с одной стороны, и монополии и олигополии, с другой

стороны, не простые. Абсолютные размеры фирмы (объем активов, продаж, прибылей,

занятости, численность акционеров) могут быть большими, но по отношению к

размерам рынка незначительными. Или другой вариант: фирма (предприятие) может

быть ничтожно мала по абсолютным размерам, но крупной по отношению к рынку

(локальная или региональная монополия). Во многих случаях абсолютная и

относительная величины фирмы имеют одинаковую направленность.

Таким образом, структура рынка в значительной мере определяется производством,

его масштабами и дифференциацией про^ дукта. Тем нем менее характер структуры

выявляется главным образом на рынке.

%

§ 2. Факторы, определяющие структуру рынка

К числу факторов, определяющих структуру рынка, относятся изменение масштабов

производства (концентрация производства), а также процесс слияний и поглощений

(централизация капитала). Изменение масштабов производства происходит за счет

внутренних и внешних источников накопления. Процесс слияний и поглощений

развивается за счет внешних источников накопления.

Масштаб производства можно рассматривать на уровне предприятия (фирмы). На

уровне предприятия масштабы производства имеют оптимальные размеры, за пределами

которых их увеличение становится неэффективным. В обрабатывающей промышленности

США подавляющее большинство предприятий - одно-заводские. Из 369 000 фирм в 1987

г. однозаводских было 288 000. В этом случае концентрация на заводском и

фирменном уровнях совпадает. Однако решающую роль играли многозаводские фирмы.

На 81 000 таких фирм приходилось 13,8 млн. служащих из 18,9 млн. занятых на всех

фирмах, 377,3 млрд. долл. фонда заработной платы из 476 млрд. долл.

Увеличение масштабов производства дает экономический эффект в результате

развития разделения труда и его специализации. Создается возможность применения

системы машин, автома-

108

Глава 6. Структура рынка

тизации производства и т. д. С увеличением масштабов производства уменьшаются

издержки производства, повышается производительность труда. Особенно это

относится к многозаводским фирмам, в рамках которых достигается экономия за счет

сокращения расходов на содержание административно-управленческого персонала,

централизованного ведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских

работ, а также использования "массированных резервов". Например, внезапно

возросший спрос легче удовлетворить путем транспортировки товаров с соседнего

завода, чем эксплуатировать местный завод за пределами его мощностей. Крупной

фирме требуется меньше ресурсов на случай стихийных бедствий или чрезвычайных

обстоятельств.

Слияния и поглощения (централизация капитала) представляют весьма противоречивый

процесс притяжения и отталкивания капиталов. Американская статистика выделяет

среди форм централизации дезинвестиции. Эта форма предполагает продажу бизнеса,

отдела, дочерней компании собственником фирмы другому собственнику. Бизнес

одного собственника уменьшается, а другого увеличивается за счет присоединения

чужого капитала.

Другой формой централизации капитала является выкуп собственности с

использованием заемных средств. Покупатель, приобретая бизнес, использует для

финансирования покупки в основном заемные средства. После изменения отношений

собственности выплата долга перекладывается на поглощаемую компанию. Динамика

слияний и поглощений, а также их формы показаны в табл. 6.2.

Таблица 6.2

Слияния и поглощения в экономике США (1985-1993 гг.)*

Всего

В том числе: дезинвестиции

выкуп собственности с использованием заемных средств

1719

149,6

780

51

154

16,3

3502

125,3

1598

57,2

199

7,2

Данных нет

1993

213,4

621

16,4

* Первая строка показывает количество, вторая - стоимость в млрд.

долл.

Источник: Statistical Abstract of the United States. W., 1995. P. 555.

§2. Факторы, определяющие структуру рынка_______________109

Как показывает табл. 6.2, общее количество слияний и поглощений в экономике США

растет. За период 1985-1993 гг. значительно увеличились количество и стоимость

дезинвестиций. Очень быстро росло количество выкупов собственности с

использованием заемных средств, хотя их стоимость в 1993 г. осталась примерно на

уровне 1985 г.

Современные формы концентрации. Изменение масштабов производства происходит в

нескольких формах: интеграция, диверсификация и конгломерация. Интеграция - это

объединение технологически однородных производств (горизонтальная интеграция)

или производств, образующих единую технологическую цепочку, начиная от обработки

сырья и кончая производством готовых продуктов (вертикальная интеграция).

Горизонтальная интеграция дает экономический эффект благодаря ведению общих

НИОКР, созданию совместных сбытовых и ремонтных служб, объединению усилий по

рекламе и т. д. Вертикальная интеграция помимо этого дает экономию от сокращения

расходов на ведение рыночных операций, обеспечивает надежность сбыта и поставок.

Диверсификация - это объединение технологически разнородных предприятий. Они

принадлежат к близким, родственным отраслям. Диверсифицированные фирмы -

многоотраслевые. Самой диверсифицированной компанией мира считается "Дженерал

электрик". Со времени основания в 1892 г. она была занята в про^ изводстве

продуктов для выработки, передачи, распределения, контроля и использования

электроэнергии. Она производит широкий ассортимент потребительских

электротоваров, моторы, электрооборудование, локомотивы, реактивные моторы для

различных типов самолетов, силиконовые и режущие материалы, медицинские

диагностические аппараты, а также оказывает строительные, ремонтные и финансовые

услуги.

Диверсифицированные компании занимаются оперативным управлением производством.

Их головные офисы имеют многочисленный штат. Диверсифицированные компании

расширяются за счет внутренних источников накопления - концентрации

производства.

Многоотраслевая компания получает выгоду от внутренней кооперации. Эффект от

внутренней кооперации называется си-нерджией или эффектом "2 + 2 = 5". Суть

этого феномена заключается в том, что объединенные действия составных частей

должны дать больший результат, Чем простая сумма действий отдельных предприятий.

Синергетический эффект обозначается при по-.мощи трех переменных: возросшего

объема прибыли, уменьшения издержек, сокращения потребности в капиталовложениях.

Конгломерация означает объединение под единым финансовым контролем фирм

(предприятий), не имеющих производственных связей и принадлежащих не только к

различным видам производства, но и к различным сферам экономики. Так, коигло-

по

Глава 6. Структура рынка

мерат "Текстрон" (США) в 70-е годы приобрел пакет акций предприятий,

производящих застежки-молнии, горизонтальные и вертикальные-фрезерные станки,

поздравительные открытки и деловые формуляры, а также специальное оптическое

оборудование.

Центральные офисы конгломератов ориентированы на осуществление финансового

контроля и имеют немногочисленный штат. Так, в центральном офисе "Текстрона"

занято около 100 человек. Формирование конгломератов происходит путем слияний и

поглощений.

Целью создания конгломератов является получение больших прибылей за счет

манипулирования ценными бумагами: выпуск акций и облигаций, их обмен.

Руководители конгломератов получают учредительскую прибыль от этих операций. Для

осуществления конгломератных слияний и поглощений необходимы соответствующие

финансовые ресурсы и осведомленность о состоянии дел в фирмах, намеченных для

поглощения. И то и другое способны обеспечить лишь банки и финансовые компании.

Последние составляют списки возможных кандидатов для поглощения, получая за

информацию не только комиссионные, но и возможность прибыльного манипулирования

с ценными бумагами поглощающих и поглощаемых фирм. Когда поглощающая фирма

начинает скупать акции поглощаемой, курс последних растет, и финансисты получают

возможность продавать их с прибылью. Финансовые учреждения заинтересованы в

содействии слияниям и поглощениям, так как ведение банковских операций, как

правило, передается в руки банка, финансировавшего сделку.

Конгломератные слияния и поглощения ведут к увеличению экономической мощи фирм,

расширяют их власть над сферой производства и обращения. Достижение этого

финансовыми методами оказывается более экономичным по сравнению с другими

методами. Приобретение пакета акций обходится дешевле, чем создание нового

предприятия за счет внутренних капиталовложений. В добавление к производственным

мощностям конгломерат получает торговые связи, торговую марку, технические

знания и т. д. Если бы он начинал развитие с нуля, ему пришлось бы затратить

больше средств и времени на строительство предприятия и завоевание рынка. При

этом новые производственные мощности могут быть получены без затраты наличных

денег - путем обмена акций или долговых обязательств.

Чйм больше активы, которыми владеет конгломерат, тем больше его возможности для

привлечения заемных средств. Поглощение фирм, свободных от долговых

обязательств, рассматривается как основа получения дополнительных кредитов.

Конгломераты стремятся ослабить неопределенность рыночной ситуации, на место

конкуренции поставить связи. Широко известна система взаимности. Поставщики

товаров и услуг поглощаемой фирмы в порядке взаимности вынуждены поку-

§ 2. Факторы, определяющие структуру рынка________________Щ

пать товары, производимые другими предприятиями конгломерата. В противном случае

они рискуют потерять покупателя их товаров.

Различия в формах концентрации определяются также барьерами монополизации. За

определенными пределами оказывается, что каждый процент увеличения контроля над

рынком становится из-за сопротивления сильных конкурентов настолько

дорогостоящим, что капитал выгоднее вкладывать в другие отрасли или сферы

экономики. Кроме того, на формы концентрации существенно влияет антитрестовское

законодательство. Например, запрещение слияния горизонтального и вертикального

типов заставляет капитал двигаться в отрасли и сферы, не связанные с основным

бизнесом.

В современных условиях разница между конгломератными и диверсифицированными

компаниями стирается. Многие экономисты пишут о так называемой

деконгломеризации. Но тенденции к конгломеризации действуют. Все больше крупных

фирм занимаются не только производством, но и оказанием услуг (например,

финансовыми операциями).

Измерение рыночной концентрации. Альтернативными методами измерения рыночной

концентрации являются следующие:

1. Размер чистых прибылей, получаемых фирмами и отраслями. Предполагается, что

уровень нормы прибыли или масса прибыли в отрасли находится в прямой зависимости

от степени рыночной концентрации. Чем больше концентрация, тем больше норма и

масса прибыли. Однако этот метод имеет существенные недостатки. Статистика

прибылей ненадежна. Фирмы могут завысить издержки, применять разные схемы

амортизации и списания убытков. Поэтому выявление степени концентрации по этому

методу затруднено.

2. Показателем степени рыночной концентрации или интенсивности конкуренции

считается число фирм в отрасли при прочих равных условиях (одинаковой степени

дифференциации продукта и высоты барьеров для вступления в отрасль). Чем больше

фирм в отрасли, тем меньше рыночная концентрация и больше интенсивность

конкуренции. Однако число фирм не является совершенным показателем. Можно

предвидеть ситуацию, когда существует 100 фирм и на каждую приходится 1%

продукции. Другой вариант: из 100 фирм на 4 приходится 80% дроизводства, а на

оставшиеся 96 - только 20%.

3. Наиболее надежным показателем считается коэффициент рыночной концентрации,

определяемый как процент продаж (выпуска продукции, занятости, стоимости,

добавленной обработкой), приходящейся на определенное количество фирм (обычно 4,

8, 20, 50 фирм).

Для расчета коэффициента составляется таблица концентрации, где все.крупные

фирмы отрасли представлены по ранжиру (табл. 6.3).

112

Глава 6. Структура рынка? ;

Таблица концентрации

Таблица 6.3||;'

Крупнейшие 4 46

Крупнейшие 8 65

Крупнейшие 20 90

Крупнейшие 50 99

Распределение объема продаж, представленное в табл. 6.3, свидетельствует об

олигополистическом характере структуры рынка.

Графически коэффициент рыночной концентрации изображается в виде кривой Лоренца,

характеризующей процент продаж отрасли, приходящийся на ту или иную группу фирм

(рис. 6.1). Идеальная кривая Лоренца показывает ситуацию, когда все фирмы имеют

одинаковую рыночную долю. Реальная кривая Лоренца отклоняется от идеальной, так

как объем продаж между фирмами распределяется неравномерно.

Допустим, в отрасли действует 10 фирм. На одну фирму приходится 30% продаж, на 2

- 50, на 5 - 70, на 7 - 80, на 10 - 100%. Эти цифры (30%, 50% и т. д.) и

характеризуют коэффициент рыночной концентрации.

Коэффициент рыночной концентрации также не свободен от недостатков. Фирмы, как

правило, - многоотраслевые объединения. Поэтому возникает

20 30 40 50 60 70 80 90 Объем продаж отрасли, %

100

проблема выделения продукции данной отрасли из всего объема производства

фирм. Сложно также определить границы отрасли, к которой принадлежит фирма, а

также не ясно, включать или исключать производство заменителей, конку-

Рис. 6.1. Кривая Лоренца: прямая OJ - идеальная; кривая OJ - реальная

§ 2. Факторы, определяющие структуру рынка

113

рирующих друг с другом. Далее. Цензовые обследования исходят из того, что рынки

являются национальными. Однако товары низкой стоимости невыгодно

транспортировать на большие расстояния, отдаленные от места производства.

Поэтому нельзя недооценивать, например, концентрацию продаж на локальном или

региональном уровне. Необходимо также учитывать конкуренцию импортных товаров.

Чем больше доля последних на рынке, тем меньше степень рыночной концентрации у

местных производителей.

Тенденция изменения рыночной концентрации. Каково генеральное направление

рыночной концентрации, например, в обрабатывающей промышленности? Возрастает или

уменьшается она в исторической перспективе? Ответ на этот вопрос дать достаточно

трудно. Прежде всего мы встречаемся с проблемой несоизмеримости уровней

концентрации. В первой половине XIX в. концентрация производства готовых товаров

в национальном масштабе была ниже, чем в конце XX в. Но рынки тогда были по

преимуществу локальными, относительно слабо связанными. Поэтому мы можем только

предположить, что уровень концентрации был достаточно высок. На рубеже XIX-XX

вв. уровень концентрации повысился как благодаря быстрому внутреннему росту

фирм, так и в результате слияний и поглощений. Экономика начала XX в. структурно

отличалась от экономики первой половины XIX в. Поэтому нельзя дать определенный

ответ о тенденциях в движении концентрации.

Американский экономист Г. Наттер подсчитал, что 32,9% национального дохода,

созданного в обрабатывающей промышленности США, приходилось на отрасли, в

которых 4 фирмы выпускали 50% и более продукции отрасли между 1895 и 1904 гг. В

1963 г. 33,1% приходилось на отрасли, где всего 4 фирмы производило 50% и более

продукции. Ф. Шерер, оценивая результаты послевоенных цензовых переписей,

считает, что вплоть до 1963 г. норма концентрации повышалась с 24,4% в 1947 г.

до 33,1%, а в 1966 г. упала до 28,6%.

Другими словами, норма рыночной концентрации едва ли превысила соответствующий

показатель начала века. Ф. Шерер делает вывод, что уровень рыночной концентрации

изменяется циклически - она возрастает в одни периоды и падает в другие. Уровень

рыночной концентрации в разных отраслях изменяется неравномерно, что отражается

на общей тенденции движения этого показателя. Поэтому Шерер делает осторожный

вывод, что движение показателя рыночной концентрации в обрабатывающей

промышленности не является достаточно осязаемым.

Другой американский экономист У. Шеферд исследовал структуру экономики США в

целом. Он сделал вывод, что большая часть продукции создается в эффективно

конкурентных отраслях (определяемых как отрасли с нормой концентрации ниже 40%,

низкими барьерами для вхождения в отрасль и гибким ценообразованием). Роль

конкуренции с течением времени возрастает. Так, в

114

Глава 6. Структура рынка

1980 г. 77% продукции было произведено эффективно конкурентными отраслями по

сравнению с 52% в 1939 г. (табл. 6.4).

Таблица 6.4 Структура экономики США

производство 8г.

• ' - . , - • - ,

Монополия . 6,2 3,1 2,5

Олигополия 41,4 40,6 20,8

Эффективно конкурентная 52,4 56,3 76,7

Всего 100 100 100

Источник: J. F. Ragan, L. В. Thomas. Principles of Economics. Philadelphia,

1993. P. 736.

Классификация структур рынка У. Шеферда отличается от общепринятой. Поэтому

эффективно^конкурентную структуру не следует отождествлять с совершенной

конкуренцией. Важно, что расчеты У. Шеферда показывают направление развития

структур рынка и возрастание роли конкуренции.

Научно-технический прогресс, технология, транспорт, емкость рыка, накопление

капитала способны как усиливать, так и ослаблять действие тенденции к

концентрации. Усиление конкурентных начал объясняется также развитием импорта,

дерегулированием экономики и антитрестовской политикой. В марксистской

политической экономии длительное время тенденция к возрастанию концентрации

производства явно преувеличивалась, а сам процесс концентрации

абсолютизировался. Негативным следствием такого подхода было увлечение

гигантоманией в бывшем Советском Союзе. Руководство страны ориентировалось на

создание самых больших предприятий в Европе и мире, не учитывая экономическую

целесообразность и эффективность гигантов.

", § 3. Чистая конкуренция

Модель чистой конкуренции опирается на некоторые жесткие допущения - множество

продавцов, свободные вход фирм в отрасль и выход из нее, отсутствие барьеров,

которые препятствовали бы фирмам или ресурсам проникать в отрасли или покидать

их. Покупатели и продавцы имеют полную достоверную информацию о ценах и других

условиях функционирования рынка.

§ 3. Чистая конкуренция

115

Насколько реалистична и полезна модель совершенной конкуренции?

Полезность данной модели достаточно ограниченна. Мнения экономистов по этому

вопросу неодинаковы. Часть экономистов (например, американский ученый М.

Фридмен) считают, что постулаты этой модели подтверждаются в процессе

функционирования рынков, даже если последние не являются совершенно

конкурентными. Другие экономисты полагают, что модель совершенной конкуренции

создает стандарт для сравнения. Поскольку эта модель в известном смысле

идеальная, она представляет логический базис для сравнения.

Оба подхода имеют рациональное зерно. Мы будем рассматривать совершенную

конкуренцию как простейшую модель рыночной структуры, которая, несмотря на

условность, отражает некоторые реальные экономические процессы. Современные

структуры рынка отличны от совершенной конкуренции. Но они имеют известную

общность с последней. "Невидимая рука" регулирует развитие экономики, хотя

рыночный механизм никогда не был единственным регулятором.

Кривые спроса и предложения совершенно конкурентной фирмы. Совершенно

конкурентная фирма не имеет никакого контроля над ценами. Объем ее производства

по сравнению с размерами рынка ничтожно мал. От того, будет ли она производить

больше или меньше продуктов, уровень цены не изменится. Если фирма попытается

повысить цену, покупатели смогут получить товар у других производителей по

прежним ценам. В то же время вряд ли фирма решится продавать по более низким

ценам, чем ее конкуренты. Это означало бы для нее потерю прибыли. Кривая спроса

конкурентной фирмы является совершенно эластичной. На рис. 6.2, а она проходит

параллельно оси абсцисс.

D

D

Q

кривая спроса фирмы

кривая спроса отрасли б

Рис. 6.2. Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы и отрасли: DD - кривая

спроса, SSi-кривая предложения, Р- цена, О -количество продукта

116

Глава 6. Структура рынка

MR

Совершенно конкурентная фирма принимает цену, которая• 4 навязывается ей рынком.

Сама она не способна влиять на уровень И цен. График 6.2, б характеризует кривую

спроса отрасли, которая имеет наклон сверху вниз направо. Чтобы увеличить

реализацию товаров, отрасль нуждается в снижении цен. Пересечение кривых спроса

и предложения определяет равновесные цену и объем производства.

Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы определяется специфично.

Поскольку фирма продает товары по ценам, которые устанавливаются рынком, кривая

предложения определяется кривой предельных издержек, тем отрезком последней,

который лежит над кривой средних переменных издержек (отрезок JL на рис. 6.3).

Фирма способна производить продукты только тогда,

когда цена превышает средние переменные издержки. Равенство цены и средних

переменных издержек свидетельствует, что фирма находится на грани закрытия.

