Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Подпись плательщика Квитанция Кассир ООО "Оптима Сервис" (наименование получателя платежа) 7715771131 4070 8101 33090 (ИНН получателя платежа) ( номер...полностью>>
'Документ'
МБДОУ "ДЕТСКИЙ САД № 118 ПРИСМОТРА И ОЗДОРОВЛЕНИЯ С ПРИОРИТЕТНЫМ ОСУЩЕСТВЛЕНИЕМ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ, САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ И ПРОЦЕДУ...полностью>>
'Документ'
телефон e-mail адрес домашний (включая адрес иногородних студентов), телефон иногородние студенты, прож. в общежитии, адрес общежития, № комнаты 1 3 4...полностью>>
'Документ'
În conformitate cu Legea Republicii Moldova ”Cu privire la statistica oficială”, organele statisticii de stat au dreptul să primească rapoarte statist...полностью>>

Главная > Реферат

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

ИЗ ПРОШЛОГО РЕКЛАМЫ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. История возникновения рекламы в древнем мире. 4

2. Особенности развития рекламы в Европе и США. 7

3. Реклама в России, этапы становления. 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16

ВВЕДЕНИЕ

Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности. Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце XIX столетия в США и в 30-х годах ХХ века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих.

За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса - к подсознательному внушению, от подсознательного внушения - к проецированию символического изображения.

Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и, тем не менее, реальное. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Современная реклама – уникальный по своим масштабам и влиянию социокультурный феномен, формирующий массовое сознание, общность жизненных стандартов, привычки и потребности каждого отдельного индивида. За период своего существования реклама качественно изменилась: первоначальное информирование превратилось в увещевание, затем – в выработку условного рефлекса, подсознательное внушение, и, наконец, – проецирование символического изображения. Основными видами рекламного психологического воздействия можно назвать информирование, убеждение, внушение и побуждение.

За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Мы считаем, что современная реклама является мощнейшим фактором, определяющим поведение, образ мыслей и стиль жизни огромных масс людей. Реклама оказывает свое специфическое воздействие на воспитание и перевоспитание человечества. Реклама сегодня – явление не только экономическое, но и социально-психологическое.

Таким образом, нами была сформулирована цель реферата – изучить историю рекламы.

Поставленная цель определила ряд конкретных задач исследования:

1. рассмотреть историю возникновения рекламы в древнем мире;

2. проанализировать особенности развития рекламы в Европе и США;

3. выявить этапы становления рекламы в России.

1. История возникновения рекламы в древнем мире.

История рекламы очень тесно взаимосвязано с историей человечества и экономикой. Вполне естественно, что история возникновения рекламы начинается с появления торговли и товарообмена.

Какой была история рекламы в древнем мире? Та реклама была "естественной" – если нужно было сообщить врагу о своей силе, мужчина показывал свои мускулы, брал камень или дубину, громко рычал. Если необходимо было найти пару, в ход шли иные "рекламные носители" – демонстрация умений, физической красоты и др. А уж какая интересная история наружной рекламы. Наскальные рисунки, изображения охоты, богов, ритуалов – все это сейчас кажется таким далеким, но в те времена являлось самой настоящей "наружкой".

Реклама – явление древнее. Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни – «выкрикивать»1. Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба.

История рекламы исчисляется уже в тысячелетиях, а также тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Выбеленные известкой стены на улицах Древнего Рима – «альбумусы» – были расчерчены на квадраты, в которые ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской вписывали свои объявления.

Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: «Тут живу я, Минос, с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату». Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость – все в нем. В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены – алъбумсы, белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Однако торговцы часто портили, таким образом, фасады домов, что вызывало справедливое недовольство домовладельцев. Администрация Рима издала указ, запрещающий писать на стенах; теперь жители повсюду натыкались на такой текст: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».

При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи находили вывески, надписи, извещавшие о различных событиях и предложениях. Римляне сообщали о гладиаторских боях, а финикийцы превозносили свои товары. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. Вот так звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах античных Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Получает развитие история наружной рекламы – на улицах Древнего Рима появляются специальные стены для объявлений, широко используются также афиши, вывески в виде символов и многое другое.

В Древней Греции и Риме рекламные сообщения записывались на доски, гравировались на меди или кости, а затем публично зачитывались на площадях. Предшественником современных товарных знаков было клеймо ремесленника, например, на гончарных, металлических изделиях и т. д.

История наружной рекламы – это также самые различные демонстративные акции, приуроченные к праздникам, традиции "корпоративных костюмов" средневековых цехов.

Изобретение книгопечатания определило наступлению нового качественного этапа в развитии рекламы2.

Итак, можно сделать вывод, что главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий.

Первыми заказчиками проторекламы выступают мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), политики, представители духовенства, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы.

