Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Общество с ограниченной ответственностью «Норильское торгово-производственное объединение», именуемое в дальнейшем Продавец, сообщает о проведении аук...полностью>>
'Документ'
мероприятия в рамках проведения Всероссийской антинаркотической акции «Сообщи, где торгуют смертью» в период с 17 по 28 ноября 2014 года (Приложение 2...полностью>>
'Документ'
1.3. Для всех форм получения образования в пределах конкретной общеобразовательной программы действует единый государственный образовательный стандарт...полностью>>
'Документ'
44-51-84 (c пометкой «Для ДПО»). Перечислить 100% суммы за оказание платных образовательных услуг на р/с ГАОУ ВПО КРАГСиУ ( за исключением бюджетных о...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Рассмотрены и утверждены на заседании

кафедры маркетинга

Протокол № 13 от 22.05.2012

Заведующий кафедрой __________ О.В.Павловская

Планы практических занятий

по дисциплине «Маркетинг» 5 курса инженерного факультета заочной формы получения образования

на базе среднего специального образования

специальности «Экономика и организация производства»

Практическое занятие № 1

«Теоретико-методологические основы маркетинга» (2 ч.)

Вопросы для обсуждения:

  1. Докажите, что эволюция маркетинга закономерна.

  2. Охарактеризуйте сущность маркетинга и покажите взаимосвязь процессов исследования и воздействия в маркетинге.

  3. Покажите взаимосвязь принципов и функций маркетинга.

  4. Покажите необходимость изучения микро- и макромаркетинга.

  5. Докажите необходимость маркетинговой деятельности в современных экономических условиях.

Задание 1.

Ниже указаны основные термины, используемые в данной теме, и приводятся отдельные их определения. Необходимо указать, какой из терминов относится к данному определению

А. Нужда

Б. Потребность

В. Товар

Г. Рынок

Д. Потребительский рынок

Е. Рынок товаров производственного назначения

Ж. Посреднический рынок

3. Рынок государственных учреждений

И. Международный рынок

К. Емкость рынка

Л. Рынок продавца

М. Рынок покупателя

Н. Концепция маркетинга

О. Концепция социально-этичного маркетинга

П. Макросреда маркетинга

Р. Микросреда маркетинга

С. Комплекс маркетинга

Т. Международный маркетинг

У. Прямой маркетинг

Ф. Многоуровневый маркетинг

X. Мотивация

Ц. Запрос

Ч. Обмен

Ш. Маркетинг

Щ. Стратегия маркетинга

  1. Нужда, принявшая специфическую форму, в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека определяет ....

  2. ... - это чувство, испытываемое человеком, когда ему чего-либо не хватает.

  3. Потребность, подкрепленная покупательной способностью индивидуума, определяет ....

  4. Всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена, считается ....

  5. Предприниматель, использующий … считает, что он знает нужды и потребности потребителей его продукции и обеспечивает их удовлетворение более эффективно, чем это делают его конкуренты.

  6. Отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для их личного потребления, составляют ....

  7. Предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения определенной прибыли, образуют ....

  8. Если предприниматель знает нужды и потребности существующих и потенциальных потребителей и удовлетворяет их более эффективно, чем это делают его конкуренты, учитывая при этом как интересы потребителей, так и свои интересы и интересы общества в целом, то он использует ....

  9. ... определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.

  1. Государственные организации, приобретающие товары и услуги для осуществления своих функций, образуют ....

  2. Все покупатели товаров и услуг, находящиеся за пределами данного государства, включая отдельных физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственных учреждений, образуют ....

  3. Организации и предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства, определяют ....

  4. ... наиболее часто определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос.

  5. Рынок, на котором спрос превышает предложение, принято считать ....

  6. Состояния экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды определяют ....

  7. Рынок, на котором предложение превышает спрос, называют ....

  8. Деятельность управленческого персонала фирмы, поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий определяет ....