Как показывает рис. 6.3, цена, по которой фирма реализует товары, не изменяется.

Фирма производит товары до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с

предельным доходом (ценой) в точке Е. Превышение предельными издержками цены

неизбежно ведет к возрастанию сред^ них издержек. Результатом будет уменьшение

прибыли, затем ее исчезновение и появление убытков. При появлении убытков фирма

учитывает, что

в случае закрытия она будет оплачивать постоянные издержки (охрана, освещение,

отопление, рента, уплата процентов). Поэтому пока доход превышает переменные

издержки, фирма продолжает функционировать. В этом случае ей частично удается

возместить постоянные издержки. При неизменном уровне цены фирма будет следить

за изменением предельных издержек и, сравнивая эти величины, будет принимать

решения о производстве продуктов.

Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмой. Модель совершенно

конкурентной фирмы показывает, что прибыль максимизируется при соблюдении двух

критериев: 1) сравнения общего дохода и совокупных издержек; 2) сравнения пре-

; дельных издержек и предельного дохода. Специфика функциони- ; | рования

совершенно конкурентной фирмы состоит в том, что пре- t с

Рис. 6.3. Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы: МС - предельные

издержки, АТС - совокупные средние издержки, MR - предельный доход, AVC -

средние переменные издержки

§ 3. Чистая конкуренция

117

дельный доход и цена совпадают. Во всех рыночных структурах максимизация прибыли

происходит на основе равенства предельных издержек и предельного дохода, но

только в условиях совершенной конкуренции соблюдается равенство предельных

издержек, предельного дохода и цены (МС = MR = Р).

Рассмотрим первый критерий. Общий (совокупный) доход представляет произведение

цены продукта на его количество (TR = = Р х Q). Совокупные издержки складываются

из совокупных фиксированных и переменных издержек (ТС = TFC + TVC). Прибыль,

которую получает фирма, будет равна разнице между совокупным доходом и

совокупными издержками (TR - ТС). Определим максимальный объем прибыли по данным

табл. 6.5.

Таблица 6.5

Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмой (долл.)

100

100

100

100

100

100

100

о

100

200

300

400

500

600

10

30

85

155

247

345

450

-10 70 115 145 153 155 150

О

100 100 100 100 100 100

10

20

55

70

92

98

105

При цене, равной 100 долл., фирма максимизирует прибыль, производя 5 единиц

продукта. При указанном уровне производства наблюдается наибольшее различие

между совокупным доходом и совокупными издержками.

При использовании второго критерия фирма сравнивает предельные издержки и

предельный доход. Как показывает табл. 6.5, во-первых, у совершенно конкурентной

фирмы цена равна предельному доходу, так как рост выпуска продукции не меняет

уровень цены. Во-вторых, предельные издержки приблизились к величине предельного

дохода (цены) при выпуске 5 единиц продукта. При производстве 6-й единицы

предельные издержки превышают предельный доход, и, следовательно, масса прибыли

начинает уменьшаться. Таким образом, максимизация прибыли происходит, когда

соблюдается равенство МС = MR = Р.

Графически максимизация прибыли может быть представлена следующим образом (рис.

6.4).

118

МС

MR

Рис. 6.4. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Как показывает рис. 6.4,.-., максимизация прибыли совер^г шенно конкурентной

фирмой достигается в точке пересече-iv ния кривой предельных издер-^ жек и

кривой предельного до- ' хода (предельный доход равен " цене). Прибыль в этом

случае, равна разнице между сово-~ купным доходом и совокупны- '( ми средними

издержками. Ее!~ объем характеризуется за-.', штрихованным прямоугольником на

графике при уровне выпуска QJ и цене PJ. Когда предельные издержки превысят

предельный доход, объем прибыли будет сокращаться. В ..

этом же направлении действует и повышение средних издержек. [ Максимизация

прибыли в краткосрочном периоде одновременно ,; означает достижение равновесия

конкурентной фирмой. !'. Одним из условий достижения равновесия фирмы и

отрасли в ;; долгосрочном периоде является следующее: все факторы производства

становятся переменными и изменяется число фирм в отрасли. В долгосрочном периоде

прибыли максимизируются при условии, что предельный доход (или цена) равен

долгосрочным предельным издержкам. При этом все факторы производства становятся

переменными.

Другим условием долгосрочного равновесия является то, что фирма должна получить

экономическую прибыль, равную нулю. Иными словами, цена должна быть /равна

средним совокупным издержкам. Поскольку вхождение в отрасль и выход из нее осу-

ществляются достаточно легко, позитивная или негативная эконо- . мическая

прибыль побуждает фирмы к изменениям. Отрасль не может быть в равновесии, если

фирмы находятся в движении: либо проникают в отрасль, либо выходят из нее.

Долгосрочное равновесие требует, чтобы все изменения в отрасли были завершены.

Когда экономическая прибыль равна 0, у фирм нет никакого побуждения для

проникновения в отрасль или выхода из нее.

§ 4. Чистая монополия

Структура рынка чистой монополии противоречива: чистая монополия представлена

как одна из моделей структуры рынка. Между тем монополия отрицает рынок. На

место "невидимой руки" она ставит сознательное регулирование экономических

процессов. При всей условности данной структуры рынка она выявляет на-

§ 4. Чистая монополия

119

I

личие в экономике механизма регулирования, отличного от рыночного.

Свойства чистой конкуренции служили базой для осуждения монополии многими

экономистами. Так, А. Смит, считал, что "монополия... является великим врагом

хорошего управления". Опасность монополии состоит в том, что она, устраняя

конкуренцию, уничтожает движущую силу развития производства. Манипулируя ценами

и объемами производства, она способна присвоить прибыль сверх обычной. Если

увеличить прибыль можно путем сокращения производства и вздувания цен, то

утрачивается стимул к внедрению достижений научно-технического прогресса.

Монополия сопротивляется или подавляет технологические достижения.

Монополия означает существование одного продавца на рынке. Продукт, который он

продает, не имеет заменителей. В отличие от ситуации совершенной конкуренции

отрасль "захвачена" одной-единственной фирмой.

На первый взгляд, монополию довольно легко определить. В реальной жизни это

сделать довольно сложно. Концентрация капитала и производства имеет два

измерения - абсолютное и относительное. Какими бы впечатляющими ни казались

величины абсолютной концентрации экономической мощи, их необходимо соотносить с

размерами рынка. "Бритиш Стил" - единственный поставщик стали в Великобритании.

Но если принять во внимание мировой рынок стали, фирма перестанет быть

монополистом, так как она должна конкурировать с зарубежными производителями.

Величина капитала и стоимость продукции местного кирпичного завода или песчаного

карьера невелики, но из-за высоких транспортных издержек они могут занимать

монополистические позиции на местном рынке.

Действует ли на рынке один производитель или их больше, зависит от того, как

определяется рынок. Предположим, что перевозки между городами А и Б осуществляет

одна автомобильная компания. Является ли она монополистом? В узком смысле слова

она может быть определена как монополия. Однако между городами А и Б могут быть

и другие формы транспортного обслуживания пассажиров: воздушное,

железнодорожное, водное. И уже в этой ситуации данную автомобильную компанию

нельзя рассматривать как монополию.

Монополистическая ситуация существенным образом зависит от степени

взаимозаменяемости товаров и услуг. Отсюда определенное значение для

идентификации монополии имеет показатель перекрестной эластичности спроса.

Положительная перекрестная эластичность спроса свидетельствует о том, что товары

являются взаимозаменяемыми, а их производители не являются монополистами.

Для функционирования монополии очень важно предотвращение проникновения новых

фирм в данную отрасль. Если производители вынуждены принимать во внимание угрозу

вхождения конкурентов, они не являются монополистами. Легкость, с кото-

120

Глава 6. Структура рынка

рой новые фирмы могут вступать в отрасль, считается критичес-у ким свойством для

структуры рынка. От этого зависит ее способ-ч > ность поддерживать высокие цены

и сверхнормальные прибыли в • долгосрочном периоде. ' 1 •

Значимость потенциальной конкуренции для определения ха-> |* рактера структуры

рынка подчеркивается теорией состязатель*, ных рынков. Под последней понимаются

рынки, на которых ре- ' сурсы могут двигаться в отрасль или из нее с небольшими

из-; держками. Все ресурсы, включая капитал, являются в высшей степени

мобильными. Например, самолеты и летный персонал мот гут быть легко перемещены

из одного рейса в другой. Смысл этой; • теории состоит в том, что конкуренция

базируется не столько на^ числе производителей, занятых в отрасли в настоящее

время,; сколько на количестве реальных и потенциальных производите-) лей. Угроза

потенциальной конкуренции существенным образом^ влияет на поведение

функционирующих в отрасли фирм. Иногда| эта теория используется, чтобы

оправдывать слияния на рынках? фирм с высокими нормами концентрации

экономической мощи,, например на рынке авиаперевозок. Считается, что аутсайдеры;

появятся на рынке, если функционирующие фирмы установят слишком высокие цены.

Организация новых предприятий в такой; отрасли связана с возможностью получения

больших прибылей. Кроме того, высокие цены привлекают фирмы, издержки

производства которых не позволяют им функционировать на данном рынке при низких

ценах. Но всегда есть опасность, что укрепившаяся на данном рынке фирма способна

эффективно защищаться от потенциальной конкуренции.

Количество фирм, функционирующих в отрасли, существенным образом зависит от

минимально эффективного масштаба производства. Последний представляет объем

выпуска продукции, при' котором кривая долгосрочных средних издержек перестает

падать. Чем крупнее минимально эффективный масштаб производ- \ ства по отношению

к размерам рынка, тем меньше будет и число; фирм в отрасли.

Объем рынка, деленный на объем выпуска минимально эффективного масштаба, дает

представление о возможном количестве фирм в той или иной отрасли. По расчетам

американского экономиста Ф. Шерера, в соответствии с этим критерием для Германии

число фирм в производстве холодильников равно 3, сигарет - 3, нефтепереработке -

9, пивоварении - 16, производстве тканйй - 52, обувной промышленности - 197.

Максимизация прибылей монополистом. Чтобы максимизировать прибыль, фирма

выбирает такой объем производства, при кото- ; ром предельный доход равен

предельным издержкам (MR = МС).

Специфическая особенность конкурентной фирмы состоит в том, что предельный доход

равен цене. Продажа дополнительной единицы продукции не ведет к снижению цен и

не уменьшает доход, полученный при выпуске предыдущих единиц товара. .;.

§ 4. Чистая монополия

121

В противоположность этому кривая спроса монополиста (она совпадает с кривой

спроса отрасли) имеет наклон сверху вниз направо (рис. 6.5). Чтобы продать

дополнительное количество товара, монополист должен уменьшить цены.

Поскольку увеличить сбыт товаров монополия может только при условии снижения

цен, то по мере увеличения производства предельный доход будет уменьшаться, а

предельные издержки увеличиваться. Пока предельный доход превышает предельные

издержки, объем прибыли возрастает. Превышение предельных издержек над

предельным доходом ведет сначала к уменьшению объема прибыли, а затем к ее

полному исчезновению. Поэтому важно уловить момент, когда прибыль достигает

максимума. Это имеет место при равенстве предельного дохода и предельных

издержек.

Максимизацию прибыли монополистом иллюстрирует табл. 6.6.

Таблица 6.6 Максимизация прибыли монополистом

Как видно из табл. 6.6, прибыль максимизируется при производстве 3 единиц

продукции. Предельный доход по величине очень близок предельным издержкам. При

производстве 4-й единицы предельный доход становится меньше предельных издержек;

совокупная прибыль уменьшается. Максимальный уровень прибыли можно установить

также путем сравнения совокупного дохода и совокупных издержек.

Графически процесс максимизации прибыли монополистом отражен на рис. 6.5.

Монополист производит QJ товаров. Объем выпуска определяется исходя из

необходимости максимизировать прибыль. При этом используется критерий MR = МС.

Точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек используется

для определения объема производства и уровня цены. Заметим, что цена PJ не

является самой высокой ценой, которую мог назначить

5 Зак. № 2589

122

Глава 6. Структура рынка

р

Р2 pt

N

D

Q2

МС

Q,

АТС

МС

АТС

Рис. 6.5. Максимизация прибы-

ли монополистом

Q

Рис. 6.6. Сравнение монополии и : совершенно конкурентной фирмы , .

монополист. Установив цену Р2, он смог бы произвести лишь Q2, a его прибыль в

связи с этим уменьшилась бы. Монополия не стремится устанавливать самую высокую

цену на единицу товара. Она стремится к максимизации не прибыли на единицу

товара, а совокупной прибыли. Точки А и В определяют разность между ценой и

средними издержками. Весь объем прибыли представлен заштрихованным

прямоугольником Л/PjAB.

Оценка монополии. Для монополии характерны ограничение объема производства и

повышение цен. Она производит меньше продукции и назначает более высокие цены,

чем совершенно конкурентная фирма (рис. 6.6).

Как показывает рис. 6.6, при совершенной конкуренции отрасль производит QJ

продукции по цене РГ Монополист производит Q2 продукции по цене Р2. Таким

образом, монополия ограничивает объем производства и повышает цены по сравнению

с совершенно конкурентной фирмой.

Экономисты доказывают, что монополии замедляют внедрение нововведений и,

следовательно, экономический рост. Монопольные цены ослабляют экономические

стимулы к внедрению новых технологий. В то же время монополия располагает

значительными ресурсами для осуществления капиталовложений и способна устойчиво

получать прибыли от нововведений.

Чистая монополия не получила широкого распространения в западных странах. Не

допуская господства монополий, ограничивая их функционирование разумными

пределами, государство способно использовать их во благо общества. В некоторых

сферах существуют экономические основания для организации монополистической

структуры рынка. Речь идет о так называемой естественной монополии. Крупное

производство дает большую эконо-

§ 4. Чистая монополия

123

О

мс

D

J___I

MR

X X, Х2

Рис. 6.7. Правительственный контроль над ценами в монополистической структуре

рынка

мию, следовательно, более низкие издержки и цены по сравнению с конкурирующими

фирмами. Естественная мо- | нополия характерна для предприятий общественного

поль- I зования (электроэнергия, водоснабжение, газ, телефонная связь).

Монополистическая структура предполагает государственное вмешательство в ее

функционирование. Естественные монополии развивают-ся либо на базе публичной

(государственной) собственности, либо на базе частной собственности, но в этом

случае их деятельность обязательно регулируется государством.

Обратимся к графику (рис. 6.7), на котором показан результат вмешательства

государства в рыночный процесс. Предположим, что после установления монополией

цен на уровне РО и объема производства ОХ правительство вводит контроль йад

ценами. Новая цена (OPj) ниже монопольной. Объем производства возрастает до ОХГ

Новая цена еще позволяет фирме получать нормальную прибыль в точке G. Если же

еще более понизить цену, до ОР2, то фирма превратится в убыточную, так как

средние издержки превысят цену - отрезок NL. Расширение производства при новом

уровне цен будет невыгодно. Возникнет дефицит Х}-Х2, а вместе с ним "черный"

рынок, очереди, возможно государственное рационирование потребления. В

долгосрочном плане монополист расширит производство, если потолок цен будет

повышен немного за пределы средних издержек.

Ценовой контроль более эффективен в олигополистической и монополистической

структурах рынка, чем в чисто конкурентной. Ценовой контроль может побудить

производителей увеличивать производство при условии, что они имеют огромные

неиспользованные производственные мощности и получают сверхприбыли. В

монополистических структурах государству легче контролировать немногочисленных

крупных производителей. В то же время неизбежные ошибки со стороны "контролеров"

цен могут вести к образованию дефицита и диспропорциям в краткосрочном плане и

неэффективности в долгосрочном. Если контроль уменьшает прибыльность,

монополисты будут саботировать требования государства.

Государственная монополия. В бывшем СССР монополизм в народном хозяйстве был

доведен до абсурда. Государственная монополия на основную массу производительных

сил, централизо-5*

124

Глава 6. Структура рынка

ванное регулирование экономики лишили ее динамизма, сделали невосприимчивой к

научно-техническому прогрессу. Государство не только не боролось с монополизмом,

но активно поддерживало ,s и продвигало его. Оно надеялось на возникновение иных

движу-| щих стимулов экономики, способных заменить конкуренцию. Нэ'.|-практике

надежды не оправдались. Порожденная государственной | монополией тенденция к

застою с 70-х годов стала мощно нарас4 | тать и вылилась в кризис экономики. j|

В бывшем СССР почти 2000 продуктов производились на; [;' предприятиях-

монополистах, а удельный вес монопольного про- [ изводства в машиностроительном

комплексе составлял 80% объе-^; ма производства. Только в машиностроении было

166 предпри-};; ятий-монополистов и 180 монопольных производств. По 209 из5 >

344 укрупненных групп промышленной продукции доля одного крупнейшего

предприятия-производителя превышала 50% общего объема производства данной

продукции, а по 109 товарным группам эта доля достигала 90%. Если рассматривать

конкретные виды продукции, то уровень монополизации оказывается еще выше.

Например, 96% выпуска магистральных тепловозов было сосредотонено в

объединении "Ворошиловградтеп-ловоз", 100% бытовых кондиционеров - в объединении

"Бак-кондиционер", 100% глубинных насосов - на Бакинском заводе имени

Дзержинского.

Поэтому одним из важнейших направлений экономических реформ в настоящее время в

России являются демонополизация экономики и развитие конкуренции.

Приватизация должна развиваться таким образом, чтобы была достигнута

демонополизация и возрождена конкуренция. Есть опасность, что вместо

государственных возникнут частные (коллективные) монополии. Министерство,

например, становится концерном или объединением. Простая смена титулов ничего не

решает. Конкуренция отсутствует, нет стимулов для развития. Приватизация поэтому

должна сопровождаться дополнительными мерами. В западных странах известны случаи

принудительного роспуска объединений, вынужденной продажи активов с целью

ограничения деятельности монополий. Но такие меры не должны применяться

бездумно. Не всякое крупное производство подлежит разделу. Вредно разрушать

интегрированное предприятие, составные части которого жестко связаны

технологически. Монопольное положение такого предприятия можно было бы

преодолеть путем либо строительства нового предприятия, либо импорта товаров.

В преодолении монополизации большую роль играет развитие мелкого и среднего

предпринимательства. Поэтому становление рынка и конкуренции требует

осуществления комплекса мер, в том числе активизации "антитрестовской"

деятельности государства. Оно должно способствовать переходу экономики от моно-

;' полистической структуры к олигополиям и монополистической I

§ 5. Монополистическая конкуренция_____________________125

конкуренции. Однако сами рынок и конкуренция порождают тенденцию к

монополизации. И здесь важнейшей задачей государства является противодействие

такой тенденции.

§ 5. Монополистическая конкуренция

Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях: а)

дифференциации продукта; б) большом количестве продавцов; в) свободном входе в

отрасль и выходе из нее.

На монополистически конкурентном рынке фирмы производят продукты, сходные с

продуктами других фирм, но не являющиеся полными (совершенными) заменителями.

Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы

привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт,

отличающийся от других. Классический пример дифференциации продукта - аспирин.

Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но цена

аспирина весьма различна. Аспирин фирмы "Байер АГ" продается в несколько раз

дороже, чем менее известных производителей. В значительной мере дифференциация

продукта в этом случае обязана рекламе. "Байер" сумел убедить потребителей, что

его аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то мере виды

аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям для детей,

упаковкой и пр.

Монополистическая конкуренция имеет сходство с совершенной (чистой)

конкуренцией. Для обеих структур рынка характерны большое количество фирм,

свободный вход и выход их из отрасли. Но в отличие от совершенной

монополистическая конкуренция имеет дело с дифференцированными продуктами.

Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает

точно такой же продукт, они (фирмы) имеют определенную степень контроля над

ценой. Кривая спроса таких фирм наклонена вниз.

В то же время присутствие на рынке близких по характеру заменителей ограничивает

способность фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктов

потребители весьма чувствительны к их цене.

