Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Заседание'
Межрегиональная педагогическая научно-практическая конференция «Инновационные подходы в решении актуальных проблем среднего профессионального образова...полностью>>
'Инструкция'
курсовую подготовку и стаж работы в должности библиотекаря (библиографа) не менее 3 лет....полностью>>
'Документ'
Запрет на сохранение имени и фамилии, состоящие целиком из пробелов, либо обрезать подобную строку до тех пор, как первый символ строки будет являться...полностью>>
'Пояснительная записка'
Учебный план 1-4 классов начальной общеобразовательной школы разработан в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного с...полностью>>

Главная > Реферат

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Контрольная работа


Образовательная организация высшего образования

(Частное учреждение)

МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (МУБиНТ)

Вологодский филиал

Кафедра

___________________________________________________________

Контрольная работа

по дисциплине: Маркетинг

Выполнил: студент группы

ВЗБ4ЭКфк -32 Селякова.О.В.

(Ф.И.О., подпись студента)

«____» _____________2015г.

Научный руководитель:

Перцева М.Б______________

(Ф.И.О.,подпись)

«_____»______________2015г.

Вологда 2015г.

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

1. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

1.1 Конкурентная борьба……………………………………………………...5

1.2 Методы изучения фирм-конкурентов…………………………………...9

2. Международный маркетинг………………………………………………12

3. Public relations (PR) в коммуникационной политике………………….17

4. Основные форматы розничной торговли (ритейла) и особенности управления ими………………………………………………………………..21

5. Дайте предложения по формированию службы маркетинга торговой компании, работающей на рынке строительных материалов. Определите организационную структуру, основные задачи и функции подразделений службы маркетинга….…………………………………….24

Заключение…………………………………………………………………….29

Список использованной литературы………………………………………31

Введение

В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: «Маркетинговая среда фирмы– совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества».

Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е.поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду(факторы демографического,экономического,природного,технического,политического и культурного характера).

Таким образом, конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.

Существует множество определений конкурентов, приведем наиболее употребительные из них. Как было отмечено выше, конкуренты– это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности(что и влечет за собой необходимость их изучения).Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и/или услуга, производимые данной фирмой.

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция .С экономической точки зрения, конкуренция– экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка[3 c.45].

Международный маркетинг — это маркетинговая деятельность по освоению рынков зарубежных стран, осуществляемая хозяйствующим субъектом в рамках его внешнеэкономической деятельности (ВЭД) с целью расширения и укрепления конкурентных позиций на зарубежных рынках.

Он является составной частью ВЭД, что обусловливает его особенности, характер и масштабы предъявляемых к нему требований. Маркетинговая деятельность на внешнем рынке часто рассматривается как усложненное продолжение аналогичной деятельности на внутреннем рынке, однако в то же время он представляет в значительной мере самостоятельную, весьма специфическую сферу деятельности, требующую в ряде случаев особых методов и приемов работы.

Паблик рилейшнз - это деятельность управленца по применению средств убеждения, направленная на формирование, коррекцию или изменение общественного мнения в заданном направлении с целью усиления конкурентоспособности одной идеи среди множества конкурирующих. При этом применение средств PR основано на особенностях человеческого восприятия информации.

Рынок развивается необычайно быстро. Беспрецедентна скорость расширения и смены ассортимента товаров и услуг. Острота конкуренции вывела на первое место проблему сбыта, сделав ее ключевой в деятельности любой коммерческой структуры. В этих условиях информационное воздействие на рыночную среду становится жизненно необходимым фактором, предопределяющим коммерческий успех как производственных, так и торговых фирм. Резонанс спроса в рыночной среде появляется только после ее информирования. И эту функцию берет на себя PR. Пока нет PR - нет реакции. При информировании она стимулируется

Одной из основных тенденций российской розничной торговли является развитие сетевых форматов, гипермаркетов, супермаркетов, дискаунтеров. Наиболее развита во всех странах сеть дискаунтеров, которая достигает почти 100%.

Форматы розничной торговли

В условиях жесткой конкуренции большое значение для любой торговой фирмы имеет правильный выбор формата и организация торговой деятельности.

Основными форматами по торговой площади являются; мини-маркеты (или бентамы) — от 90 до 400 м2; универсамы, супермаркеты, дискаунтеры — от 400 до 3000 м2; гипермаркеты — свыше 3000 м2.

Цель работы – изучение особенностей конкуренции, международного маркетинга и паблик рилейшннз, а также форматов розничной торговли.

Для достижения цели будут решены следующие задачи:

- исследовать конкурентную борьбу и основные методы изучения фирм-конкурентов

- изучить международный маркетинг и его особенности

- рассмотреть рublic relations (PR) в коммуникационной политике

- определить основные форматы розничной торговли (ритейла) и особенности управления ими.

1. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

1.1 Конкурентная борьба

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

  1. Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию.

  2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.

  3. Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией(монополия спроса).

  4. Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия), вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной[7 c.30].

Таблица 1.Типы строения рынков.

Покупатели

Продавцы

Много

Несколько

Один

Много

Двухсторонняя полиполия

Олигополия

Монополия

Несколько

Олигопсония

Двусторонняя олигополия

Монополия, ограниченная олигопсонией

Один

Монопсония

Монопсония, ограниченная олигополией

Двухсторонняя монополия



Похожие документы:

  1. В сфере высшего образования в том числе вопросы стипендиального обеспечения обучающихся

    Документ
    ... этом году переход от распределения контрольных цифр приема к действительно конкурентным ... средств образовательными учреждениями высшего профессионального образования на организацию культурно-массовой, физкультурной и спортивной, оздоровительной работы ...
  2. Порядком приема на обучение по образовательным программам высшего образования программам бакалавриата, программам специалитета, программам магистратуры, утве

    Программа
    ... по образовательным программам высшего образования – программам ... - в рамках контрольных цифр (с указанием ... и обеспечения работ по сбору ... музейных, библиотечных учреждений. Литература. Живопись. ... Организация дворянского банка. Раздача заводов в частные ...
  3. Рекомендации по проведению статистического наблюдения за деятельностью образовательных организаций, реализующих программы подготовки специалистов среднего звена

    Документ
    ... учреждения среднего профессионального образования должны переименоваться в профессиональные образовательные организации; образовательные учреждения высшего профессионального образования – в образовательные организации высшего образования ...
  4. Практика реализации совместных (сетевых) программ образовательных организаций профессионального образования

    Документ
    ... (сетевых) программ образовательных организаций профессионального образования. 1. В «Законе об Образовании» Статья 66. ... образовательных учреждений. Порядок и условия взаимодействия образовательных организаций при совместной реализации образовательных ...
  5. Работы Министерства образования и науки Челябинской области на 2015 год Направления деятельности Министерства по реализации полномочий в пределах своей компетенции

    Документ
    ... некоммерческих организаций Челябинской области ежеквартально Бобровский В.А. 27. Совещания с представителями образовательных учреждений высшего профессионального образования, расположенных ...

Другие похожие документы..