  9. Если фирма продает товары или услуги за пределами своего государства и осуществляет там маркетинговые мероприятия, то она реализует ....

  10. Если фирма, используя современные средства комму­никации, сама осуществляет продажу товаров, то она реали­зует ....

  1. Фирма, использующая … подбирает независимых распространителей товара в ключевых сегментах рынка и оказывает им содействие в его распространении.

  2. ... - это человеческая деятельность, осуществляемая в целях достижения наиболее эффективных обменов для удовлетворения конкретных нужд и потребностей.

  3. Совокупность внутренних и внешних факторов, побуждающих человека к определенной деятельности, обусловленной необходимостью достижения некоторой цели, является ....

  4. Товар, цена, распределение и продвижение образуют ... .

  5. Совокупность мероприятий, которые необходимо выполнить для достижения некоторой цели, определяют ....

  6. Акт получения от кого-либо некоторого желаемого объекта взамен на предлагаемый объект принятого считать ... .

Задание 2

Определите, являются верными или ложными приведенные ниже высказывания, ответив «да» в случае, если высказывание, по вашему мнению, верно, и «нет», если оно ошибочно.

1. Испеченный для семейного потребления хлеб является товаром.

  1. Медицинская помощь врача не является товаром.

  2. Рыночный потенциал меньше емкости рынка.

  3. На рынке продавца спрос превышает предложение.

  1. О реализации концепции маркетинга прежде всего имеет смысл говорить на рынке покупателя.

  2. Реализация маркетинга предполагает целенаправленное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной продажи производимых товаров.

  1. Реализуя маркетинг, свои интересы в получении прибыли предприниматель обеспечивает за счет удовлетворения потребностей покупателей.

  2. Микросреда маркетинга обусловлена состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

  3. Служба управления маркетингом определяет область деятельности предприятия.

  1. Каждая конкретная нужда по-разному воспринимается отдельными людьми и зависит прежде всего от культурного и личностного состояния индивидуума.

  2. Маркетологу в каждом конкретном случае необходимо отыскать потребителей и выявить существующие потребности, установить факторы, оказывающие влияние на формирование соответствующих потребностей, провести их анализ и определить, как данные потребности будут развиваться в будущем.

  1. Реализуя концепцию социально-этичного маркетинга, предприниматель учитывает интересы общества в целом.

  2. Используя маркетинг, предприниматель может соз­дать ситуации, имеющие как позитивные, так и негативные последствия для человека.

  3. На микросреду маркетинга не оказывают влияние факторы, обусловленные деятельностью клиентов и контактных аудитории.

  4. Служба управления маркетингом не участвует в обосновании стратегии развития предприятия.

  5. Продавец проводит сегментирование рынка, если он считает, что его товар приемлем лишь для определенной группы потребителей.

  6. На целевом рынке предприятию не следует изучать поведение покупателей и потребителей.

  7. При обосновании комплекса маркетинга службе управления маркетингом не следует подключать к его разработке и реализации соответствующие функциональные подразделения предприятия.

  8. Реализуя маркетинг, предприятию не следует учитывать интересы отдельных общественных организаций, ассоциаций и различных обществ.

  1. Предприятие, реализуя многоуровневый маркетинг, создало свои различные структуры и обеспечивает продажу изготовляемых товаров.

  2. Если фирма продает свои товары за пределами своего государства, то она реализует международный маркетинг.

22.Наиболее часто маркетинг реализуют предприятия, производящие продукцию производственного назначения, чем предприятия, изготовляющие потребительские товары.

23.Некоммерческие организации - театры, музеи, церкви, симфонические оркестры - в своей деятельности не используют маркетинг.

24.Осуществляя электронную торговлю, предприятие реализует прямой маркетинг.

Задание 3.

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

Практическое занятие № 2

«Товарная политика» (2 ч.)

Вопросы для обсуждения

  1. В чем сущность товарной политики?

