Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Общество с ограниченной ответственностью «Альметьевская чулочно-носочная фабрика «Алсу», именуемое в дальнейшем «Поставщик», в лице генерального дирек...полностью>>
'Документ'
) «Корзина идей» -Мы пьем минеральную воду .Как вы думаете что это за вода? (После обсуждения в группах учащиеся высказывают свои предположения) 3....полностью>>
'Документ'
Вычислите с помощью определённого интеграла объём тела вращения, полученного при вращении заданной линии (заданных линий) вокруг указанной оси: , , во...полностью>>
'Документ'
Хемседал - один из самых известных горнолыжных курортов Норвегии. Горы, в окружении которых он находится, называют «Скандинавскими Альпами». Расположе...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

«Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций»

Для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра

Магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Автор программы: к.с.н., доцент Пикулева М.В., Marina.Pikuleva@

Одобрена на заседании кафедры маркетинговых коммуникаций «06» сентября 2013 г.

Зав. кафедрой М.М. Назаров

Рекомендована секцией УМС Секция «Менеджмент» «___»__________2013 г.

Председатель Н.Б. Филинов

Утверждена УС факультета менеджмента «___»__________2013 г.

Ученый секретарь О.Н. Балаева ____________________

Москва, 2013

Резюме курса

Учебная дисциплина «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» необходима для качественной подготовки менеджеров высшей квалификации в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Актуальность и практическая значимость курса определяются следующими факторами:

  • Усиливающимся проникновением современных каналов коммуникации (new media) и обострением конкуренции между традиционными и новыми формами взаимодействия с потребителем.

  • Возрастающей ролью компьютерного обеспечения, приборов и технологий в сборе и обработке результатов маркетинговых исследований.

  • Недостаточной компетенцией в области компьютерных технологий сбора и обработки данных со стороны ряда компаний и фирм, которые являются заказчиками и потребителями результатов маркетинговых исследований.

  1. Область применения и нормативные ссылки

Программа учебной дисциплины «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности. Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки направления 080200.68 «Менеджмент», обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».

Программа разработана в соответствии с:

  • Образовательным стандартом НИУ;

  • Образовательной программой для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра;

  • Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки магистра 080200.68 «Менеджмент».

  1. Цели освоения дисциплины

В курсе «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» на уровне подготовки магистра рассматриваются основные методологические и методические проблемы, возникающие при планировании и проведении современного маркетингового исследования с применением компьютерных технологий.

Цели курса: сформировать у магистранта необходимые знания, навыки и умения в части проведения социологического исследования с использованием современных компьютерных технологий, на уровне как исполнителя, так и инициатора (заказчика) исследовательского проекта.

Задачи: курс решает задачи освоения теоретических знаний и практических навыков, необходимых для использования компьютерных технологий сбора, анализа и интерпретации данных на уровне современных стандартов эмпирического маркетингового исследования.

  1. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

  • Знать основные компьютерные технологии, используемые для сбора и обработки первичной информации в зарубежной и отечественной исследовательской практике.

  • Уметь разрабатывать методологию и методику исследования маркетинговых коммуникаций, с использованием релевантного компьютерного обеспечения и технологий.

  • Владеть техникой анализа эмпирических данных с использованием специализированного программного обеспечения, разработки практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Способен рефлексировать (оценивать и перерабатывать) освоенные научные методы и способы деятельности

СК-М1

Анализирует тенденции развития компьютерных технологий сбора данных, а также основных способов анализа, интерпретации и представления эмпирической информации. Использует существующие компьютерные технологии, подходящие для решения новых задач в исследованиях маркетинговых коммуникаций. Демонстрирует умение адаптировать известные компьютерные технологии к решению нестандартных задач. Обосновывает применимость предложенных компьютерного обеспечения и технологий для решения поставленных задач.

Анализ реальных и учебных исследований. Дискуссии. Домашние и аудиторные задания.

Способен предлагать концепции, модели, изобретать и использовать новые способы и инструменты профессиональной деятельности

СК-М2

Дает определения концепциям и моделям. Овладевает инструментарием маркетинговых исследований. Применяет разные подходы и модели в зависимости от конкретных профессиональных задач. Применяет новые знания в обсуждениях. Рецензирует и разрабатывает собственные предложения по чужим проектам

Учебные ситуации. Дискуссии. Аудиторные задания

Способен анализировать, верифицировать информацию, оценивать ее в ходе профессиональной деятельности, при необходимости восполнять и синтезировать недостающую информацию и работать в условиях неопределенности

СК-М6

Разрабатывает план сбора, верификации и анализа информации. Владеет понятиями валидности и достоверности информации. Соотносит методы сбора данных с задачами исследования. Соотносит методы статистической обработки данных с результатами исследования. Владеет методом контент-анализа. Обосновывает разработанные управленческие решения.

Разбор учебных ситуаций. Анализ реальных исследований. Домашние и аудиторные задания

Способен вести профессиональную, в том числе, научно-исследовательскую деятельность в международной среде

СК-М8

Знаком с деятельность международных профессиональных объединений и организаций. Использует иностранные источники профессиональной информации. Выделяет отличительные признаки глобальных маркетинговых исследований. Владеет принятой международной терминологией в области компьютерной обработки данных. Выделяет отличительные признаки кросс-культурных онлайн исследований.

