Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
В соответствии с проектируемой статьей 3 законопроекта статью 25.1 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (далее — Закон о ...полностью>>
'Литература'
История космонавтики началась задолго до наступления космической эры. Именно тогда подготавливался и вызревал подспудно начавший в пятидесятых годах ш...полностью>>
'Документ'
09. 013 10-30 Шевердина Е.Д. Горшкова И.А. Калинина С.В. Ломова М.Е. Сапунчик Е.А. Итоги школьного этапа всероссийской олимпиады школьников в 013- 014...полностью>>
'Документ'
Организация и проведение конкурсно-развлекательных программ, посвященных дню 8 Марта в Лангепасских городских муниципальных бюджетных общеобразователь...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины Маркетинг-менеджмент для направления 080200.68 «Менеджмент»
подготовки магистра по программам «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины Маркетинг-менеджмент



для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра

для магистерских программ «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Авторы программы:

Д.э.н., профессор Ойнер О.К. (ooyner@), К.э.н., доцент Казаков С.П. ( HYPERLINK "mailto:skazak@" skazak@), К.э.н., доцент Пантелеева Е.К. (epanteleeva@) ]

Одобрена на заседании кафедры маркетинга фирмы «03» сентября 2013 г

Зав. кафедрой О.К.Ойнер ________________________________

Рекомендована профессиональной коллегией УМС Управление «___»____________ 20 г

Председатель Н.Л. Титова ____________________________

Утверждена УС факультета Менеджмента «___»_____________20 г.

Ученый секретарь О.Н. Балаева ___________________________

Москва, 2013

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.68 «Менеджмент», обучающихся по магистерским программам «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».

Программа разработана в соответствии с:

  • федеральными стандартами и стандартами НИУ ВШЭ,

  • общей образовательной программой направления 080200.68 – «Менеджмент» подготовки магистров, обучающихся по магистерским программам «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»,

  • рабочим учебным планом университета и факультета менеджмента по направлению 080200.68 Менеджмент подготовки магистра, обучающихся по магистерским программам «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».

2Цели освоения дисциплины

Постоянное изменение бизнес-среды и повышение степени ее неопределенности, движение глобальной экономики в сторону инновационности и опоры на знания, предъявляет новые требования к маркетингу и заставляет переосмысливать его роль в управлении компанией. В современном бизнесе именно маркетинг является связующим звеном между потребителем и компанией, направляет действия всех ее подразделений на решение задач создания потребительской ценности и удовлетворения потребителей, что, в конечном счете, приводит к повышению результативности бизнеса.

Курс Маркетинг-менеджмент нацелен на то, чтобы представить студентам целостную картину процессов создания и доставки ценности, интегрирующих взаимодействие компании с различными группами стейкхолдеров (как внешних, так и внутренних). Поскольку развитие теории и практики маркетинга происходит как в направлении совершенствования существующих, уже ставших традиционными, маркетинговых подходов и инструментов, так и в направлении разработки и апробирования инновационного инструментария, представленный курс отражает оба эти элемента.

Основной целью освоения дисциплины Маркетинг-менеджмент является формирование у студентов комплексного представления об управлении компанией на принципах маркетинга, отражающего взаимосвязь стратегических и тактических маркетинговых решений и оценку влияния этих решений на результативность бизнеса.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

  • Знать:

    • сущность концепций маркетинга;

    • современную трактовку роли потребителя и других стейкхолдеров в процессе создания и доставки ценности;

    • принципы формирования клиентского капитала;

    • базовые маркетинговые стратегии.

  • Уметь:

    • анализировать тенденции бизнес среды и оценивать степень их воздействия на маркетинговые решения компании;

    • анализировать основные элементы клиентоориентированного бизнеса и оценивать уровень клиентоориентированности компании;

    • оценивать внутренние ресурсы компании и выявлять рыночные возможности, обеспечивающие ей прибыльность и рост;

    • использовать маркетинговый инструментарий для повышения результативности деятельности компании.

  • Иметь навыки (приобрести опыт):

    • анализа и решения конкретных маркетинговых задач;

    • реализации реальных маркетинговых проектов.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Способен рефлексировать (оценивать и перерабатывать) освоенные научные методы и способы деятельности

СК-М1

1.1.Знает понятийный аппарат маркетинг-менеджмента и сущность концепций маркетинга

1.2.Применяет на практике полученные знания для обоснования стратегических и тактических маркетинговых решений

1.3.Оценивает уровень клиентоориентированности компании

Лекции, семинарские занятия, самостоятельная работа

Способен предлагать концепции, модели, изобретать и использовать новые способы и инструменты профессиональной деятельности