Равновесие для монополистически конкурентной фирмы. Правило максимизации прибыли

монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде является таким же,

как и для монополиста (МС = MR). В этом случае фирма продает товары по самой

высокой цене, возможной при данной кривой спроса. Если Цена превышает средние

издержки (АС), фирма присваивает экономическую прибыль. При падении цены ниже

средних издержек фирма несет потери. Если цена равна средним издержкам, фирма

получает нормальную прибыль (см. рис. 6.8).

126

Глава 6. Структура рынка

АТС

МС

АТС

MR

•Q

МС

АТС

МС

АТС

Рис. 6.8 . Равновесие для монополистически конкурентной фирмы

Как показывает рис. 6.8, критерием максимизации прибыли является равенство

предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). На рис. 6.8, а максимизация

прибыли происходит при производстве Ql и цене Р^ в Объем прибыли представлен

заштрихованным прямоугольником. Размер прибыли зависит от соотношения между

ценой Р; и средними издержками производства АТС.

Рис. 6.8, б показывает минимизацию убытков. Последние возникают из-за превышения

средними издержками цены. Минимизация убытков происходит при соблюдении

равенства MR = МС при объеме производства Qr Величина убытков соответствует

площади заштрихованного прямоугольника.

Рис. 6.8, в показывает нулевую прибыль, так как цена равна средним издержкам.

Во всех трех вариантах рассматриваемого графика фирма использует критерий МС =

MR для максимизации прибыли, минимизации убытков и присвоения нулевой прибыли.

Соблюдая этот критерий, монополистически конкурентная фирма достигает состояния

равновесия.

Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой

предполагает равенство долгосрочных средних издержек и цены. Экономические

прибыли привлекают в отрасль все новые фирмы. Их проникновение продолжается до

тех пор, пока цены и средние издержки не выравниваются. Если в результате

большого наплыва фирм цены оказываются ниже средних издержек, то начнется выход

фирм из отрасли. Долгосрочное

§ 6. Олигополия

127

равновесие возникает тогда, когда цена равна средним издержкам. Поскольку

экономическая прибыль отсутствует, у фирм нет стимула ни покидать отрасль, ни

входить в нее.

§ 6. Олигополия

Олигополия - это структура рынка, на котором действуют немногочисленные

продавцы. Весьма существенные барьеры препятствуют проникновению в отрасль новых

фирм. На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные

продукты.

Отношения между фирмами характеризуются как взаимозависимость. Фирмы, знающие,

что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решения только после

того, как выяснят характер реакции соперников.

Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции.

Существуют доказательства, что во многих олигополистических отраслях цены

оставались стабильными в течение длительного периода времени.

В отличие от других структур рынка универсальной теории олигополии не

существует. Вместо этого теория олигополии состоит из довольно значительного

количества различных моделей, каждая из которых описывает специальный случай,

который имеет j место только при определенных условиях.

Теория олигополистического ценообразования. Основателем! теории считается

французский экономист Августин Курно. Рас-! сматривал взаимодействие

олигополистов, он показал, что каждая! фирма предпочитает производить такое

количество продукции,! которое максимизирует ее прибыль. При этом он исходил из

того, I что объем продаваемых товаров у конкурентов остается неизмен-[ ным.

Курно сделал два главных вывода:

1. Для любой отрасли существует определенное и стабильное} равновесие между

объемом продаж и ценой товара.

2. Цена равновесия зависит от числа продавцов.

При единственном продавце возникает монопольная цена. По! мере увеличения

количества продавцов цена равновесия падает, I пока она не приблизится к

предельным издержкам. Таким обра-1 зом, модель Курно показывает, что

конкурентное равновесие до- [ стигается тем больше, чем больше возрастает число

продавцов.

Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидают ре- I акции своих соперников

на изменение цен или объемов продаж. I Модель Курно, в которой допускается

бездействие соперника (объем [ его продаж фиксирован), подвергалась критике.

Значительный шаг вперед в теории олигополистического це- | нообразования сделал

американский экономист Э. Чемберлин, вы- | двинув положение о взаимозависимости

производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован,

128

Глава 6. Структура рынка

олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения

всех в результате принятия ответных мер. Из существования взаимозависимости

вытекало, что общий инте-jfe рее олигополистов заключается в установлении

высокой ценьМ Вывод Чемберлина имел важное значение для антитрестовской!!

политики: монопольная цена может быть установлена без нали*'?, чия явного

сговора. Необходимость формальных отношений межд j;| олигополистами отсутствует.

В экономической литературе така4| ситуация иногда называется доктриной

сознательного паралле^ лизма (сознательного параллельного поведения). Олигополии

дей-j г ствуют независимо (никаких соглашений между ними нет), но онй;< не

конкурируют друг с другом.

Следующим шагом в разработке теории олигополистического ценообразования была

теория ломаной кривой спроса, разработанная американскими экономистами Р.

Холлом, С. Хитчем, П. Суизи. Она объясняет, почему олигополистические фирмы

отказываются от частого понижения цен (рис. 6.9).

Предположим, что у фирмы цена за единицу продукта-OP, a объем продаж ОХ (рис.

6.9 a), DEF - кривая спроса на товары фирмы. Она принимает решение повысить цену

на свои товары. Новая цена ОРГ Другой вариант: она понижает цену до ОР2.

Предположим далее, что соперники следуют за фирмой при установлении цен. В таком

случае GEH представляла бы кривую спроса фирмы, совпадающую с кривой спроса ее

соперников. На практике же, если фирма поднимает цену, соперники не следуют за

ней и не повышают цену, с тем чтобы увеличить свою долю рынка за счет фирмы.

Если фирма понижает цену, соперники реагируют на такое сокращение, с тем чтобы

предотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом, завершающая кривая спроса

составляется

p.-

R

"

"P

СИ

a %P.

О

X, X Х2 Объем производства

а

Q

о

" р

О

Ъ X Х2 Объем производства б

Q

Рис. 6.9. Ломаная кривая спроса

§ 6. Олигополия

129

из двух сегментов DE и ЕН с переломом в точке Е. Сотрем отрезки GE и EF и

получим ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH (рис. 6.9, б). Фирмы не

реагируют на повышение цен и снижают цены вслед за снижением цен одной из них.

При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы.

Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут выше, когда

проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои

узкоэгоистические интересы. В олигополистических отраслях действует тенденция в

направлении к коллективным действиям, приближая ценовое поведение к чистой

монополии.

Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры рынка, стремятся к

созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение в общих

интересах. Одной из форм такой координации является так называемое лидерство в

ценах. Оно состоит в том, что изменения в справочных ценах объявляются

определенной фирмой, которая признается лидером всеми остальными, следующими в

ценовой политике за ней. Различают три типа ценового лидерства: лидерство

доминирующей фирмы, тайный сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.

Лидерство доминирующей фирмы - ситуация на рынке, когда одна фирма (предприятие)

контролирует не менее 50% производства, а остальные фирмы слишком малы, чтобы

оказывать влияние на цены путем индивидуальных ценовых решений.

Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидерство нескольких

крупнейших фирм в данной отрасли, учитывающих интересы друг друга. Ценовые

лидеры должны при этом решить вопрос, объявлять ли изменения в ценах,

благоприятные только для них, или установить такой уровень цен, который смягчит

противоречия между всеми фирмами, действующими в отрасли.

Барометрическое ценовое лидерство в отличие от предыдущего типа ценового

лидерства более аморфно и неопределенно, оно зачастую не обеспечивает достижения

высокого уровня цен. Нередко происходит смена лидера. За ним не всегда следуют

из-за отсутствия у него возможности принудить остальных участников к совместным

действиям. Часто барометрические лидеры осуществляют свои функции де-юре. Они

объявляют справочные цены, но фактические цены, устанавливаемые другими фирмами,

отличаются от объявленных.

Другим средством поддержания "дисциплины" в отрасли, когда устанавливаются или

изменяются цены, является использование в ценообразовании "правила большого

пальца". Все фирмы используют одну и ту же формулу ценообразования - издержки

плюс прибыль. "Дженерал моторе" длительное время исходила в ценообразовании из

необходимости получения 15% прибыли на вложенный капитал после уплаты налогов.

При калькуляции издержек учитывали стандартный объем производства, т. е. загруз-

130

Глава 6. Структура рынка

ку производственных мощностей на 80%. Стандартная цена исчислялась путем

добавления к средним издержкам прибыли, достаточной, чтобы обеспечить заданную

норму прибыли. В результате использования одинаковых методов ценообразования

поведение конкурентов становится все более предсказуемым. |

Потребители и покупатели могут страдать от единых цен,^ устанавливаемых

олигополистами. В то же время продавцы могут назначать разные цены для той или

иной группы покупателей, тем самым осуществляя ценовую дискриминацию. Различают

личную, групповую и продуктовую дискриминацию.

Личная дискриминация - цены назначаются в зависимости от уровня доходов

покупателей. Более богатые могут уплачивать более высокую цену, так как их спрос

неэластичен. Продавец тайно делает скидку для покупателя, который может уйти от

него к конкуренту.

Групповая дискриминация - цены систематически снижаются только на рынке, который

обслуживается конкурентом ("убей конкурента"); цена включает одинаковые

транспортные издержки независимо от местоположения покупателя.

Продуктовая дискриминация - различия в цене превышают несоответствия в издержках

под предлогом неодинакового качества товара (книги в твердой и мягкой обложке).

Фирмы распространяют физически однородные продукты под различными торговыми

марками, назначая более высокие цены за хорошо известные торговые марки

("заставь платить за этикетку").

Американский экономист К. Эдварде приводит яркий пример ценовой дискриминации.

"Роом энд Хааз Ко" продала пластик метилметакрилат, который использовался

дантистами для пломбирования зубов, по 45 долл. за фунт. Для промышленных фирм

цена была назначена 0,85 долл. за фунт. Дантисты, узнав о разных условиях цен,

начали закупать пластик у промышленных фирм. Чтобы сохранить сегментирование

рынка, "Роом энд Хааз" решил добавить яд в промышленный пластик. В конце концов

компания не пошла на отравление своего продукта. Но она распустила слух, что

индустриальный пластик непригоден для лечения зубов.

Олигополия и теория игр. Теория игр применительно к анализу структур рынка была

разработана американскими экономистами Дж. фон Нейманном и О. Моргенстерном в

книге "Теория игр и экономическое поведение". Игроки стремятся максимизировать

св^рй выигрыш. Таким выигрышем у олигополии является прибыль. В большинстве

случаев наилучшая стратегия каждого игрока зависит от стратегии, выбранной

другими игроками. Равновесие возникает, когда каждый игрок выбирает такую

стратегию, которая принимает в расчет наилучшие стратегии других игроков. Такое

равновесие называется равновесием Нэша.

В некоторых случаях наилучшая стратегия игрока разрабатывается независимо от

стратегий, выбранных другими. В этом случае она называется доминантной

стратегией. Остальные участ-

§ 6. Олигополия

131

ники вынуждены в силу тех или иных обстоятельств приспосабливать свое поведение

к доминантной стратегии.

Теория игр показывает, что поведение фирм на рынке взаимозависимо. Каждая фирма

должна учитывать реакцию соперника на те или иные действия. В качестве примера

рассмотрим две фирмы, производящие металл. Установление цен и определение объема

производства может происходить только с учетом действий конкурента (рис. 6.10).

Объем производства фирмы Питера

Объем производства фирмы Джона

Большой Маленький

Большой 2* 2" 6* 0**

Маленький 0* 6** 4* 4**

Рис. 6.10. Стратегия фирм, производящих сталь: * - прибыли фирмы Джона, ** -

прибыли фирмы Питера

Если обе фирмы выбирают вариант с большим объемом производства, они вынуждены

установить низкие цены, и каждая фирма получает по две единицы прибыли (клетка в

верхнем ряду слева). Когда они выбирают вариант с небольшим объемом

производства, уровень цен высокий, и они получают более значительные прибыли -

по четыре единицы (клетка в нижнем ряду справа). Каждая фирма может выбрать

наилучший вариант: по шесть единиц прибыли, но тогда одна фирма имеет большой

объем производства, а другая маленький. В клетке в нижнем ряду слева фирма Джона

производит мало, фирма Питера - много; в клетке в верхнем ряду справа фирма

Джона производит много, фирма Питера - мало. Низкий уровень производства одной

из фирм Позволяет уменьшить объем производства в отрасли и повысить цены, хотя

такой вариант вряд ли понравится тому производителю, который не получает

прибыли, и он может начать ценовую войну.

Однако конкуренты могут сговориться и получить, как отмечалось, оба по 4 единицы

прибыли, ограничивая объем производства. Без сговора ни одна из фирм не может

позволить себе риск выбора варианта .с низким уровнем производства. Допустим,

что фирма Джона выбирает вариант маленького объема производства. Фирма Питера

предпочтет высокий уровень производства. Джон Получит 0 единиц прибыли, а Питер

6 единиц (клетка в нижнем ряду слева). Если Питер предпочтет маленький объем

производства, а Джон большой, то нулевую прибыль получит Питер (клетка в верхнем

ряду справа). Вот почему доминантной стратегией Джона и Питера будет выбор

высокого уровня производства. Но тогда они получат по 2 единицы прибыли (клетка

в верхнем ряду

132

Глава 6. Структура рынка

слева). Это значительно меньше, чем при выборе варианта с небольшими объемами

производства (клетка в нижнем ряду справа). Однако этот вариант возможен только

при наличии картельного соглашения, которое ограничило бы выбор вариантов у

участии-, ков картеля. !С Таким образом, равновесие в отрасли будет достигнуто,

еслит? Питер и Джон будут ориентироваться на вариант с большим объемом

производства. А при условии заключения картельного соглашения они предпочтут

более прибыльный вариант с небольшими объемами производства.

Как уже отмечалось выше, характер структуры рынка в значительной степени зависит

от наличия барьеров для вхождения в отрасль.

Барьеры, которые существуют независимо от действий фирмы, называются чистыми.

Барьеры, преднамеренно воздвигаемые функционирующими фирмами, называются

барьерами стратегического сдерживания.

Американский экономист Док. Бейн различал три типа барьеров для вхождения в

отрасль - дифференциация продукта, абсолютные преимущества в издержках и

экономию на масштабах производства. Первый тип относится к барьерам

стратегического сдерживания. Второй и третий могут квалифицироваться как чистые

барьеры, если они возникли не в результате преднамеренных действий фирмы.

Например, уже функционирующая в отрасли фирма обладает определенным опытом. У

нее издержки, как правило, ниже, чем у фирмы-новичка. Далее минимально

эффективный масштаб производства в отрасли может быть значительным. Фирма-

новичок не в состоянии выйти немедленно на уровень издержек, достигнутый в

отрасли, и получать прибыль.

Но если функционирующие фирмы увеличили инвестиции или расходы на НИОКР с целью

предотвращения появления новых фирм, воздвигаются барьеры стратегического

сдерживания.

При слабости чистых барьеров фирмы могут избрать различную стратегию. Одна из

них - отказ от реализации своей рыноч- , ной власти, т. е. фирмы не будут

повышать цены и увеличивать , прибыли. В этом случае у потенциальных конкурентов

отсутству- ' ют стимулы для проникновения в отрасль. А если конкурент поя- \

вится, функционирующие фирмы соглашаются на раздел рынка, ', что предполагает

сокращение производства с целью не допустить I чрезмерного падения цен.

Другая стратегия фирм-олигополистов может состоять в при- ; нятии решения о

создании препятствий для вхождения в отрасль фирм-новичков. Борьба против

конкурентов предполагает сохра- ; нение объема производства на прежнем уровне

или его увеличе- ' ние. Падение уровня цен неизбежно. Начинается война цен,

фирмы несут потери.

К каким последствиям приводит выбор той или иной страте- ; гии, показывает рис.

6.11.

§ 6. Олигополия

133

Прибыли фирмы при наличии чистых барьеров 3* 3** -3* -3" 15* 0**

Прибыли фирмы при наличии барьеров стратегического сдерживания -3* -3** -3*

-3** 9* 0**

Рис. 6.11. Стратегия фирмы-олигополиста - сотрудничество или борьба с

конкурентами: * - прибыли фирмы Джона, уже функционирующей на рынке; ** -

прибыли фирмы Питера, стремящейся проникнуть в отрасль

Как отмечалось выше, чистые барьеры существуют независи-' мо от действий фирмы.

Барьеры стратегического сдерживания [предполагают преднамеренное создание

препятствий для проник-|новения конкурентов.

Если фирма Джона не испытывает неприятностей от вторже-| ния фирмы Питера, то

она получит 15 единиц прибыли, а фирма Питера 0 единиц (верхняя клетка справа).

Если они делят рынок между собой, то получают небольшие прибыли - по три единицы

(верхняя клетка слева). Ценовая война приносит убытки и Джону I и Питеру: -3 и -

3 единицы убытков (средняя клетка в верхнем ряду). Когда новая фирма входит в

отрасль, то лучше сотрудничать с ней, чем начинать ценовую войну (сравним

верхнюю левую* | клетку с верхней клеткой в середине). Равновесие в отрасли

будет I достигнуто, когда фирма Джона не будет сопротивляться вхожде-' нию фирмы

Питера, и обе фирмы получат одинаковую прибыль: по 3 единицы (левая клетка

верхнего ряда).

А теперь посмотрим результаты стратегического сдерживания. Фирма Джона

инвестирует капитал в создание резервных мощностей. Они не используются при

низком уровне производства. Такая ситуация предполагает отсутствие конкурента

или со-| трудничество с фирмой-новичком. Предположим, что в этой обстановке

фирма теряет 6 единиц прибыли (крайние левая и правая клетки в нижнем ряду).

При ценовой войне фирма Джона увеличивает объем производства за счет

использования резервных мощностей. Убытки Джона и Питера остаются на прежнем

уровне:--3 и -3 (сравним средние клетки в верхнем и нижнем рядах). Предвидя

сопротивление со стороны фирмы Джона, фирма Питера не вступает в отрасль,

поскольку потеряет деньги в ценовой войне. Тогда возникнет равновесное

состояние: 9 и 0 (клетка справа в нижнем ряду). Стратегическое сдерживание

конкурента оказалось успешным. Оно также было прибыльным. Даже учитывая 6 единиц

издержек по созданию резервных мощностей, фирма Джона получила 9 единиц прибыли.

Это лучше, чем 3 единицы прибыли, которые были в левой клетке верхнего ряда,

когда фирма Джона ориентировалась на сотрудничество с фирмой Питера.

134

Глава 6. Структура рынка

Но стратегическое сдерживание не всегда успешно. Предположим, что в правой

верхней клетке фирма Джона получит 6 единиц прибыли, если не будет вхождения

фирмы Питера. Нр| Джон должен израсходовать 6 единиц на создание резервных мощ|

ностей, чтобы воспрепятствовать вхождению конкурента. В рей зультате он имеет

нулевую прибыль. Фирма Питера не входит в отрасль, но фирме Джона лучше было бы

не инвестировать в создание резервных мощностей, а позволить новой фирме войти и

в результате сотрудничества получить 3 единицы прибыли.

Теория игр подтверждает, что ценовая война нежелательна. Если функционирующая

фирма намерена сражаться с конкурентом, то тогда новая фирма не должна входить в

отрасль. ,Это требует знания поведения фирмы, уже обосновавшейся в отрасли.

Неправильная оценка ситуации грозит входящей фирме огромными убытками.

Таким образом, стратегическое поведение функционирующей фирмы может

воздействовать на вхождение конкурента в отрасль и отсюда на структуру рынка за

исключением случаев, когда вхождение происходит достаточно легко. Для

формирования структуры рынка большое значение имеет угроза потенциальной

конкуренции со стороны отечественных и зарубежных фирм, планирующих вхождение в

отрасль.

