Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
«Горячая» телефонная линия по проблемам многодетных матерей, воспитывающих 3-х и более детей до 18 лет и матерей, воспитавших 5 и более детей (т. 25-5...полностью>>
'Документ'
Число, которое определяется количеством раствора тиосульфата натрия, который используется на возобновление I2, после обработки навески жира йодидом ка...полностью>>
'Документ'
:1 3:13 ХХХХХХ 5 : 0 10 - 5 3 3 4 МОМВД России по Павлово-Посадскому р. 0 : 5 (Н/Я) 0 : 5 (Н/Я) 0 : 5 (Н/Я) ХХХ ХХХ - - - Матч за 3-место Полк полиции...полностью>>
'Документ'
1. /3.3.1/ К магнитной стрелке (северный полюс затемнен, см. рисунок), которая может поворачиваться вокруг вертикальной оси, перпендикулярной плоскост...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: ПР, event marketing» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по программе «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве:

ПР, event marketing.



для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра

для магистерской программы «Массовые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Автор программы:

Кутыркина Л.В., к.ф.н., доцент, lvkutyrkina@

Одобрена на заседании кафедры маркетинговых коммуникаций «06» сентября 2013 г.

Зав. кафедрой М.М.Назаров

Рекомендована секцией УМС «Менеджмент» «___»____________ 2013 г

Председатель Н.Б.Филинов

Утверждена УС факультета менеджмента «___»_____________2013 г.

Ученый секретарь О.Н. Балаева ________________________ [подпись]

Москва, 2013

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» изучающих дисциплину «Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: ПР, event markening».

Программа разработана в соответствии с:

Стандартом НИУ ВШЭ по направлению подготовки 080200.68 Менеджмент

Образовательной программой по направлению 080200.68 Менеджмент подготовки магистра «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.68 Менеджмент, утвержденным в 2012г.

Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины ««Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: ПР, event markening» являются:

  • Подготовка студентов к принятию и реализации управленческих решений при организации коммуникационных кампаний в публичной сфере, при взаимодействии с творческими коллективами, с редакциями СМИ, с государственными и муниципальными органами власти, с участниками рекламного рынка , с соорганизаторами и партнерами ПР акций и проектов event markening.

  • Получение знаний в области проектирования и организации коммуникационной кампании в коммерческой сфере и механизмов функционирования и взаимодействия бизнес-структур, задействованных в данном процессе.

  • Изучение возможностей ПР - кампаний и кампаний с использованием инструментов event markening влиять на различные группы общественности, изменять соотношение сил различных групп интересов в публичном пространстве.

  • Изучение методов исследования общественного мнения как инструмента диагностики проблем во взаимодействии общественных групп и бизнес-структуры.

  • Освоение основных методов бюджетирования и оценки эффективности ПР- кампании, проектов с использованием инструментов event markening.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать принципы управления коммуникационными кампаниями в публичной сфере и специфику управления ПР и event markening мероприятиями , особенности управления взаимодействиями проектной группы и партнеров по проведению кампании.

Уметь формулировать цели, создавать проекты и формировать бюджеты и планы кампании, управлять взаимодействиями участников проектов и оформлять эти взаимоотношения с учетом экономических , правовых и этических аспектов деятельности.

Иметь навыки (приобрести опыт) мониторинга информационного пространства, пользования компьютерными программными пакетами для управления проектами, системами распределения обязанностей в рамках проектной группы, применения данных исследования рынков, общественного мнения, использования методов ситуационно анализа, оперативного информационного реагирования на кризисные ситуации во взаимоотношениях компании с определенными группами общественности, оценки эффективности ПР и event markening кампаний.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Способен рефлексировать (оценивать и перерабатывать) освоенные научные методы и способы деятельности

СК-М1

Применять новую информацию для актуализации целей кампании и способов решения организационных задач.

Использовать в своей деятельности, в стратегическом и оперативном планировании коммуникационной кампании адекватные способы сбора, обобщения и анализа информации.

Интерпретировать состав и взаимосвязь основных показателей эффективности коммуникационной кампании и ключевых показателей деятельности компании.

Лекции.

Кейсы.

Индивидуальные аналитические работы и проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен предлагать концепции, модели, изобретать и использовать новые способы и инструменты профессиональной деятельности

СК-М2

Демонстрировать способность принимать решения в сложных ситуациях, в том числе – кризисных.

Разрабатывать и реализовывать на разных этапах кампании в сложных ситуациях различные комплексные управленческие решения, эффективные креативные решения.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические работы, групповые проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен принимать управленческие решения, оценивать их возможные последствия и нести за них ответственность

СК-М5

Диагностировать проблемную ситуацию и давать определение решениям задач.

Воспроизводит и распознавать ключевые стили управления.

Демонстрирует способность принимать решения в сложных ситуациях.

Владеть разными методами принятия управленческих решений.

Применять разные подходы к принятию решений в зависимости от компетенций сотрудников

Кейсы,

Лекции,

Групповые упражнения, деловые игры.

Способен анализировать, верифицировать информацию, оценивать полноту информации в ходе профессиональной деятельности, при необходимости восполнять и синтезировать недостающую информацию и работать в условиях неопределенности.

