Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Обозначим maxxi – наибольший отрезок разбиения, а minxi – наименьший. Если maxxi 0, то число отрезков разбиения отрезка [a, b] стремится к бесконе...полностью>>
'Документ'
Настоящая оферта адресована юридическим и физическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям и является публичным предложением Индивидуального ...полностью>>
'Документ'
В целях реализации ст.18 закона «Об основах охраны труда в РФ», приказа Министерства общего и профсоюзного образования РФ № 779 от 224.04.1997 г. «Об ...полностью>>
'Документ'
Администрация Сайта предлагает Вам услуги (сервисы) Сайта на условиях, изложенных в настоящем Пользовательском соглашении (далее по тексту – «Соглашен...полностью>>

Главная > Программа дисциплины

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Национальный Исследовательский Университет – Высшая школа экономики
Программа дисциплины «Введение в стратегический маркетинг» для направления 080200.62 «Менеджмент» подготовки бакалавра

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

«Введение в стратегический маркетинг»

для направления 08.0500.62 «Менеджмент» подготовки бакалавра

Автор к.э.н., Бузулукова Екатерина Валерьевна

Одобрена на заседании кафедры общего и стратегического

менеджмента

Председатель Зав. кафедрой Третьяк О.А. __________________________ «08»марта 2011 г

Декан Факультета менеджмента

Проф. Филинов Н.Б. ____________________________

Москва, 2013 г.

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1. Пояснительная записка

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.62 «Менеджмент» подготовки бакалавра, изучающих дисциплину «Введение в стратегический маркетинг».

Программа разработана в соответствии с

• федеральными стандартами и стандартами НИУ ВШЭ;

• общеобразовательной программой направления 080200.62 - «Менеджмент» подготовки бакалавра;

• рабочим учебным планом Университета и факультета Менеджмент по направлению подготовки 080200.62 - «Менеджмент» подготовки бакалавра. Настоящий курс предназначен для слушателей – бакалавров направления «Менеджмент», обучающихся на 4 курсе. Курс имеет своей целью знакомство студентов с задачами стратегического маркетинга, характеристикой современного состояния маркетинга, знакомство с процессом разработки маркетинговой стратегии, основными типами маркетинговых стратегий и составлением маркетингового плана.

Курс “Введение в стратегический маркетинг» раскрывает современные представления о роли и месте маркетинга в управлении организацией. В настоящее время весь процесс управления компанией неразрывно связан с постоянным мониторингом внешней среды, изучением потребностей клиентов и созданием такого продукта, который бы соответствовал этим потребностям, выстраиванием партнерских отношений с поставщиками и заказчиками, а также формированием взглядов и отношений сотрудников с ориентацией на требования потребителя. Маркетинг пронизывает все сферы деятельности организации и выполняет интегрирующую роль, ориентируя деятельность всей компании на покупателя.

Курс должен читаться после изучения слушателями курса “Стратегический менеджмент”, так как он продолжает и развивает тему стратегического управления фирмой, перенося акцент с общих стратегических проблем на роль и вклад маркетинга в формирование устойчивых конкурентных преимуществ фирмы. Кроме того, курс связан с учебными дисциплинами «Экономика фирмы», «Основы управления» и является логическим развитием курса «Маркетинг»

В настоящее время перед маркетингом в организации стоят следующие задачи:

  1. Изучить возможности и угрозы внешней среды

  2. Провести сегментирование потребителей, преимущественно на основе поведенческих и психографических принципов

  3. Выбрать целевой сегмент или нишу в соответствии с целями компании

  4. Правильно позиционировать свой продукт

  5. Выработать общую маркетинговую стратегию и направление развития компании

  6. Сделать акцент на нематериальных атрибутах своего продукта или услуги

  7. Конкретизировать стратегию в области продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики

  8. Организовать взаимодействие по всей цепочке создания ценностей, углубив партнерские отношения и добившись, таким образом, предложения продукта или услуги с наибольшей ценностью для потребителя.