Домашние задания

Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных исследовательских задач в сфере управления; осуществлять сбор данных, как в полевых условиях, так и из основных источников социально-экономической информации: отчетности организаций различных форм собственности, ведомств и т.д., баз данных, журналов, и др., анализ и обработку этих данных, информацию отечественной и зарубежной статистики о социально-экономических процессах и явлениях

М4.1_5.2_5.6_7.1(М)

Ориентируется в информационной среде, владеет методами и средствами получения, хранения и переработки информации. Владеет целевым поиском информации, умеет работать с различными источниками информации в глобальных сетях и базах данных. Владеет методом контент-анализа. Находит и использует источники вторичной информации. Проектирует исследования под решение прикладных маркетинговых и управленческих задач. Устанавливает соответствие между методами исследований и результатами исследований рынков. Разрабатывает методику исследований с применением методов массового опроса, глубинного интервью, экспертного опроса. Применяет методы статистического анализа данных (корреляционный, регрессии, факторный, кластерный и др.). Определяет валидность и достоверность информации.

Работа с базами данных реальных исследований маркетинговых коммуникаций. Домашние и аудиторные задания.

Способен формулировать и проверять научные гипотезы, выбирать и обосновывать инструментальные средства, современные технические средства и информационные технологии для обработки информации в соответствии с поставленной научной задачей в сфере управления, анализировать результаты расчетов и обосновывать полученные выводы

М2.3_4.1_4.3_ 7.1 (М)

Дает и воспроизводит определение научной гипотезы, различает гипотезы разных типов и соотносит их с задачами в сфере управления. Дает определения современных компьютерных технологий сбора данных, различает их преимущества и ограничения, обосновывает выбор технические средств сбора данных для решения классических маркетинговых задач (изучение поведение потребителей, построение сегментаций, разработка коммуникационных стратегий, и др.). Разрабатывает практические рекомендации, направленные на повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.

Разбор учебных ситуаций. Анализ реальных исследований. Домашние и аудиторные задания. Работа с ПО.

Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных управленческих и предпринимательских задач; осуществлять сбор данных и их обработку

М 4.1_4.3_ 7.4(М)_7.5 (М)

Переходит от управленческих задач к задачам маркетингового исследования, проектирует исследования под решение бизнес задач. Составляет тендерное задание на выполнение проектных работ, обосновывает выбор подрядчика. Владеет основными понятиями работы на рекламном рынке (контакт, пункт рейтинга, показатели CPT и т.д.). Владеет программным обеспечением, необходимым для решения задач: сегментирование потребителей, выделение, отбор, анализ и описание, целевых аудиторий, выбор рекламоносителей, медиа-планирование, анализ эффективности рекламных кампаний и др.

Разбор учебных ситуаций. Анализ реальных исследований. Домашние и аудиторные задания. Работа с ПО

  1. Место дисциплины в структуре образовательной программы

Учебная дисциплина «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» является базовой для студентов, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Для студентов, обучающихся по магистерской программе «Стратегический и операционный маркетинг» настоящая дисциплина является дисциплиной по выбору.

Изучение учебной дисциплины «Поведение потребителей» базируется на знаниях, полученных студентами в процессе изучения таких дисциплин как «Социология», «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации: теория, управление, практика».

Для освоения учебной дисциплины «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

  • Основами социологической методологии, общие представления о методах социологического исследования, правилах выбора метода и основных способах анализа, интерпретации и представления эмпирической информации;

  • Основами теории социологического измерения, математической статистики и теории вероятностей, высшей математики и информатики;

  • Знанием основных маркетинговых концепций и стратегий.

Основные положения дисциплины «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых коммуникаций» должны быть использованы в дальнейшем при изучении дисциплин вариативной части профессионального цикла, в частности, дисциплины «Медиаэкономика и рекламный бизнес».

  1. Тематический план учебной дисциплины

Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинары

Практические занятия

1

Раздел 1. Введение в дисциплину

10

2

0

0

8

2

Раздел 2. Компьютерные технологии сбора данных в современных исследованиях

24

4

0

4

16

3

Раздел 3. Медиаметрия как область развития передовых исследовательских технологий

116

14

0

18

84

4

Раздел 4. Технологическое развитие маркетинговых исследований поведения потребителей

12

4

0

0

8

5

Раздел 5. Исследовательские инструменты для анализа эффективности маркетинговых коммуникаций

10

2

0

0

8

6

Итого

172

26

0

22

124



Похожие документы:

  1. Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии»

    Программа дисциплины
    ... менеджмента Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии» Автор программы: Микитьянц К.С, д.э.н., проф, ksmikitiants@ Автор программы ...
  2. Программа дисциплины Медиа экономика и рекламный бизнес  для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Массовые коммуникации и реклама в современном бизнесе» Автор программы

    Программа дисциплины
    ... . Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые коммуникации ...
  3. Программа дисциплины «Управление организационными изменениями» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    ... Менеджмента Программа дисциплины Управление организационными изменениями для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра Автор программы ... технологиями ... коммуникаций в организации, реализация коммуникаций ... маркетинговые исследования ... компьютерную ...
  4. Программа дисциплины Маркетинг-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    ... "Высшая школа экономики" Факультет менеджмента Программа дисциплины Маркетинг-менеджмент для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерских программ «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе ...
  5. Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: пр, event marketing»

    Программа дисциплины
    ... экономики" Факультет менеджмента Программа дисциплины Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: ПР, event marketing. для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Массовые коммуникации и реклама ...

Другие похожие документы..