Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
100л 15 00 Р/пл. AGFA F8 NIF 30х40,100л 15900 Р/пл. AGFA Pb Rollpac D7 70ммх90м 15 Р/пл. AGFA Pb Rollpac D7 100ммх90м 1 Р/пл. KODAK INDUSTREX HS-800 3...полностью>>
'Документ'
Примечание: Для расчета использовались рекомендации территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Архангельской области по ...полностью>>
'Документ'
Одним из важнейших направлений военной реформы в настоящее время является поддержание на высоком уровне боевой и мобилизационной готовности Вооруженны...полностью>>
'Программа'
От абитуриента поступающего на факультеты информационных технологий, экономики и бизнеса (кроме специальностей: связи с общественностью и социально-ку...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

НИУ ВШЭ – Нижний Новгород

Программа дисциплины «Партизанский маркетинг» для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки бакалавра

Правительство Российской Федерации

Нижегородский филиал

федерального государственного автономного образовательного

учреждения высшего профессионального образования "Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

Партизанский маркетинг

для направления 080200.62 «Менеджмент»

подготовки бакалавра

Авторы программы:

Макарова Е.А., к.с.н., доцент emakarova@

Егорова Н.И., старший преподаватель negorova@

Одобрена на заседании кафедры маркетинга «__»______________2014г.

Зав. кафедрой Д.А. Фоменков

Рекомендована секцией УМС «Менеджмент» «___»____________ 2014 г.

Председатель Ю.В. Кузнецова

Утверждена УМС НИУ ВШЭ – Нижний Новгород «___»_____________2014г.

Председатель В.М. Бухаров

Нижний Новгород, 2014

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1. Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.62 «Менеджмент», изучающих дисциплину «Партизанский маркетинг».

Программа разработана в соответствии с:

  • Образовательным стандартом НИУ ВШЭ подготовки бакалавров по направлению 080200.62 «Менеджмент»;

  • Образовательной программой по направлению 080200.62 «Менеджмент»,

Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент», утвержденным в 2014г.

2. Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Партизанский маркетинг» являются: изучение существующих в социологии, психологии, экономике и маркетинге теоретико-методологических подходов к изучению потребителей и продвижению товаров и услуг на рынке, используя малобюджетные маркетинговые инструменты, а также методов работы с партнёрами, оценки эффективности рекламных кампаний и способов улучшения работы организации за счёт использования инструментов интернет-маркетинга.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать:

  • сущность и определение термина «партизанский маркетинг»

  • методы изучения потребителей и интерпретации полученных результатов

  • потребительский алгоритм поиска, восприятия и запоминания информации о продукте или бренде

  • основные инструменты и приемы малобюджетного маркетинга

  • современные концепции, подходы и методы «партизанского маркетинга»;

  • методы трассировки различных способов рекламы

уметь:

  • проводить анализ целевой аудитории и выявлять проблемы клиентов

  • выявлять «маркетинговые симптомы»

  • выявлять факторы, влияющие на изменение запросов и предпочтений и на поведение потребителей на рынке в целом;

  • формировать систему коммуникационных процессов своей компании с внешними агентами, взаимодействовать с ними

  • разрабатывать стратегию формирования лояльных отношений

    иметь навыки (приобрести опыт):

  • проведения мастер-классов для продвижения товаров и услуг

  • работы с конкурентами, поставщиками и клиентами, как с партнёрами на взаимовыгодной основе

  • составление трассировочной таблицы для оценки эффективности используемых рекламных инструментов

  • оценки эффективности интернет-рекламы

  • разработки программ лояльности.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

способен осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение

совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации и т.д.;

ОК - 9

студент владеет навыками публичных выступлений, проведения переговоров и совещаний, имеет опыт деловой переписки и электронных коммуникаций;

лекционный курс, семинарские занятия: анализ источников, сравнительный анализ, разработка и решение задач, выполнение контрольной работы;

способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и

осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;

ПК-17

студент владеет навыками разработки маркетинговой стратегии организаций, планирования и реализации;

лекционный курс, семинарские занятия: анализ источников, сравнительный анализ, разработка и решение задач, выполнение контрольной работы;

способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса;

ПК - 32

студент владеет навыками анализа потребительского поведения;

лекционный курс, семинарские занятия: анализ источников, сравнительный анализ, разработка и решение задач, выполнение контрольной работы;

знает экономические основы поведения организаций, имеет представление о различных структурах рынков и способен проводить анализ конкурентной среды отрасли;

ПК - 33

студент имеет представление об основах экономического поведения организации и различных типах рынков, владеет навыками конкурентного анализа;

лекционный курс, семинарские занятия: анализ источников, сравнительный анализ, разработка и решение задач, выполнение контрольной работы;

умеет находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею.

ПК-48

Студент владеет начальными навыками поиска и оценки новых рыночных возможностей и бизнес-идей.

лекционный курс, семинарские занятия: анализ источников, сравнительный анализ, разработка и решение задач, выполнение контрольной работы.

4.Место дисциплины в структуре образовательной программы

Дисциплина «Партизанский маркетинг» относится к циклу дисциплин свободного выбора общего пула и блоку дисциплин, обеспечивающих подготовку бакалавров.

В основе курса «Партизанский маркетинг» лежит ряд фундаментальных научных дисциплин: социология, психология и социальная психология, общая экономическая теория, социальная история. Курс тесно переплетается еще с двумя прикладными дисциплинами: маркетингом и менеджментом.

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин: маркетинговые исследования, стратегический маркетинг, маркетинг и инновации, поведение потребителей и других.

5. Тематический план учебной дисциплины

Название раздела

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоя­тельная работа

Лекции

Семинары

1

Введение в «Партизанский маркетинг»

12

2

-

10

2

Стратегии «Партизанского маркетинга»

16

2

2

12

3

Методы изучения потребителей

18

2

2

14

4

Партнёрский маркетинг

26

2

2

22

5

Малобюджетные маркетинговые инструменты

18

2

2

14

6

Трассировка рекламы

26

2

2

22

7

Использования инструментов Интернет-маркетинга

14

2

2

10

8

Маркетинг отношений. Лояльность клиентов.

14

2

2

10

Итого

144

16

14

114



Похожие документы:

  1. Программа дисциплины Событийный маркетинг для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра Авторы программы

    Программа дисциплины
    ... школа экономики" Факультет менеджмента Программа дисциплины Событийный маркетинг для направления 080200.62 « Менеджмент» подготовки бакалавра Авторы программы: Александровский С.А., к.э.н., доцент ...
  2. Программа дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса»

    Программа дисциплины
    ... Программа дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса» для направления 080200.68 «Менеджмент ... стратегического плана маркетинга для предприятия. Реализация ... компании Реализация «партизанской» маркетинговой стратегии ...
  3. Бдэу – 80 год бібліятэка бдэу бюлетэнь новых паступленняў літаратуры (2)

    Документ
    ... для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 080200.68 "Менеджмент ... 291.3 К 13 Каден, Р.    Партизанские маркетинговые исследования / Р. Каден ; пер ... Маркетинг". - Мн., 2013 [в состав входит: базовая программа, вопросы по дисциплине ...

Другие похожие документы..