Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
о результатах проведения публичных слушаний, проведенных на территории Кировского сельского поселения по проекту Правил землепользования и застройки К...полностью>>
'Документ'
Приложение DB Backup необходимо для архивирования и восстановления локальной базы данных, которой обладает приложение Клиент НП. Это база данных, соде...полностью>>
'Литература'
Карташов С.А Одегов Ю.Г., Никонова Т.В., Журавлев В.П. Поиск работы: проблемы и решения (теоретические основы и практические рекомендации). –М.: Изд-...полностью>>
'Документ'
В соответствии со статьями 28, 44 Федерального закона от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Феде...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Государственный университет – Высшая школа экономики
Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Менеджмент» подготовки магистра

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

Маркетинг (продвинутый курс)



для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра

Автор программы:

Макарова Екатерина Алексеевна, к.с.н., emakarova@hse.ru

Егорова Наталья Ивановна, старший преподаватель, negorova@hse.ru

Одобрена на заседании кафедры маркетинга «___»____________ 2014 г

Зав. кафедрой М. А. Шушкин

Рекомендована секцией УМС «менеджмент «___»____________ 2014 г

Председатель Ю.В. Кузнецова

Утверждена УМС филиала «___»___________________________2014 г.

Председатель В.М. Бухаров

Нижний Новгород, 2014

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1. Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент», обучающихся по магистерской программе «Менеджмент» по специализации «Лин-менеджмент» изучающих дисциплину «Аналитические инструменты маркетинга».

Программа разработана в соответствии с:

  • ОрОС НИУ ВШЭ;

  • Образовательной программой направления 080200.68 «Менеджмент» обучающихся по магистерской программе «Менеджмент»;

  • Рабочим учебным планом подготовки магистра по направлению 080200.68 «Менеджмент», утвержденным в 2014 г.


2. Цели освоения дисциплины

Предметом дисциплины являются теория и практика современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции предприятия на рынке.

Целью данного курса является формирование у магистров целостного представления о маркетинге как одной из составляющих теории и практики управления.

Ставится задача сформировать у магистров представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации деятельности предприятия, направленной на решение задач по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг, наилучшим образом отвечающим потребностям клиентов и потенциальных покупателей.

Курс «Маркетинг (продвинутый курс)» позволяет рассматривать маркетинг как комплексную систему управления, направленную на изучение рыночной среды и запросов потребителей с целью их удовлетворения и конструирования согласно стратегическим направлениям развития предприятия.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать:

  • основные понятия, принципы и концепции современного маркетинга;

  • особенности развития маркетинга в России;

  • критерии сегментации потребителей товаров индивидуального пользования и

производственного назначения;

  • современные теории и концепции поведения потребителей на рынке;

  • современные методы развития и инструменты анализа стратегического маркетинга;

  • принципы и стратегии реализации товарной и ценовой политике компании;

  • современные технологии продаж;

  • принципы организации отдела маркетинга;

  • принципы и методы построения бренда организации;

  • основные принципы развития маркетинга территорий.

уметь:

  • анализировать конкурентную среду отрасли, положение предприятия на рынке;

  • использовать современные концепции в исследовании потребительского поведения;

  • разрабатывать маркетинговую стратегию организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;

  • анализировать эффективность использования различных инструментов продвижения продукта;

  • формулировать и решать проблемы, возникающие в маркетинговой деятельности

предприятия;

  • использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга;

  • системно анализировать конкретные маркетинговые ситуации.

    иметь навыки (приобрести опыт):

  • самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности, характерные для маркетинговой деятельности;

  • продвижения продукта на рынке;

  • разработки рекламной концепции продукта;

  • анализа поведения потребителей;

  • поиска и оценки новых рыночных возможностей и бизнес-идеи.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Способен к самостоятельному освоению новых методов исследования, изменению научного и научно-производственного профиля своей деятельности

СК-3

Применяет понятия и категории из области современных концепций маркетинга

Применяет современные технологии, методы и инструменты маркетинга

Лекционный курс, анализ источников, сравнительный анализ, выполнение домашних работ

Способен выявлять и формулировать актуальные научные проблемы в области менеджмента, обобщать и критически оценивать результаты, полученные отечественными и зарубежными исследователями по избранной теме

