Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
8 Ультразвуковое исследование сердца 9 Ультразвуковое исследование щитовидной железы, предстательной железы 10 Ультразвуковое исследование молочных же...полностью>>
'Памятка'
Учите ребенка смотреть. У ребенка должен быть выработан твердый навык: прежде, чем сделать первый шаг с тротуара, необходимо осмотреть дорогу во всех ...полностью>>
'Документ'
Предмет: массовые явления соц-эко жизни; изучает количественную сторону этих явлений в неразрывной связи с их качественным содержанием в конкретных ус...полностью>>
'Информационный бюллетень'
Рассмотрев обращения представительных органов муниципальных образований края, поступившие в Законодательное Собрание по вопросу изменения порядка избр...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Стр. | 4

БРИФ НА РАЗРАБОТУ ПРОМО КАМПАНИИ

Бриф ложиться в основу разработки концепции всей рекламной кампании и ее экономической модели и поэтому, просим по возможности заполнить его максимально полно.

Куратор

Контактные данные представителя Заказчика

Email

Cell phone number

ФИО

Должность

Часы работы по мск.

Предпочтительный способ связи

  1. Общая информация о ТМ

Название ТМ/Бренда

Сфера деятельности

История ТМ/Бренда участвующей в акции

Сайт ТМ/Бренда участвующей в акции

Присутствие в соц. сетях (SMM)

☐Facebook

☐OK

☐You tube

☐Twitter

Краткое описание продукта/услуги

Основное рекламное сообщение вашей ТМ/Бренда

Причины верить (рациональные и/или эмоциональные)

Позиционирование ТМ/Бренда

Сильные и слабые стороны вашей ТМ/ Бренда

Цена (в среднем) за единицу

Отпуская

Розничная

Производство

Кол-во выпускаемой продукции в мес., в год

Разновидность выпускаемой продукции в SKU

Фокусные SKU (на которые приходятся больший объем продаж)

Упаковка (разновидность, объем)

Производственная мощность

Существует ли возможность нанесения промо кода на продукцию производственным способом? Как есть ограничения?

Какие возможности у упаковки ТМ участвующей в акции к размещению промо кода?

За сколько нужно планировать, чтобы продукция, участвующая в акции, попала на торговую полку?

Ссылка на бренд бук ТМ участвующей в акции

Ссылка на эскизы упаковки ТМ в формате coral draw, Adobe Illustrator, .png или иное

Существующая дистрибьюция

Кол-во точек (ТТ)

Формат ТТ

Объем закупки на ТТ

Частота закупок

Сезонность (дни или период, на которые необходимо акцентировать внимание)

Дайте определение ЦА акции (т.е. Участника)

Демографические характеристики:

Сегмент

☐B2C / ☐B2B

Пол

Возраст

Доход

Соц. положение

Статус

Поведенческие характеристики:

Частота покупок

Полезность покупок

Задачи агентства

☐Разработать стратегию

☐Разработать медиа план

☐Разработать сайт

☐Разработать key visuals

По каким критериям будет оцениваться предложение агентства?

☐Проработка стратегии

☐Цены

☐Креатив

Форма подачи предложения

Сроки подачи предложения

  1. Обзор рынка

Общая ситуация на рынке

Объем рынка в количественном и процентном соотношении и ваше доля на нем?

Основные тенденции рынка

Сезонность в количественных и процентных индикаторах

Конкурентная среда

Основные игроки

Доли рынка

Ценовая политика

Коммуникационная политика, применяемые инструменты

Отличие в ценности продуктов

  1. Механика акции

 

Дайте общее описание маркетинговой задачи, укажите цели,

задачи,

механику,

в каком виде необходима реализация – конкурс или промо-стимулирующим мероприятие?

Описание

Цели

☒Имиджевая рекламная кампания

☐Формирование знания о продукте

☐Увеличение продаж

Задачи

Механика

Тип

☐NCP

☐Программа лояльности

☐Фотоконкурс

☐Творческий конкурс

Укажите планируемое кол-во участников, прогноз общий охват + отклик, по каким параметрам будет измеряться эффективность акции?

Общее число

Отклик

Параметры оценки эффективности

Предыдущий опыт проведения интерактивных коммуникационных проектов. Какие проекты были самыми удачными и самыми неудачными с точки зрения результативного решения конкретной маркетинговой задачи?

1.Период проведения РК

2.Бюджет

3.Инструменты, которые использовались

4.Показатели, которые были достигнуты

5.Что понравилось в работе с исполнителем РК

6.Что не понравилось в работе с исполнителем РК

7.Инструменты, которые дали наилучший результат (примеры кампаний, которые понравились, с ссылками)

Оставьте или включите инструменты, которые обязательно должны быть в

  • механике

  • тактике рекламной кампании

  • призовом фонде

  • иное

☐Промо-коды

☐СМС номер

☐Промо сайт

☐Кэш бэк

☐Подарочные сертификаты

На какие схожие проекты конкурентов необходимо обратить внимание при реализации

Положительный пример

Отрицательный пример

Определите перечень работ, которые вы намерены поручить агентству в рамках данного проекта?

География акции, в том числе города

Инфо-ресурсы носители об акции?

 

Сроки запуска и период проведения (в мес.)

с

по

00 ч. 00 мин. 00 сек.

00 ч. 00 мин. 00 сек.

0 мес.

Каков бюджет проекта / гонорар агентства?

 

Призовой фонд

 

Какие компоненты будут участвовать в акции?

При разработке концепта следует отталкиваться от бюджета или от задач?

Привлекаются ли сторонние провайдеры к реализации по инициативе Заказчика? Если да, укажите таких провайдеров для каждого модуля отдельно.



Похожие документы:

  1. 1. общая информация

    Документ
    ... ЛСР-БАЗОВЫЕ» ОГЛАВЛЕНИЕ 1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Настоящий запрос коммерческих предложений ... , управление ключами ТМ. Пластмассовый корпус. В комплекте 2 ключа ТМ и считыватель ТМ. АКБ в ... В комплекте 2 ключа ТМ, считыватель ТМ. Подключение внешних блоков по ...
  2. Основная образовательная программа начального общего образования мбоу «сош №2» (в новой редакции)

    Основная образовательная программа
    ... ; Область применения и назначение инструментов: карандаша ТМ, ножниц, кисточки для клея, фальцовки ... актуальной для них информацией. В информационном поле выделяются несколько потоков информации: Общая информация, необходимая для ...
  3. Общие условия проведения

    Документ
    ... РК ПО ТМ 16-20 октября 2013 г. ЮКО ОБЩИЕ УСЛОВИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ... документы: «Карточка цифровой информации», где отражена вся цифровая информация об этапах и ... ОБЯЗАНЫ ознакомиться со всей дополнительной информацией о дистанции и описанием нулевого тура ...
  4. Общая характеристика земельного участка (2)

    Документ
    ... Строительство и обслуживание автоцентра Общая характеристика земельного участка Ориентировочная площадь ... территории автостоянки) Теплоснабжение от ТМ-XX Ø530 по ул. ... областной исполнительный комитет Контактная информация. Контактное лицо  Брестский ...
  5. Общая характеристика земельного участка (3)

    Документ
    ... прилегающей парковой и прибрежной зоны Общая характеристика земельного участка Ориентировочная ... . Ленина в г. Бресте Теплоснабжение от ТМ-Ι Ø530 по пр. Машерова в ... областной исполнительный комитет Контактная информация. Контактное лицо  Брестский ...

Другие похожие документы..