Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
S30 P 0R 15 17 5-00 Руб. 3 S30 P30R 0 300-00 Руб....полностью>>
'Документ'
Вопрос 2: Полномочия, осуществляемые Федеральной службой по финансово-бюджетному надзору РФ в области финансового контроля:1. контроль за использовани...полностью>>
'Документ'
1.4. Главный распорядитель средств (полное наименование и идентификационный код по ЕГРПОУ). Республиканский комитет Автономной Республики Крым по дела...полностью>>
'Документ'
Пусть Муравей и кубик расположены так, как указано на рисунке....полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Санкт-Петербургский филиал федерального государственного
автономного образовательного учреждения высшего профессионального
образования "Национальный исследовательский университет

"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

Брендинг и бренд-менеджмент

для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской

программы «Маркетинговые технологии»

Автор программы:

Микитьянц К.С, д.э.н., проф, ksmikitiants@

Автор программы:

Микитьянц К.С, д.э.н., доц., ksmikitiants@

Одобрена Советом факультета менеджмента «____»____________2013 г.

Утверждена деканом факультета менеджмента «____»_____________2013 г.

А. А. Кайсаров ______________ подпись

Санкт-Петербург, 2013

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые технологии», изучающих дисциплину «Брендинг и бренд-менеджмент».

Программа разработана в соответствии с:

Образовательной программой «Маркетинговые технологии» подготовки магистра по направлению 080200.68 «Менеджмент»;

Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по магистерской программе «Маркетинговые технологии», утвержденным в 06.06.2013г.

2Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-менеджмент» являются усвоение студентами основных понятий и принципов, приобретение знаний и выработка практических умений в реализации наиболее прогрессивных и высокоэффективных психотехнологий реализации рекламного дизайна и креативного стайлинга бренд-ориентированных рекламных коммуникаций бизнес-субъектов.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать основные концепции методологии брендинга и бренд-менеджмента, понимать структуру и логику позиционирования стратегической платформы бренда, а также структуру и логику формирования портфеля брендов, специфику и основное предназначение различных бренд-атрибутов и констант бренд-стиля, психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов, основы эффективного бренд- копирайтинга, специфику и целевую направленность основных элементов бренда, особенности брендинговых и бренд-менеджериальных процессов, а также различных бренд-инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.

Уметь креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренд-эссенс, разрабатывать для них в специализированном программном обеспечении (Adobe Photoshop, и др.) композиционно выверенные эскизы и оригинал-макеты дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии (стафферов, фолдеров, броадсайтов, флайеров, евробуклетов и т.д.);

Иметь навыки разработки общей идеи и дизайна конкретных элементов бренд-бука, используемых в составе инструментов рекламного воздействия на основе новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов;

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ООС

ФГАОУ ВПО НИУ ВШЭ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Способен предлагать концепции, модели, изобретать и использовать новые способы и инструменты профессиональной деятельности

СК-М2

Демонстрирует владение инструментами решения задач.

Участие в диспутах на семинарских занятиях, решение задач «Case Study»,

Способен анализировать, верифицировать информацию, оценивать ее информации в ходе профессиональной деятельности, при необходимости восполнять и синтезировать недостающую информацию и работать в условиях неопределенности

СК-М6

Демонстрирует аналитические способности при сравнении точек зрения ученых и при разработке креативных решений в работе над тренинг-проектом.

Подготовка реферата, участие в тренинг-проекте.

Способен организовать многостороннюю (в том числе, межкультурную) коммуникацию и управлять ею

СК-М7

Использует знания в области копирайтинга, психологии воздействия на целевую аудиторию посредством аудио-визуального канала восприятия.

Участие в тренинг-проекте

Способен порождать принципиально новые идеи и продукты, обладает креативностью, инициативностью

ПК-8

Демонстрирует творческие способности, применяет методику “C-Task” для анализа структуры потребностей на рынке при разработке идей продуктов и услуг

Участие в тренинг-проекте, решение задач «Case Study».

Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных исследовательских задач в сфере управления; осуществлять сбор данных, как в полевых условиях, так и из основных источников социально-экономической информации: отчетности организаций различных форм собственности, ведомств и т.д., баз данных, журналов, и др., анализ и обработку этих данных, информацию отечественной и зарубежной статистики о социально-экономических процессах и явлениях

ПК-11

Оценивает данные о бизнес-субъектах, полученные посредством Интернет и других СМИ.

Способен представлять результаты проведенного исследования в виде отчета, статьи или доклада

ПК-14

Владеет профессиональным программным обеспечением для верстки научных текстов и подготовки презентационных материалов.

Участие в семинарских занятиях, участие в тренинг-проекте.

4Место дисциплины в структуре образовательной программы

Настоящая дисциплина относится к профессиональному циклу дисциплин и базовому блоку дисциплин, обеспечивающих профессиональную подготовку.

Изучение данной дисциплины базируется на дисциплине «Маркетинг-Менеджмент» данной магистерской программы.

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

  1. Иметь представление о специфике и основном предназначении различных бренд- атрибутов и констант бренд-стиля.

  2. Знать психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов.

  3. Владеть основами эффективного бренд-копирайтинга.

  4. Знать специфику и целевую направленность основных элементов бренда.

  5. Знать особенности брендинговых процессов.

  6. Иметь представление о различных особенностях бренд-инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.

  7. Креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренда.

  8. Проводить самостоятельную разработку композиции эскизов и оригинал-макетов дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии.

  9. Владеть основами методики применения новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов.

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин: «Стратегическое планирование бренд-коммуникаций», «Рекламного менеджмента».

5Тематический план учебной дисциплины

Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинары

Практические занятия

Раздел №1 История и философия брендинга и бренд-менеджмента

1

История развития и методологии бренд-менеджмента.

12

4

4

4

2

Научная парадигма и философия бренд-менеджмента. Основные понятия и концепты

12

4

4

4

3

Психодинамика и психология интегрированных бренд-коммуникаций

12

4

4

4

Реферат

36

36

Итого

72

12

12

48

Раздел 2.Портфель брендов и его архитектура

4

Общее понятие о портфеле брендов

12

4

4

4

5

Классификация брендов. Топология бренд-портфеля фирмы.

20

4

8

8

Домашнее задание

16

16

Итого

48

8

12

28

Раздел 3.Система идентификаторов и атрибутов бренда

6

Типология идентификаторов бренда

12

4

4

4

7

Базовые принципы формирования системы идентификаторов бренда.

24

8

8

8

8

Система атрибутов бренда

24

8

8

8

Домашнее задание

18

18

Итого

78

20

20

38

Всего по первому году обучения

198

42

42

114

Раздел 4. Стратегическое и операционное управление брендом

9

Методы стратегического и операционного управления платформой бренда

48

16

16

16

10

Стандарты бренд - менеджмента

24

8

8

8

Реферат

36

36

Домашнее задание

36

36

Всего по второму году обучения

144

24

24

96

Всего

342

66

-

66

210



Похожие документы:

  1. Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    ... Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Менеджмент» подготовки магистра ... бренда территории // Бренд-менеджмент ... технологии продаж Тема 7. Виды маркетинговых коммуникаций, брендинг ...
  2. Программа дисциплины Маркетинг-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    ... "Высшая школа экономики" Факультет менеджмента Программа дисциплины Маркетинг-менеджмент для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерских программ «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе ...
  3. Программа дисциплины «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» Для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра

    Программа дисциплины
    ... менеджмента Программа дисциплины «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» Для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра Магистерская программа «Маркетинговые ... Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн ...
  4. Программа дисциплины Медиа экономика и рекламный бизнес  для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Массовые коммуникации и реклама в современном бизнесе» Автор программы

    Программа дисциплины
    ... . Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые коммуникации ...
  5. Программа дисциплины «Управление знаниями в организации» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    ... Факультет менеджмента Программа дисциплины Управление знаниями в организации для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра магистерской программы « ... базы данных. Брендинг. Интегрированные маркетинговые технологии. Семинар 4. Работа ...

Другие похожие документы..