Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
К заявлению прилагаются: 1) копия паспорта (Ф.И.О. заявителя) ) документы подтверждающие оплату части стоимости путевки; 3) иные документы: ....полностью>>
'Документ'
В Пермском кампусе Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» с 2012 года действует совместная программа с магистратурой У...полностью>>
'Документ'
00 Начальник команды ВК «Заречье-Одинцово» Гранкин С.В. 8-910-439-15-99 г. Одинцово, ул. Жукова, МУ «Волейбольно - спортивный комплекс» Кубок России п...полностью>>
'Документ'
Задача 3. 14 ноября 1889 года журналистка Нелли Блай отправилась налегке в кругосветное путешествие по маршруту: Нью-Йорк–Лондон–Париж–Бриндизи–Суэц–Ц...полностью>>

Главная > Методические указания

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Санкт-Петербургский государственный университет

аэрокосмического приборостроения

Кафедра электронной коммерции и маркетинга

ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Методические указания

к выполнению практических заданий

по курсу “Основы рекламы”

Санкт-Петербург

2006

Составители: Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов

Научный редактор д. т. н., проф. зав. кафедрой электронной коммерции и маркетинга СПбГУАП А. П. Ястребов

Рецензент:

Методические указания к выполнению практических заданий по курсу “Основы рекламы”.

Методические указания предназначены для студентов очной формы обучения, по специальности 350700 «Реклама».

Методические указания предназначены для выполнения студентами практических заданий по разделу «Основные средства распространения рекламы» по курсу «Основы рекламы».

 Санкт – Петербургский государственный

университет аэрокосмического

приборостроения, 2006

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Подписано к печати Формат Бумага тип. №

Печать офсетная. Усл. печ. л. Уч.-изд. л.

Тираж экз. Заказ № «С» 60.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

190000, Санкт-Петербург, ул. Б. Морская, 67

Предисловие

Методические указания включают в себя раздел «Основные средства распространения рекламы» по дисциплине «Основы рекламы» с указанием рекомендуемой литературы.

Данная дисциплина является составной частью общих профессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которых у будущих специалистов должен формироваться комплекс знаний и навыков, необходимых для работы в области маркетинговых коммуникаций, организации и разработки рекламных кампаний, оценки рекламоспособности рекламной продукции и эффективности рекламных кампаний.

В процессе обучения студентов обеспечивается текущий контроль усвоения ими учебного материала, а также вырабатываются навыки самостоятельного принятия обоснованных решений в области рекламной деятельности путем проведения практических занятий.

В целях закрепления теоретических и практических знаний по разделу «Основные средства распространения рекламы» по дисциплине «Основы рекламы» включены практические задания с соответствующими рекомендациями по их выполнению студентами, обучающимися по специальности 350700.

Методические указания составлены в соответствии с планом обучения, студентов по специальности «Реклама».

В соответствии с программой курса по дисциплине «Основы рекламы» раздел «Основные средства распространения рекламы» состоит из следующих тем:

РАЗДЕЛ. Основные средства распространения рекламы

Тема. Печатные средства массовой информации

Использование газет и журналов для распространения рекламы. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Классификация газет и журналов. Приобретение места в газете и журнале для рекламы. Размещение рекламных вставок. Заявка на рекламное объявление. Понятие тиража. Ценовые карточки.

Тема. Электронные средства массовой информации

Использование телеэфира для распространения рекламы. Особенности и типы телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки. Анализ зрительской аудитории. Методы измерения телеаудитории и составление рейтинга. Совокупный рейтинг.

Приобретение телеэфирного времени. Запрос информации. Выбор программы. Проведение переговоров по ценам и заключение контрактов. Использование кабельного телевидения в рекламе, его преимущества и недостатки. Приобретение рекламного времени на кабельном телевидении.

Использование радиовещания в рекламных целях. Преимущества и недостатки радиовещания. Особенности радиопрограммы и радиоаудитории. Типы радиорекламы. Приобретение радиоэфирного времени. Составление графика рекламы на радио.

Использование сети Интернет в рекламе.

Тема. Прямая почтовая реклама

Реклама по почте и адресный маркетинг. Типы рекламы по почте. Преимущества и недостатки рекламы по почте. Рост почтовой рекламы. Приобретение услуг почтовой рекламы. Производство и оформление почтовой рекламы. Доставка.

Тема. Наружные и транзитные средства распространения рекламы

Наружная реклама. Преимущества и недостатки наружной рекламы. Стандартизация и особенности правового регулирования наружного рекламного бизнеса. Типы наружных рекламных сооружений.