Основной целью проторекламных обращений стало информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий.

Среди используемых средств проторекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций. Получает свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появляются первые элементы фирменного стиля.

Разработкой и реализацией коммерческих коммуникаций в основном продолжают заниматься их инициаторы: купцы, ремесленники, частные лица и др. В то же время следует отметить, что по мере накопления опыта у древних проторекламистов, с изменением ситуации во внешней среде совершенствуется форма и содержание рекламных обращений, возрастает профессионализм в разработке проторекламных посланий3.

2. Особенности развития рекламы в Европе и США.

Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 г. Тогда был изобретен печатный станок Гуттенберга, и это событие ознаменовало собой качественно иной этап в истории рекламы4. Можно сказать, что в этот момент текстовая реклама вышла в тираж. Официально первым опубликованным рекламным объявлением считает сообщение о награде тому, кто укажет местонахождение 12 украденных лошадей. Сообщение было опубликовано в лондонской газете – с него и начинается история возникновения и развития рекламы в современном смысле этого слова.

В растущем спектре рекламной полиграфии появились: объявление, летучий листок, настенный прообраз плаката – зрелищная афиша.

Массовый спрос на рекламную информацию породил профессионалов в данной сфере: в Англии их называли «newsmen», во Франции – нувелисты, в Италии – новелланти, т.е. сборщики и разносчики новостей.

Активное развитие рекламно-информационного потока вынуждало правительство регламентировать правила создания и размещения рекламы. Распространение рекламы было позволено лишь глашатаям, производитель товара не имел права сам рекламировать свой товар. Для расклеивания рекламных объявлений были отведены специальные места. Нарушение правил размещения рекламы каралось штрафными санкциями.

Закатом эпохи Средневековья принято считать XV – XVI вв. Этот период был характерен активным развитием в области науки, искусства, а также развитием торговли, …а это означало дальнейшее развитие и усовершенствование рекламы и рекламных носителей.

Первое печатное рекламное объявление появилось в Англии во второй половине XV в., а в 1622 г. реклама получила мощный стимул с выходом первой газеты на английском языке «Уикли ньюс». В начале XVIII в. в Англии выходит специальное рекламное издание под названием «Тэтлер». Один из издателей газеты Эддисон опубликовал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателей, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве».

Наибольшего расцвета уже в XVIII в. и в последующие годы реклама достигла в США. Этому способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе механизации, в результате чего возник избыток товаров и необходимость их рекламирования. Во-вторых, строительство сети прекрасных дорог создало возможность доставки товаров в сельские районы. В-третьих, высокий уровень грамотности населения способствовал росту тиражей газет и журналов. В дальнейшем изобретение радио, а затем и телевидение стало новыми эффективными средствами распространения рекламы.

Рекламный процесс в Соединенных Штатах Америки, ставших независимым государством, отражал основные этапы его эконо­мического и политического развития. Специфическая роль рек­ламы в США, отмечаемая американскими культурологами, за­ключается в чрезвычайно высокой степени влияния рекламных произведений на формирование народной культуры североамери­канской популяции в XVIII-XIX веках.

С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело резко пошло в гору. Были задействованы все средства массовой информации. Правда, в середине XX в. радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения, а в последние годы заметно усилилась роль международной рекламы.

Существенными вехами в интенсификации рекламного процесса явились начало индустриальной революции в США в первом де­сятилетии XIX века и политико-экономический подъем, последо­вавший после завершения Гражданской войны и отмены рабовла­дения. В последней трети XIX века США стали общепризнанным миро­вым лидером в области рекламы, чему способствовала как интен­сивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобрета­тельность в организации популяризаторских акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов со стороны агентов.

Рубеж XIX-XX веков отмечен в США активным включением в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесяч­ников, в которых участвуют художники-профессионалы, значи­тельно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек, полос и плакатов. Экспансия рекламы в США имела определенные негативные по­следствия: распространение недостоверной информации, нару­шение этических норм благопристойности, недобросовестную кри­тику конкурентов и т. п. Реакцией на это стало издание ряда государственных законодательных актов, касающихся рекламы, и формирование профессиональных объединений рекламодателей и рекламистов, отвечающих за внутрикорпоративную регуляцию рекламных процессов5.

Эпохой становления рекламы считается период с 1840 по 1915 гг. К концу этого периода полностью оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламной практики – общенациональная реклама, рекламное агентство с полным циклом услуг, зависимость всех средств распространения информации от поддержки рекламы, критика рекламы и доводы в ее защиту. С тех пор за исключением технических приемов в рекламе мало что изменилось6.

За период с 1840 по 1915 год реклама превратилась из изолированного феномена в современный институт буквально со всеми присущими ему основными формами, функциями и средствами воздействия7:

1.  Возникла общенациональная реклама (от имени производителей).