СК-М2

2.1.Адаптирует применимость изученных маркетинговых моделей и инструментов маркетинговой деятельности к реальным маркетинговым ситуациям и задачам

2.2.Прогнозирует влияние внешней маркетинговой среды на маркетинговые решения компании

Лекции, проектная работа («живой» кейс)

Способен совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и культурный уровень, строить траекторию профессионального развития и карьеры

СК-М4

4.1. Знает основные способы выявления новых трендов развития рынков и моделей потребления;

4.2. Умеет выявлять важнейшие факторы формирования трендов, влияющих на маркетинговые аспекты деятельности компании и требуемые маркетинговые компетенции

Лекции и мастер-классы профессионалов в области маркетинга, самостоятельная работа

Способен принимать управленческие решения, оценивать их возможные последствия и нести за них ответственность

СК-М5

5.1.Идентифицирует маркетинговые решения, относящиеся к стратегическому, тактическому и операционному уровням

5.2.Умеет обосновывать принятие маркетинговых решений

5.3.Демонстрирует понимание влияния факторов внешней и внутренней среды на принятие маркетинговых решений

5.4.Оценивает влияние принимаемых маркетинговых решений на конкурентную позицию компании и результативность бизнеса

Лекции, семинарские занятия (разбор кейсов), проектная работа («живой» кейс)

Способен анализировать, верифицировать информацию, оценивать ее полноту в ходе профессиональной деятельности, при необходимости восполнять и синтезировать недостающую информацию и работать в условиях неопределенности

СК-М6

6.1.Знает различные методики анализа внешней и внутренней маркетинговой среды

6.2.Знает основные области применения и ограничения аналитического маркетингового инструментария

6.3.Демонстрирует умение применять изученный аналитический инструментарий в реальных (в т.ч. нестандартных) ситуациях

Лекции, семинарские занятия (разбор кейсов), проектная работа («живой» кейс), самостоятельная работа

Способен организовать многостороннюю (в том числе, межкультурную) коммуникацию и управлять ею

СК-М7

7.1. Знает способы организации межфункциональных взаимодействий при решении маркетинговых задач

7.2. Умеет вовлекать персонал в работу по повышению удовлетворенности клиента, его вовлеченности и обогащению потребительского опыта

Семинарские занятия (разбор кейсов в группах и мини-группах), проектная работа («живой» кейс)

Способен вести профессиональную, в том числе, научно-исследовательскую деятельность в международной среде

СК-М8

8.1. Знает исследовательские приоритеты мировых ассоций маркетинга, ведущих конференций и академических журналов

8.2. Знает факторы маркетингового лидерства глобальных компаний, умеет анализировать их маркетинговые стратегии и инструменты

Лекции и мастер-классы профессионалов в области маркетинга, анализ статей в ведущих мировых академических журналов, разбор кейсов компаний-лидеров в области маркетинга

Способен задавать, транслировать правовые и этические нормы в профессиональной и социальной деятельности

СЛК-М1

9.1. Знает основы законодательства и государственного регулирования маркетинговой деятельности

9.2. Имеет навыки разработки стратегий социально-этичного маркетинга

Лекции и мастер-классы профессионалов в области маркетинга, семинарские занятия (разбор кейсов), проекты в области социально-этичного маркетинга

Способен определять, транслировать общие цели в профессиональной и социальной деятельности

СЛК-М3

11.1.Идентифицирует разноуровневые цели компании (иерархию целей)

11.2. Знает ключевые показатели результативности маркетинговой деятельности

11.3.Рассчитывает ключевые маркетинговые метрики

11.4.Строит цепочки маркетинговой продуктивности

Лекции, проектная работа («живой» кейс), самостоятельная работа

Способен порождать принципиально новые идеи и продукты, обладает креативностью, инициативностью

СЛК-М8

16.1.Знает методы генерирования идей новых продуктов

16.2.Осуществляет скрининг идей новых продуктов

16.3.На основе имеющейся информации разрабатывает маркетинговые стратегии

16.4.Предлагает идеи новых продуктов

Лекции, семинарские занятия, проектная работа («живой» кейс), самостоятельная работа

Способен создавать и описывать технологические требования и нормативы профессиональной деятельности и ответственно контролировать их выполнение

СЛК-М9

17.1.Знает структуру маркетинговых процессов

17.2.Воспроизводит последовательность этапов разработки и реализации маркетинговых стратегий

17.3.Обладает навыками составления брифов на реализацию маркетинговых проектов

Проектная работа («живой» кейс), самостоятельная работа

Способен выявлять и формулировать актуальные научные проблемы в области менеджмента, обобщать и критически оценивать результаты, полученные отечественными и зарубежными исследователями по избранной теме

М2.3_5.4_5.6_7.1(М)

