Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Реферат'
В наши дни понятие «концепт» связано не только с лингвистикой и развитием языка, но и с культурным аспектом нашей жизни в целом. Сущность любого явлен...полностью>>
'Документ'
Вы встали на миграционный учет в Белгородской области и собираетесь работать в Белгороде. Куда вам необходимо подать документы для получения разрешени...полностью>>
'Урок'
Почему количество научных дисциплин в XX в. сильно возросло? В чём состоит сущность, значение треугольника: наука – техника – технология? Что означает...полностью>>
'Документ'
В минуты «роковые» истории России мы все чаще обращаемся к опыту наших предшественников, политических деятелей минувших веков, которые были обеспокое...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Маркетинг (Marketing)

Маркетинг – это освоение рынка, обретение рынка, овладение рынка. Возникло в США в 1902 г. как название теоретической дисциплины, которая изучала организацию и методику сбытовых операций.

Под маркетингом понимают предпринимательскую деятельность в сфере сбыта или системы взглядов на продажу.

Маркетингом является:

  • отрасль науки, изучающая рынок;

  • практическая деятельность по продвижению продукции на рынок;

  • философия бизнеса;

  • система управления производством и сбытом (вид менеджмента).

Этапы становления маркетинга

(концепция управления маркетингом)

1. Концепция совершенствования производства. Строится на утверждении: «Потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене». Данная концепция строилась на наращивании масштабов производства и снижении себестоимости продукции. Концепция в настоящее время эпизодически применяется для товаров первой необходимости (хлеб, овощи), а также если себестоимость слишком высока, а также в сфере бюджетных организаций и социальных услуг.

2. Концепция совершенствования товара. Строится на утверждении: «Потребители будут благосклонны к товарам, обладающим наивысшим качеством (наилучшими эксплуатационными характеристиками). Данная концепция целесообразна при отсутствии инновационных возможностей или если основные потребители консерваторы.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (агрессивная продажа). Базируется на утверждении: «Потребители не будут покупать товар фирм в достаточных количествах, если фирма не предпримет усилия по сбыту ее стимулирования. Конечная цель фирмы – получение прибыли. Основной объект маркетинга – процесс продажи. В настоящее время данная концепция применяется преимущественно в условиях пассивного спроса (учебники, страховки, лекарства, похоронные принадлежности). В этом случае широко используется метод персональных продаж.

4. Концепция классического или общего маркетинга. Девиз: «Производить то, что можно сбыть, а не пытаться сбыть то, что произведено». Базируется на анализе рынка и исследовании запросов потребителя.

5. Концепция социально-этического маркетинга (70-е гг. ХХ в). Данная концепция сформирована на базе стратегического маркетинга и рассматривает маркетинговую деятельность в жесткой увязке с новыми глобальными проблемами человека (экологическими, этическими и т.д.). Согласно данной концепции задача фирмы - определение нужд потребителей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителя более эффективными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Таким образом, данная концепция строится на сбалансированном учете 3 факторов:

  • прибыли фирмы;

  • удовлетворение потребителей;

  • благополучие общества.

6. Концепция индивидуального маркетинга. Индивидуальный маркетинг – это непрерывное использование на практике знаний об индивидуальном потребителе, получаемых с помощью интерактивной коммуникации и помогающих продавать и продвигать продукцию и услуги с целью обеспечения непрерывных и долгосрочных отношений с конечным потребителем. Индивидуальный маркетинг состоит в восприятии или реакции конкретного покупателя во взаимодействии с ним, предполагает определенные предпочтения покупателя и ответную реакции на них (консюмеризм – покупатель организовывает движение потребителей: общество защиты прав потребителей, экспертиза потребителями новых товаров и услуг).

Маркетинг – это вид экономической деятельности, состоящих в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг – это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами.

Маркетинг – это комплексная система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т.е. это современная рыночная концепция управления производством и сбытом.

Маркетинг – это социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги через из разработку продвижения и реализацию.

