Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Урок'
Проконтролировать степень усвоения ЗУН, сформированных на предыдущем уроке: составление схем строения атомов, определение понятий: «элемент-металл», «...полностью>>
'Документ'
Общество с ограниченной ответственностью «Агентство финансового инжиниринга ФОБС Групп», именуемое в дальнейшем «Заказчик», в лице Генерального директ...полностью>>
'Документ'
По итогам уик-энда 7 – 10 ноября 2013 года, эпический блокбастер MARVEL «Тор 2: Царство тьмы» вновь занял первое место по кассовым сборам в российском...полностью>>
'Урок'
Наше время характеризуется поиском новых форм, методов и приемов обучения. Современная школа нуждается в методах обучения, которые бы помогли не тольк...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МЕНЕДЖМЕНТЕ И МАРКЕТИНГЕ

Русакович М. С., специальность 1-26 02 01 «Бизнес-администрирование»

Научный руководитель -Кондратенко И. И., старший преподаватель

Учитывая большой арсенал экономико-математических методов и моделей, разработанных к настоящему времени, можно в виде таблицы представить обзор некоторых современных методов прогнозирования. И целью данной работы будет ознакомить публику с моделированием и способами их использования в маркетинге и менеджменте.

№ п\п

Название метода

Суть метода

Примеры использования метода

1.

Адаптивные модели прогнозирования

При поступлении новой информации в параметры модели вносятся соответствующие коррективы. В результате модель адаптируется к новым условиям.

Прогнозирование потребления товаров, имеющих сезонный спрос, например, мороженое;

Краткосрочное прогнозирование цен на потребительские товары;

[4]

2.

Дискриминантный анализ

Ориентирован на получение правил классификации объектов на один из нескольких описанных некоторым образом классов

— оценка силы каждого из факторов (возраст, образование, социальный статус и др.), использованных при делении людей на тех, кто покупает данный товар и тех, кто не покупает;

— построение распознающей системы, позволяющей по определенному перечню факторов идентифицировать потенциальных потребителей;

— выделение переменной, оказывающей доминирующее влияние при разделении предприятий на группы [5]

3.

Факторный анализ

Позволяет восстановить предполагаемую структуру, лежащую в основе наблюдаемых данных, для их описания в сжатом и интерпретируемом виде. Под структурой понимается небольшое число ненаблюдаемых переменных, называемых факторами, а также их количественное преобразование в наблюдаемые переменные

— определение характеристик торговой марки, влияющих на выбор потребителей;

— идентификация латентных переменных с целью группировки потребителей;

— объяснение различий между лояльными и нелояльными потребителями;

— преобразование большего по размеру набора в меньший набор четко выраженных переменных [2]

4.

Кластерный анализ

Предполагает разбиение анализируемой совокупности объектов на некоторое число (заранее известное или нет) однородных в определенном смысле классов в условиях отсутствия обучающих выборок

— определение конкурентоспособных товаров в пределах данного рынка;

— осуществление выбора сравнимых городов для проверки различных маркетинговых стратегий;

— снижение размерности данных [1]

5.

Дисперсионный анализ

Основан на возможности разложения общей вариации объясняемого признака на составные части, определяемые факторами, предположительно влияющими на эту вариацию. В результате появляется возможность оценки вклада каждой компоненты в изменчивость значений признака

— оценка степени одновременного влияния рекламы и цен на продажи товара данной торговой марки;

— выяснение вопроса о различиях в оценке торговой марки респондентов, просмотревших разные рекламные ролики;

— определение влияния осведомленности потребителей об универмаге на их предпочтения именно этого универмага;

— исследование эффектов, обусловленных влиянием страны—производителя телевизора на доверие людей к его качественным характеристикам;

— получение ответа на вопрос: «Влияет ли на выбор потребителем данной торговой марки уровень его образования и возраст?» [3]

6.