  2. Когда говорят о товаре в реальном исполнении?

  3. Как можно классифицировать товары?

  4. Что такое товарная номенклатура, товарный ассортимент?

  5. Какой товар считается новым?

  6. Какие основные этапы включает процесс разработки нового товара?

  7. Назовите основные маркетинговые решения, которые может принять высшее руководство фирмы на различных этапах жизненного цикла товара?

  8. Что такое товарный знак?

  9. Какие виды и функции упаковки используются?

  10. Что такое маркировка?

  11. Почему необходима этикетка?

  12. Каково основное назначение штрих-кода товара?

Задание 1.

1. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

2. Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

а) товаром повседневного спроса;

б) товаром тщательного выбора;

в) престижным товаром;

г) товаром пассивного спроса.

3. Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является:

а) товаром с подкреплением;

б) товаром по замыслу;

в) товаром в реальном исполнении.

4. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

а) время, в течение которого разрабатывается новый то­вар и осуществляется его массовое производство;

б) интервал времени от момента запуска в массовое про­изводство до момента снятия с производства;

в) время, в течение которого товар находится на рынке;

г) интервал времени от момента начала проведении пробных продаж до снятия с массового производства.

5. Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изготовляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Указанное число ассортиментных групп характеризует:

а) широту товарного ассортимента;

б) глубину товарного ассортимента;

в) насыщенность товарного ассортимента;

г) гармоничность товарного ассортимента.

6. Натуральная минеральная вода « Боржоми» скорее всего находится:

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

7. Качество телевизоров «Горизонт» определяется:

а) отсутствием видимых дефектов;

б) высоким техническим уровнем;

в) совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей;

г) дизайном.

8. Новым товаром следует считать:

а) товар, производство и продажа которого впервые ор­ганизованы предприятием;

б) товар, поступивший в сферу обращения и обеспечи­вающий более полное удовлетворение потребностей потре­бителей;

в) товар, представленный на рынок и обладающий уни­кальными, впервые ему присущими свойствами.

9. Предприятие, осуществляющее разработку нового то­вара, реализует пробный маркетинг, чтобы:

а) определить емкость рынка;

б) установить возможный объем продаж;



Похожие документы:

  1. №2 Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка

    Документ
    ... всего реализует: а) концепцию маркетинга; б) концепцию интенсификации коммерческих усилий; в) концепцию совершенствования товара; г) концепцию социально-этичного маркетинга. Микросреда маркетинга обусловлена: а) деятельностью ...
  2. Учебно методический комплекс по дисциплине «Связи с общественностью» Специальность: 08011. 65 «Маркетинг»

    Документ
    ... деятельность: - концепция совершенствования производства, - концепция совершенствования товара, - концепция интенсификации коммерческих усилий, - концепция маркетинга, - концепция социально-этичного маркетинга. Перечисленные концепции маркетинговой ...
  3. Концепция маркетинга система основных идей, положений и инструментария маркетинговой деятельности, которые используются для достижения целей предприятия получение прибыли и удовлетворение потребностей конечного потребителя

    Документ
    ... стратегическое планирование”. 5. КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНОГО (ОТВЕТСТВЕННОГО) МАРКЕТИНГА Также как и концепция маркетинга предполагает, что ... его долговременным благополучием. А концепция социально-этичного маркетинга требует же сбалансирования всех ...
  4. Концепция жизненного цикла товара Error: Reference source not found Ценовая политика предприятия Error: Reference source not found

    Реферат
    ... подходов: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция социально-этичного маркетинга. Концепция совершенствования производства ...
  5. В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья

    Документ
    ... пять вариантов. Две последние концепции-маркетинга и социально-этичного маркетинга - ориентируются «на создание ... аудитории Контроль маркетинга Концепция интенсификации коммер­ческих усилий Концепция маркетинга социально-этичного Концепция системы ...

Другие похожие документы..