Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Галунчикова Н.Г., Якубовская Э.В. Русский язык. 6 класс. Учебник для спец. корр. образоват. учреждений VIII вида. Зубарева Л.В. Коррекция письма на ур...полностью>>
'Документ'
Используя новую систему U-mid Stains в соединении с новой жидкостью для красок, Вы получите необыкновенный комфорт, а также прецизионность и качество....полностью>>
'Документ'
Необходимые документы: ксерокопия паспорта ,ксерокопия документа об образовании, копия трудовой книжки ( для повышающих квалификацию),контактный телеф...полностью>>
'Документ'
1. Настоящие Государственные элементные сметные нормы (ГЭСНс) предназначены для определения потребности в ресурсах (затраты труда рабочих, машины и ме...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Кафедра государственного и муниципального управления

Программа дисциплины «Маркетинг и пространственная организация территорий»

Для направления 080200.62 «Менеджмент» подготовки бакалавра и специализации «профиль вариативной части специальных дисциплин «Государственное и муниципальное управление»

Курс 4.

Автор: Копацкая С.А.

Санкт-Петербург

2014

1 Пояснительная записка

Целевая аудитория:

Дисциплина по выбору «Маркетинг и пространственная организация территорий» предназначена для магистрантов, обучающихся по бакалаврской программе «Государственное и муниципальное управление» факультета менеджмента Федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», и изучается на четвёртом году обучения в 3 модуле.

Данная дисциплина рассчитана на 144 часов. Из них: 40 аудиторных часов (20 часов – лекции, 20 часов – семинары) и 104 часf - самостоятельная работа.

Цель курса: изучить положения, раскрывающие понятие территориального маркетинга, теоретические и практические аспекты организации территориального маркетинга, сформировать у магистрантов компетенции, знания и умения в области применении инструментов и механизмов территориального маркетинга на практике с целью повышения эффективности управления территориями.

Задачи курса:

В результате изучения дисциплины магистрант должен:

- знать теоретические и методологические аспекты системы маркетинга территорий, основы управления территорией с позиции территориального маркетинга, иметь четкое представление о маркетинге территорий как о концепции управления и целостной системе организации государственного и муниципального управления;

- иметь представление об особенностях территориального маркетинга как определенного инструментария, образа мышления и действий руководителей федерального, регионального и местного уровней; о мотивах выбора приоритетных направлений развития территории, критериях предпочтения территории для разных групп потребителей;

- уметь применять инструменты и стратегии территориального маркетинга на отдельных территориях;

- владеть навыками самостоятельной разработки и применения необходимых механизмов для решения конкретных задач в области сегментации рынка и позиционирования территории, координации усилий всех субъектов территориального маркетинга; разработки целевых программ маркетинга территорий, организации региональных маркетинговых служб, использование инструментария территориального маркетинга для эффективного функционирования территории; выявления и развития конкурентных преимуществ территории; исполнения функциональных обязанностей на должностях государственной муниципальной службы при выполнении разбот в области развития территорий.

Формы работы магистрантов: посещение лекций, работа на семинарских занятиях (подготовка докладов, групповых заданий, участие в дискуссиях, деловых играх), выполнение контрольной работы, подготовка эссе. В самостоятельную работу студентов входит освоение теоретического материала, выполнение практических заданий, подготовка к контрольной работе, зачету.

Виды контроля:

Текущий - участие различных формах работы, проводимых на семинарских занятиях, выполнение контрольной работы.

Итоговый -экзамен.

Все формы текущего и итогового контролей оцениваются по 10-ти балльной шкале.

Формы контроля знаний

6.1 Критерии

Тип контроля

Форма контроля

1 год

1

2

3

4

Текущий

Контрольная работа

*

Итоговый

Экзамен

*

Порядок формирования оценок по дисциплине

Итоговая оценка по дисциплине формируется накопительным путем: оценка за работу в течение модуля суммируется с оценкой, полученной на зачете. Оценкам по всем формам текущего контроля присваиваются коэффициенты, определяющие их вес в итоговой оценке за работу в течение модуля:

Накопленная оценка за текущий контроль учитывает результаты студента по текущему контролю следующим образом:

Аудиторная работа (Оауд) студентов оценивается по 10-бальной шкале в дискуссионной ча-

сти лекций и на семинарских занятиях. Оценивается активность студентов в дискуссиях, анализе

сложившихся ситуаций. К критериям оценки участия в дискуссии относятся:

 Аргументированность и четкость высказываний

 Доступность, ясность излагаемого материала.

 Живое изложение, умение заинтересовать.

 Убедительность выступления.

 Культура речи, четкость дикции, темп изложения.

 Фактическое наполнение высказываний.

 Способность ответов на вопросы:

- уровень владения проблемой.

- уровень аргументации при ответе на вопросы.

Оценка Оаудиторная по 10-ти балльной шкале складывается из оценки за работу на лекциях, определяется перед итоговым контролем.

