Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Досье на проект федерального закона N 359479-6"О гарантировании прав застрахованных лиц в системе обязательного пенсионного страхования Российской Фед...полностью>>
'Документ'
(1)Ролевые компьютерные игры, которых сейчас предостаточно, интересны человеку тем, что дают ему, сидящему перед компьютером, иллюзию активных действи...полностью>>
'Документ'
Название вуза, куда поступили выпускники школ Факультет, специальность Всего Из них: Форма поступления Общее основание Целевой набор Коммерческая осно...полностью>>
'Решение'
О ВНЕСЕНИИ ИЗМЕНЕНИЙ В РЕШЕНИЕ СОВЕТА КОМСОМОЛЬСКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА ОТ 13 ДЕКАБРЯ 2012 ГОДА №244 «О РАЙОННОМ БЮДЖЕТЕ КОМСОМОЛЬСКОГО МУНИЦИПАЛЬН...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Вопросы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»

1. Сущность маркетинговых коммуникаций. Связь комплекса продвижения с элементами всего комплекса маркетинга. Задачи и функции рекламы как ведущего элемента коммуникаций.

2.Предмет, методология и межпредметные связи курса «Маркетинговые коммуникации».

3. Элементы и сущность процесса коммуникации.

4. Схема маркетинговой коммуникационной системы и ее содержание.

5. Классификация рекламы по способу воздействия на органы чувств, по характеру воздействия на аудиторию, по методу воздействия на аудиторию, по целевому воздействию, по субъекту рекламной деятельности, по оплачиваемости.

6. Классификация рекламы по связи с ЖЦТ и выбору стратегической цели фирмы, по предмету рекламы, по типу целевой аудитории, по степени концентрированности на конкретном сегменте аудитории, по месту применения, по охватываемой территории, по типу спонсора, по видам рекламоносителей.

7.Коммерческая (товарная, торговая, сервисная) и корпоративная, социальная и политическая реклама.

8. Рекламное средство. Рекламный носитель. Классификация рекламных средств. Реклама в прессе и показатели ее рейтингов. Печатная реклама.

9. Радиореклама. Телевизионная реклама. Показатели рейтингов эфирной рекламы. Другая аудиовизуальная реклама. Звук в рекламе.

10. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Световая реклама. Свет и цвет в рекламе. Эффективность наружной рекламы.

11.Развитие рекламного рынка в Беларуси, его структура и факторы регулирования.

12. Характеристика мирового рекламного рынка через его показатели и его тенденции развития.

13. Организационная структура рекламного агентства, функции его работников. Типичные способы расчетов с рекламными агентствами.

14. Рекламная кампания: сущность, виды и решения при ее разработке, выбор ЦА, постановка ее целей. Методы определения средств на рекламу и показатели ее стоимости.

15. Решения при ведении рекламной кампании по обращению, по средствам распространения информации, по тактике. Рейтинговые показатели СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

16. Связи с общественностью: понятие, роль в маркетинговых коммуникациях, задачи и уровни их решения. Особенности связей с общественностью, пропаганды.

17. История развития связей с общественностью. Современные мероприятия предприятий и фирм по Public Relations.

18. Композиция, принципы гармоничной композиции рекламы. Позиционный эффект.

19. Стратегия рекламного обращения. Стиль обращения. Типовые композиции прямой рекламы.

20.Типовые композиции паблик рилейшнз - связей с общественностью (PR). Возвышение объекта.

21.Антиреклама. Контрреклама. Приемы отстройки от конкурентов в PR.

22. Методика разработки идей текстов. Структурные элементы дизайна текста рекламы.

23. Слоган (девиз) рекламы и его правила. Позиции клиента в рекламном обращении.

24. Текстовая информация. Текст в рекламе новых, улучшенных товаров. Привлечение внимания потенциальных покупателей и цепочка действий.

25. Информативная результативность и эффективность психологического воздействия рекламы, методы наблюдения, эксперимента и опроса при этом.

26. Экономическая эффективность рекламы.

27. Сущность и виды товарного знака. Фирменный стиль, его основные элементы.

28. Требования, предъявляемые к товарным знакам. Закон РБ «О товарных знаках и знаках обслуживания». Бренд.

29. Восприятие рекламы. Доминанта Ухтомского и стадии ее развития.

30. Стереотипы и их свойства. Задачи рекламных работников при наличии их. Вечные стереотипы.

