Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Календарно-тематический план'
А.Митенков Нарушения органно-тканевого кровотока 1 .09 – 1.09 доц. И.А.Будник Нарушения микроциркуляции 3.09 – 8.09 проф. О.Л.Морозова Воспаление 30....полностью>>
'Документ'
2. Основание проведения аукциона – Постановление администрации ГО «Город Калининград» от 16.10.2012 № 1951 «О проведении аукциона по продаже земельног...полностью>>
'Документ'
1.4. Сотрудники СПС (психолог, социальный педагог) осуществляют свою деятельность в тесном контакте с учреждениями образования, здравоохранения, орган...полностью>>
'Документ'
туристско-краеведческой Среднее (полное) общее образование по направленностям: физкультурно-спортивной художественно-эстетической социально-педагогиче...полностью>>

Главная > Учебно-методический комплекс

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Министерство образования и науки РФ.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования.

КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. В.П. АСТАФЬЕВА.

Институт психолого-педагогического образования.

Кафедра психологии управления

Социально-психологическая эффективность рекламы.

Учебно-методический комплекс дисциплины

Специальность 080507.65 – менеджмент организации.

Специализация: менеджер рекламного дела.

(очное отделение)

Красноярск 2013

УМКД составлен Чертыковой И.П., кандидатом психологических наук, доцентом кафедры психологии управления

Обсужден на заседании кафедра психологии управления

«_____»______________2012г.

Заведующий кафедрой _________________________Н.Т.Селезнева, доктор психологических наук, профессор

Одобрено учебно-методической комиссией по специальности «Менеджмент организации »

«_____»______________2012г.

Председатель комиссии _____________________ Селезнева Н.Т., доктор психологических наук, профессор.

Пояснительная записка.

Учебно-методический комплекс дисциплины «Социально-психологическая эффективность рекламы» для студентов очной формы обучения по специальности 080507.65 – Менеджмент организации специализация менеджер рекламного дела состоит из следующих элементов:

  1. Рабочей программы дисциплины, включающей в себя основное её содержание и учебные ресурсы: литературное обеспечение.

  2. Методических рекомендаций для студентов, которые содержат советы и разъяснения, позволяющие студенту оптимальным образом организовать процесс изучения дисциплины «Социально-психологическая эффективность рекламы ».

  3. Вопросов к зачёту, который является итоговым контролем освоения студентом компетенции по курсу «Социально-психологическая эффективность рекламы ».

Курс «Социально-психологическая эффективность рекламы» относится к дисциплинам специализации (ДС. Ф. 1).

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Социально-психологическая эффективность рекламы

Специальность 080507.65 – менеджмент организации.

Специализация: менеджер рекламного дела.

(очное отделение)

Введение

Данная программа предназначена для студентов, обучающихся по специальности «080507.65 – менеджмент организации специализация менеджер рекламного дела. В соответствии с государственным образовательным стандартом ВПО эта дисциплина относится к циклу дисциплин специализации (ДС.Ф1) (Москва, 2000). Курс « Социально-психологическая эффективность рекламы » предназначен для студентов 4-го курса и включает основные теоретические положения, освоение которых способствует становления специалиста по рекламному делу.

Программа курса «Социально-психологическая эффективность рекламы» достаточно широко представлены социально-психологические и социологические теории являющиеся основой для понимания природы рекламы.

Программа курса «Социально-психологическая эффективность рекламы» составлена с учетом практикоориентированной направленности курса. В ее содержание включены теоретически обоснованные практические приемы, проанализированные специалистами и зарекомендовавщие себя в реальной рекламной деятельности.

Дисциплина «Социально-психологическая эффективность рекламы» изучается студентами в течение одного учебного года. Содержание дисциплины разделено на 2 модуля.

Каждый базовый модуль состоит из нескольких тем, в которых раскрываются ключевые психологические понятия, соответствующие проблемы и методологические подходы к их изучению в классических и новейших психологических исследованиях. Модуль включает основные и традиционные виды организации учебной деятельности (лекции, семинарские занятия, лабораторно-практические занятия, самостоятельную работу студентов).

Итоговый контроль по всей дисциплине проводится в период летней экзаменационной сессии виде экзамена по всему изученному материалу с учетом суммы набранных баллов по дисциплине в целом.

При реализации основной образовательной программы (ОПП) материал дисциплины «Психология рекламы» будет использоваться в качестве базовых знаний студентов в процессе изучения ими на последующих курсах таких учебных дисциплин, как «Организация рекламной компании», « Экономическая эффективность рекламы», «Социально-психологическая эффективность рекламы», «Основы дизайна рекламной продукции», «Реклама в мировой экономике ».

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Цели курса:

  • Способствовать усвоению студентами основных теоретических положений социально-психологических и социологических теорий в качестве теоретической основы эффективности рекламы.

  • Содействовать теоретической и практической подготовке студентов к профессиональной рекламной деятельности.

Задачи курса:

  • познакомить с основными концепциями и теориями, лежащими в основе социально-психологическая эффективность рекламы.

  • способствовать овладению студентами научно обоснованными практическими навыками рекламной деятельности.

ТРЕБОВАНИЯ К УСВОЕНИЮ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В процессе изучения курса «Социально-психологическая эффективность рекламы» студенты должны:

Знать:

  • основные социально-психологические основы эффективности рекламы.

  • теоретические основы социально-психологической эффективности рекламы как прикладной дисциплины.

  • Факторы и условия эффективности рекламы.

Уметь:

  • производить научно обоснованный анализ качества рекламной продукции с точки зрения ее эффективности.

  • планировать и реализовывать эффективную технологию производства рекламных разработок.