Оценка за текущую работу Отекущий учитывает результаты студента по текущему контролю

следующим образом:

Отекущий = Ок/р. ,

где Ок/р - оценка за контрольную работу

Критерии оценок письменного ответа:

Оценка

Критерии выставления оценки

«Отлично»

(8-10)

Студент обнаруживает всестороннее, систематическое и глубокое знание учебно-программного материала, умеет свободно выполнять задания, предусмотренные программой; усвоил основную и дополнительную литературу, рекомендованной программой; глубоко понимает взаимосвязь основных понятий дисциплины в их значении для приобретаемой

профессии; проявляет аналитические способности в понимании, изложении и использовании учебно-программного материала.

«Хорошо»

(6-7)

Студент обнаруживает полное знание учебно-программного материала и основных категорий курса; усвоил основную литературу, рекомендованную в программе; демонстрирует способность к самостоятельному пополнению и обновлению знаний в ходе дальнейшей учебной работы, исследовательской и профессиональной деятельности.

«Удовлетворительно»

(4-5)

Студент обнаруживает знания основного учебно-программного материала в объеме, необходимом для дальнейшей учебы, научно-исследовательской деятельности и предстоящей работы по специальности; знаком с основной литературой, рекомендованной программой.

«Неудовлетворительно»

(0-2)

Студент обнаруживает существенные пробелы в знаниях основного учебно-программного материала, допускает принципиальные ошибки в трактовке основных концепций и категорий курса.

(критерии оценки в разделе 6),

Накопленная оценка учитывает результаты студента за самостоятельную, аудиторную и текущую работу:

Онакопл. = 0,6хОаудиторная,, + 0,4х Отекущий

Оценка за зачет выставляется по формуле:

Оитог. = 0,6хнакоплен + 0,4хвопрос.

Способ округления накопленной оценки промежуточного (итогового) контроля в форме зачета: арифметический.

Округление текущей, накопительной и результирующей оценки осуществляется преподавателем до целого числа в большую сторону (например, при оценке 5,6 студенту будет выставлена результирующая оценка 6 баллов; при оценке 4,5 – 5 баллов; при оценке 7,4 – 7 баллов).

2. Содержание программы

2.1 Тематика лекций

Тема 1. Понятие территориального маркетинга, подходы к организации территории

Предмет, цели и задачи учебной дисциплины «Маркетинг и пространственная организация территорий». Понятия территориального маркетинга, маркетинга территорий, маркетинга мест.

Субъекты в территориальном маркетинге: их цели и интересы. Целевые аудитории в территориальном маркетинге: виды и их особенности. Понятие комплекса средств территориального маркетинга. Сущность отдельных средств (инструментов) территориального маркетинга: территориальный продукт, цена территориального продукта, локализация территориального продукты, продвижение территориального продукта; маркетинговые коммуникации. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя. Сущность и необходимость сегментации в территориальном маркетинге.

Тема 2. Маркетинговый подход к управлению территорией, инструменты и механизмы маркетинга территорий

Разновидности территориального маркетинга в зависимости от уровня объекта анализа. Специфика и роль маркетинга территорий в зависимости от уровня объекта анализа. Формирование имиджа территории. Теоретические аспекты позиционирования в территориальном маркетинге: общее и специфическое для каждого уровня.

Тема 3. Конкурентоспособность территории и управление продвижением территории

Понятие конкурентоспособности территории. Конкурентоспособность территории: теоретические аспекты, технологии измерения и оценки. Имидж как конкурентный ресурс территории.

Тема 4. Инструменты и механизмы территориального маркетинга

Значение индексов как комплексного интегративного показателя информации. Понятие потенциала территории. Рейтинги и индикаторы как первичные данные о состоянии и тенденциях развития территории. SWOT: анализ положения и перспектив территории. PEST-анализ, как инструмент изучения внешней среды.

Тема 5. Маркетинговое планирование развития территорий, особенности территориальной службы маркетинга

Основные принципы и этапы внедрения территориального маркетинга. Разработка плана маркетинга территории. План маркетинга территории как целевая программа. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории. Территориальная служба маркетинга, особенности деятельности службы. Задачи, функции и направления деятельности территориальной службы маркетинга.

Тема 6. Маркетинговые стратегии развития территории

Виды маркетинговых стратегий территории. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга. Маркетинг достопримечательностей как элемент привлечения потенциальных покупателей. Маркетинг инфраструктуры как условие эффективного территориального маркетинга. Маркетинг персонала как реализация территорией функции проживания.

Тема 7. Маркетинговый подход к управлению продвижением территории

Цели, задачи, инструменты программы продвижения территории. Реструктуризация информационной среды как вариант продвижения территории. Роль и значение современных информационных технологий в программе продвижения территории. Роль и значение рекламы в продвижении территории. PR как инструмент продвижения территории. Понятие, задачи и инструменты Интернет-маркетинга в управлении продвижением территории.

Тема 8. Маркетинг территорий в системе государственного и муниципального управления

Опыт применения комплекса маркетинга территории в мировой и отечественной практике деятельности органов государственной и местной власти. Территориальный маркетинг как фактор государственного и муниципального управления. Роль органов власти как субъекта территориального маркетинга. Город как продукт потребления туристами, инвесторами, деловыми пользователями.