31. Каналы восприятия человека. Закон Вебера-Фехнера. Правило Вундта.

32. Типовые отрицательные стереотипы и приемы их усиления. Визуалы и др. люди.

33. Типовые положительные стереотипы и приемы их усиления. Задачи PR-профи при выявлении стереотипов.

34. Позиционирование, его типовые (контрольные) вопросы. Уровни позиционирования.

35. Внимание и внушение, их характеристика. Мотивы и их классификация.

36. Интерес, потребности и психологические установки, их характеристика.

37. Уровни психологического воздействия рекламы. Модели воздействия AIDA, DIBABA, DAGMAR.

38. Социальные потоки. Приемы рекламы и PR.

39.Международный кодекс рекламной практики: цель применения, основные определения, принципы и статьи, специальные постановления.

40.Закон РБ «О рекламе», сфера его применения, основные определения и полномочия органов регулирования, общие требования к рекламе.

41. Основные направления регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности в РБ. Закон РБ «О рекламе» о размещении рекламы: в средствах массовой информации, при использовании электросвязи в наружной рекламе и на транспорте.

42.Закон РБ «О рекламе» о рекламе отдельных видов товаров (лекарственных, косметических и ветеринарных, алкогольных напитков, табачных изделий и пива), о рекламе трудоустройства, оружия, риэлтерских услуг, ценных бумаг, лотерей, игр и социальной рекламе.

43.Закон РБ «О рекламе» о ненадлежащей, недобросовестной, недостоверной рекламе и защите несовершеннолетних. Признание рекламы ненадлежащей и осуществление контроля при производстве рекламы, об обязанностях субъектов рекламного рынка по хранению информации.

44. Исследование в рекламе потребителей. Влияние на покупку потребностей, мотивов. Воздействие внешних факторов (семьи, общества, культуры, этики).

45. Исследование в рекламе товара (ЖЦТ, позиционирование, упаковка, качество, марка). Анализ рынка.

46. Личная продажа, ее роль как элемента прямого маркетинга. Этапы процесса эффективной продажи, их характеристика.

47. Прямой маркетинг и его формы. Роль баз данных. Прямая почтовая реклама. Маркетинговые коммуникации по каталогу, телефону, с использованием телевизора. Факторы эффективности Direct Marketing.

48.Интерактивный маркетинг. Компьютеризированная реклама. Баннеры, сайты, показатели их эффективности.

49. Сущность и методы стимулирования сбыта. Стимулирование потребителей.

50. Стимулирование собственного торгового персонала: сущность, методы.

51. Сущность Sale Promotions.Стимулирование посредников: сущность, методы.

52.Стимулирование сбыта: сущность, направления по целевым аудиториям и разработка его программы .



Похожие документы:

  1. Вопросы по дисциплине «Маркетинг»

    Документ
    ... Предмет и источники информации для маркетинговых исследований. Дать определение понятию ... . 15. Описать средства коммуникации. Показать главные и второстепенные ... на продукцию предприятия. Вопросы по дисциплине «Стратегическое корпоративное управление» ...
  2. Программа дисциплины «Маркетинговые коммуникации в публичном пространстве: пр, event marketing»

    Программа дисциплины
    ... с использованием компьютерных программ. Формулировать вопросы к исследованию и формировать четкие ответы ... дисциплина является дисциплиной по выбору. Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах: Маркетинговые коммуникации Стратегии ...
  3. Программа дисциплины "Маркетинговые коммуникации"

    Программа дисциплины
    ... дисциплины "Маркетинговые коммуникации ... маркетинговых коммуникаций. - Стимулирование сбыта и продаж. Перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы Маркетинговые коммуникации ... обязанности специалиста по маркетинговым коммуникациям в ...
  4. Контрольные вопросы по дисциплине «маркетинг предприятия»

    Контрольные вопросы
    ... КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ ... маркетинговых коммуникаций. Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций ...
  5. Вданном конспекте лекций в доступной форме изложены все основные вопросы по дисциплине «микроэкономика»

    Конспект
    ... форме изложены все основные вопросы по дисциплине «микроэкономика». Книга ... по себе. Таким образом, персонал и отношения, характеризующиеся горизонтальными и вертикальными коммуникациями ... финансовой подсистемы является маркетинговая, которая получила ...

Другие похожие документы..