Владеть:

  • системой исследовательских прикладных методик для проектирования и реализации эффективности рекламных разработок.

  • навыками оценки рекламных продуктов и навыками профессиональной рефлексией.

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Модуль 1. Эффективность рекламы воздействия.

Понятие социально-психологической эффективности рекламы.

Психология воздействия рекламного сообщения и эффективность. Эффективность меньшинства группы (по С. Московичи).

Проекция как условие эффективности рекламы.

Ребрендинг как условие эффективности.

Объективная необходимость рекламы в современных условиях. ATL-реклама.

Психология воздействия ее характеристики и границы применимости.

Потребители для рекламы воздействия. Социальная реклама. Реклама и война. Пропаганда. Феномен «мягкой силы» в политике.

Модуль 2. Эффективность рекламы как коммуникаци.

Психология рекламы как коммуникации.

Понятие коммуникации. Реклама как коммуникация для коммуникации.

BTL-реклама.

Потребители для рекламы как коммуникации.

Понятие маркетингового подхода в рекламе.

Психографические исследования в маркетинге. Директ маркениг.

Сейлз промоушен. Продакт плейсмент.PR.Персонал-сейлинг.

Визуальная психосемиотика общения (по Е.А. Петровой).

Методика «визуальный образ общения».

Психосемантические методы исследования.

Приемы, которые наиболее часто используются в рекламе учет потребности в здоровье, в личном престиже, юмор, сексуальные образы, стаж, этнические особенности (престиж всего европейского или иностранного), привлечение звезд, экспертов, детские образы, «мягкая» сила в политике.

Прием «Нога в дверях», его психологическая природа.

Прием каналов информации (Л. Росс, Р. Нибетт).

Уникальное торговое предложение.

Адвертологический подход к рекламе

Тематическая карта дисциплины «Социально-психологическая эффективность рекламы»

Специальность 080507.65 – менеджмент организации.

Специализация: менеджер рекламного дела.

(очное отделение)

п/п

Наименование разделов и тем учебной дисциплины

Всего часов трудоем

-кости

                1. В том числе аудиторных

Самостоятельная работа

студентов

Всего часов

Лекции

Практичзанятия.

Лаборат.

Занятия

Контр.рааб

1.

Модуль 1. Эффективность рекламы воздействия.

1. Понятие социально-психологической эффективности рекламы.

Психология воздействия рекламного сообщения и эффективность

2

2

2. Эффективность меньшинства группы (по С. Московичи).

4

2

2

10

3. Проекция как условие эффективности рекламы.

Ребрендинг как условие эффективности.

2

2

10

4. Объективная необходимость рекламы в современных условиях. ATL-реклама.

Психология воздействия ее характеристики и границы применимости.

2

2

5. Потребители для рекламы воздействия. Социальная реклама. Реклама и война. Пропаганда. Феномен «мягкой силы» в политике.

2

2

10

II.

Модуль 2. Эффективность рекламы как коммуникации.

1. Потребители рекламы коммуникации.

2

2. . Реклама как коммуникация.

2

2

3. Маркетинговый подход в рекламе.

2

2

10

4. Психосематический и психосемиотический методы мониторинга в рекламе

2

4

10

5. Приемы, наиболее часто используемые в рекламе Адветологический подход в рекламе.

2

4

10

Итого

20

20

60

Протокол согласования рабочей программы дисциплины «Социально-психологическая эффективность рекламы» с другими дисциплинами.

Специальность 080507.65 – менеджмент организации.

Специализация: менеджер рекламного дела.

(очное отделение)

Наименование дисциплин, изучение которых опирается на изучаемую дисциплину.

Кафедра

Предложения об изменениях

Предложения об изменениях

Психология восприятия

Психологии управления

Социально-психологическая эффективность рекламы.

Психологии управления

Организация рекламной компании.

Кафедра менеджмента

Основы дизайна рекламного продукта

Психологии управления



Похожие документы:

  1. Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент организации

    Учебно-методический комплекс
    ... Л.П. _______ МЕНЕДЖМЕНТ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (название дисциплины) Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент организации (шифр) (наименование специальности) Согласовано: Рекомендовано кафедрой: Учебно-метод ...
  2. Учебно-методический комплекс дисциплины «менеджмент» для специальности 5В 050900 "Финансы", 5В051000 «Государственное и местное управление»

    Учебно-методический комплекс
    ... УМКД Учебно-методические материалы по дисциплине «Менеджмент» УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ «МЕНЕДЖМЕНТ» для специальности 5В050900 "Финансы", 5В051000 «Государственное и местное управление» УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ...
  3. Учебно методический комплекс по дисциплине «Связи с общественностью» Специальность: 08011. 65 «Маркетинг»

    Документ
    ... к.ф.н., доцент Латышева Н.А. Учебнометодический комплекс по дисциплине «Связи с общественностью» Специальность: 08011.65 «Маркетинг». 080507.65 «Менеджмент организации», 080103 «Национальная экономика ...
  4. Название Менеджмента и маркетинга

    Документ
    ... С. В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие ... учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент", специальности 080507 "Менеджмент организации ... : [учебное пособие по дисциплине специализации специальности "Маркетинг ...
  5. Учебное пособие экономика гостиничного, ресторанного и туристического предприятия (дипломированный специалист 5 лет обучения)

    Реферат
    ... менеджмента и туризма (МИГМТ) и других высших учебных заведениях по дисциплинам специальностей ... 080507 «Менеджмент организации», специализация «Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве». Данное учебное ... рекламными ... и учебно-методический комплекс по ...

Другие похожие документы..