2.  Рекламное агентство превратилось из оптового продавца места под рекламу в делового партнера с полным циклом услуг, обрело творческие и исследовательские функции.

3.  Устоялась система комиссионных отчислений как форма компенсации за услуги агентства.

4.  Средства распространения информации стали рассматривать как основной источник.

5.  Подняла голос критика рекламы и возникла система организованного саморегулирования рекламного дела.

6.  Получили развитие рекламные организации.

7.  Начались серьезные дискуссии теории и тактических приемов в рекламе.

Период с 1915 года и по настоящее время принято называть эпохой совершенствования в рекламе. В процессе развития рекламы расширялась ее направленность и тематика. Наряду с коммерческими и частными объявлениями предметом рекламы становятся: зрелища, проведение лотерей, сообщения о балах, предоставление различных услуг (страховых, кредитных и т. п.), брачные предложения, приглашения на работу, государственные займы, предложения избирателям отдать свои голоса на выборах за того или иного кандидата (партию), призывы эмигрировать в колонии и др. Естественно, что такое многообразие сфер приложения способствовало развитию новых форм коммерческих коммуникаций8.

3. Реклама в России, этапы становления.

Развитие рекламного дела в России относят к X-XI векам, когда русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров.

России история рекламы началась с газеты, в которой эпизодически появлялись объявления в виде заголовков или издавались так называемые «летучие листки». Это была газета Петра I «Ведомости», которая была государственным изданием и с частными лицами, рекламодателями, отношений официальных еще не имела. Но экономическая жизнь С.- Петербурга развивалась, объявления все-таки появлялись, и их число все увеличивалось, что привело к необходимости выделить в газете отдельное приложение с публикациями о банкротствах, о товарах, о взысканиях по векселям, о распродаже имущества и пр.9.

В XIX веке широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Позже стали издаваться рекламные газеты. После Октябрьской революции 17 года содержание и задачи рекламы изменились, она была монополизирована государством.

До первой мировой войны большая часть рекламы распространялась через печатную продукцию, другая часть была наружной рекламой – плакаты, вывески, витрины. Но все чаще газеты и журналы организовывали рекламные компании по сбыту товаров за пределами России. Реклама стала участвовать в развитии культуры. После первой мировой войны в России начинается новый виток развития техники, торговли, производства, и реклама тоже начинает свое бурное развитие. Расширяется территория для рекламодателей, т.к. она становится международной.

После гражданской войны реклама в России получает определенное развитие. Появились рекламные агентства "Рекламтранс", "Связь", "Промреклама", "Мосторгреклама" и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров10.

История отечественной рекламы особо интересна в советское время, что связано, естественно, с государственной идеологией и полной монополизацией рекламной деятельности. Частная реклама получает развитие лишь после гражданской войны, а во время НЭПа рекламное дело расцветает.

В 60-70 годы создаются крупные специальные рекламные организации: "Союзторгреклама" при министерстве торговли СССР, "Росторгреклама" при министерстве торговли РСФСР, "Главкоопторгреклама" при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе.

Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий ("Реклама", "Коммерческий вестник", "Московская реклама", "Новые товары", "Панорама", приложения к областным и республиканским газетам). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы.
В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования11.

В системе министерства торговли СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО "Союзреклама", образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения "Союзторгреклама".

Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась – рекламные организации и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности.

С 1992 года в России стал стремительно развиваться рекламный рынок, стали создаваться системы рекламных агенств, ассоциации работников рекламы, по связям с общественностью. Идет процесс специализации агенств по направлениям рекламы. Реклама становится быстроразвивающейся отраслью в России и по объему рынка занимает шестое место в Европе. Самыми основными носителями рекламы являются печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет. Лидер по размещению рекламы в денежном выражении – телевидение12.

1995 год ознаменовался мощными наступлениями на рынке рекламных специализированных рекламных изданий и высококачественных журналов13.

Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя: и закрепляя нравственный рыночный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

Реклама начинает оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. В стране начинает формироваться "Русская реклама", которая в отличие от западной не в такой степени подвержена рационализму, прагматизму и бездуховности.

Реклама, изготовленная в зарубежных агентствах, во многих случаях не учитывает психологию российского телезрителя и стала своеобразным раздражителем, несколько чуждым элементом, вторгающимся в телефильмы и наиболее смотрибельные передачи. Поэтому всякие попытки механически подогнать россиян под западные стандарты обречены на неудачу.

Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы14.

В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной Думой 14 июня 1995 г. принят Федеральный закон "О рекламе"15, призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг.