Тема 9. Зарубежный опыт развития маркетинга территорий

Маркетинговые подходы к управлению территориями в зарубежных странах. Опыт внедрения территориального маркетинга в странах Западной Европы и Америки. Положительный опыт использования территориального маркетинга в зарубежных странах как ориентир для российских территорий.

Тема 10. Маркетинговый подход к управлению территориями в России

Маркетинговый подход к управлению территориями в России: опыт, проблемы и направления развития. Опыт российских регионов и городов, применяющих маркетинговый подход в управлении территорией: достижения и неудачи. Опыт использования территориального маркетинга в Санкт-Петербурге: недостатки и перспективы.

Тема 11. Брендинг территорий и событийный маркетинг территорий

Брендинг территорий как один из факторов инновационного развития туризма в регионе

Событийный маркетинг в развитии инновационного подхода к управлению развитием территорий региона

Тема 12. Инновационные подходы к маркетингу территорий

Понятие инноваций и инновационных подходов к управлению развитием территорий.

Кластерный подход как инновационный путь развития территорий.

2.2 План семинаров и практических занятий

Тема 1. Понятие территориального маркетинга, подходы к организации территории

Зачем территориям нужен маркетинг. Основные предпосылки для использования территориального маркетинга. Условия применения маркетингового подхода в управлении территорией. Объективные тенденции социально-экономической действительности, ведущие к необходимости изменения модели территориального управления. Специфические целевые группы в территориальном маркетинге. Элементы анализа территориального продукта. Системы локализации территориального продукта. Средства маркетинговых коммуникаций при продвижении территориального продукта. Применение разных средств маркетинговых коммуникаций в территориальном маркетинге. Понятие и элементы внутренней и внешней среды территории. Основные направления взаимодействия и взаимного влияния внешней и внутренней среды территории. Цель сегментирования рынка в территориальном маркетинге. Механизм сегментирования рынка в территориальном маркетинге. Основные сегменты и их характеристика в территориальном маркетинге.

Тема 2. Маркетинговый подход к управлению территорией, инструменты и механизмы маркетинга территорий

Маркетинг страны и его особенности. Понятие имиджа страны. Внутренний и внешний имидж страны. Составляющие регионального маркетинга. Функции регионального маркетинга по согласованию локальных и национальных интересов. Имидж региона и его составляющие. Позиционирование региона. Город и маркетинговые коммуникации. Имидж города. Характеристика средств территориального маркетинга (на примере страны, региона, города). Механизмы формирования имиджа и репутации территории.

Роль и значение атрибутивных знаков в формировании привлекательного имиджа территории.

Тема 3. Конкурентоспособность территории и управление продвижением территории

Сущность и специфика конкурентоспособности территории. Факторы конкурентоспособности территории. Особенности формирования конкурентных преимуществ территории. Взаимосвязь имиджа территории и конкурентоспособность территории.

Тема 4. Инструменты и механизмы территориального маркетинга

Потенциал территории и особенности его анализа. Подходы к классификации территорий. Индикаторы и показатели развития территории. Рейтинги территорий. Подходы к анализу развития территорий.



Похожие документы:

  1. Программа дисциплины Культурология маркетинговых коммуникаций  для направления 080500. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» Автор программы

    Программа дисциплины
    ... менеджмента Программа дисциплины Культурология ... информации: отчетности организаций различных форм собственности ... (вербальный синтаксис, пространственный синтаксис в визуальных ... СПб.: Питер, 2004. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. – М.; С.-Пб ...
  2. Программа дисциплины «Территориальное планирование и управление устойчивостью развития» для направления 080500. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра (специализация «Государственное и муниципальное управление») Авторы программы

    Программа дисциплины
    ... и муниципального управления Программа дисциплины «Территориальное планирование и ... территориальной организации экономических систем и типы пространственной структуры ... -рекреационных кластеров. Туристический маркетинг территорий, а также отдельных ...
  3. Программа дисциплины «Социология потребления и финансового поведения населения» для направления 040100. 62 «Социология» подготовки бакалавра Авторы программы

    Программа дисциплины
    ... дисциплинах (экономика, социология, маркетинг, психология); уметь разрабатывать и реализовывать программу ... свободой выбора и пространственными ограничениями. Журнал ... и различия. Принципы организации торговли в супермаркете. ... одной территории. Интервью ...
  4. Программа дисциплины «Экономика города и управление урбанизированными территориями» Для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра Специализация «Государственное и муниципальное управление»

    Программа дисциплины
    ... Программа дисциплины «Экономика города и управление урбанизированными территориями» ... в особенностях организации управления социально-экономическим ... и территориального (пространственного) развития муниципальных ... А.Н. Интернет-маркетинг города как ...
  5. Программа дисциплины по специальности «мировая экономика» морозов в. П. к э. н., доцент p э a им. Г. В. Плеханова

    Программа
    ... Программа дисциплины ... (транспортные, маркетинг, консультативные ... в) развивающиеся страны и территории; г) страны с командно ... системе мирового хозяйства: пространственный анализ / Под ред ... международными организациями. Всемирная торговая организация ...

Другие похожие документы..