Стратегическая конкуренция между крупными фирмами предполагает, что реакция на

угрозу потенциальной конкуренции должна быть выражена достаточно весомо

(инвестиции в резервные мощности, дополнительные расходы на НИОКР, понижение

цен). Теория олигополистического ценообразования показывает, почему фирмв!

избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынки. Повышая цену, производитель

теряет часть рынка в пользу соперников; снижая цену, он вызывает контрдействия и

опять ничего не выигрывает. Поэтому олигополист применяет такие методы, которые

соперники не могут воспроизвести быстро и полно. Доля фирмы на рынке в

значительной мере определяется неценовой конкуренцией. Это предполагает

повышение качества товаров, их дифференциацию, использование рекламы, улучшение

послепродажного обслуживания, предоставление кредитов. Модель конкуренции

усложняется, а ее методы становятся все более разнообразными.

Сомнения, касающиеся полезности конкуренции для развития производства, возникли

уже в конце XIX в. как у буржуазных эконоЛистов, так и у марксистов. Речь,

разумеется, шла не об уничтожении конкуренции, а о ее ограничении. Американский

экономист Дж. Кларк считал, что некоторый отход от чисто конкурентных форм не

является вредным в долгосрочном плане, как обычно предполагалось. В условиях НТР

производительные силы на чисто рыночной основе развиваться не могут. Дж.

Гэлбрейт писал: "Характер использования времени и капитала в современном

производстве, специализация предприятий, потребности круп-

§ 7. Группирование фирм, его необходимость и формы_________135

ных организаций и проблемы функционирования рынка в условиях передовой

технологии - все это предопределяет необходимость планирования"1. Крупные

масштабы современного производства с большими вложениями капитала, совершенной

техникой и со сложной организацией - все это требует от фирмы контроля над

ценами, обеспечения надежности сбыта и поставок.

Рыночный механизм в определенных пределах замещается вертикальной интеграцией,

заключением контрактов, развитием работ по заказам, финансовым обеспечением

сделок и многим другим.

Во многих отношениях олигополия обладает теми же преимуществами и недостатками,

что и монополия. Экономия на масштабах производства может привести к минимизации

издержек, когда отрасль состоит из немногих производителей.

Некоторые экономисты доказывают, что по сравнению с более конкурентными рынками

олигополия облегчает введение новой технологии, тем самым стимулируя

экономический рост. Инновации требуют массивных инвестиций и значительного

научно-исследовательского персонала. Компания "Ксерокс", например, затратила

более 16 млн. долл. для создания копировальной машины 914. Индивиды и небольшие

компании не в состоянии вкладывать такие капиталы в развитие технологии. Кроме

того, компании, действующие в конкурентной обстановке, не имеют столь сильных

стимулов предпринимать НИОКР, поскольку их вознаграждение за инновацию быстро

исчезает, так как конкуренты имитируют новые продукты, созданные той или иной

фирмой.

Негативная черта олигополии состоит в том, что нередко она использует рыночную

власть для ограничения конкуренции и повышения цен. Присвоение высоких прибылей

ослабляет стимулы к совершенствованию технологии. Критики олигополии обычно

ссылаются на то, что за период с 1880 г. менее 1/3 важнейших научных открытий

были сделаны крупными корпорациям. Вместе с тем отмечается, что они играют

ключевую роль в организации массового производства новых продуктов. Между

экономистами нет единодушия при оценке значимости олигополии для

технологического прогресса.

§ 7. Группирование фирм, его необходимость и формы

Группирование фирм в высокоразвитой рыночной экономике бывает двух видов: а)

группирование нескольких мелких и средних фирм вокруг крупной; б) группирование

крупных фирм-оли-гополистов. Назовем первый вид предпринимательским

группированием, второй - олигополистическим группированием.

1 Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество: Пер. с англ. М.: Прогресс,

1969. С. 52.

136

Глава 6. Структура рынка

Предпринимательские группы представляют совокупность имущественных и контрактных

отношений между крупной фирмой олигополистического типа и мелкими и средними,

компаниями. Интеграция предприятий в рамках такого образования преимущественно

вертикальная. Соответственно устанавливается идущий "сверху вниз" контроль над

деятельностью членов группы. Встречаются и случаи горизонтальной интеграции в

производстве!! готовых товаров и услуг. ||

Почвой для создания предпринимательских групп является!; стремление эффективно

воздействовать на рынок посредством!! контроля над производственно-

распределительным циклом из|? одного центра. В качестве примера возьмем группу

"Тоёты". Помимо изготовления различных компонентов к автомобилям она охватывает

производство стали, прецизионных, станков, автоматических ткацких станков,

текстиля, потребительских товаров, оказание строительных услуг. В группе 15

подконтрольных компаний, которые занимаются производством кузовов для

автомобилей ("Тоёта ауто боди"), готовых изделий ("Хино мотор"),

фундаментальными научными исследованиями, экспортом и импортом сырья. Кроме

того, "Тоёта" получает автозапчасти и компоненты от двух ассоциаций - "Кахокай",

состоящей из 231 компании, и "Эйхокай", объединяющей 77 компаний. "Тоёта" не

участвует в капитале членов этих ассоциаций.

Образование предпринимательских групп осуществляется разными путями. Первый -

разделение фирмы на несколько частей в виде самостоятельных компаний. В

частности, итальянский "Фиат" в 80-е ь -\ы разделился на несколько

самостоятельных компаний-, с тем чтобы каждой из них был обеспечен доступ на

рынки капитала. Второй возможный путь - отпочкование какого-либо подразделения

от материнской компании. Делается это обычно для того, чтобы избежать недугов

крупного капитала (организационного разбухания). Так, "Тоёта" в 1950 г. отделила

от себя "Тоёта мотор сейлз" (торговую компанию), оставив за собой 44,9% акций.

Однако в 1982 г. обе компании слились вновь. Третий путь - слияние и поглощение

компаний, в ходе чего одна компания (головная) овладевает контрольным пакетом

акций другой. Группирование, опирающееся на банки, которые финансируют

деятельность компаний и при этом координируют ее, - таков четвертый путь. И

наконец, пятый путь: фирмы заключают контракты об управлении, трансферте

технологии, долго-срочней! закупке товаров.

Объединение крупных фирм олигополистического характера. Между ними развиваются

отношения экономической и финансовой взаимозависимости. "Тоёта" входит в группу

Мицуи, объединяющую 24 крупные компании. Указанная группа охватывает едва ли не

все сферы народного хозяйства Японии - добывающую, химическую,

электроэнергетическую промышленность, автомобилестроение, финансы и торговлю.

§7. Группирование фирм, его необходимость и формы________137

Объединение крупных фирм олигополистического типа исключает возможность

централизованного регулирования производства и обращения. Участники группы

согласовывают, координируют действия, а не полагаются на принуждение.

Межфирменные союзы имеют целью ограничение конкуренции, совершенствование

движения денежного капитала, обеспечение надежности поставок и сбыта,

объединение ресурсов, взаимопомощь.

Регулирование деятельности крупных фирм, объединившихся в группу, может

принимать различные формы. Первая - координация деятельности участников

посредством холдинговой компании. Примером может служить концерн Ф. Флика (ФРГ).

В его состав входят крупные фирмы "Динамит Нобель", "Будерус", "Фельдмюле",

"Краус Маффей".

При второй форме роль координатора могут выполнять траст-фонды и банк (так

обстоит дело в группе Рокфеллера). Суть третьей формы состоит в том, что

единство участников группы обеспечивается через взаимное владение акциями. Эта

форма распространена в Японии. Перекрестное владение акциями предотвращает

захват компаний конкурентами. Органом координации могут быть совещания

президентов фирм. Групповые отношения строятся так, чтобы обеспечивалась помощь

испытывающим трудности компаниям -- членам группы. Поскольку деловые операции по

взаимному соглашению члены группы проводят с заведомо определенными

контрагентами, межфирменные сделки приобретают долговремен-' ный, постоянный

характер. При гарантированности деловых связей члены группы могут осуществлять

долгосрочные инвестиции, заниматься техническими разработками совместно с

партнерами.

Взаимоотношения участников групп можно свести к сотрудничеству и конкуренции.

Участие в группе не исключает возможности самостоятельного развития фирм, а

следовательно, и конкурентных противостояний между ними.

Группирование крупных корпораций экономически целесообразно: оно обеспечивает

членам группы облегченный доступ к финансовым ресурсам и операциям с ценными

бумагами, контроль над использованием этих ресурсов, лучшее знание экономической

конъюнктуры, координацию действий, соединение средств, помощь фирмам,

оказавшимся в тяжелом положении.

Применительно к экономике России к группированию фирм следует отнестись

достаточно осторожно. Неразвитость рыночных отношений и конкуренции может

усугубиться в результате формирования групп. На Западе они формировались для

того, чтобы ослабить негативные последствия рыночной стихии и ограничить

конкуренцию, а в Японии плюс к этому еще и для предотвращения захвата фирм

иностранным капиталом. В России рыночная экономика находится на стадии

становления.

Вероятно, формирование предпринимательских групп в России целесообразно. Они

могут послужить обеспечению надежных поставок и сбыта, т. е. решению проблемы

очень болезненной и

138

Глава 6. Структура рынка

важной для отечественной экономики. Предпринимательские группы целесообразны и с

точки зрения избавления от гигантизма, чтобы в то же время сохранить связи с

отделяющимися от фирм производствами и функциональными подразделениями.

Объединение в группу целесообразно и для борьбы с зарубежными конкурентами и

предотвращения захвата отечественных фирм иностранными компаниями. Задача

состоит в том, чтобы использовать позитивные моменты в деятельности групп и

ослабить негативные (прежде всего возможное повышение степени монополизации

экономики в условиях неразвитости рыночных отношений).

§ 8. Антитрестовская политика и практика

Антитрестовская политика направлена на регулирование отношений между участниками

рыночного обмена. Она имеет два направления: 1) запрещение или ограничение

определенных нежелательных видов делового поведения; 2) формирование

конкурентной рыночной структуры, в рамках которой желаемое поведение

производителей будет достигаться более или менее автоматически.

Сравнительная характеристика антитрестовской политики в США и европейских

странах. Антитрестовская политика каждой страны различна. Эти отличия отражают

разницу в экономических условиях и позициях государственных органов в отношении

конкуренции.

В США антитрестовское законодательство появилось в конце XIX в. Оно было

направлено против картелей, фиксации цен и других подобных соглашений.

Закон Шермана 1890 г. имел два главных раздела. Первый запретил контракты,

объединения и сговоры с целью ограничения торговли, предусматривая наказания для

нарушителей - тюремное заключение до одного года или денежный штраф. Второй

раздел запретил монополию, попытки монополизации и объединения или сговоры с

целью монополизации "части торговли или коммерции".

Закон Клейтона (1914 г.) был предназначен для того, чтобы объявить вне закона те

действия крупных фирм, которые не были охвачены законом Шермана, и ограничить

рост монополии "в самом ее зародыше", прежде чем нарушения, определенные законом

Шермана, могли развиться. Раздел 2 закона Клейтона, существенно дополненный в

1936 г., запретил ценовую дискриминацию покупателей (установление неодинаковых

цен для них), которая существенно уменьшала конкуренцию или имела тенденцию

создания монополии. Раздел 3 объявил незаконными "связанные" контракты

(заключение одного контракта обусловлено заключением другого - при покупке

товара у фирмы А выдвигается требование, чтобы она, в свою очередь, закупала

товары у данной фирмы) и соглашения об исключительном ведении дел с данной

фирмой, серьезно затрагивающие конкуренцию. Раздел 5 облегчал

§ 8. Антитрестовская политика и практика__________________139

бремя доказательства нарушения антитрестовского законодательства, возложив его

на нарушителей, ввел правило о возмещении ущерба от таких нарушений в тройном

размере. Раздел 7, дополненный в 1950 г., запретил слияния, имеющие тенденцию

уменьшать конкуренцию. Раздел 8 запретил взаимопереплетающиеся директораты среди

конкурирующих фирм.

Создание особого органа, который регулировал бы применение антитрестовского

законодательства, было целью Закона о Федеральной торговой комиссии (ФТК) 1914

г. В разделе 5 этого Закона объявлялись незаконными "несправедливые методы

конкуренции".'Однако комиссия самостоятельно, по своему усмотрению должна решать

задачу определения, какие методы считать незаконными.

Понятие несправедливой конкуренции включает фиксирование цен, бойкот, ценовую

дискриминацию, слияния, взятки, промышленный шпионаж, распространение ложной

информации о конкуренте, сдерживание конкуренции с помощью патентов, продажу

товаров посредством лотерей, переманивание служащих конкурента и пр.

С принятием законов Клейтона и о ФТК было завершено создание основ

антитрестовского законодательства в США. В будущем оно лишь дополнялось серией

поправок, закрывающих лазейки и уточняющих исключения из правил.

К 1914 г. были сформированы органы, контролирующие приме-" нение

антитрестовского законодательства. Ответственность за это возлагалась на

Антитрестовский отдел Министерства юстиции и Федеральную торговую комиссию,

которая помимо антитрестовской практики занималась борьбой с мошенничеством и

обманом.

Обязанности Антитрестовского отдела Министерства юстиции и ФТК в значительной

мере совпадают и пересекаются, что вызывает необходимость в координации их

действий. Наделение же сходными полномочиями двух государственных органов

позволяет одному из них корректировать оплошности и ошибки, совершаемые другим.

С течением времени в антитрестовское законодательство были внесены некоторые

исключения из сферы его действия. Так, раздел 6 закона Клейтона исключил из

сферы действия антитрестовских законов деятельность профсоюзных и

сельскохозяйственных организаций, целью которых было обеспечение взоимопомощи их

членов. Фиксирование цен сельскохозяйственными кооперативами было разрешено

законом Сэппера-Волстеда 1922 г. Усилия рабочих обеспечить повышение заработной

платы путем организации профсоюзов и коллективных договоров на основе законов

Норриса-Лагардия (1932 г.) и "О национальных трудовых отношениях" (закон

Вагнера, 1935 г.) были выведены из сферы действия антитрестовского

законодательства. Однако деятельность профсоюзов, выходящая за пределы

переговоров о заработной плате и условиях труда, может преследоваться

антитрестовскими органами. Например, попытки профсоюзов вместе с союзами

предприни-

140

Глава 6. Структура рынка

мателей фиксировать цены на товары или выталкивать из бизнеса фирмы, которые не

разрешают деятельность профсоюзов, классифицируются как серьезные нарушения

закона Шермана.

Большинство европейских государств долгое время не имели антитрестовского

законодательства вообще. Немногие законы, которые были приняты, затрагивали лишь

злоупотребления индивидуальной или коллективной рыночной властью. Они редко

применялись на практике. Правительства европейских государств исходили из того,

что уровень концентрации производства в их странах был ниже, чем в США. Поэтому

в Европе процесс концентрации, образование картелей поощрялись.

В развитых промышленных странах антитрестовское законодательство было

разработано после второй мировой войны. Некоторые страны объявляют незаконными

соглашения о фиксировании цен, но допускают многочисленные исключения из этого

правила. В Австрии, Бельгии, Дании, Швеции, Норвегии и Швейцарии картельные

соглашения разрешены, если они должным образом зарегистрированы в

соответствующих государственных органах. Последние уполномочены вмешиваться в

дела фирм главным образом для предотвращения злоупотреблений.

Британское законодательство относится к числу наиболее жестких и всеобъемлющих

среди европейских стран. В 50-е годы XX столетия британский парламент одобрил

закон об "Ограничительной торговой практике". В соответствии с законом все

соглашения между конкурирующими фирмами должны регистрироваться в Офисе

ограничительной практики. Он был уполномочен ставить под вопрос любое

соглашение, которое противоречит общественным интересам. Закон создал

специальный суд по ограничительной практике, включающий как судей, так и

адвокатов. Фирмы, обвиняемые ,в нарушении законодательства, обязаны доказывать

СУДУ> чт° их соглашение обеспечивает позитивные результаты и последние

перевешивают вредные последствия.

Главный антитрестовский закон Германии, принятый в 1957 г., объявляет

незаконными соглашения о фиксировании цен, но допускает исключения из этого

правила: с целью обеспечения процесса адаптации и приспособления стагнирующих

отраслей, уменьшения издержек путем проведения совместных научно-

исследовательских и опытно-конструкторских работ, маркетинга или соглашений о

специализации производства, содействия экспорту или облегчению импорта.

Основные принципы антитрестовской политики. При осуществлении антитрестовской

политики государство может придерживаться одного из двух подходов: 1) объявлять

незаконными все соглашения между конкурирующими фирмами по фиксации цен,

ограничению объема продаж, разделу рынков безотносительно к возможным

результатам. Этот подход связан с правилом per se, согласно которому

монополистическая практика является незаконной независимо от того, можно ли

доказать ее антисоциаль-

§ 8. Антитрестовская политика и практика__________________141

ный характер; 2) на основе правила целесообразности признавать действия фирм

незаконными только тогда, когда предполагаемое действие не только было

совершено, но и противоречило общественным интересам.

Западно-европейские страны предпочтительно используют второй подход. США в

отличие от европейских государств длительное время придерживались правила per

se.

За этими различиями скрываются неодинаковые подходы к регулированию поведения

фирм в США и Европе. В США делается акцент на "правление законов". Американцы

неохотно передают дело регулирования рыночных отношений в руки чиновников, чьи

решения не контролируются законом. Отсюда использование правила per se.

В Европе подчеркивается важность "правления людей". Европейцы проявляют

нежелание доверяться безличным действиям рыночных сил и выражают большую веру в

регулирующие функции неких центральных органов. Отсюда большое распространение в

европейских странах получило правило целесообразности, требующее

квалифицированного анализа рыночной ситуации антитрестовскими органами. Но с 70-

х годов позиции США и европейских стран сблизились. Американцы начали активно

использовать правило целесообразности.

С этой проблемой встретится и антимонопольное законода-^ тельство России.

Решение вопроса требует конкретного анализа конкретной ситуации. В определенных

пределах применение правила целесообразности допустимо. Задача заключается в

том, чтобы определить в общих чертах эти пределы. Высокая степень монополизации

отечественной экономики и неразвитость рынка делают необходимым активное

применение и правила per se, в перспективе ограничивая его действие и

соответственно расширяя применение правила целесообразности.

Антитрестовское законодательство встречается с одной дилеммой: следует ли

принимать во внимание поведение фирмы на рынке (бихевиористский подход) или

структуру рынка (структуралистский подход).

Бихевиористский подход требует длительного наблюдения за деятельностью фирм,

движением цен на их продукцию. При этом подходе встречаются серьезные проблемы,

так как получить доказательства сговора о ценах и ограничении производства

трудно. Политика сговора фирм с целью избежать ценовой конкуренции хорошо

замаскирована. Когда количество продавцов является небольшим, каждая фирма

исходит из признания взаимозависимости. Понятно, что снижение цены вызовет

контрдействие со стороны соперников, и в конце концов все фирмы отрасли окажутся

в худшем положении. Отсюда и возникает сознательный параллелизм действий,

который делает доказательство нелегального сговора затруднительным. Возьмем, к

примеру, ценовое лидерство. Антитрестовские органы считают, что оно не находится

в проти-

142

Глава 6. Структура рынка

воречии с законодательством, пока лидер не попытается прину-.<. дить других

производителей следовать за ним. А если фирмЩ добровольно следуют за лидером, т.

е. имитируют его поведение^-считается, что криминал в их действиях отсутствует.

J;

Структуралистский подход означает, что антитрестовской законодательство должно

способствовать формированию структу* • ры рынка, благоприятной для развития

конкуренции. •

Возникает вопрос, какая доля рынка обеспечивает контроль! над ним? Является ли

незаконным доминирование на рынке npot сто потому, что фирма более эффективна,

чем ее соперники? Анти? трестовские органы США считают, что 60% рынка - это

границам за которой начинается монополизация. j'.,.