Таким образом, в России начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка. Реклама в настоящее время является значимым культурным феноменом, который охватывает различные сферы действительности. Динамично входя в жизнь современного человека, реклама занимает особое место в сознании человека, перестраивает его мировоззрение, привлекает внимание к прагматичным сторонам бытия. Способность влиять на умонастроения, модели поведения, стиль жизни позволяет рассматривать рекламу как универсальное социокультурное явление

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Слово "реклама" происходит от латинского гесlаmо - "громко кричать". В самом деле: первоначально это слово подразумевало желание "криком" привлечь внимание, сообщить новость, снабдить информацией, в том числе о продаже каких-то товаров16.

Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порождает уже довольно зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались посредством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциального потребителя, привлекать его внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.

Длительное время реклама в нашей стране была делом, по меньшей мере, случайным. Командно-административная система, основанная на жестком централизованном планировании, не нуждалась в рекламной деятельности.

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.

Реклама – живая, непосредственная, самостоятельная – продолжает развиваться каждый день. Следить за этим увлекательно, а участвовать в создании – неповторимо.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Федеральный Закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.

  2. Архангельская И. Реклама в "старые добрые времена" // Бизнес. Банки. Биржа, 1992. – № 7.

  3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001.

  4. Васильев В.В. Советская торговая реклама. – М. 1956.

  5. Краско Т.И. Психология рекламы: / Под ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – 216 с.: ил. – (Библиотека журнала «Маркетинг и реклама»).

  6. Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // Рекламные технологии. – 2004, № 2.

  7. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России// Вестник СПБУ, серия 5. 1995. – Вып.4.

  8. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. – Х.: «Основа», 1999.

  9. Реклама от "А" до "Я" // Под ред. Соловьева. – Казань. – М., 1992.

  10. Ромат Е. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.

  11. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 632 с.

  12. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учеб. для вузов. – М.: Экмос; Тандем, 2001.

  13. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.

  14. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск: Фолиум. – 1994, 312 с.

  15. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. Теоретический авторский курс. – М. 1992.

1 Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск: Фолиум. – 1994, 312 с.

2 Чередниченко С.И. История и теория рекламы. Теоретический авторский курс. – М. 1992.

3 Ромат Е. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.

4 Ромат Е. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.

5 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.

6 Архангельская И. Реклама в "старые добрые времена" // Бизнес. Банки. Биржа, 1992. – № 7.

7 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001.

8 Ромат Е. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.

9 Чередниченко С.И. История и теория рекламы. Теоретический авторский курс. – М. 1992.

10 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учеб. для вузов. – М.: Экмос; Тандем, 2001.

11 Васильев В.В. Советская торговая реклама. – М. 1956.

12 Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // Рекламные технологии. – 2004, № 2.

13 Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России// Вестник СПБУ, серия 5. 1995. – Вып.4.

14 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учеб. для вузов. – М.: Экмос; Тандем, 2001.

15 Федеральный Закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.

16 Реклама от "А" до "Я" // Под ред. Соловьева. – Казань. – М., 1992.



Похожие документы:

  1. I. Физическая культура и спорт в древнем мире Возникновение и первоначальное развитие физических упражнений и игр в первобытном обществе (1)

    Документ
    ... подготовки Реклама и связи с общественностью Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в СМИ; Реклама и ... I. Всеобщая история физической культуры и спорта Тема I. Физическая культура и спорт в древнем мире Возникновение и первоначальное ...
  2. Мужское тело в истории культуры

    Реферат
    ... , гл.3) Августин выводит возникновение чувства стыда исключительно из ... альбомы-монографии, посвященные истории наготы в искусстве древнего мира, средних века и ... Антонио Сабато. Реклама К. Клайна Марки Марк. Реклама К. Клайна Реклама К.Клайна, вызвавшая ...
  3. Мир философии: Книга для чтения. В 2-х ч. Ч. Исходные философ проблемы, понятия и принципы. М.: Политиздат, 1991. 672 с

    Реферат
    ... этой первоматерии всего органического мира. c возникновением и развитием органической индивидуальности ... приписывается пересоздание древнего мира и c которой начинают историю новой Европы. ... воздействия на массу необходима реклама. Поднимаемый ею шум ...
  4. Предмет истории экономических учений. Экономические учения древнего мира и раннего средневековья

    Документ
    ... Экономические учения древнего мира и раннего средневековья Предмет истории экономических учений. ... Территориальный раздел мира, захват колоний Возникновение и развитие ... производителей (например, рекламы). Происходит гипертрофированный рост ...
  5. Возникновение двух мощных тоталитарных идеологий коммунизма и фашизма явилось самым грандиозным событием в истории человеческой цивилизации. Величественные

    Документ
    ... придает ему боевитость и делает рекламу, когда они маршируют через ... нужно сначала вкратце описать историю его возникновения. Зародилось это движение ... Подобная система имела аналоги в древнем мире и в частности в Древнем Риме, который, как известно ...

Другие похожие документы..