СК-М6

Использовать в своей деятельности, ее планировании, реализации , в процессе контроля эффективности различные методы исследований, способы сбора, обобщения и анализа информации.

Оценивать целесообразность в различных ситуациях сбора дополнительной информации.

Обосновывать эффективности применения различных исследовательских процедур.

Выделять приоритетные для компании цели и оценивать реальные риски при принятии управленческих решений на основе полученной информации.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен организовать многостороннюю ( в том числе, межкультурную) коммуникацию и управлять ею.

СК-М7

Проводить качественные презентации разработанных материалов и проектов.

Прогнозировать эффект инициируемых и реализуемых в публичном пространстве коммуникационных усилий на уровне различных общественных групп, целевых аудиторий.

Рецензировать и разрабатывать собственные предложения по чужим проектам.

Руководить работой группы или активно участвовать в групповых обсуждениях.

Выявлять систему целей всех участников коммуникационного проекта (инициаторов, целевых аудиторий, СМИ, агентов групп интересов и пр.).

Владеть навыками модерирования групповых обсуждений ( в том числе – фокус-групп).

Уметь готовить различные информационные материалы, адаптированные к формату носителей .

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен задавать, транслировать правовые и этические нормы в профессиональной и социальной деятельности.

ПК-1

Прогнозировать возможные негативные и позитивные социальные последствия деятельности компании, в том числе – ее коммуникационной активности.

Уметь адекватно оценивать правовые и репутационные риски в деятельности бизнес-структуры, и корректировать направленность коммуникационных усилий компании с их учетом.

Отслеживать характер публикаций о компании в СМИ , используя контент-анализ и мониторинг СМИ.

Выделять ограничения при разработке маркетинговой и коммуникационной стратегии компании, связанные с законодательством.

Владеть технологией убеждения, используя ее при обосновании предложений.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен использовать социальные и межкультурные различия для решения проблем в профессиональной и социальной деятельности.

ПК-2

Использовать различные методы исследований для сбора информации о системе ценностей различных общественных групп, целевых аудиторий коммуникационных кампаний.

Применять различные стили управления при управлении коммуникационными кампаниями с участием групп общественности, обладающих различными социальными и культурными характеристиками.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен определять , транслировать общие цели в профессиональной и социальной деятельности

ПК-3

Устанавливать и поддерживать коммуникацию и взаимопонимание внутри организации.

Транслировать стратегические цели компании в коммуникации с различными группами общественности на языке, адекватном пониманию соответствующих общественных групп.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен строить профессиональную деятельность , бизнес и делать выбор, руководствуясь принципами социальной ответственности.

ПК-7

Корректировать цели и задачи коммуникационных кампаний с учетом общественной значимости деятельности бизнес-структур.

Устанавливать и поддерживать коммуникацию и взаимопонимание организации и связанной с ней общественности.

Устанавливать и укреплять обратную связь компании с различными социальными группами.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен порождать принципиально новые идеи и продукты, обладает креативностью, инициативностью.

ПК-8

Применять различные подходы к принятию решений в зависимости от сложившейся ситуации внутри организации, в условиях изменений внешней среды компании.

Владеть креативными технологиями , стимулирующими рождение новых идей.

Строить эффективную коммуникацию с экспертным сообществом, организовывать коллегиальную работу при разработке коммуникационных проектов и оценке их эффективности.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных исследовательских задач в сфере управления; осуществлять сбор данных, как в полевых условиях, так и из основных источников социально-экономической информации: отчетности организаций различных форм собственности, ведомств и т.д., баз данных, журналов и др., анализ о обработку этих данных, информацию отечественной и зарубежной статистики о социально-экономических процессах и явлениях.

ПК-11

Оценивать и обосновывать целесообразность использования различных методов сбора информации и эффективность применения тех или иных исследовательских процедур в различных ситуациях.

Овладеть различными методами исследований, способами сбора, обобщения и анализа информации, использовать их в своей деятельности

Обосновывать целесообразность в различных ситуациях сбора дополнительной информации.

Выделять приоритетные для компании цели и оценивать реальные риски при принятии управленческих решений, основываясь на полученных первичных и вторичных данных.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен использовать методы количественного и качественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования в сфере управления.

ПК-13

Уметь формулировать цели и задачи исследования, составлять план исследования.

Обосновать целесообразность проведения конкретного исследования.

Овладеть основными методами качественных и количественных исследований.

Применять знание методов исследования и навыки их проведения на всех этапах планирования и реализации коммуникационного проекта.

Прогнозировать возможные маркетинговые и социальные последствия деятельности компании, опираясь на исследовательскую информацию.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен представлять результаты проведенного исследования в видео отчета, статьи или доклада.

ПК-14

Проводить качественную презентацию материала, полученного в ходе исследования.

Уметь формировать и оформлять отчет по результатам проведенного исследования.

Владеть технологиями обработки полученных данных с использованием компьютерных программ.

Формулировать вопросы к исследованию и формировать четкие ответы на них, используя полученную в ходе исследования информацию.