Американские экономисты К. Кейсен и Д. Тюрнер считают| \ что возникновение

монополизации происходит, если 5 лет или бо-| лее на одну фирму приходится 50% и

более ежегодных продаж^ или на 4 или менее компаний в совокупности приходится

80% или более продаж. Считается, что более половины всех предприятий

обрабатывающей промышленности США функционируют в рамках олигополистической

структуры. Бесполезно убеждать фирмы вести себя по-другому в таких условиях.

Проблема может быть решена только путем изменения структуры отраслей.

Судебные власти, исходя из существования олигополистической структуры, имеют

право предпринимать радикальные, "хирургические" меры с целью атомизации

отраслей. В практике антитрестовского законодательства известны три D (роспуск,

дезинвестирование или развод - dissolution, divestiture, divorcement).

Наиболее известны следующие случаи вмешательства властей: разделение "Стандарт

ойл ов Нью-Джерси", роспуск табачного треста, раздел компании "Дюпон" на три

отдельные фирмы. Последние три десятилетия три D используются редко. Суды боятся

нанести вред эффективности производства и ухудшить ситуацию по сравнению с той,

которая была до принятия антимонопольных мер. Иногда невозможно разделить фирму

на отдельные компании, так как производство сосредоточено на одном заводе.

Принимается во внимание также разнородность выпускаемых продуктов, отличающихся

физическими и техническими параметрами.

Другой путь поддержания структурной конкуренции состоит в ограничении

динамичного процесса концентрации, прежде чем он зайдет слишком далеко. Здесь

большую роль играет регулирование процесса слияний и поглощений. Закон Селлера-

Кефовера 1950 г. (США) запрещает слияния, которые могут в любой части страны

"существенно уменьшить конкуренцию". Запрещение слияний осуществлялось при

различных уровнях рыночной концентрации, которая возникала бы после объединения.

Четкого предела, за которым слияния возможны, нет. Но когда доля рынка,

приходящаяся на объединившиеся фирмы, превышает 20%, вероятность юридического

запрещения приближается к 100%. Иногда этот предел еще ниже. Вне страны

правительство США поощряет слияния и поглощения.

§8. Антитрестовская политика и практика__________________143

Достаточно сложной проблемой в практике антитрестовских властей является

определение размеров рынка. Оно включает установление географических границ

рынка (локальный, региональный, национальный), а также границ рынков тех или

иных продуктов. В качестве примера возьмем знаменитое "целлофановое дело" 1956

г. Компания "Дюпон" производила 100% целлофана, в связи с чем подверглась

преследованию со стороны антитрестовских органов. Дело дошло до суда. Однако

Верховный суд США не поддержал обвинение. Он исходил из того, что компания не

являлась единственным производителем упаковочных материалов. Таким образом,

определив более широко границы рынка (для упаковки используются также

алюминиевая фольга, бумага, картон, жесть и пр.), суд не признал компанию

монополистом. В то же время Верховный суд США не разрешил слияния между "Конти-

нентал Кэн", производителем жестяных банок, и "Хейзел-Атлас гласе",

производителем бутылок. Доля первой компании на рынке 22%, второй - 3%. Суд

посчитал, что это много, и запретил объединение.

Угроза вмешательства антитрестовских органов - фактор, который крупные фирмы

постоянно принимают во внимание. Дух сенатора Шермана сидит за столом правления

каждой крупной корпорации.

Как показывает практика, в западных странах с 70-х годов наблюдалась тенденция к

ослаблению действия антимонопольного" законодательства. Это объясняется общей

либерализацией регулирования экономики.

Например, администрация Р. Рейгана подчеркивала "гипотезу превосходства":

компании, имеющие крупную долю рынка, были успешными не потому, что они обладали

монопольной властью, а потому, что прекрасно функционировали, решали проблемы

экономической эффективности.

В России в 1992 г. был принят Закон "О конкуренции и ограничении

монополистической деятельности на товарных рынках". В 1995 г. была принята его

новая редакция. Этот Закон определяет организационные и правовые основы

предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и

недобросовестной конкуренции и направлен на обеспечение условий для создания и

эффективного функционирования товарных рынков.

В ст. 4 названного Закона недобросовестная конкуренция определяется следующим

образом: "... любые направленные на приобретение преимуществ в

предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые

противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота,

требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или

причинили убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанести ущерб

их деловой репутации".

Закон ввел понятие доминирующего положения. Доминирующим признается положение

хозяйствующего субъекта, доля кото-

144

Глава 6. Структура рынка

рого на рынке определенного товара составляет 65% и более. Антимонопольным

органом может быть признано доминирующее положение хозяйствующего субъекта, если

его доля на рынке определенного товара составит и менее 65%. Не может быть

признано доминирующее положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке

определенного товара не превышает 35%.

Контрольные вопросы:

1. Укажите основные признаки чистой конкуренции.

2. Каковы условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде для

конкурентной фирмы?

3. Какие условия необходимо соблюдать для максимизации прибыли в долгосрочном

периоде при чистой конкуренции?

4. Каковы характерные черты чистой монополии? :

5. Как чистый монополист максимизирует прибыль? "

6. Каковы экономические последствия монополии? >

7. При соблюдении какого условия монополистически конкурентная фирма;

достигает равновесного состояния? I

8. Кто является основателем теории олигополистического ценообразования? !

9. В чем заключается экономический смысл ломаной кривой спроса?

10. Каковы основные формы лидерства в ценах?

11. Почему картельные соглашения, как правило, недолговечны?

12. Как называются фирмы, способные устанавливать цены на рынке?

13. При каких условиях возможна дискриминация потребителей со стороны

олигополии?

14. В чем суть барьеров стратегического сдерживания и их отличие от чистых

барьеров?

15. Каковы основные формы группирования фирм?

16. Чем отличается предпринимательская группа от олигополистического

группирования?

17. Каковы основные показатели концентрации производства?

18. Какой из показателей концентрации производства наиболее точно отражает этот

процесс?

19.Каковы тенденции изменения рыночной концентрации?

20. Какие трудности возникают при измерении концентрации производства за

длительные промежутки времени?

Глава 7 ТОВАРНАЯ БИРЖА

§ 1. Товарная биржа как организованный рынок

3 регулируемой рыночной экономике важнейшей структурой является организованный

рынок. К организованным рынкам относятся аукционы, торги, биржи. Биржа как

управляемый рынок занимает особое место в инфраструктуре рыночного хозяйства,

являясь оптовым институтом посредничества. Вместе с тем биржа - показатель

цивилизованных рыночных отношений.

Слово "биржа" (de burse - фландрийское наречие) означает мешок, кошелек. В

практике в разные периоды под биржей понимали: а) крупный торговый центр города;

б) промежуток времени, когда были торги; в) непосредственно сами торги.

Товарная биржа как организованный рынок ведет свое начало с XVI в. В 1531 г.

была основана старейшая товарная биржа в Антверпене, в 1549 г. - в Лионе. В 1608

г. организуется Амстердамская товарная биржа, ставшая законодательницей мод в

торговом мире на долгие годы (здесь впервые появились операции с акциями и

срочные сделки).

Имеется определенный опыт биржевой деятельности и в дореволюционной России.

Первая биржа была организована в Санкт-Петербурге в 1703 г., но расцвет

биржевого дела приходится на 60-е годы XIX в. - в основном в центрах хлебной

торговли. После 1917 г. возникновение бирж подталкивалось условиями нэпа. На

1926 г. в стране функционировало 114 товарных бирж. Однако отход от- рыночных

отношений вызвал и уменьшение количества бирж до 14, а в феврале 1930 г.

принимается закон об их ликвидации.

В одних странах первые биржи организовывались частными лицами (Англия, Америка),

поэтому государство не вмешивалось в их дела. В других странах (Германия)

государство само учреждало биржи и регулировало их деятельность. На первые

товарные биржи в России государство оказывало ограниченное воздействие - через

законодательствр. В нэповский период 67% бирж имели своими членами

государственные кооперативные предприятия, а 33% организовывались частными

лицами.

Понятие биржи. Биржа представляет собой особую форму организации рынка, имеющую

свою систему управленческих органов и специальные правила ведения торговли.

Биржевыми товарами считаются продукты массового производства, обладающие

качественной однородностью, сопоставимостью качественных характеристик и

взаимозаменяемостью отдельных партий, что позволяет вести торговлю без

представления товаров, а по образцу, описанию качества. Ос-

146

Глава 7. Товарная биржа

новными биржевыми товарами являются сельскохозяйственная продукция, минеральное

сырье и продукты их переработки. Мировая практика в настоящее время насчитывает

примерно 60-65 наименований биржевых товаров. Ведущие из них - нефть, мазут,

соевые бобы, пшеница, кукуруза, масло, шрот, живой крупный рогатый скот, золото,

серебро, никель, хлопок, каучук и т. д. На бирже регулярно устанавливаются цены

на биржевые товары на основе сложившегося на данный момент спроса и предложения

на них.

Как организованный рынок биржа характеризуется строго регламентированным

временем биржевых торгов (собраний, сессий). Строго регламентируется и место

проведения торгов. Нормальную работу бирже обеспечивает ее функциональная

структура, включающая информационно-справочный, котировальный, регистрацион-f ?

ный комитеты, маклериат, арбитраж, расчетную палату. Структура^ бирж не является

жесткой. Некоторые биржи могут включать и ряд!, других отделов (например,

фондовый, деловой этики). Отделы могут|| носить свои названия, но при этом их

функции не меняются. si-Классические биржи организационно оформлены в виде

ассоциации частных лиц, имеющих своей целью не получение прибыли, а облегчение

торговли. По существу, они - организующие посредники, которые сами не участвуют

в сделках, но содействуют их заключению. Поэтому главный принцип работы товарных

бирж - обеспечение ликвидности рынка.

Ликвидность рынка означает частые, постоянные товарные сделки, узкий разрыв

между ценой продавца и ценой покупателя, небольшие колебания цен от сделки к

сделке. Ликвидный рынок обеспечивает быструю реализацию товаров без значительных

потерь в цене, привлекает максимально широкий круг участников торговли.

Учредителями бирж могут быть также предприятия, организации, государство.

Биржи могут быть открытыми (когда к сделкам допускаются не только члены биржи,

но и предприниматели, не являющиеся ее членами) и закрытыми, не допускающими

"постороннее" участие. "Посторонние лица" заключают сделки через посредников,

среди которых различают дилеров (маклеров), осуществляющих сделки за свой счет и

от своего имени, и брокеров, осуществляющих сделки за счет клиентов с получением

за это комиссионного вознаграждения.

Для всех бирж присуща трехзвенная структура органов управления: общее собрание

членов - биржевой комитет -" исполнительная дирекция. Общее собрание членов и

биржевой комитет являются законодательной властью, а дирекция - исполнительной

властью, осуществляющей руководство текущей деятельностью. Как правило,

инициаторы создания биржи предусматривают определенное соотношение учредителей и

рядовых членов в биржевом комитете. Поскольку именно в этом органе управления

реально концентрируется власть, определенная доля мест в нем обычно

резервируется за учредителями, что оговаривается в уставе.

Исполнительный директор осуществляет руководство деятельностью структурных

подразделений (отделов) биржи. Он может

§ 1, Товарная биржа как организованный рынок_____________147

входить в биржевой комитет по должности и с правом решающего голоса, но не имеет

права участвовать в капитале брокерских фирм, зарегистрированных на бирже.

Виды операций на товарной бирже. На товарных биржах совершаются два основных

вида сделок: на реальный товар (spot) и срочные сделки (futures). Сделки "спот"

имеют место, когда продавцы или покупатели намерены продать или купить реально

существующий товар. Товар продавцом поставляется на склад биржи, вместо него ему

выдается свидетельство, которое при совершении сделки купли-продажи передается

покупателю против платежа. Сделки на реальный (наличный) товар могут быть с

немедленной поставкой товара (не более двух недель) и с обязательной поставкой

товара в будущем, их называют форвардные сделки.

Фьючерсные сделки имеют объектом не реальный товар, а стандартные фьючерсные

контракты, в которых унифицированы качество и количество товара, условия его

поставки, условия платежа, упаковка и маркировка. Фьючерсный контракт (фьючерс)

- это соглашение между продавцом и покупателем о поставке товара в будущем по

согласованной в настоящее время цене. Таким образом, при заключении сделки в

контракте изменяется лишь информация о цене и сроках поставки. Купля-продажа

фьючерсных контрактов осуществляется на бирже, где обеспечивается высокая

концентрация спроса и предложения и устанавливается реальная цена на товар.

Система гарантий, действующая на фьючерсном рынке, обеспечивает исполнение

обязательств. Как правило, обязательства по фьючерсным контрактам выполняются

путем оплаты или получения разницы в цене, а не путем поставки реального товара.

Фью-. черсный контракт не связан с каким-либо продавцом или покупателем и может

много раз перепродаваться.

Фьючерсные сделки являются показателем цивилизованности рыночных отношений. Они

отражают организационную оформлен-ность товарных сделок, а биржи становятся

барометром, по которому ориентируются мировые цены. Таким образом, торговля

срочными контрактами, или фьючерсами, превращает биржу в институт, в

деятельности которого заинтересованы не только производители и посредники, но и

все народное хозяйство.

Особым видом фьючерсной сделки является опцион с премией, т. е. сделка с

ограниченным по сравнению с обычной фьючерсной сделкой риском. Опцион

представляет собой договорное обязательство купить или продать определенный вид

фьючерсного контракта по заранее установленной цене в пределах согласованного

периода. В обмен на получение такого права покупатель опциона уплачивает

продавцу определенную сумму - премию. В результате риск покупателя

ограничивается этой премией, а риск продавца опциона снижается на величину

полученной премии.

Современные фьючерсные сделки совершаются с целью спекуляции или страхования от

ценовых рисков (хеджирование). Спекулятивные операции - это игра на повышение

или на понижение Цены контракта. Биржевики, специализирующиеся на таких опера-

148

Глава 7. Товарная биржа

циях, получили название спекулянтов. Спекулянты получают прибыль от покупки

контрактов, цена которых должна возрасти, и продажи тех, цена на которые должна

падать. Выделяют два типа спекулянтов: играющих на повышение ("быки") и играющих

на понижение цены ("медведи"). "Быки" скупают контракты, рассчитывая продать их

дороже, когда цены на них возрастут. "Медведи", напротив, продают контракты по

более высоким ценам, рассчитывая, что через некоторое время купят их по более

низким ценам.

Главная роль спекулянтов состоит в том, что с их помощью быстро находится

контрагент сделки. Покупая и продавая фьючерсы, спекулянты работают не только на

себя, но и на ликвидность рынка. За счет увеличения объема сделок, обеспечения

быстрого заключения контрактов достигаются гибкость и конкурентоспособность

рынка фьючерсных контрактов.

Хеджирование представляет собой страхование от ценовых рисков с целью избежать

потерь от изменения цен. Страхование от неблагоприятных изменений цен является

дополнением к обычной коммерческой деятельности промышленных и торговых фирм,

связанных с потребностями собственного производства и торговли. Купив фьючерсный

контракт на определенный товар, фирма заключает новый контракт на закупку этого

товара при появлении его на рынке реального товара; одновременно продает ранее

купленный фьючерсный контракт. Тем самым хеджирование позволяет установить

закупочную цену на товар раньше, чем был приобретен реальный товар. Хеджирование

страхует владельца товара от потерь в случае обесценения товара и изымает

возможную прибыль от повышения цен в кассу расчетной палаты, т. е. владелец

товара ничего не теряет, но и не приобретает.

Таким образом, механизм биржи с развитием рыночных отношений эволюционирует.

Общая направленность этой эволюции - расширение финансовых операций и уменьшение

значимости собственно торговой функции товарной биржи. Возникнув как рынок

торговли наличным товаром, биржи стали специализироваться на срочных сделках с

наличным товаром (в период расцвета товарных операций на биржах обращалось более

200 видов товаров, а ныне, как отмечалось, не более 65). Постепенно доля сделок

на реальный товар снижается (сегодня на них приходится около 5% всех сделок),

преобладающее значение приобретают фьючерсные сделки, которые предполагают куплю

и продажу прав на товар. Наблюдаются рост спекулятивных операций и развитие

операций страхования прибылей. Поэтому современная биржа изменила свое лицо. По

сути она существует для выявления реальной цены на товар, а также для совершения

спекулятивных операций и хеджирования.

По сравнению с другими формами организованного рынка товарная биржа имеет

преимущества. Она лучше организует в пространстве и во времени емкий товарный

рынок (национальный и международный), успешно выполняет функцию уравнивания цен,

\

§2. Отечественные товарные биржи_____________________149

страхует от их изменения, облегчая и ускоряя товарооборот. В конечном счете

биржа содействует организации единого мирового рынка и установлению единой

мировой цены.

В странах с развитой рыночной экономикой на биржевые прогнозы ориентируются все

хозяйственные структуры, а биржевые котировки являются одним из самых

достоверных источников информации о ценах.

§ 2. Отечественные товарные биржи

В России в условиях развала старых форм хозяйствования и зарождения новых

рыночных структур биржа стала рассматриваться чуть ли не единственной

альтернативной формой оптовой торговли. Зарождение рыночных отношений

сопровождалось настоящим биржевым бумом (еще в 1991 г. число товарных бирж в

рамках бывшего Союза "подкрадывалось" к 800). Зато сегодня из нескольких

десятков товарных бирж, получивших на территории России лицензию .на право

совершения биржевых сделок, менее 20 ведут ежедневные торги. В чем причина?

Особенности отечественных товарных бирж. Формирование товарных бирж в России

отражает все особенности отечественных условий. Изначально учредителями

отечественных бирж выступали коммерческие структуры, имеющие опыт коммерческого

посредничества (их удельный вес велик на российской товарно-сырьевой бирже),

министерства, организующие биржи в целях координации товарных потоков между

предприятиями своей отрасли (Агропромышленная региональная, Межреспубликанская

универсальная товарная биржа) и местные органы власти, стремящиеся заменить

биржами старые госснабовские органы для налаживания снабжения своих регионов

(Южная универсальная биржа, Карагандинская межрегиональная товарная биржа). Чаще

всего отечественные биржи формировались совместными усилиями представителей

различных ветвей власти и частного предпринимательства.

Начиная с 1991 г. организационно-правовые формы отечественных бирж были

представлены: акционерным обществом (Российская товарно-сырьевая биржа,

Азиатская биржа и др.), товариществом (обществом) с ограниченной

ответственностью (Свердловская товарная биржа), смешанным товариществом

(Международная биржа), добровольным объединением частных и юридических лиц

(Московская товарная биржа).

Структура управления и функциональная структура отечественных бирж соответствуют

классическим западным образцам. Однако до принятия биржевого законодательства на

некоторых биржах существовали коммерческие отделы (по сути биржевые "нулевые"

брокерские конторы).

Большинство отечественных бирж были закрытыми организациями; торговать на них

могли только профессиональные посредники - бро-

150

Глава 7. Товарная биржа

керы. Тенденция к "закрытию" бирж прослеживалась с начала 1991 г. Однако

некоторые биржевые структуры функционировали в качестве открытых. В этом случае

к торгам допускались не только члены биржи, но и разовые посетители (лица,

покупающие входной билет на каждую биржевую сессию). Некоторые биржи

предпочитали часть мест членов сдавать в аренду. Лица, взявшие брокерское место

в аренду, получили название постоянных посетителей биржи. Как правило, места

сдавались в аренду на один год, хотя могли быть предусмотрены и более длительные

сроки (три-пять лет).

Подавляющее большинство сделок на наших товарных биржах - сделки с реальным

(наличным) товаром, предполагающие немедленную его поставку. В сложной

экономической ситуации большое развитие получили сделки с условием, т. е.

продажа при одновременной покупке (бартер).