Маркетинг – это важнейшая функция администрации фирмы, состоящая в организации и управлении всем комплексом деловой деятельности, связанной с выявлением покупной способности потребителя и превращением ее в реальный спрос на определенный товар или услугу.

Девизы маркетинга:

1. Любите клиента, а не товар.

2. Отыщите потребителей и удовлетворите их.

3. Червяк должен нравится рыбе, а не рыбаку.

Маркетинг включает:

  1. исследования рынка, рекламу;

  2. продвижение продукции;

  3. ассортиментную политику;

  4. ценовую политику;

  5. выбор каналов товародвижения;

  6. стимулирование сбыта;

  7. определение дизайна изделия;

  8. сервисное обслуживание.

Маркетинговая и сбытовая концепция

Маркетинг охватывает все звенья технологической цепочки.

Маркетинг – это идеология рынка, принцип мышления действия предприятия в рыночных условиях, маркетинговое обеспечение деятельности предприятия. Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту не нужными, т.е. так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга точно будут подходить последнему и продавать себя сами.

Различают 4 маркетинговых «р», к которым относятся товар, цена, место, продвижение.

Составляющие концепции маркетинга

Различие между продажей и маркетингом

Ориентация на продажу

Ориентация на маркетинг

1. Акцент на товар.

2. Сначала компания производит товар, а потом решает, как его продать.

3. Менеджер ориентирован на объем продаж.

4. Кратковременное планирование с точки зрения производства товаров и существующего состояния рынка.

5. Акцент на нужды производителя.

1.Акцент на потребителя и желание клиента.

2. Сначала компания определяет потребности клиента, а затем решает, как произвести товар и доставить его покупателям.

3. Менеджер ориентирован на прибыль.

4. Долговременное планирование с точки зрения новых товаров, будущее состояние рынка и ожидаемого роста.

5. Акцент на желание потребителей.

Максимальная цена, по которой потребитель готов приобрести товар равна минимальной стоимости самообеспечения. До 50% общих расходов связанных с производством и реализацией продуктов на предприятии приходится на маркетинг.

Маркетинг удовлетворяет все потребности, кроме потребностей продавца или производителя.

Маркетинг контролирует снабженческую деятельность на предприятии.

Маркетинг не занимается выбором технологий производства, но задает ограничение по срокам стоимости и качества.

Условия возникновения и развития маркетинга

Маркетинг следует рассматривать, прежде всего, как результат эволюции рыночных отношений, необходимую составляющую развитой рыночной экономики.

По соотношению между спросом и предложением различают 2 вида или состояния рынка:

  • рынок продавца (рынок производителя);

  • рынок покупателя (потребительский рынок).

При рынке продавца спрос значительно превышает предложение, товарный рынок беден, масштабы производства невелики, конкуренция отсутствует, имеет место диктат производителя, качество товаров почти не отражается на объеме сбыта, роль играет только количество. В этом случае, когда объем производства не поспевает за ростом спроса, на предприятиях сокращают расходы на рекламу и стимулирование сбыта, служба маркетинга замораживается и занимается лишь составлением перспективных долгосрочных прогнозов по отдельным параметрам своей деятельности.

При рынке покупателя предложение в количественном отношении постоянно превышает спрос, товарный рынок перенасыщен, конкуренция значительна и постоянно растет. Главные сложности у предприятия в этих условиях возникают не в сфере производства, а в сфере сбыта. В подобной ситуации наиболее рациональный путь уравновешивания спроса и предложения – стимулировать спрос через развитие системы маркетинга и служб маркетинга на предприятиях (политика развития потребностей). При такой экономической ситуации происходит ориентация предприятий и организаций на маркетинг. Суть данного процесса выражается фразой: «От реализации продукции к маркетингу, как руководящей философии». Рынок покупателя – наиболее развитый вид рыночных отношений.

Цель маркетинга – создание эффективной системы по организации и управлению для закрепления определенной доли рынка, обеспечения необходимого уровня прибыльности, активного контроля над рынками и ценами для планирования долговременных и неоднократных связей покупателя с производителем, превращения покупательской способности в конкретный спрос на данный товар или услугу.