Курс предназначен для углубленного изучения маркетинга по следующим направлениям:

  • особенности современного понимания стратегического маркетинга;

  • показать роль и место маркетинга в организации на современном этапе;

  • познакомить с методами выстраивания информационной системы, позволяющей производить постоянный мониторинг рынка, путем маркетинговых исследований и участия каждого сотрудника в отслеживании новых тенденций;

  • выявить этапы создания успешной маркетинговой стратегии;

  • продемонстрировать различные виды маркетинговых стратегий;

  • разработать маркетинговый план;

  • представить различные варианты продуктовых стратегий, стратегий управления ассортиментом, ценовых стратегий, коммуникативных стратегий и стратегий распределения

Цель курса – познакомить с современными ориентирами маркетингового управления компанией, правилами построения успешной маркетинговой стратегии и порядком разработки маркетингового плана.

2. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате изучения данного курса студенты должны: хорошо ориентироваться с базовыми понятиями маркетинга, знать современные ориентиры развития маркетинга, уметь проводить сегментирование рынка и позиционирование продукта или компании, владеть основными методами проведения маркетинговых исследований, усвоить этапы выработки маркетинговой стратегии, понимать различия между маркетинговыми стратегиями, уметь разрабатывать различные ценовые, продуктовые стратегии, а также стратегии продвижения и сбыта в зависимости от выбранной стратегии позиционирования, знать основные элементы маркетингового плана и порядок его составления, понимать важность развития нематериальных активов компании и способов реализации этой задачи.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

- владеет культурой мышления, умеет логически верно, аргументировано и ясно строить устную

и письменную речь

ОК-5

Подбирает, проверяет, анализирует информацию, необходимую для проведения исследования,

подготовка презентации

Презентации результатов анализа кейсов и итогового маркетингового плана

o способен предложить организационно - управленческие решения и оценить условия и

последствия принимаемых решений

ПК-3

Разработка маркетинговой стратегии, выбор одной маркетинговой стратегии из альтернатив

Домашние задания, разработка итогового маркетингового плана

o способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и

осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию

ПК-17

Разработка маркетинговой стратегии, подготовка маркетингового плана

Аудиторные занятия, разбор кейсов, подготовка итогового проекта

o умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в

результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга

ПК-39

Выполнение задания по анализу внешней среды, потребителей и конкурентов, подготовка выводов на основе проведенных исследований

Задания по анализу внешней среды, потребителей и конкурентов

o умеет находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею

ПК-48

Проведение бенчмаркинга, описание портрета потребителя и выявление неудовлетворенных потребностей

Проведение анализа конкурентов, выявление неудовлетворенного потребительского спроса

o способен осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения

поставленных исследовательских задач

ПК-56

Разработка маркетингового плана, включающего анализ внешней среды, разработку стратегических альтернатив, выбор маркетинговой стратегии и разработка плана операционного маркетинга

Подготовка итогового проекта «маркетинговый план»

Формы организации учебного процесса:

  • проведение лекционных занятий;

  • проведение практических занятий (семинаров), в основу которых положен анализ конкретных хозяйственных ситуаций и решение практических задач

  • самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала,

  • подготовка маркетингового плана

Для проведения занятий используются активные методы обучения: дискуссии, анализ конкретных ситуаций.

Курс предлагается в качестве курса по выбору для студентов 4 курса факультета менеджмента и рассчитан на 32 часа аудиторных занятий, 22 часа лекций и 10 часов семинарских занятий.

Итоговый контроль состоит в составлении маркетингового плана.



Похожие документы:

  1. Программа дисциплины «Партизанский маркетинг» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.62 «Менеджмент», изучающих дисциплину «Партизанский маркетинг».
  2. Программа дисциплины «Менеджмент в бизнес-кейсах» для направления 080200. 62 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»Программа дисциплины «Менеджмент в бизнес-кейсах» для направления 080200.62 «Менеджмент» подготовки бакалавра
  3. Программа дисциплины «Стратегический менеджмент» для направления 080200. 62 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
  4. Программа дисциплины «Экономика города и управление урбанизированными территориями» Для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра Специализация «Государственное и муниципальное управление»

    Программа дисциплины
    Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.62 «Менеджмент», подготовки бакалавра специализация «Государственное и муниципальное управление»,
  5. Программа дисциплины «Этика бизнеса» для направления 080200. 62 «Менеджмент»

    Программа дисциплины
    Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Другие похожие документы..