18.1.Проводит критический анализ мнений исследователей по различным вопросам маркетинг-менеджмента

18.2.Выявляет разрывы в теории и практике маркетинг-менеджмента

Лекции. Самостоятельное изучение научной и учебно-методической литературы по маркетингу, семинарские занятия, направленные на обсуждение проблем, лежащих на стыке разных социальных наук

Способен формулировать и проверять научные гипотезы, выбирать и обосновывать инструментальные средства, современные технические средства и информационные технологии для обработки информации в соответствии с поставленной научной задачей в сфере управления, анализировать результаты расчетов и обосновывать полученные выводы

М2.3_4.1_4.3_ 7.1 (М)

20.1.Проводит исследование рынков

20.2.Проводит исследование внутренних ресурсов компании

20.3.Анализирует результаты маркетинговых исследований

20.4.Применяет результаты маркетинговых исследований для обоснования маркетинговых решений

Семинары, самостоятельная работа с маркетинговым ПО

Способен представлять результаты проведенного исследования в виде отчета, статьи или доклада

М 3.1_3.2_4.2

21.1. Умеет презентовать результаты проведенных исследований

Лекции, самостоятельная работа по разработке и представлению результатов работ, презентации проектов

Способность управлять организациями, сетями, подразделениями, проектами и, группами сотрудников, отдельными работниками и иными объектами управления

М1.1-1.3_ 7.3 (М)

Знает и умеет выполнять функции менеджера маркетинговых проектов

Знает и умеет выполнять функции руководителя функционального подразделения

Лекции, проектная работа («живой» кейс, в т.ч. организация и работа в команде), самостоятельная работа

Способен разрабатывать корпоративную стратегию, стратегию бизнеса и функциональные стратегии организации

М 1.1-1.3_ 7.3 (М)_ 5.4

29.1.Знает базовые маркетинговые стратегии

29.2.Знает структуру маркетинговых ресурсов и компетенций

29.3.Понимает взаимосвязь корпоративной и маркетинговой стратегий

29.4.Умеет определять стратегические маркетинговые цели

29.5.Разрабатывает маркетинговые стратегии

Лекции, проектная работа («живой» кейс), работа с экономической и маркетинговой литературой

Способен разрабатывать программы организационного развития и обеспечивать их реализацию

М 1.1-1.3_ 7.3 (М)_5.6

Знает виды маркетинговых планов и основы маркетингового планирования

Умеет составлять маркетинговые планы и бюджеты

Лекции, проектная работа («живой» кейс), работа с психологической, социологической и др., и маркетинговой литературой

Способен планировать и осуществлять проекты и мероприятия, направленные на реализацию стратегий организации

М 1.2-1.3_ 7.3 (М)

30.1.Понимает суть базовых маркетинговых стратегий

30.2.Соотносит тактический маркетинговый инструментарий с соответствующими маркетинговыми стратегиями

30.3.Оценивает применимость тактического маркетингового инструментария в условиях разных типов рынков, продуктов

30.4.Оценивает эффективность маркетинговых мероприятий

Лекции, проектная работа («живой» кейс), работа на семинарах

Способен использовать современные менеджериальные технологии и разрабатывать новые технологии управления

М 1.1-1.3_ 7.3 (М)_ 7.4 (М)

32.1.Знает современные маркетинговые технологии, в т.ч. технологии сегментации рынка и клиентской базы, позиционирования продуктов (брендов), создания новых продуктов и др.

32.2.Оценивает применимость и отбирает маркетинговые технологии, наиболее подходящие для конкретных компаний и рыночных условий

32.3.Модифицирует маркетинговые технологии с учетом специфики компании, потребительского поведения и других внешних условий

Лекции, проектная работа («живой» кейс), работа на семинарских занятиях (разбор кейсов)

Способен находить и оценивать новые рыночные возможности, формировать и оценивать бизнес-идеи, разрабатывать бизнес-планы создания нового бизнеса

М 1.1-1.3_ 7.4 (М)

33.1.Анализирует тренды бизнес-среды

33.2.Использует знания о тенденциях развития рынка, социальных, экономических и потребительских трендах для обнаружения новых рыночных возможностей

33.3.Прогнозирует характер влияния выявляемых тенденций на бизнес компании, оценивает возможные последствия

33.4.Описывает новые рыночные возможности в рамках учебного проекта («живого» кейса)

Лекции, проектная работа («живой» кейс), работа на семинарских занятиях (разбор кейсов)

Способен выявлять данные, необходимые для решения поставленных управленческих и предпринимательских задач; осуществлять сбор данных и их обработку

М 4.1_4.3_ 7.4(М)_7.5 (М)

34.1.Знает основные типы данных, необходимых для принятия маркетинговых решений

34.2.Идентифицирует источники информации, необходимой для принятия маркетинговых решений