Согласно закону Парето 20% постоянных покупателей обеспечивают фирме до 80% текущей прибыли.

Виды применения маркетинга:

  1. Потребительский маркетинг (товары народного потребления).

  2. Промышленный маркетинг (средства производства, сырье, топливо, материалы).

  3. Маркетинг услуг (образовательные, бытовые, медицинские).

  4. Маркетинг информации (маркетинговые исследования).

По области применения различают:

  1. Международный маркетинг.

  2. Некоммерческий маркетинг (метомаркетинг): связан с управлением политическими партиями, общественными и государственными органами. Объект продажи – не товар, а идеи, программы, взгляды.

  3. Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм).

  4. Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга).

  5. Социальный маркетинг: это часть метомаркетинга по осуществлению социальных программ.

Основные категории теории маркетинга

1. Рынок – сфера обмена товаров (определение из общей экономической теории).

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров (определение в маркетинге).

В маркетинге применяется так называемая «цветная» характеристика рынков:

  1. Белый рынок – это рынок разрешенных товаров и услуг, официально признанный для всех субъектов экономической деятельности.

  2. Черный рынок – это рынок запрещенных (незаконных) товаров и услуг.

  3. Серый рынок – это рынок, где государство жестко диктует цены, ограниченный доступ покупателя, зависящий от платежеспособности и личных знакомств. Цель – ограничение спроса на товары, вредные для государства и общества.

  4. Розовый рынок определяет доступ к дефицитным товарам в зависимости от принадлежности к определенным формальным организациям (спецраспределители).

2. Товар – предмет труда, произведенный для продажи. Товар – это комплекс полезных свойств, необходимых для удовлетворения определенных потребностей членов общества.

3. Емкость рынка – это годовой объем реализуемых на рынке товаров в натуральном или стоимостном выражении. Емкость рынка зависит от экономической и политической ситуации, объема экспорта и импорта, объема местного производства, уровня доходов населения, соотношения спроса и предложения и от потребительских расходов.

4. Рыночная ниша – это часть емкости рынка, приходящаяся на долю определенной фирмы.

5. Нужда – это чувство, ощущаемое человеком, нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Нужды делятся на 3 категории:

  1. физиологические (в пище, тепле, одежде, безопасности);

  2. социальные (в признании, влиянии, привязанности, духовной близости и др.);

  3. личные (в знаниях, самовыражении, уважении, эстетические нужды).

Нужду нельзя создать и нельзя ей управлять. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным.

6. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствие с культурным уровнем личности индивида. Потребность выражается в объектах, способных удовлетворить нужду способом, который присущ культурному укладу данного общества.

Нужда удовлетворяется через потребности. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности. Число нужд ограничено, а число потребностей как способов их удовлетворения не ограничено и может постоянно расти, изменяться, совершенствоваться.

Потребностями можно управлять, то есть целенаправленно воздействовать на них. Потребность – потенциальная способность к потреблению.

7. Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью, то есть платежеспособная потребность.

8. Спрос – это фактические данные по сбыту продукции, выражаемые в виде функции от цены.

9. Обмен – это акт получения желаемого объекта от кого-либо с предложением чего-либо взамен. Обмен – один из четырех способов удовлетворения потребности (отъем, попрошайничество, самообеспечение).

10. Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами на конкретную вещь, объем, сумму. Формы сделок:

  1. денежная (Т-Д-Т);

  2. бартерная (Т-Т);

  3. услуга за услугу (услуги должны быть взаимоприемлемыми).