Методы теории игр

Методы, составляющие содержание раздела математики, ориентированного на исследование явлений и процессов, связанных с принятием решений в конфликтных ситуациях и в условиях неопределенности

— моделирование обмена товарами в условиях неопределенности и риска;

— разработка маркетинговой стратегии в условиях неопределенности и риска;

— принятие маркетинговых решений в условиях неопределенности и риска

[7]

7.

Методы оценки и анализа рисков

Методы, определяющие уровень возможных потерь в случае реализации одного из альтернативных решений

— выбор такой стратегии вывода нового товара на рынок, при которой риск будет минимальным;

— выбор рынка сбыта;

— выбор поставщика [6]

8.

Метод нечеткого логического вывода

Ориентирован на моделирование объектов, обладающих специфической формой неопределенности, например неточностью, свойственной конструкциям естественного языка или возникающей при анализе сложных систем

— оценка рынка;

— выбор товара;

— прогнозирование сбыта продукции;

— разработка автоматизированной системы поддержки принятия маркетинговых решений [3]

Каждый метод имеет свое значение и применение, поэтому они играют большую роль в маркетинге и менеджменте. Без математических методов многие задачи не решались бы и цели не были бы достигнуты. А без достижения поставленных целей все наши действия и старания будут напрасны, что, в конечном счете, приведет любой процесс или предприятие к краху.

ЛИТЕРАТУРА

1.Дюран Н., Оделл П. Кластерный анализ. – М.: Статистика, 1977. – 128 c.

2.Иберла, К. Факторный анализ / К. Иберла. – М.: Статистика, 1980. – 398 c.

3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, – СПб: Питер Ком, 2009. – 464 c/

4.Лукашин Ю.П. Адаптивные методы краткосрочного прогнозирования. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 416 c.

5.Самарский А.А. Математическое моделирование: идеи, методы, примеры/ А.А.Самарский, А.П.Михайлов. – М.:Наука, 1997. – 343 c.

6.Хохлов Н.В. Управление риском. - М.: Юнити-дана, 1999. – 239 c.

7.Чернова Г.В. Практика управления рисками на уровне предприятия. - СПб: Питер, 2000. – 167 c.



Похожие документы:

  1. Менеджмент учебник санкт-петербург издательство «союз»

    Учебник
    ... , маркетинг, экономическая теория, экономико-математические методы и другие науки. Менеджмент использует научный аппарат математического моделирования, методы исследования ...
  2. Название Менеджмента и маркетинга

    Документ
    ... Дополнительная литература - - - - 1.00 6 - - Шерышева А. Н. Общий менеджмент и маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие / А. Н. Шерышева ... обучения, обучающихся по специальности 080116 "Математические методы в экономике"] / Е. В. Бабкова, Т. О. ...
  3. Рабочая программа дисциплины «математические методы и модели в принятии решений» Рекомендуется для направления подготовки 080200 Менеджмент

    Рабочая программа
    ... проектами», «Инвестиционный менеджмент», «Логистика», «Управление качеством и конкурентоспособностью», «Риск-менеджмент», «Экономико-математические методы в управлении качеством ...
  4. Рабочая программа дисциплины «методы оптимальных решений» Рекомендуется для направления подготовки 080100 Экономика

    Рабочая программа
    ... обеспечиваемых (последующих) дисциплин 1 2 1. Макроэкономика * * 2 Математические методы и модели * * 3 Эконометрика * * 4 Маркетинг * * 5 Менеджмент * * 6 Экономика фирмы * * 7 Управление проектами ...
  5. Программа по дисциплине Методы оптимальных решений Направление подготовки

    Программа
    ... позволяет перейти к изучению «Математические методы и модели», «Эконометрика», «Маркетинг», «Менеджмент», «Экономика фирмы», « ... экономическом образовании. М.: Дело, 2000 Фомин Г.П. Математические методы и модели в коммерческой деятельности. М.: Финансы ...

Другие похожие документы..