В отличие от западных наши биржи не являлись специализи^ рованными, хотя

некоторые из них носили такое название. На бирже можно было купить веник и

брынзу, ковер и самолет. Порой не являлись биржевыми даже товары, "определяющие"

специализацию той или иной биржи. Например, были учреждены рыбные, медицинские,

автомобильные, текстильные и другие биржи. Те же биржевые структуры, которые

изначально- были нацелены на классический биржевой товар (например, нефтяные

биржи), вынуждены были широко привлекать на торги непрофильную продукцию.

Отечественный профессиональный посредник - брокер - также отличался от западного

"собрата". Брокер чаще всего выступал как торговый агент (т. е. заключал

контракт от имени клиента) или как комиссионный торговец (т. е. подписывал

контракт по поручению клиента от собственного имени).

Существовавшие на многих наших биржах коммерческие отделы - "нулевые" брокерские

конторы создавались для ведения торгово-посреднических операций самой биржей.

Массовое образование "нулевых" брокерских контор в начальный период биржевого

бума в определенной степени было закономерным. Дело в том, что отечественные

биржевые организации в отличие от западных чаще всего создавались не самими

профессиональными посредниками. Учредителями наших бирж обычно выступали

предприятия и организации, не имевшие опыта рыночного посредничества, а

брокерские фирмы "создавались" уже потом. Поэтому учредители старались извлекать

максимальную выгоду от ими же созданного предприятия. Одна из таких воз-

можнЪстей заключалась в получении торговой прибыли от деятельности коммерческого

отдела. В результате наши биржи становились торговыми домами.

Нынешние отечественные биржи находятся в полосе кризиса, о чем свидетельствует

не только резкое сокращение их количества, но и падение биржевых оборотов.

Большую роль в этом играет введенный с марта 1992 г. Закон РФ "О товарной бирже

и биржевой торговле". Главная его суть в следующем.

§2. Отечественные товарные биржи_____________________151

Во-первых, определены функции биржи. Согласно этому Закону биржа организует и

ведет биржевые торги, но не может совершать сделки от своего имени и за свой

счет. Кроме того, биржа не может осуществлять торговую, торгово-посредническую и

иную деятельность, непосредственно не связанную с организацией биржевой

торговли. Предприятия и организации, не отвечающие этим положениям, не имеют

права на организацию биржевой торговли, использование в своем названии слов

"товарная биржа" или "биржа" и не подлежат регистрации в качестве биржевых

структур. Для того чтобы биржа могла проводить торги, ей необходимо также

получить лицензию в Комиссии -по товарным биржам при Государственном комитете

Российской Федерации по антимонопольной политике. Специально для осуществления

контроля за соблюдением действующего биржевого законодательства утверждается

институт государственных комиссаров.

Во-вторых, определены объекты биржевой торговли. Законом предусмотрено, что

предметом биржевых сделок не могут быть интеллектуальная и промышленная

собственность, а также объекты недвижимости. Тем самым вне закона были

поставлены некоторые биржевые структуры, объявившие о специализации именно на

этих товарах.

В-третьих, членами товарной биржи могут быть юридические и физические лица,

которые участвуют в ее уставном капитале либо вносят членские или иные целевые

взносы в имущество биржи, предусмотренные ее уставом. Иными словами, владелец

брокерского места одновременно должен быть акционером или пайщиком. Это позволит

ему не только вести торгово-посреднические операции на бирже, но и голосовать на

общих собраниях, а также участвовать в распределении прибыли и дивидендов (если

они предусмотрены). Отныне многие биржи лишаются возможности получать

сверхвысокие доходы от продажи брокерских мест.

В то же время согласно Закону биржа не имеет права прямо или косвенно

участвовать в уставных капиталах иных организаций.

В этих условиях перед нашими биржами стоял выбор - остаться биржей или

ликвидироваться. Ликвидация могла происходить путем добровольного решения членов

биржи или по решению суда, если имело место нарушение биржевого

законодательства.

Дальнейшее развитие отечественных бирж. Сегодня отечественные товарные биржи еще

не заявили о себе в полную силу. Реально регулярную торговлю ведут единицы бирж.

На них превалируют сделки на реальный товар, преимущественно

сельскохозяйственную продукцию (пшеница, рожь, ячмень, мука), тогда как еще два-

три года назад большую долю биржевого оборота составляли нефть и нефтепродукты.

Кроме продукции сельского хозяйства возрастает объем торговли металлом и

металлопродук-Цией, а также продукцией легкой, химической и деревообрабатывающей

промышленности. В целом наметилась тенденция возрождения на наших биржах

товарных сделок.

152

Глава 7. Товарная биржа

Важнейшее направление развития современных отечественных бирж - ориентация на

фьючерсный рынок.

Фьючерсный рынок появился на Московской товарной бирже. Первые фьючерсные торги

состоялись в конце октября 1992 г. За полчаса было заключено 60 сделок, по

которым продано 235 контрактов. Объектом торговли стал фьючерсный контракт на 10

долл. США с поставкой в середине декабря 1992 г. 30 ноября 1992 г. на Московской

товарной бирже на торги был выставлен другой фьючерсный контракт - на 20 т

алюминия. Три контракта с поставкой в середине декабря 1992 г. были проданы по

240 тыс. руб. за тонну. Торговля специфическим фьючерсным контрактом - на

приватизационный чек - была введена с 11 ноября 1992 г. Средняя цена чека с

поставкой в середине января 1993 г. составила 10 040 руб. Всего на первых

ваучерных торгах было совершено 18 сделок на куплю-продажу 230 контрактов.

Однако в условиях экономической нестабильности и продолжающейся инфляции более

устойчивыми оказались фьючерсные сделки с валютой. Это объясняется тем, что, во-

первых, в России уже оформился рынок реальной валюты. Во-вторых, отсутствие

проблем с хранением этого специфического товара позволяет использовать его как

основу контракта.

В настоящее время расширяются сделки с фьючерсными контрактами на цветные

металлы (свинец, алюминий, никель, медь).

С внедрением фьючерского рынка в России биржа начинает выполнять одну из своих

основных функций - ценового барометра. Поскольку цена какого-либо товара может

ежедневно меняться, то фьючерсный рынок является наиболее гибким и точным

инструментом измерения этих колебаний.

Итак, в России идет процесс формирования организованного рынка - биржи. Для

наших бирж характерны как черты классических бмрук, так и особенности

переходного периода отечественной экономики. Дальнейшее же развитие

отечественных бирж предполагает становление классических бирж с их законами

организации торговли и ликвидацию функций, присущих торговым домам.

Контрольные вопросы:

1. Какую роль играет товарная биржа в современной рыночной экономике?

2. Является ли биржа коммерческим предприятием?

3. Чём отличаются форвардные операции на товарной бирже от фьючерсной?

4. Какие товары относят к биржевым товарам?

5. Каков механизм страхования биржевых сделок от коммерческих рисков?

6. Охарактеризуйте нынешнее состояние отечественных товарных бирж и

перспективы их развития.

Глава 8 УПРАВЛЕНИЕ ФИРМОЙ В УСЛОВИЯХ РЫНКА

\

§ 1. Менеджмент

Управление фирмой - менеджмент - как особый вид деятельности заключается в

организации и координации факторов производства для достижения максимальной

эффективности их использования. В мировой практике управление само по себе

рассматривается в качестве одного из факторов производства.

Функции менеджмента состоят в принятии и в организации выполнения решений по

использованию факторов производства, внедрению новых продуктов и технологий.

По мере становления акционерной формы управление отделяется от собственности на

капитал. Этот процесс стал особенно заметным к 30-м годам XX столетия, когда

американские экономисты А. Берли и А. Минз выдвинули идею "революции

управляющих". Переход власти к высшим управляющим они объясня-.. ли двумя

обстоятельствами: во-первых, разделом крупных пакетов акций между наследниками.

По мере роста абсолютных размеров капитала индивидуальные пакеты акций

становятся недостаточными для контроля. Во-вторых, вследствие роста

самофинансирования - мобилизации капитала за счет нераспределенных прибылей и

амортизационных фондов - ослаблялась зависимость корпораций от банков. А. Берли

и А Минз считали, что собственность на акции превратилась в инвестицию с целью

присвоения дивидендов и доходов от изменения курсов акций. Осуществление

контроля над функционирующими корпорациями через владение акциями перестало быть

атрибутом собственности на акции.

В послевоенный период эта теория была несколько модифицирована Дж. Гэлбрейтом.

Он исходил из того, что "в связи с требованиями, диктуемыми техникой и

планированием, резко возросла потребность промышленного предприятия в

специализированных знаниях и соответствующей форме организации этих знаний".

Капиталист оказался вытесненным из производства так называемой техноструктурой -

совокупностью людей, обладающих разнообразными техническими знаниями, опытом и

способностями, в которых нуждаются современная промышленная технология и

планирование.

"Революция управляющих" и возникновение технострукту-РЫ, по мнению западных

экономистов, меняют движущие силы

6 Зак. № 2589

154

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

корпорации. Не будучи собственниками капитала, управляющие не нуждаются в

максимизации прибыли и не стремятся к этой цели. Они сохраняют свои позиции в

корпорации при условии, что полученная прибыль достаточно велика. В этом случае

собственники не имеют оснований для вмешательства в действия угИ равляющих. Если

корпорация имеет достаточные средства длф/. капиталовложений, она не прибегает к

помощи финансовых ин^1. ститутов. При условии обеспечения минимального уровня

при?' были корпорация ставит своей главной целью, по Дж. Гэлбрейй-ту, увеличение

выпуска продукции. "Увеличение выпуска про*-; дукции означает расширение самой

техноструктуры. Такой рост, в свою очередь, означает увеличение персонала,

повышение ответственности, а следовательно, дополнительные возможности для

продвижения и получения более высокого жалованья", - пишет Дж. Гэлбрейт.

Теории "революции управляющих" и техноструктуры отражают реальные процессы в

развитии капитализма. Распоряжение капиталом в корпорации переходит в руки

управляющих, без которых в современных условиях невозможно развитие

производства.

Значительная часть корпораций контролируется банками и акционерами. Вместе с тем

при наличии многих собственников, размеры акционерного капитала которых не

оправдывают затрат времени и денег на осуществление контроля, менеджеры получают

большую самостоятельность.

То, что управляющие ограничены в своей власти, обнаруживает практика "враждебных

поглощений" корпораций агрессивными рейдерами (захватчиками) в 70-90-е годы.

Захват контрольного пакета акций имел своим следствием смену управляющих. Кроме

того, снова началась концентрация собственности на акции, но уже в руках

пенсионных фондов и других финансовых институтов.

В 70-90-е годы наблюдается переход от традиционной модели управления

("жесткого", "формального" управления) к "мягкому", "неформальному". Первая

модель характеризуется чрезмерной централизацией и формализацией организационных

структур и управленческих процедур, строгим иерархическим подчинением

производственных подразделений и людей. В этой модели работник рассматривается

как винтик машины. Теоретиками этой модели были Г. Форд и Ф. Тейлор.

Вторая модель нацелена на гуманизацию управления, раскрытие творческого

потенциала работника, его активизацию. Она исходит из приоритета качества

функционирования фирмы, ее продуктов и услуг. Для новой модели характерна

ориентация на покупателя, на сбыт. Поэтому ее составной частью являются теория и

практика маркетинга. Теоретиками этой модели являются американские экономисты Т.

Питере, Р. Уотмен, П. Дракер, Ф. Роджерс и др.

§2. Переход к гибкому автоматизированному производству______155

§ 2. Переход к гибкому автоматизированному производству как основа изменений в

управлении

Фирмы постоянно находятся в поиске новых методов управления и организации

производства. Все время управляющие экспериментируют, меняют соотношение между

централизацией и децентрализацией. В основе этих перемен в 70-90-е годы лежит

переход массового поточного производства к гибкому автоматизированному.

Массовое поточное производство безраздельно господствовало в первой половине XX

в. Технологической основой его были конвейер, применение узкоспециализированного

оборудования. Массовому производству свойственны специфические принципы

организации труда, разработанные Ф. Тейлором и Г. Фордом:

менеджмент кодифицирует уровни квалификации и искусства работников;

все виды умственной деятельности устраняются с рабочего места и концентрируются

в управленческом офисе. Персонал фирмы разделяется на "головы" и "руки";

разделение труда сопровождается отделением основной функции от дополнительных.

Установка машин, их подготовка к работе, ремонт выполняются особой категорией

работников, отличных, от операторов;

менеджмент строго определяет задачи всех без исключения работников.

Акцент был сделан на непрерывном действии производственных линий, задававших

темп работы для участников производственного процесса. Конвейерная система

завершила превращение работника в придаток машины. Узкая специализация машин и

работников сделала систему жесткой, негибкой.

Индивидуализация спроса вынуждает фирмы переходить к мелкосерийному производству

с низкими издержками, но при сохранении высокого качества. Проблема решается

путем внедрения системы гибкого автоматизированного производства, основанного на

микропроцессорной технике. Фирмы получают возможность сокращать время на

переналадку оборудования, соединять промежуточную и конечную сборку.

Тейлористско-фордистская система, в которой рабочий играл роль придатка машины,

совершенно бесправного и незаинтересованного в совершенствовании производства,

пришла в противоречие с новой моделью производства. Контроль над рабочим местом

был возвращен работнику, включая его право остановить конвейер в случае

обнаружения дефектов. Длинные конвейерные линии с их жесткой регламентацией

трудового процесса в ряде случаев заменяются короткими линиями или самоходными

платформами, где темп работы задается самими рабочими. 6'

156

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

Происходят серьезные изменения в разделении труда. Рабочие не только управляют

машинами, но и занимаются их установкой, подготовкой к эксплуатации, ремонтом.

Гибкое автоматизированное производство делает необходимыми многостаночное

обслуживание, совмещение профессий, гибкий график занятости.

В конвейерной системе для предотвращения нарушений непрерывного движения

производственных линий создавались большие товарно-материальные запасы. Гибкое

автоматизированное производство не нуждается в этом, детали и полуфабрикаты

поставляются в точном соответствии с потребностями производства.

Однако минимизация товароматериальных запасов предъявила жесткие требования к

качеству продукции. Фирмы исходили из того, что значительно дешевле устранить

брак на рабочем месте, чем выбраковать готовый продукт. Последнее связано с

затратой больших материальных и денежных средств, а также времени. Фирмы стали

активно вовлекать рабочих и служащих в процесс контроля над качеством продукции.

Широкое распространение, особенно в Японии, получили так называемые "кружки

качества". Фирмы активизировали участие работников в сфере рационализации и

изобретательства. Работники-рационализаторы поощряются материально и морально.

Рабочих приглашают участвовать в выработке правил функционирования фирмы.

Западные экономисты полагают, что эра автократии уходит в прошлое. Более 75%

крупнейших индустриальных корпораций США используют новые методы управления -

выработка решений по схеме снизу вверх, предполагающая вовлечение рабочих и

служащих в процесс принятия решений. Это наиболее' заметное изменение в

организации управления производством с начала текущего столетия.

Менеджмент стремится развивать контакты со служащими. Хорошие управляющие - это

те, кто ставит своей целью стимулирование деятельности служащих на благо фирмы

через максимальное вовлечение их в управление. Например, в английской компании

"Империэл кемикл индастриз" управляющие сидят в кабинетах с постоянно открытыми

дверями, демонстрируя доступность для персонала. В американской компании "Эвис"

еженедельно проводятся обсуждения производственных дел, в которых могут

участвовать все желающие.

В старые добрые времена, как заявил один из управляющих "Форд мотор", чем жестче

действовал управляющий, тем выше он ценился. Теперь акцент делается на

сотрудничество. Консультации со служащими, вовлечение их в процесс принятия

решений требуют значительных затрат времени .и средств. Многие фирмы идут на

это, рассчитывая на повышение эффективности своей деятельности.

Однако авторитаризм не исчез. 62% японских управляющих предсказывают, что роль

системы, опирающейся на принятие решений по схеме сверху вниз, будет возрастать.

Распространен-

§ 3. Организационные структуры управления фирмой

157

ность групповых решений в Японии всегда переоценивалась западными экономистами.

Японцы неизменно подчеркивали, что групповое принятие решений не может быть

отделено от сильного руководства.

Компании с автократическими лидерами - американская "Юнайтед текнолоджиз",

английская "Дженерал электрик", японская "Киоцера" - продолжают процветать.

Автократический стиль руководства не обязательно ведет к неудаче; к тому же он

не является единственным и преобладающим.

Существенные изменения происходят и в организационных структурах фирм.

§ 3. Организационные структуры управления фирмой

В рамках фирмы управление может быть организовано на функциональной основе -

производство, маркетинг, финансы. Функциональная структура управления типична

для западноевропейских фирм. Каждое предприятие фирмы контролируется

функциональными отделами (рис. 8.1).

Некоторые фирмы используют региональный принцип управления (рис. 8.2). Такая

структура широко используется, например, нефтяными фирмами. Как показывает рис.

8.2, управление осу-, ществляется через региональные офисы, каждый из которых

имеет соответствующие функциональные отделы.

Широко диверсифицированные фирмы, например американская "Дженерал электрик",

применяют производственную структуру управления (рис. 8.3), при которой

соответствующие отделы занимаются производством и сбытом продукции.

, О Т Д ЧГЕ Л Ы

Рис. 8.1. Функциональная структура управления фирмой

158

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

i Головной офис (производство, ЛЯиН

кетинг. научные исследоваиядии

планирование, кадры и т. д.) JJsJJiH

Р" Е Г И 0 Н Ы

1 1

Региональный Региональный Региональный

офис А офис В офис С

* i г

> f

1 "произ- Тпроиз- 'произ-

водство водство водство

1 4 ^ i > *

финансы финансы финансы

X г >

1 \

маркетинг маркетинг

маркетинг

Рис. 8.2. Региональная структура управления фирмой

'оловной оф

ы, маркетинг :анировакЦ| тискам

Производственный отдел А

Производственный отдел В

Производственный отдел С

Рис. 8.3. Производственная структура управления фирмой

Каждая из перечисленных структур управления имеет свои преимущества и

недостатки. Функциональная структура позволяет контролировать реализацию

определенных функций - производство, маркетинг, финансы - относительно небольшим

числом менеджеров. Но функциональная структура затрудняет пространственную

координацию деятельности и создает трудности во внедрении новых продуктов и

передаче технологического опыта от головной компании к дочерним.

Производственная структура облегчает внедрение новых технологий и новых

продуктов в дочерних компаниях, но она увеличивает издержки управления, вызывая

разрастание функциональных служб и необходимость координации в той или иной

форме деятельности в терри-)

§ 3. Организационные структуры управления фирмой

159

8фис {прои Ке'тинг, научн|>

Производственный отдел С

Производствен ный отдел А

ABC

Производство

Финансы

Маркетинг

Регион М

Производство

Финансы

Маркетинг

Регион К

Региональный офис М

В

Производство

Финансы

Маркетинг

Регион О

Региональный офис К

Региональный офис О

Рис. 8.4. Матричная структура управления фирмой

ториальном разрезе. Региональная структура дает хорошую территориальную

координацию, но за счет ослабления производственной координации и увеличения

расходов на функциональные службы.

Стремясь преодолеть недостатки вышеуказанных структур, многие фирмы применяют

так называемую матричную структуру управления, которая сочетает элементы

региональной, производственной и функциональной структур (рис. 8.4). При такой

структуре обязанности управляющих частично совпадают и перекрываются. Например,

один и тот же управляющий руководит производством конкретной группы товаров и

вместе с тем контролирует производство всех групп товаров в определенном регионе

(помимо регионального управляющего).

Выбор той или иной управленческой структуры определяется многими факторами.

Учитывается величина внутрифирменных трансакционных (трансакция - сделка)

издержек, связанных с

160

if. Глава 8. Управление фирмой в условиях рынк|?

управлением на основе того или иного организационного принциф па. Эффективность

управленческих структур может быть изме|1^ рена также с помощью таких

показателей, как величина прибыли^ издержек, соотношение прибыли и

капиталовложений. ?$..