Принципы, задачи и методы маркетинга

Принципы маркетинга:

  1. Знание рынка, долговременный «горизонт видения» и соответственная направленность всей деятельности предприятия, проявляющаяся в особом внимании к прогнозным исследованиям и разработке на их основе товаров, обладающих рыночной новизной;

  2. Приспособление к рынку. Отдел маркетинга является центром принятия хозяйственных решений;

  3. Воздействие на рынок – целенаправленное воздействие на покупательские предпочтения, формирование нового спроса, стимулирование продаж («создавая товар, создавай и потребителя»);

  4. Активность, наступательность и предприимчивость руководящих работников всех рангов, что обеспечивает быструю и эффективную реакцию на изменение конъюнктуры рынка;

  5. Нацеленность на конкретный финансовый результат.

Задачи маркетинга:

  1. комплексное изучение рынка, комплексный подход к достижению выдвинутых целей предприятия, при котором коммерческий успех обеспечивает вся совокупность средств маркетинга, взятая во взаимосвязи и взаимообусловленности;

  2. выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребителей;

  3. планирование товарного ассортимента и цен;

  4. разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;

  5. формирование спроса;

  6. планирование и осуществление сбыта;

  7. разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

Методы маркетинга:

  1. учет;

  2. анализ;

  3. моделирование;

  4. прогнозирование;

  5. проектирование;

  6. корректировка.

Цели системы маркетинга

1. Достижение максимально возможного высокого потребления. Девиз: «Чем больше людей покупают, тем они счастливее» (сладости, напитки, мороженое, жвачка).

2. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. Девиз: «Люди счастливы, если их удовлетворяет то, что они потребляют».

Ограничения:

  • невозможно точно оценить потребительскую удовлетворенность;

  • степень удовлетворения, испытываемое потребителем определенного продукта (продукт престижной группы – показатель социального статуса владельца) зависит от того у сколь малого круга лиц эти товары есть;

  1. Предоставление максимально широкого выбора (для потребительских товаров).

Ограничения:

  • чем шире ассортимент, тем дороже товар;

  • увеличение времени на знакомство с товаром и их оценкой;

  • эффект марочного изобилия (увеличение числа товаров, не всегда обозначающих для потребителя расширение возможностей реального выбора).

  1. Максимальное повышение качества жизни включает:

    1. качество, количество, ассортимент, доступность и стоимость товара;

    2. качество физической среды (среды обитания);

    3. качество культурной среды.

Виды маркетинга

В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:

  1. Конверсионный маркетинг.

Применяется при отрицательном или негативном спросе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки (стоматологические услуги, некачественный товар).

Причины отрицательного спроса:

  1. вредность товара для здоровья,

  2. неприятные ощущения при потреблении товара,

  3. товар вышел из моды,

  4. отрицательный имидж фирмы-производителя товара.

Задача маркетинга – проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка переделкой товара, снижением цен, более активным стимулированием и рекламой.

  1. Стимулирующий маркетинг.

Применяется в условиях отсутствия спроса. В данном случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.

Причины отсутствия спроса:

  1. отсутствие информации,

  2. новизна изделия,

  3. несоответствие рынка сбыта,

  4. потеря ценности товара.

Задача маркетинга – выявление способов увязки присущих товару выгод с естественными интересами и потребностями человека.

  1. Ремаркетинг.

Применяется при снижающемся спросе.

Причины снижения спроса:

  1. снижение качества товара,

  2. появление товаров-заменителей,

  3. снижение престижности товара,

  4. моральное старение товара.

Задача маркетинга – проанализировать причины падения спроса, оценить перспективы восстановления спроса, разработать комплекс мероприятий, направленных на оживление спроса.

  1. Развивающийся маркетинг.

Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.

Задача маркетинга – своевременно выявить спрос, оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги на новом качественном уровне, способные удовлетворить спрос, то есть превратить его из потенциального в реальный.

  1. Синхромаркетинг.

Применяется при нерегулярном или колеблющемся спросе. В этом случае сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и почасовой основе.

Задача маркетинга – изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса во времени с помощью гибких цен.

  1. Поддерживающий маркетинг.

Применяется при полноценном спросе. В этом случае спрос полностью соответствует возможностям фирмы, которая удовлетворена своим торговым оборотом.