Транзитная реклама и ее типы. Преимущества и недостатки транзитной рекламы. Покупка транзитной рекламы.

Тема. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства

Стимулирование сбыта и его значение как инструмента ускорения продаж. Основные методы и формы стимулирование сбыта. Пробные образцы. Скидки, возмещение и компенсации. Купоны. Комбинированные предложения. Премии (призы). Конкурсы и соревнования. Реклама на месте продажи.

Вспомогательные средства рекламы. Рекламные сувениры. Ярмарки и выставки. Телефонные книги и специализированные справочники.

Каждой теме раздела предлагается практическое занятие, перечень их приведен в таблице № 2.

В качестве практических занятий студент выполняет шесть заданий. Номер варианта определяется последней цифрой в номере зачетной книжки студента в соответствии с таблицей № 1.

Таблица № 1

Последняя цифра

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Номер варианта

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Тематический план раздела «Основные средства распространения рекламы» по курсу дисциплины «Основы рекламы»

Таблица № 2

Раздел \ тема

Наименование практических занятий

Количество часов в том числе:

Основные средства распространения рекламы

Лекций

Практических занятий

1

Печатные средства массовой информации

1.Выбор оптимальных печатных средств массовой информации на основании анализа целевой аудитории.

4

2

2

Электронные средства массовой информации

  1. Определение рейтинга носителя электронных средств массовой информации.

2. Использование сети Интернет в рекламе.

4

4

3

Прямая почтовая реклама

1. Формирование конкурентоспособного канала распространения рекламы на основе адресного маркетинга.

4

2

4

Наружные и транзитные средства распространения рекламы

1.Анализ эффективности наружных и транзитных средств распространения рекламы для конкретных товаров или услуг.

4

2

5

Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства

1.Формирование мероприятий по стимулированию сбыта для конкретных товаров или услуг.

4

2

ИТОГО:

20

12

Практическое занятие № 1: «Выбор оптимальных печатных средств массовой информации на основании анализа целевой аудитории ».

Цель занятия: Умение выбирать наиболее эффективное печатное средства массовой информации для рекламируемого товара или услуги на основании анализа целевого сегмента рынка потребителей.

Задание: Определите целевую аудиторию для рекламируемого товара и выберите наиболее эффективное печатное средства массовой информации.

Теория

Средство рекламы – информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

Реклама в печатных средствах массовой информации – реклама, опубликованная в периодической печати.

Из всех средств массовой информации пресса наиболее избирательна; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него.

Основными характеристиками периодических изданий, по которым можно оценить их оптимальность, являются:

  • тематическая направленность периодических изданий;

  • особенности читательской аудитории;

  • тираж – общее число напечатанных экземпляров;

  • регион распространения;

  • периодичность изданий;

  • объем реализации изданий – данные розничных продаж и подписки, а также число врученных бесплатно экземпляров;

  • рейтинг изданий – общее число подписчиков, а также просмотревших и читавших издание за определенный период.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, справочниках, рекламных приложениях или вкладышах.

Основные особенности газет как средства распространения рекламы рассмотрим в таблице № 3.

Особенности газет как средства распространения рекламы

Таблица № 3

Преимущества

Недостатки

Большие тиражи

Короткий срок жизни рекламных объявлений

Привлечение читателей быстрой реакцией на события

Низкое качество печати

Возможность оперативного внесения изменений в рекламные макеты

Высокая конкуренция с аналогичными рекламными объявлениями

Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы

Слабая избирательность по целевым группам

Охват большего числа социальных групп населения

Основные особенности журналов как средства распространения рекламы рассмотрим в таблице № 4.

Особенности журналов как средства распространения рекламы

Таблица № 4

Преимущества

Недостатки

Большой срок жизни рекламных объявлений

Небольшие тиражи

Высокое полиграфическое качество

Низкая оперативность в изменении в рекламных макетов

Фактор престижности издания

Высокие затраты на подготовку

Возможность демонстрации образцов товаров

Высокая стоимость размещения рекламы

Высокий уровень избирательности целевых групп

Небольшой географический охват территории распространения

Исходная информация

Исходные данные для выполнения практического задания показаны в таблице № 5.