34.3.Знает области применения различных методов маркетинговых исследований

34.4.Демонстрирует навыки сбора данных для конкретных маркетинговых проектов

34.5.Умеет обрабатывать собранные маркетинговые данные и грамотно их интерпретировать

Лекции, проектная работа («живой» кейс), самостоятельная работа с маркетинговым ПО

Способен представлять результаты проведенного исследования в виде отчета по консультационному проекту в сфере менеджмента

М 2.2_2.5_ 3.1_3.2_4.2_7.5(М)

Знает и умеет применять методы сбора, анализа и обработки маркетинговой информации

Имеет навыки выполнения маркетинговых проектов и их презентаций

Лекции, проектная работа («живой» кейс), работа на семинарских занятиях (разбор кейсов), самостоятельная работа

4Место дисциплины в структуре образовательной программы

Курс Маркетинг-менеджмент является обязательным и предназначен для изучения в магистратуре НИУ ВШЭ по направлению «Менеджмент» на первом году обучения в рамках магистерских программ «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Он рассчитан на 324 часа (9 з.е.), первая часть которого читается студентам первого года подготовки магистра в объеме 252 часа (7 з.е., 88 аудиторных часов), а вторая – студентам второго курса в объеме 72 часа (2 з.е., 36 аудиторных часов).

Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

  • «Маркетинг» и «Стратегический менеджмент», являясь их логическим продолжением и развивая знания и навыки студентов;

  • Изучение этой дисциплины тесно взаимосвязано (идет в параллель) с изучением таких базовых маркетинговых курсов как «Поведение потребителей» и «Маркетинговые исследования».

Основные положения дисциплины в дальнейшем используются при изучении следующих дисциплин:

  • Маркетинг-менеджмент (часть 2);

  • Создание и выведение на рынок новых товаров;

  • Управление потребительским опытом;

  • Управление сбытом и торговый маркетинг;

  • Маркетинговые факторы результативности бизнеса.

5Тематический план учебной дисциплины

Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоя­тельная работа

Лекции

Семинары

Практические занятия

1

Сущность маркетинг-менеджмента. Маркетинг-менеджмент в современной бизнес среде

22

6

-

-

16

2

Влияние маркетинга на результативность бизнеса

38

10

4

-

24

3

Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании

38

12

8

-

18

4

Сегментация, выбор целевых сегментов и позиционирование (STP)

30

6

4

-

20

5

Инновации и разработка новых продуктов

34

8

4

22

6

Управление продуктом, товарным ассортиментом и портфелем брендов

28

8

4

-

16

7

Внутренние ресурсы, обеспечивающие прибыльность компании и рост

20

6

-

-

14

8

Внешние ресурсы и взаимодействие в маркетинговых каналах

22

4

-

-

18

9

Ценообразование: стратегия и тактика, влияющая на результативность

22

4

-

-

18

Итого

252

64

24

-

164

6Формы контроля знаний студентов

Тип контроля

Форма контроля

1ый год

Параметры

1

2

3

4

Текущий

(неделя)

Реферат

4

20

1.Письменный обзор литературы по выбранной тематике, основанный на анализе статей, опубликованных в российских и/или международных научных журналах), 5-7 стр.

2.Анализ мировой и российской маркетинговой практики (анализ и обобщение практических кейсов), 5-7 стр.

Домашнее задание

8

Письменный отчет и презентация по групповому проекту

Промежуточный

Зачет

+

90-минутный письменный тест

Итоговый

Экзамен

+

90-минутный письменный тест

6.1Критерии оценки знаний, навыков




Похожие документы:

  1. Программа дисциплины «Маркетинг инноваций» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    ... Университет – Высшая школа экономики Программа дисциплины «Маркетинг инноваций» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра Правительство Российской Федерации ...
  2. Программа дисциплины Организационное поведение для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра Автор программы

    Программа дисциплины
    ... школа экономики" Факультет менеджмента Программа дисциплины Организационное поведение для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра Автор программы: Балабанова Е.С., д.с.н., доцент ...
  3. Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии»

    Программа дисциплины
    ... " Факультет менеджмента Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии» Автор программы: Микитьянц ...
  4. Программа дисциплины «Организационный конфликт-менеджмент» для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра

    Программа дисциплины
    ... "Высшая школа экономики" Факультет менеджмента Программа дисциплины «Организационный конфликт-менеджмент» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра Автор: Савинова ...
  5. Программа дисциплины «Партизанский маркетинг» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    НИУ ВШЭ – Нижний Новгород Программа дисциплины «Партизанский маркетинг» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки бакалавра Правительство Российской Федерации ...

Другие похожие документы..