Задача маркетинга – поддерживать существующий уровень спроса возможно дольше, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.

Средства поддержания спроса:

  1. политика цен,

  2. модернизация товара,

  3. изменение условий продажи,

  4. реклама,

  5. проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции.

  1. Демаркетинг.

Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетворить.

Задача маркетинга – снизить спрос до разумных пределов.

Методы снижения спроса:

  1. увеличение цен,

  2. сокращение или прекращение рекламы,

  3. выдача лицензий другим фирмам.

  1. Противодействующий маркетинг.

Применяется при иррациональном спросе, который создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие).

Задача маркетинга – ликвидировать или максимально снизить спрос.

Методы снижения спроса:

  1. повышение цен,

  2. запрет или ограничение рекламы,

  3. антиреклама,

  4. ограничение доступа товара,

  5. формирование общественного мнения, негативного по отношению к потребителям данного товара.

Характеристика маркетинговой среды

Маркетинговой средой называют совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и неподдающихся непосредственному контролю. Маркетинговая среда состоит из микросреды, медиасреды и макросреды.

МИКРОСРЕДА или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуру.

Поставщики: критерий выбора поставщиков, количество поставщиков.

Посредники: критерий выбора посредников и контроль за ними.

Конкуренты: количество конкурентов, уровень конкурентной борьбы, виды конкуренции, кто основной конкурент.

Клиентура: характеристика потребителей, приоритеты потребителей, кто основные потребители.

МЕДИАСРЕДА включает контактные аудитории фирмы. Под контактной аудиторией понимается любая группа лиц, проявляющая интерес к деятельности фирмы и могущая оказать влияние на способность фирмы достигать поставленных целей.

Контактные аудитории делятся на:

1. «благотворные», деятельность которых полезна фирме (спонсоры, консультанты),

2.«искомые», чей заинтересованности фирма активно ищет (потребители, средства массовой информации, банки и другие)

3.«нежелательные», интерес которых фирма старается не привлекать, но вынуждена с ним считаться, если он проявляется (налоговая полиция, «группы бойкота», рэкет).

Различают семь основных видов контактных аудиторий:

  1. внутренние,

  2. местные,

  3. контактные аудитории государственных учреждений,

  4. финансовых кругов,

  5. средств массовой информации,

  6. гражданских групп действия,

  7. широкой публики.

Внутренние контактные аудитории включают трудовой коллектив, профсоюз, менеджеров, совет директоров, друзей фирмы. Важно, чтобы персонал был позитивно настроен по отношению к своей фирме и к выпускаемой ею продукции, поскольку это отношение непроизвольно распространяется и на другие контактные аудитории.

Местные контактные аудитории включают окрестных жителей, в том числе ЖКО, различные советы ветеранов и другие организации.

Контактные аудитории государственных учреждений включают работников налоговых и статистических органов, государственных социальных фондов, регистрационной палаты, пожарной инспекции, санэпидстанции и других организаций.

Финансовые контактные аудитории включают банковских служащих, аудиторов, кредиторов, должников, финансовых и инвестиционных консультантов и другие.

Контактные аудитории гражданских групп действия включают экологические организации, общества потребителей, движения за здоровый образ жизни, представители национальных меньшинств, «союзы пострадавших вкладчиков».

Контактные аудитории широкой публики. Сюда относятся люди, к мнению которых прислушиваются другие и которые, следовательно, могут способствовать созданию желаемого образа фирмы и пропаганде товара: спортивные знаменитости, звезды, актеры, эксперты, известные политики, артисты, художники, религиозные деятели.

МАКРОСРЕДА фирмы или общее окружение фирмы включает демографические, экономические, политические, природно-географические, научно-технические и культурно-исторические факторы.

Научно-технический прогресс – факторы морального износа, темпы обновления производства.

Состояние экономики влияет на стоимость всех вводимых ресурсов и на способность потребителей покупать товары и услуги.

Политический фактор учитывает уровень коррупции, политическую систему власти, возможность смены власти, политическая стабильность, доверие населения к органам власти.