Эффективность в значительной мере зависит от соответствий] структуры управления

производственной структуре фирмы и е^| положению на рынке. Фирмы, использующие

разнообразную i№ сложную технологию, предпочитают производственную структуру

управления. Фирмы, применяющие одинаковую технологию на своих предприятиях,

могут основывать управление на функциональном принципе. Географически

диверсифицированные фирмы используют региональную структуру управления. При

этом, решив одни задачи, фирмы могут изменять характер управленческой структуры

для преодоления слабостей в других сферах. Например, фирма, использовавшая

функциональный принцип, переходит к региональной структуре управления, чтобы

устранить недостатки в пространственной координации деятельности дочерних

предприятий.

Преодоление негативных черт иерархической модели, дебю-рократизация управления

достигаются двумя путями:

децентрализацией управления, использованием методов, основанных на

экономических, хозрасчетных принципах;

созданием управленческих структур на базе потоков информации.

Фирмы не отказываются от количественного контроля и планирования, от других

жестких элементов управления. Речь идет о смене приоритетов, о все большем

использовании "мягких", ориентированных на человека методов.

Тенденция к децентрализации управления выражается в предоставлении

самостоятельности, повышении ответственности подразделений и работников,

ужесточении требований к качеству и гибкости производства. Подразделения фирмы

превращаются в центры прибыли. Они должны приносить доход и использовать

собственные источники финансирования. Оценка деятельности подразделений

опирается на простые показатели - прибыль, соотношение нормативных и

действительных затрат по отдельным элементам себестоимости, экономия сырья,

материалов и заработной платы.

В условиях НТР все большее распространение получают управленческие структуры на

базе потоков информации. В традиционных управленческих структурах, базирующихся

на иерархической власти, потоки информации, необходимые для принятия решений,

структурированы подобно дереву. Чтобы от листа одной ветки попасть к листу

другой, необходимо направиться к стволу и через него осуществлять такое

передвижение (рис. 8.5).

Как видно из рис. 8.5, чтобы из точки А добраться до точки С, из В в D, из F в

D, из ? в А и т. д., необходимо двигаться по

§ 3. Организационные структуры управления фирмой

161

Рис. 8.5. Потоки информации в традиционной структуре управления

стволу, олицетворяющему органы на более высокой ступени иерархии, и через него

достигнуть желаемого пункта. Однако данная система пришла в противоречие с

потребностями развития гибкого автоматизированного производства и необходимостью

привлечения всего персонала к решению производственных задач.

Компьютерные управленческие информационные системы нацелены на создание свободно

текущих потоков информации в разнообразных формах.

Гиперсистемы информации с использованием множества персональных компьютеров

уподобляются сети. Они позволяют информации двигаться свободно от одного пункта

к другому. Новые системы пронизывают фирмы, проникают через границы отделов,

связывают не только отделы, но и всю иерархию снизу доверху (рис. 8.6).

Сеть (множество персональных компьютеров) позволяет информации свободно

двигаться от одного пункта к другому в любом направлении (внутри и между

отделами, между высшими и низшими ступенями иерархии).

Служащий, находящийся на самой низшей ступени иерархической лестницы, может

связаться прямо с высшими менеджерами, работающими по той же проблеме. А

служащие высших иерархических ступеней нажатием кнопки могут связаться с

работниками низших ступеней, обсуждать совместное

Рис. 8.6. Потоки информации в структуре управления на базе использования

персональных компьютеров

предложение, изучать чертежи или анализировать материалы, не прибегая к

посредничеству управляющих среднего звена.

Такую систему управления в будущем будут использовать все фирмы.

Управление, основанное на потоках информации, ломает бюрократическую иерархию,

позволяет ликвидировать среднее звено управления, привлечь всех работников фирмы

к процессу принятия решений.

162

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

§ 4. Гибкое предприятие - организация XXI века

Известные американские экономисты Дж. Уомек и Д. Джоунс разработали концепцию

гибкого предприятия.

Гибкое предприятие представлено группой индивидов, функций и юридически

самостоятельных, но оперативно синхронизированных компаний, деятельность которых

координируется. По мнению авторов данной концепции, гибкое предприятие

уподобляется стоимостному потоку, в котором сливаются производство, реализация и

обслуживание семейства продуктов. Функция группы состоит в анализе эффективности

стоимостного потока, охватывающего все ступени производства и обращения (НИОКР,

производство, продажи, обслуживание).

Гибкое предприятие возникает на базе главного процесса - создания нового

продукта. Высший управляющий - тот, который возглавляет этот процесс, а не

руководители того или иного подразделения фирмы. Гибкое предприятие строится на

базе процесса, который горизонтально распространяется на все подразделения.

Далее, вместо того, чтобы сосредоточиться на достижении финансовых целей,

горизонтальная организация ставит своей целью удовлетворение потребностей

потребителей.

Гибкое предприятие функционирует на основе организации бригад, команд,

интеграции поставщиков и потребителей.

Концепция гибкого предприятия стремится к преодолению недостатков традиционной

корпорации, примирению интересов индивидов, функциональных специалистов и

компании в целом.

Поскольку превращение любого процесса в гибкий создает большое число излишних

рабочих, проблема сохранения рабочих мест является главным препятствием на пути

активного внедрения этой концепции в практику.

Интересы функциональных специалистов могут быть нарушены, так как придание

организации гибкости требует существенного развития перекрестно-функциональной

кооперации. Функциональное разделение труда - это еще одно препятствие на пути

возникновения гибкого предприятия.

Одни управляющие и теоретики бизнеса предлагают закрепить функциональных

специалистов в составе многофункциональных команд как средство решения

противоречия между функцией и процессом. Другие считают, что выход состоит в

ослаблении функционального разделения труда.

Ийтерес компании в целом заключается в контроле над стоимостным потоком. В

тяжелые времена компания стремится ре-интегрировать возможно больше видов

деятельности и операций. Каждая компания, участвующая в стоимостном потоке,

стремится присвоить как можно больше прибыли за счет остальных участников.

Немецкие фирмы традиционно обращали особое внимание на функциональное разделение

труда. Продвижение работника в фир-

II

§4. Гибкое предприятие - организация XXI века_____________163

ме, было связано с его восхождением по ступеням функциональной лестницы.

Немецкие фирмы стремились защищать свои позиции в производственной цепи путем

накопления технологических знаний. Результатом было высокое качество технологии

и способность успешно конкурировать на мировом рынке.

В американской промышленности глубокие корни имеет традиция индивидуализма. В

начале века в США функциональное разделение труда было развито явно

недостаточно. В большей мере проявлялось желание поставщиков деталей и

полуфабрикатов сотрудничать со сборочными заводами. Эти особенности сыграли

важную роль в развитии массового поточного производства. Но крайний

индивидуализм создавал определенные трудности.

В послевоенный период управляющие американскими компаниями придавали большое

значение привлечению профессионалов в области финансов независимо от видов

производства. В производственной цепи американские фирмы делали упор скорее на

защиту своих позиций, чем на кооперацию с другими участниками. Результатом стало

функциональное разделение труда, как в немецкой промышленности. Но при этом

акцент делался на самосохранении, а не на приобретении технологических знаний. В

то же время принцип "каждая компания за себя" ослабил способность американских

фирм координировать деятельность, охватывающую весь стоимостной поток. Таким

образом, характерной чертой американской модели является главенство принципа

индиви-* дуализма. Функциональное разделение труда подчинено целям

самосохранения фирмы в стоимостном потоке.

Японские бизнесмены подчеркивают значимость интересов компании, группы. В

соответствии с давними традициями японские компании исходили из приоритета нужд

всего стоимостного потока. Такой подход имел свои недостатки. Например, в

большинстве японских компаний, несмотря на преобладание в управлении инженеров,

была ослаблена способность к накоплению технологических знаний. Большинство

инженеров последовательно переходило от выполнения одной функции к другой. В

результате формирование новых знаний было затруднено.

На первый взгляд.кажется, что три модели ориентации бизнеса взаимно исключают

друг друга. Однако существует четвертая модель, при которой гибкое предприятие

призвано удовлетворять интересы индивида, функционального разделения труда и

компании. И здесь основная проблема для управляющих заключается в том, чтобы

сочетать удовлетворение интересов всех видов таким образом, чтобы повысить

эффективность гибкого производства.

Как разрешается противоречие между индивидуумами и предприятием? В послевоенный

период существовала тенденция к реализации принципа пожизненной занятости. Но в

90-е годы от этого принципа стали отходить. Программы увольнения ранее обычно

были результатом рецессии или страха перед рецессией.

164

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

В 90-е годы фирмы сокращают рабочие медта по стратегическим соображениям. Многие

фирмы, увольняющие работников, говорят, что их действия связаны с

организационной реструктуризацией (66% фирм, сокративших рабочие места) или

"перестройкой делового процесса" (51%). Вместо пожизненной занятости

предлагается возможность переподготовки и содействие в устройстве на новые

рабочие места. Далее предлагаются гибкие схемы работы, которые позволяют

работникам изменять время начала и конца рабочего дня. В 1991 г. гибкие схемы в

США охватывали 15,1 млн. рабочих и служащих из 80 452 тыс. человек. На

ослабление противоречий между индивидуумом и предприятием ориентирована практика

так называемых рабочих мест высокой производительности, где сами рабочие

определяют порядок своей работы. 30% рабочих мест в США относятся к этой

категории.

Противоречие между функциональным разделением труда и интересами фирмы

(отсутствие должной связи между работниками, занимающимися НИОКР, производством,

сбытом и обслуживанием) - это противоречие между обособленностью функций

специалистов (их специализация на выполнении функций повышает эффективность их

деятельности) и необходимостью универсализации их знаний о всей производственной

цепочке. Противоречие разрешается через перекрестно-функциональное разделение

труда, создание многофункциональных команд.

Примером перекрестно-функционального разделения труда может служить практика

японской компании "Хонда". Молодой инженер в этой компании работает в команде,

занимающейся НИОКР, где выполняет рутинную инженерную работу (до 3 лет). Затем

он возвращается к своей технической специальности в производственном отделе, где

ему поручаются более сложные инженерные работы, включая исследования по новой

технологии. Затем он снова идет в отдел НИОКР и после этого вновь возвращается в

производственный отдел, чтобы заниматься выпуском нового продукта.

Создание многофункциональной команды показало свою эффективность в компании

"Форд мотор". Здесь разработка новой модели автомобиля происходит в ходе

совместной работы функциональных специалистов, которые одновременно и

согласованно занимаются НИОКР, технологией, подготовкой к массовому

производству, маркетингом и обслуживанием. Традиционный подход предполагал

последовательную разработку новой модели автомобиля - переход от одной стадии к

другой. В результате дизайнеры не* учитывали проблемы, возникавшие "перед

инженерами, а работники отдела сбыта получали модель, которая не учитывала

интересы потребителя.

В гибком предприятии функциональное разделение труда играет двоякую роль: служит

средством накопления знаний (суммирование знаний, поиск нового знания и обучение

всех работников); призвано разрабатывать правила хозяйствования, например,

принципы маркетинга, выявление компаний, способных стать по-

§ 5. Планирование и выработка стратегии фирмы

16Е

стоянными партнерами в стоимостном потоке. Особое внимание уделяется выработке

правил совместной работы всех участников. Кооперация должна решать как общие,

так и индивидуальные проблемы компаний-участниц. Она должна исключить

эксплуатацию одной компании другой.

Среди компаний, участвующих в производственных цепочках, преобладают отношения

холодной войны. Необходимо, чтобы каждый стоимостной поток имел своего лидера,

который бы руководил действиями участников и осуществлял совместный анализ

функционирования гибкого предприятия. Должны быть разработаны четкие

обязательства по соблюдению предельных издержек, а следовательно, уровня цен, с

которым потребитель будет согласен. Затем надо разработать меры, направленные на

достижение установленного уровня издержек, так чтобы гибкое предприятие было

прибыльным. В любом случае компании, участвующие в стоимостном потоке, должны

обсуждать общие проблемы, критерии качества функционирования, процедуры проверки

и нормы вознаграждения.

Так, японская компания "Ниссан" приложила большие усилия для создания системы

принципов, управляющих отношениями с поставщиками. Они включают обязанность

поставщиков постоянно совершенствовать поставляемую продукцию, четкое

определение роли каждого поставщика в рамках производственной цепочки,

совместное рассмотрение путей совершенствования стоимостного потока, которое бы

снизило издержки производства.

Следующим необходимым моментом является взаимная проверка качества

функционирования субъектов стоимостного потока. Деятельность каждой компании-

участницы должна быть "прозрачной", с тем чтобы результаты сотрудничества можно

было проверить.

Участники гибкого предприятия сохраняют свободу выхода из стоимостного потока,

если результаты сотрудничества оказываются неблагоприятными.

Для современной модели управления характерна ориентация на потребителя. Она

предполагает развитие стратегического планирования маркетинга. В последнее

десятилетие наблюдается интеграция принципов стратегического планирования и

маркетинга. В результате возникают теория и практика так называемого

стратегического маркетинга, главной задачей которого является поиск рыночных

ниш.

§ 5. Планирование и выработка стратегии фирмы

Планирование - основной элемент управления фирмой. При этом необходимо учитывать

не только текущее, но и перспективное состояние рынка. Инвестиционная

деятельность, НИОКР, уп-

166

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

равление финансовыми ресурсами должны осуществляться не только под влиянием

сиюминутных соображений, а в соответствии с перспективными тенденциями развития

рынка, технологий, условий конкуренции и государственного регулирования.

Планы деятельности фирмы разрабатываются всеми ее под-,, разделениями по

принципу снизу вверх. Подразделение, ответст^* венное за выполнение плана,

должно быть убеждено в его жизнен^! ности. Поэтому оно наделяется

ответственностью за его создание. If*

Планирование осуществляется непрерывно. В американской^ фирме ИБМ разработка

оперативного плана на два года начинается с мая и завершается в ноябре текущего

года. В следующем году вновь разрабатывается план на два года. Помимо основного

составляется также дополнительный план на случай возникновения непредвиденной

ситуации. План обсуждается на разных уровнях иерархии, с тем чтобы выявить

различия во мнениях, которые должны стать предметом рассмотрения высшим

руководством.

Основной план ИБМ, разработанный в 1974 г., с вероятностью 60% предполагал

продолжение умеренного спада производства в 1975 г. Дополнительный план с

вероятностью в 40% предсказал развитие серьезного спада. Расхождение в плановых

прогнозах показало управляющим, что существует высокая степень риска. В конце

1974 г. стало ясно, что спад производства будет серьезный, и работа фирмы

строилась на базе дополнительного плана.

Существует и другая процедура, которая призвана уменьшить издержки ошибочного

прогноза. Это раннее признание ошибки и пересмотр плана. Упрямая приверженность

плану может привести к большим потерям.

Стратегия фирмы. План предполагает формулирование стратегии. Оно основывается на

анализе сегментов рынка, соотношения величины издержек и объема производства и

управлении хозяйственным портфелем (руководство фирмы дифференцирует роль ее

подразделений в достижении поставленных целей).

В значительной мере успех дела зависит от того, насколько удачно определены

сегменты рынка. Успех "Дженерал моторе" в борьбе против "Форд мотор" в 20-е годы

был обусловлен тем, что .первая исходила из наличия нескольких сегментов на

рынке легковых автомобилей (в зависимости от характера использования и

финансовых возможностей покупателей), что привело к дифференциации производства.

"Форд" же игнорировал сегментацию рынкаТ

Для выработки стратегии фирмы важно правильно опреде- . лить отношение величины

издержек и объема производства. Снижение фирмой издержек производства и

соответственно цен фактически зависит от объема производства, а значит, и доли

рынка, которую она обслуживает. Например, японская фирма "Сони" в конце 50-х

годов создала видеомагнитофон стоимостью 50 000 долл. для состоятельных людей,

рассчитывая на то, что в будущем по-

§ 5. Планирование и выработка стратегии фирмы

167

явится достаточно емкий рынок, на который можно поставлять видеомагнитофоны

стоимостью 500 долл. Чем больше объем производства, тем больше возможностей для

снижения издержек.

Планирование хозяйственного портфеля. По крайней мере 200 компаний из списка 500

крупнейших, публикуемого в журнале "Форчун" (США), используют концепцию

планирования хозяйственного портфеля. Многоотраслевые фирмы имеют виды

деятельности с высокой и низкой нормой роста. Если рост требует денег для

финансирования инвестиций и агрессивного ценообразования (т. е. понижение цен с

целью вытеснения конкурента), ресурсы из отраслей с низкой нормой роста будут

перемещаться в быстро растущие. Такая стратегия должна создать сбалансированный

и надежный хозяйственный портфель.

Традиционный поход допускает, что все виды предпринимательства ориентированы на

максимизацию дохода от инвестиций. Портфельная концепция предполагает, что

каждая хозяйственная единица фирмы (центр прибыли) должна выполнять различную

стратегическую миссию.

В рамках портфельной стратегии различают 4 категории подразделений фирмы: 1)

"денежные коровы" (высокая доля рынка/ низкая норма роста); 2) "звезды" (высокая

доля рынка/высокая норма роста); 3) "тотализаторы" (низкая доля рынка/высокая

норма роста); 4) "собаки" (низкая доля рынка/низкая норма роста). Руководством

фирмы составляется матрица, в которой определяют-* ся позиции подразделений и,

следовательно, их стратегическая миссия (рис. 8.7).

На рис. 8.7 стрелки показывают направление денежного потока. Миссия "денежных

коров" состоит в том, чтобы генерировать денежный поток, который может быть

использован "тотализаторами" (вложение средств с целью расширения рыночной доли,

а следовательно, увеличения прибыли). Миссия "звезд" - сохранить свою

конкурентоспособность. Миссия "собак" - создать положительный денежный

Рыночная доля, % поток, который будет на-высокая

низкая правляться в другие

виды предпринимательства и постепенно осуществлять дезинвести-| рование

(прекращение! их деятельности).

План предусматри-1 вает внедрение в произ-1 водство новых продук-1 тов,

увеличение фирмой! доли рынка и снижение! издержек производства." Эти показатели

являют-1 ся ключевыми для цен-1

Рис. 8.7. Матрица подразделений в рамках портфельной стратегии фирмы

168

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

тров прибыли. Чтобы стимулировать выполнение плана центрами прибыли, фирма

предусматривает отчисление им части прибыли в зависимости от текущих финансовых

результатов, а также от реализации плановых целей.

Вертикальная интеграция и координация через рынок. Традиционный путь координации

производства был представлен компанией Г. Форда. Комплекс "Ривер-Руж" Форда

охватывал весь процесс производства от выплавки стали до выпуска готовых

автомобилей. Система фордовского интегрированного производства была скопирована

"Дженерал моторе", но после кризиса 1920-1922 гг. она ввела новую форму

организации - многодивизионную структуру. Каждый дивизион (отдел) производил

определенную марку автомобиля. Другое новшество заключалось в том, что детали и

части закупались как у собственных филиалов, так и у независимых компаний.

Модель "Дженерал моторе" была альтернативой интегрированному производству. Эта

модель представляла координацию производства через рынок. В рамках такой модели

независимые фирмы должны вести переговоры друг с другом, чтобы получить право

участвовать в последовательных стадиях производства и распределения. Решения

являются децентрализованными. Но рыночная координация требует много времени,

энергии и денег для контроля за соблюдением стандартов, сбора и передачи

информации, необходимых при переговорах.