ПК-10

Грамотно применяет маркетинговые концепции, устанавливает взаимосвязь между явлениями в области маркетинга, сравнивает и оценивает различные методы исследования, использует различные виды источников информации;

Лекционный курс, анализ источников, сравнительный анализ, выполнение домашних работ

Способен использовать методы количественного и качественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования в сфере управления

ПК-13

Владеет методами бенчмаркинга, исследования поведения потребителей, инструментов стратегического маркетингового анализа, владеет методами анализа информации;

Лекционный курс, анализ источников, сравнительный анализ, выполнение кейсовых и домашних работ

Способен планировать и осуществлять проекты и мероприятия, направленные на реализацию стратегий организации

ПК-22

Применяет знания в области стратегического маркетинга при анализе проблем, связанных с продвижением продукта, маркетинговой политике компании, анализе конкурентной среды в отрасли;

Лекционный курс, анализ источников, сравнительный анализ, выполнение кейсовых и домашних работ


4.Место дисциплины в структуре образовательной программы

Настоящая дисциплина относится к циклу общих дисциплин направления.

Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

  • Основы менеджмента

  • Основы маркетинга.

  • Стратегический менеджмент

  • Социология.

  • Психология.

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

  • иметь представление о работе организаций: целеполагание, структуры, мотивационные факторы, учет и пр.

  • Уметь ориентироваться в библиотечных данных: печатных и электронных базах.

  • Иметь навыки работы на ПК.

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:

  • при написании курсовых и выпускных квалификационных работ магистров, научных работ студентов, при прохождении научно-исследовательской практики.

5. Тематический план учебной дисциплины

Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоя­тельная работа

Лекции

Практические занятия

1

Понятие маркетинг. Развитие концепций маркетинга.

6

2

2

2

2

Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

10

4

2

4

3

Маркетинговые исследования.

16

6

2

8

4

Стратегический и операционный маркетинг

18

6

4

8

5

Комплекс маркетинга.

16

4

8

4

6

Товарная политика компании. Современные технологии продаж

10

2

4

4

7

Ценовая политика компании

10

2

4

4

8

Распределительная политика компании

10

2

4

4

9

Виды маркетинговых коммуникаций, брендинг

10

2

4

4

10

Особенности комплекса маркетинга на рынках B2C, B2B, B2G и C2C

12

4

4

4

11

Международный маркетинг и маркетинг территорий

8

4

2

2

Итого

126

38

40

48



Похожие документы:

  1. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» магистерская программа «Международный бизнес»

    Учебно-методический комплекс
    ... 2013 г. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Международный бизнес ...
  2. Задачи дисциплины: Овладение навыками маркетинговой концепции деятельности фирмы Умение разрабатывать товарную политику фирмы

    Документ
    ... дисциплины «Маркетинг (продвинутый курсНаправление: 080200.68 «Менеджмент» Индекс по учебному плану: М1.В.ОД.2 Кафедра: Логистики и маркетинга Курс ... методы для проведения научных ... разработанной программой (ПК11) В результате изучения дисциплины ...
  3. Учебно-методической литературы по направлениям бакалавриата и магистратуры Связи с общественностью (Сост.: Ш. М. Мунши, Т. Я. Сильвестрова, Л. В. Мурлаева) Конспект лекций для студентов направлений бакалавриата

    Конспект лекций
    ... обучения направления магистратуры 080200.68 «Менеджмент» магистерской программы «Менеджмент в коммерческих организациях. В издании изложены основные теоретические вопросы курса ...
  4. Задачи дисциплины (36)

    Документ
    ... дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» Специальность 080200.68 «Менеджмент» Учебный цикл М1ОД.В.2 Курс ... программы магистратуры в соответствии с ГОС ВПО по направлению 080200 Менеджмент ... качественные методы для проведения научных исследований ...
  5. Бдэу – 80 год бібліятэка бдэу бюлетэнь новых паступленняў літаратуры (2)

    Документ
    ... для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 080200.68 "Менеджмент" ... Маркетинг". - Мн., 2013 [в состав входит: базовая программа, вопросы по дисциплине ... комплексе (продвинутый курс): учебно-методический комплекс для студентов ФМ ...

Другие похожие документы..