Демографические факторы включают общую численность населения, возрастной, половой и этнический состав, равномерность расселения по территории, деление на городское и сельское, миграцию, рождаемость и смертность, брачность и разводимость, продолжительность жизни, жизненный цикл семьи.

Международные события – конфликты и катаклизмы оказывают влияние на приток инвестиций и состояние экономики, учитывается при определении деловых рисков.

Национально-религиозный фактор – это национально-религиозные традиции, особенности национального мышления и восприятия.

Культурно-исторические факторы включают наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, мораль и нравственность, язык и сленги, уровень образования, отношение людей к себе, семье, близким и другим людям, модель сексуального поведения, ощущение общности исторической судьбы и ответственности за судьбу страны, народа, региона.

Комплекс маркетинга («Marketing mix»)

Комплекс маркетинга – это набор, поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка, то есть в комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара.

Выделяют четыре группы элементов комплекса маркетинга:

  1. товар;

  2. цена;

  3. методы распространения;

  4. методы стимулирования.

Различают стратегический и оперативный маркетинг (анализ роли маркетинга на предприятии).

Стратегический маркетинг включает:

  • анализ потребностей определенного целевого рынка;

  • сегментирование рынка;

  • анализ конкурентоспособности товара (конкурентная среда);

  • выбор долговременной маркетинговой стратегии развития.

Оперативный маркетинг включает:

  • выбор базового сегмента;

  • позиционирование;

  • комплексное маркетинговое давление (продвижение);

  • выбор каналов сбыта;

  • методы стимулирования сбыта;

  • ценообразование;

  • ассортиментную политику;

  • обоснование формирования бюджета маркетинга.

Оперативный маркетинг базируется на данных стратегического маркетинга.

Сегментирование рынка

Этапы отбора целевых рынков:

  1. Размер и прогнозирование спроса (емкость рынка).

  2. Сегментирование рынка.

  3. Отбор целевых сегментов рынка.

  4. Позиционирование товара на рынке.

Сегментирование – это процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.

Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, то есть это совокупность потребителей, демонстрирующих схожие потребности и имеющих близкое или совпадающее поведение на рынке.

Целевой сегмент – это один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.

Конечная цель сегментирования – максимальное удовлетворение запросов потребителей в различных товарах, а также рационализация затрат предприятия на планирование товарного профиля.



Похожие документы:

  1. Учебное пособие для абитуриентов вузов Москва. 2006 удк 373. 167. 1: 3 ббк 60 С48

    Документ
    ... которые изучает социология как научная дисциплина. Социология как самостоятельная научная дисциплина ... Б.). Б. — это особая форма организации рынка, обладающая специальными ... представители теоретического течения, получившего название маржинализм ...
  2. Министерство образования российской федерации

    Учебник
    ... этой теории, виды с их относительно целесообразной организацией возникли ... : это физика, химия, биология, математика и другие дисциплины, которые изучаются в ... как отдельной теоретической дисциплине, для Аристотеля «наука» - понятие более широкое. Это ...
  3. Учебник для студентов высших учебных заведений

    Учебник
    ... дисциплина, которая изучает первое, познающее начало, се- годня носит название когнитивной психологии. Как ... ка этого теоретического построения ... организации интеллектуального контакта с миром в виде счетных палочек, книг, микроскопа и т.п.), овладение ...
  4. Учебное пособие для вузов (5)

    Документ
    ... названными концепциями в 60-е и 70-е годы возникли представления, согласно которым современное общество можно обозначить как ... позиции. Научная дисциплина или теоретическое направление, которое подробнее других изучило эту проблему, называется ...
  5. Гидденс Э. Социология

    Документ
    ... дисциплину, которая призвана играть фундаментальную роль в современной интеллектуальной культуре. Социология — это ... Изучались также деловые организации в Австрии, Италии и США. В исследовании рассматривались как малые, так и крупные фирмы; это ...

Другие похожие документы..