Каждый метод организации производства имеет свои положительные и негативные

стороны. Преимуществами производства всего своими сшы.ш в рамках фирмы являются

контроль над поставками, их надежность. Фирмы же, которые закупают комплектующие

изделия у многих внешних поставщиков, имеют преимущество в использовании новой

технологии: им не нужно покупать саму нового технологию, переучивать рабочих и

делать тысячи изменений в процедурах управления и организации. Фактически фирмы

существенно сокращают издержки приспособления к научно-техническому прогрессу. В

противоположность этому производство всех компонентов внутри фирмы создает

опасную жесткость, лишает ее выбора, так как производитель компонентов может

стать "внутренним монополистом", способным назначать более высокие цены для

своих "домашних потребителей". С 60-х годов все автомобильные корпорации

предпочитают иметь двойной источник компонентов - внутренний и внешний, с

постоянным зжеличением роли последнего. Так, "Дженерал моторе" и "Форд мотор"

увеличили долю внешних источников снабжения до 55%.

В настоящее время отношения между крупными фирмами и поставщиками комплектующих

изделий существенно изменились. Раньше поставщики компонентов были низведены до

роли сателлитов, играющих зависимую, подчиненную роль по отношению к головной

фирме, осуществляющей сборку.

§ 6. Маркетинг в системе управления фирмой

169

Сегодня поставщики не только продают товары и услуги. Они также снабжают

потребителей информацией и, в свою очередь, используют информационную базу

данных своих покупателей. Они находятся в отношениях партнерства со своими

клиентами.

В японских фирмах развита практика перекрестного владения акциями сборочными

заводами и поставщиками деталей. Для Японии характерна также территориальная

близость между поставщиками и потребителями компонентов. Иначе трудно

поддерживать график поставок точно в срок. Стороны активно сотрудничают с целью

обеспечения стандартов качества.

§ 6. Маркетинг в системе управления фирмой: цели, инструменты, направления

( т

Производство в рыночной экономике имеет две цели - получение прибыли-как

непосредственную и удовлетворение потребностей как конечную, подчиненную первой

цель. Практика показала, что получить прибыль, не удовлетворяя потребностей,

невозможно. Для развитой рыночной экономики значимость и той, и другой целей

постепенно выравнивалась. Конкуренция заставила всех производителей заботиться

об общественной полезности товаров.

Концепция маркетинга. Почему и с какой целью возникла концепция маркетинга?

Проблема состояла в том, чтобы от работы на неизвестный рынок перейти к

выявлению структуры и объема платежеспособного спроса. Естественно, такая

возможность появляется на достаточно высокой ступени развития. Для этого нужно

иметь организации по изучению рынков, финансовые ресурсы, статистику и др.

Необходимость же диктуется сложностью и высокой стоимостью современных

технологий.

Одной из самых дорогих неудач всех времен в США было создание фирмой "Форд

мотор" в 1957 г. автомобиля "Эдзел". Почему модель потерпела неудачу? Во-первых,

многим потребителям автомобиль просто не понравился. Во-вторых, фирма

рекламировала "Эдзел" как автомобиль нового типа. Однако потребители не

усмотрели в нем новизны. В-третьих, спеша выпустить новый автомобиль, фирма

ослабила внимание к контролю качества, И многие "Эдзелы" оказались с дефектами.

Просчет с изучением рынка приводит к миллиардным убыткам.

Ключом к пониманию концепции маркетинга являются некоторые лозунги-правила:

производите то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что

можете производить;

выявите потребности и удовлетворите их;

любите клиента, а не товар.

170

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

Известный американский экономист Ф. Котлер определяет маркетинг как'"вид

человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей

посредством обмена"1.

Маркетинг возник в 20-е годы в США, широкое распространение в практике фирм

получил после второй мировой войны в условиях научно-технической революции. К

основным функциям маркетинга относятся: изучение покупательского спроса

(существующего и потенциального) на товары и услуги; ценообразование,

организация рекламы и стимулирование сбыта; обоснование ассортимента выпускаемых

товаров; управление торгово-коммерчес-кой деятельностью, организация

обслуживания покупателей.

Отдел или служба маркетинга - одно из главных управленческих звеньев и

современной фирмы, координирующее ее рыночную деятельность и во многом

определяющее производственную, техническую и финансовую политику фирмы.

В последние три десятилетия активно идет процесс демасси-фикации маркетинга.

Массовый маркетинг сохраняется: товар без каких-либо изменений предлагается для

потребления всем покупателям сразу (например, кока-кола). Однако все 'большее

значение и распространение получает товарно-дифференцированный маркетинг (сбыт

товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной

расфасовке для разных категорий покупателей). Развивается дифференциация товаров

и для разных возрастных групп. Фирма "Сони", например, внедряется в сознание

нового поколения потребителей путем нацеливания части своих товаров на

дошкольников ("Мой первый "Сони"").

На базе микропроцессорной техники и гибкого автоматизированного производства

возникает новая основа для индивидуализированного маркетинга. Например, при

покупке автомобиля потребитель способен выбрать модель, цвет, внутреннюю отделку

салона.

Административно-командная экономика, основным экономическим законом которой

декларировали максимальное удовлетворение постоянно растущих материальных и

культурных потребностей общества, исключала маркетинг. Парадокс состоял в том,

что экономика была ориентирована на выполнение плана, который представлял весьма

отдаленное выражение потребностей общества. Для административно-командной

системы характерно производство ради производства. В плановой экономике

предприятия не заботились об изучении рынка, так как государство гарантировало

сбыт и оплачивало продукцию, даже если она была бесполезна. Положение

усугублялось тем, что при административно-командной системе экономика хронически

дефицитна. В такой ситуации маркетинг не нужен.

По мере перехода к рыночной экономике появляется возможность для развития

маркетинговых отношений в России.

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. С. 47.

§ 6. Маркетинг в системе управления фирмой

171

Основные направления маркетинга. Маркетинг включает] 1) отыскание

соответствующего сегмента рынка; 2) поиск концеп-[ ции новых продуктов; 3)

опережение потребностей потребителей! а не следование за ними.

Очень важно отыскать соответствующий сегмент рынка. Как это происходит?

Например, японская фирма "Тоёта" определила! что она будет внедряться на

американский рынок в сегмент не-f больших легковых автомобилей. В этом сегменте

в США доминировал "Фольксваген". "Тоёта" опросила владельцев автомобиле"

немецкой фирмы. Они хотели, чтобы их автомобили лучше обог ревались зимой, чтобы

больше пространства было на заднем сиденье и более привлекательным был

внутренний вид салона. Япон-j цы предложили "Тоёту", которая имела все

преимущества "Фольксвагена" и была лишена его недостатков. Они назначили более

низкую цену, израсходовали значительно больше на рекламу и дали больше

комиссионных дилерам, чем "Фольксваген". Однако надо не только правильно

определить сегмент рынка для вторжения, но и знать, как это сделать. Например,

путем создания меньшей по размерам модели стандартного продукта (японцы

придерживаются буддистской концепции: маленькое прекрасно, американцы в

противоположность этому считают: чем больше, тем| лучше). Таким образом "Кэнон"

и "Шарп" проникли на рынок копировальных машин, "Сони" и "Панасоник" предложили

карманные радиоприемники и телевизоры.

Фирмы проникают на новые рынки, придавая новые свойства! продуктам. "Касио" и

"Шарп" создали калькуляторы, исполняю-J щие мелодию, калькуляторы с часами.

Важную роль играет снижение издержек производства. "То-| шиба" сконструировала

рентгеновский сканирующий аппарат, ко-1 торый был на 40% дешевле продукта

"Дженерал электрик". При! этом некоторые характеристики товара, не имеющие для

покупа-1 теля принципиального значения, были несколько снижены в це-| лях его

удешевления.

Японцы делают упор на качестве и обслуживании.

Поиск концепции новых продуктов состоит: а) в добавлении! новых важных функций

хорошо известным продуктам ("Ямаха"! предложила самозаписывающее пианино,

пианино с наушниками,! чтобы не беспокоить соседей); самопаркующийся автомобиль

и т. д.;1

б) в развитии новых форм продукта, в который вкладывается хо-1 рошо известное

функциональное содержание. Например, "элек-1 тронный организатор" (карманный

календарь фирмы "Шарп");!

в) в создании принципиально нового продукта с новым функцио-[ нальным

содержанием (домашние факсимильные машины).

Некоторые компании спрашивают потребителей, что они хо-[ тели бы купить?

Рыночные лидеры знают, что хотят потребители,! прежде чем последние узнают это

сами. Кто хотел приобрести! микроволновые печи, плееры с компактным диском, пока

они не! были Изобретены и предложены потребителям? "Моторолла" пред*!

172

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

видит наступление такого времени, когда телефонные номера будут присваиваться не

местам, а людям. Личный коммуникатор! позволит беспрепятственно связываться с

абонентами. Идет работа по созданию телефона, который будет способен

осуществлять перевод для людей, говорящих на разных языках. ;

Экспедиционный маркетинг. Создание рынка, опережающего!; желание потребителей, -

рискованное предпринимательство. Что4 бы уменьшить возможные потери, фирмы

используют экспедиционный маркетинг. Его цель - определить точное направление

создания новых товаров, их конфигурацию, которую оценит потребитель, и

дистанцию, которую нужно пройти для достижения результата (технические и другие

препятствия, которые должны быть преодолены).

Товар или услуга получит признание на рынке и даст фирме-производителю желаемый

результат только в том случае, если они объединяют гармонично правильное

функциональное содержание, уровень цен и удачное функционирование в руках

потребителей.

Одна из возможностей минимизации риска при создании новых рынков состоит в том,

чтобы позволить другим идти первыми по неизведанному пути и учиться на их

ошибках. Но если "другие" - крупная фирма и эксперимент окажется удачным, можно

потерять потенциальный рынок. Поэтому более подходящим методом является

экспедиционный маркетинг. Фирма организует серию проникновении на новый рынок с

минимальными издержками и высокими темпами. В результате накапливаются опыт,

знания, продукт совершенствуется и вновь запускается на рынок. В 1986-1991 гг.

"Тошиба" выпустила на рынок 31 модель компьютеров, из которых 12 были изъяты с

рынка. "Тошиба" прекратила производить большее количество моделей, чем ввели на

рынок ее конкуренты. Она исследовала почти каждую возможную нишу рынка.

Для быстрого завоевания рынка с низкими издержками используются технологии,

лежащие на полках. Ни одна из разработанных технологий в Японии не была

отброшена как бесполезная, все они резервируются на будущее.

Еще один путь сокращения дороги к рынку связан с миграцией технологии от одного

вида предпринимательства к другому, а также соединение различных технологий в

нечто новое, невообразимое. Биомеханика, оптоэлектроника, электрохимия породили

ряд новых продуктов в большей мере, чем появление фундаментально новых наук.

Дл*я разработки новых товаров формируются команды-интра-пренеры. Они действуют

внутри фирмы (поэтому и называются интрапренерами). Им предоставлено право

использовать все ресурсы фирмы для создания новых видов предпринимательства или

моделей.

Необходимость новых форм работы была осознана прежде всего в отделах

проектирования и разработок крупных фирм. Задача заключалась в том, чтобы

сократить время для разработки про-

§ 6. Маркетинг в системе управления фирмой_______________173

дукта, улучшить качество и сократить издержки. Для решения этих проблем в одной

команде объединяются опыт и знания многих специалистов. Групповая работа не

является новой. Группы были эффективной формой организации производства там, где

требовалось взаимодействие многочисленных профессий. Это особенно необходимо,

если качество является решающим фактором.

Для новых форм групповой работы важно, чтобы задача или процесс были точно

определены. Группа должна иметь эффективные средства оценки своей работы в целом

и работы ее членов. Идеально функционирование группы в одном помещении, чтобы

облегчить постоянные связи внутри нее. В некоторых случаях, когда люди не

работают вместе, это делается через электронную почту, использование

компьютеров.

Первое крупномасштабное применение групповой работы в области конструирования

имело место в компании "Форд мотор" при создании автомобиля "Таурус". На заводе

в Атланте в начале 80-х годов была организована программная команда. Работники

отделов планирования, дизайна, пусконаладочных работ и производства были

соединены вместе. В результате они создали то, что стало самым популярным

автомобилем в США.

Полный цикл конструирования от разработки концепции нового автомобиля до запуска

производственной линии занял 5 лет. Это составило почти половину времени,

требующегося при традиционном последовательном подходе для конструирования

автомобиля. Обычно создание автомобиля по принципу эстафеты начиналось с

разработки концепции, затем конструирование и дизайн, создание прототипа,

контроль за качеством, массовое производство и продажа. Взаимодействие между

инженерами на различных стадиях проекта было слабым. Это суть иерархического

подхода к созданию автомобиля. Новый групповой подход путем одновременного

осуществления различных стадий цикла обеспечивает достижение цели более быстро и

экономично.

В каждом явлении есть не только позитивные, но и отрицательные черты. Система

маркетинга может быть использована для агрессивного навязывания товаров

потребителю, без которых он мог бы обойтись. Особенно нетерпимо, когда речь идет

о продаже некачественных или небезопасных в обращении товаров. Нередки случаи,

когда потребители намеренно вводятся в заблуждение по поводу свойств 'товара.

Маркетинг успешно функционирует, когда существует противодействие его

отрицательным тенденциям. Такое противодействие может оказывать организованное

движение граждан и государственных органов за расширение прав и усиление влияния

покупателей на продавцов и производителей товаров. Оно получило название

"консьюмеризм". В числе традиционных для покупателя прав - не покупать

предлагаемый для продажи товар, рассчитывать на безопасное его использование, на

то, что он будет функционировать в точном соответствий с тем, что объявлено

продавцом. Потребитель дол-

174

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

жен иметь гарантию надлежащего качества купленного товара, а для этого

располагать полной информацией о его важнейших свойствах, возможностью оказывать

влияние на качество товаров и методы продажи.

Для успешной реализации этих прав и требуются организа-jf ции потребителей. Они

создаются как на общественных началах^; так и под эгидой государственных

органов. Например, Конгресс ' США учредил Управление по контролю за качеством

пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств, Комиссию по проблемам

безопасности товаров широкого потребления, Управление по делам потребителей и

другие организации подобной направленности.

Потребители объединяются в союзы и в России, но пока можно говорить лишь о

первых шагах этого движения, которые к тому же осложняются дефицитом

отечественных потребительских товаров.

§ 7. Сравнительная характеристика американской, европейской и японской моделей

управления

В конце XX в. наблюдается существенное сближение американской, европейской и

японской моделей управления. Микропроцессорная революция, глобализация фирм и

конкуренция ведут к их нивелировке. Тем не менее определенные различия моделей

управления сохраняются.

Традиционно считалось, что американские управляющие ориентируются на применение

трудосберегающих методов производства из-за ограниченности и дороговизны людских

ресурсов. Для Западной Европы было характерно использование материалосбе-

регающих методов производства вследствие ограниченности источников сырья и

энергоносителей. Для японских управляющих типична ориентация на экспорт. Из-за

отсутствия сырьевой базы страна должна была вывозить товары, чтобы получить

необходимое сырье и энергоносители. Сейчас разница в ориентации управления стала

менее заметной. Дороговизна труда в Западной Европе и Японии приблизилась к

американскому уровню, а в ряде случаев превзошла его. Во всех регионах

преобладающие позиции в экономике занимает сфера услуг, которая не требует

большого количества материалов.

Разница между американской, с одной стороны, и европейской и японской моделью

управления, с другой, - большее развитие личностных отношений в Западной Европе

и особенно в Японии между агентами производства по сравнению с США. Это

относится к доверительным отношениям между теми, кто предлагает капитал, и теми,

кто управляет им. В Германии и Италии банковские управляющие дружат с хозяевами

или семьями - основателями фирм.

§ 7. Сравнительная характеристика различных моделей управления 175

В США кредиторы и акционеры анонимны. Их поведение зависит от движения курсов

акций на фондовых биржах и анализа опубликованных отчетов. Считается, что

безличная система, базирующаяся на рыночных отношениях, дешевле, чем система,

базирующаяся на личных связях между заемщиками и кредиторами: личностные

отношения мешают деловой оценке инвестиций, ведут к завышенной плате за капитал.

Основные регионы мира отличаются друг от друга и по характеру квалификации

управляющих. Фирмы США, как правило, возглавляют финансисты или юристы.

Американский экономист И. Кроссак писал, что управляющие этой страны

заинтересованы в основном в купле-продаже компаний. Они управляют промышленной

фирмой так, как если бы она была финансовым институтом. В Японии, как правило,

управляющие являются инженерами. В центре их внимания производство, а не

финансовые "проделки". Тем более что в Японии поглощения и слияния встречаются с

огромными трудностями. Они считаются "аморальными и безответственными".

Расширение сферы деятельности японских фирм происходит главным образом

посредством "внутренней диверсификации" производства, осуществляемой за счет

нераспределенных прибылей. Особенность японских фирм состоит также в том, что в

них существуют так называемые постоянные акционеры. В качестве постоянных

акционеров выступают юридические лица (промышленные, торговые фирмы, банки). Они

покупают акции для того, чтобы обеспечить постоянство и стабильность связей с

теми или иными фирмами, и довольствуются умеренным стабильным дивидендом на

акции. Поэтому считается, что японские управляющие могут позволить себе

достижение долговременных целей, так как постоянные акционеры не заставляют их

сиюминутно повышать уровень дивидендов и курс акций. Между тем американские

управляющие вынуждены прежде всего заниматься краткосрочными целями, а их

способность добиваться долгосрочных целей ослаблена.

Американская и европейская модели исходят из признания индивидуализма как

движущей силы развития. Японская модель управления базируется на коллективизме.

Самое страшное для японца - оказаться вне коллектива, утратить связи с ним.

Работник должен подчиняться установкам коллектива, "не высовываться". Недостаток

коллективизма по-японски заключается в том, что он подавляет инициативу и

свободу личности.

Определенные различия имеются и в подходах американских, европейских и японских

управляющих к использованию трудовых ресурсов. При общей тенденции к гуманизации

труда, привлечению персонала к управлению фирмой практическая ее реализация

имеет специфику. В западно-европейской модели предусматривается введение в

состав правления фирмы представителя трудящихся, выполняющего функцию директора

по кадрам. В

176

Глава 8. Управление фирмой в условиях рынка

Японии в отличие от США и Западной Европы сохраняются отношения патернализма

(предприниматель - отец, работники - дети, фирма - одна семья): распространение

контроля предпринимателя не только на деятельность работника в процессе

производства, но и за его пределами (на досуг, личные отноше-^С ния, членов

семьи). В США в противоположность традиционном^: | термину - шерхолдер

(акционер) появился новый - стейкхол-Ц дер (вносящий вклад в функционирование

фирмы). Фирмы дек4"?| ларируют, что они руководствуются интересами всех участ4>'

ников производства (стейкхолдеров) и в первую очередь рабочих и служащих,

которые играют не менее важную роль, чем акционеры (шерхолдеры).

Наконец, существуют некоторые различия во взаимоотношениях управляющих и

государства. При характеристике таких связей экономисты пишут о феномене "Джепен

инкорпорейтед". Они подчеркивают единство государственного аппарата и

управляющих. Отношения правительства и бизнеса рассматриваются как

"взаимозависимость на договорной основе", отмечается высокая степень понимания и

координации действий правительства, промышленных фирм и банков. Американские

управляющие традиционно выражают "неприятие" государства, обвиняя его в

бюрократизме, неэффективности. Японский управляющий не позволит себе критиковать

государство - ни свое, ни чужое.

Практика показывает, что взаимообогащение моделей управления различных регионов

мира происходит достаточно интенсивно. Однако заимствование и главное внедрение

тех или иных элементов управления - сложный процесс. Будучи вырванными из своей

естественной среды, они зачастую не работают. Так получилось с японскими

кружками качества, которые с большим трудом приживались в иной экономической и

социальной обстановке, а во многих случаях терпели неудачу. Обогащение практики

управления зарубежным опытом предполагает адаптацию его к отечественным условиям

с учетом традиций и психологии людей, специфики экономической обстановки.

§ 8. Эффективно функционирующая фирма: какая она?

В 70-80-е годы считалось, что наиболее успешно на мировом рынке действуют

японские фирмы. Но стоило японской экономике замедлить свое развитие во время

рецессии 1991-1995 гг.