Исходные данные для определения целевой аудитории и выбора оптимального печатного средства массовой информации

Таблица № 5

Варианты

Название товара \ услуги

1

Сливочное масло

2

Плазменный телевизор

3

Детская каша

4

Платные медицинские услуги

5

Средство от комаров

6

Рис

7

Цветочный салон

8

Обезжиренное молоко

9

Ателье

10

Питание для новорожденных

Пример выполнения задания

В качестве примера определим целевую аудиторию для такого рекламируемого товара, как подсолнечное масло и выберем наиболее эффективное печатное средства массовой информации.

Подсолнечное масло является регулярным товаром повседневного спроса и кратковременного пользования.

Основной характеристикой целевой аудитории для такого рекламируемого товара является массовость.

Исходя из этого можно сказать, что рассматриваемый товар рассчитан на массовую аудиторию.

Рекламная кампания для такого товара должна быть активной, направленной на стимулирование потребителей и формирование их предпочтений.

Наиболее эффективные печатные средства массовой информации, для широкой аудитории должны отвечать следующим характеристикам:

  • охват большего числа социальных групп населения;

  • большой тираж;

  • длительный срок жизни рекламных объявлений;

  • высокое полиграфическое качество рекламы.

Выводы: наиболее эффективными печатными средства массовой информации для рекламы подсолнечного масла, на основании выбора целевой аудитории являются газеты и специализированные кулинарные журналы.

Практическое занятие № 2: «Определение рейтинга носителя электронных средств массовой информации».

Цель занятия: Умение рассчитывать рейтинг носителя электронных средств массовой информации и на его основании определять конкурентоспособность электронных медиаканалов.

Задание: В городе «Н» с населением 1450 тыс. человек 25 тыс. человек увидели по телевизору передачу «А», в которой рекламировались комбайны. Вычислите рейтинг носителя «А» и оцените эффективность использования выбранного медиаканала?

Предложите на ваш взгляд наиболее оптимальные каналы распространения рекламы для вашего товара или услуги?

Теория

Среди электронных средств массовой информации телевидение и радио играют основную роль.

Телевидение – это средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.

Основные особенности телевидения как средства распространения рекламы рассмотрим в таблице № 6.

Особенности телевидения как средства распространения рекламы

Таблица № 6

Преимущества

Недостатки

Одновременное визуальное и звуковое воздействие

Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика

Обеспечение высокой вовлеченности телезрителя в происходящее на экране полиграфическое качество

Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале

Разнообразные тематические программы

Короткое время передачи рекламного сообщения

Контроль за временем общения потребителя с рекламным сообщением

По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам

Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории

Реклама на радио – это всепроникающая реклама, поскольку радио есть всюду, даже там где нет телевидения.

Основные особенности радио как средства распространения рекламы рассмотрим в таблице № 7.



Похожие документы:

  1. Методические указания к выполнению практических заданий по курсу “Основы рекламы” Санкт-Петербург (2)

    Методические указания
    ... электронной коммерции и маркетинга РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Методические указания к выполнению практических заданий по курсуОсновы рекламыСанкт-Петербург 2006 Составители: Л.В. Рудакова ...
  2. Сборник практических заданий предназначен для выполнения студентами практических работ по курсу «Основы рекламы»

    Документ
    ... электронной коммерции и маркетинга Сборник практических заданий по курсуОсновы рекламыСанкт-Петербург 2006 год Составители: Л.В. ... , связанные с выполнением практических заданий приведены в соответствующих методических указаниях. В процессе обучения ...
  3. Методические указания для выполнения практических заданий Санкт-Петербург

    Методические указания
    ... ЭКОНОМИКА Методические указания для выполнения практических заданий Санкт-Петербург ... по Санкт-Петербургу. При условии хорошо организованной Интернет - рекламы ... инвестиций на основе разумного экономического ... возможности добавлять новые курсы; - отсутствует ...
  4. Методические указания по изучению курса и выполнению практических заданий по дисциплине «налогообложение и налоговые системы»

    Методические указания
    ... Методические указания по изучению курса и выполнению практических заданий по дисциплине ... Налог на рекламу и объявления ... Основы налогового планирования на предприятии. 10. Методика выполнения практических заданий ... и практика. Санкт-Петербург, 2003, 3. ...
  5. Методические указания для проведения семинарских занятий по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» для студентов очной и очно-заочной форм обучения по спец. 100103

    Методические указания
    ... -культурном сервисе и туризме Методические указания для проведения семинарских занятий по дисциплине «Реклама в социально-культурном ... дни (Тур в Санкт-Петербург.) Встретимся на море. Твое солнце. Задание 3. Прочитайте рекламные слоганы ...

Другие похожие документы..