Излагать полученные в ходе исследования данные в информационных материалах различного формата.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способность управлять организациями, сетями, подразделениями, проектами и группами сотрудников, отдельными работниками и иными объектами управления.

ПК -19

Воспроизводить основные термины экономики и менеджмента, применять их в процессе описания менеджериальных задач.

Создавать профессиональные финансовые и сопроводительные документы.

Давать определение решениям задач, воспроизводить и использовать основные принципы управления организацией и проектами.

Владеть разными методами принятия управленческих решений.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен разрабатывать корпоративную стратегию, стратегию бизнеса и функциональные стратегии организации.

ПК-21

Воспроизводить определение стратегии.

Различать стратегии разных уровней.

Использовать методы портфельного, ситуационного анализа, анализа конкурентной ситуации.

Строить дерево целей компании.

Разрабатывать организационные структуры для выполнения тех или иных задач сообразно целям организации.

Способен создавать эффективные презентации стратегий разных уровней.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен планировать и осуществлять проекты и мероприятия, направленные на реализацию стратегий организации.

ПК-22

Разрабатывать организационные структуры для выполнения тех или иных задач сообразно целям организации.

Давать определение решениям задач, воспроизводить и использовать основные принципы управления организацией и проектами.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.

Способен использовать современные менеджериальные технологии и разрабатывать новые технологии управления.

ПК-24

Воспроизводить основные термины экономики и применять их в процессе описания менеджериальных задач.

Знать основные принципы управления организацией и проектами .

Использовать различные стили управления при управлении коллективами, организованными различным образом.

Лекции, тесты, индивидуальные письменные задания

Способен находить и оценивать новые рыночные возможности, формироватьи оцнивать бизнес-идеи, разрабатывать бизнес-планы создания нового бизнеса.

ПК-25

Воспроизводить основные термины маркетинга и применять их в процессе описания маркетинговых задач организации.

Знать и использовать основные методы исследования рынка.

Уметь применять исследовательскую информацию для анализа рыночной ситуации компании.

Обладать практическими навыками анализа данных исследования рынков и применять их в разработке конкретных маркетинговых проектов.

Знать структуру бизнес-плана и уметь составлять его с учетом конкретной маркетинговой информации.

Кейсы, упражнения, индивидуальные или коллективные проекты

Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных управленческих и предпринимательских задач; осуществлять сбор данных и их обработку.

ПК-26

Применять прикладные методы анализа для принятия управленческих решений.

Устанавливать соответствие между методами исследований и результатами исследований рынков.

Разрабатывать план исследования с применением методов массового опроса, глубинного интервью, контент-анализа, экспертного опроса.

Проектировать исследования под решение прикладных задач компании.

Кейсы. Лекции. Индивидуальные аналитические проекты, презентация их результатов в группе, коллективное обсуждение.



Похожие документы:

  1. Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"

    Программа дисциплины
    ... Программа дисциплины « ... продвижением в публичном пространстве, а ... , в подарки и пр. и приведены примеры ... событий. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций / А. А. ... : Булатова М. Н. Event-marketing-управление событиями. Бизнес ...
  2. «Разработка стратегии маркетинга универмага длт», представленной̆ в службу обеспечения программ бакалавриата для последующей̆ передачи в государственную аттестационную комиссию для публичной̆ защиты, не содержится элементов плагиата. Все прямые заимствования из печатных и электронных источников, а также из защищённых ранее курсовых и выпускных квалификационных работ, кандидатских и докторских диссертаций имеют соответствующие ссылки

    Документ
    ... программ бакалавриата для последующей̆ передачи в государственную аттестационную комиссию для публичной ... пространства, используя различные форматы использование специфичных инструментов маркетинговых коммуникаций ... ресурс] // Marketing. – Режим ...
  3. Фестивальная программа moscow urban forum 2016

    Программа
    ... и пр. Авторы ... социокультурных программ Департамента ... каждой из дисциплин, каковы междисциплинарные ... формат в публичном пространстве города. ... event-агентства Departament Event Marketing ... этой коммуникации существуют ... масштабирование маркетинговых активностей ...
  4. Д. И. Елканова Е. В. Сорокина Впредлагаемом издании комплексно и детально освещается сфера гостиничного бизнеса, дается исторический очерк развития мирового гостиничного хозяйства

    Исторический очерк
    ... пр.), оформление интерьера, уровень цен, наличие стоянки для автотранспорта, музыкальных программ ... «публичное ... праздник – event marketing. Слово « ... пространства ... укрепление дисциплины работников ... коммуникация. Без хорошей коммуникации ... маркетинговые программы. ...
  5. Безопасность в чрезвычайных ситуациях анализ оказания догоспитальной медицинской помощи пострадавшим в дорожно-транспортных происшествиях с сочетанными травмами в арктической зоне архангельской области

    Документ
    ... дисциплин, ... программ ... маркетинговыми инструментами. К таким известным маркетинговым инструментам относится и концепция marketing ... коммуникации; стратегия PR и event ... пространства. Публичный образ играет ре шающую роль в сфере массовых коммуникаций ...

Другие похожие документы..