Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Решение'
Организатор закупки: АО Объединенная судостроительная корпорация , (АО ОСК )  юридический адрес: 19 9, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Марата, д.90,  ...полностью>>
'Документ'
Проведение республиканского конкурса учреждений дополнительного образования детей, посвященного 95-летию российской системы дополнительного образовани...полностью>>
'Документ'
г. Барановичи, ул. Купальная, 13 р/с 301351 14701 в ОАО "Приорбанк" код 749 г. Барановичи ул....полностью>>
'Документ'
399 В сборнике билетов по физике всего 20 билетов, в 6 встречается вопрос по электростатике. Найдите вероятность того, что в случайно выбранном на экз...полностью>>

Главная > Методические указания

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

БАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

филиал в г. Усть-Илимске

МАРКЕТИНГ В ЛЕСНОМ КОМПЛЕКСЕ

Методические указания по выполнению курсовой работы

Усть-Илимск 2003

Издается в соответствии с планом учебно-методической работы Филиала БГУ ЭП

Рецензенты:

________________________________________

________________________________________

________________________________________

________________________________________

Автор: М.С.Кирилова

Название дисциплины: Маркетинг в ЛК: Методические рекомендации по выполнению курсовой работы. – Усть-Илимск: Филиал БГУ ЭП, 2003 - 37 с.

Методические рекомендации по выполнению курсовой работы предназначены для студентов всех форм обучения. Содержат требования к построению работы, методические указания по выполнению курсовой работы, правила и рекомендации по написанию и оформлению, правила защиты курсовой работы и список рекомендуемой литературы.

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в лесном комплексе» предназначены для студентов всех форм обучения.

Курс «Маркетинг в ЛК» является общепрофессиональной дисциплиной, и относится к одной из основных в экономико-управленческом цикле дисциплин учебного плана. Необходимость изучения принципов и возможностей маркетинга обусловлена переходом на новые методы хозяйствования, внедрением новых методов управления, поиском активных методов сбалансированности спроса и предложения, развитием и становлением экономических межрегиональных отношений, внутреннего и внешнего рынка России.

Выход страны на мировой рынок предполагает высший уровень развития рыночных отношений внутри страны, наличие производства высококачественных, конкурентоспособных товаров отвечающих потребностям покупателя. В методологическом отношении изучение маркетинговой концепции ведения хозяйства направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании философии ведения деловых операций при решении определенных проблем потребителя.

Основная цель курса «Маркетинг в ЛК» – овладение студентами базовыми знаниями в области организации маркетинговой деятельности. Программа курса «Маркетинг в ЛК» построена таким образом, чтобы помочь будущим специалистам сформировать комплекс знаний и умений в части эффективного решения проблем функционирования компании на рынке.

Цели курсовой работы:

  • углубление знаний в сфере маркетингового анализа деятельности предприятия;

  • приобретение практических навыков по реализации процесса разработки, оценки и анализа стратегии и тактики маркетинга;

  • получение дополнительных теоретических и практических знаний, ориентации в проблемах организации маркетинговой деятельности предприятия в современных рыночных условиях.

Кроме того, задачи, решаемые студентом в ходе выполнения курсовой работы, должны способствовать развитию способностей к самостоятельной научной творческой работе, грамотному, четкому и последовательному изложению материала.

Осмысление поставленных целей требует от студента системного видения и понимания механизма влияния проведенного исследования на управление фирмой, ее положения на рынке. Вместе с тем работа над поставленной проблемой курсовой работы требует от студента глубокого изучения определенного курса маркетинга, не разбрасываясь на глобальные исследования. Такой подход к изучению конкретного аспекта курса дает возможность не только повысить уровень изучения курса в целом, но и более обоснованно подойти к выбору темы дипломной работы.

Выполнение курсовой работы предусмотрено

для очной формы обучения в течение V учебного семестра (изучение курса: IV – V учебные семестры), однако выбор и утверждение темы должны состояться в конце IV учебного семестра (в течение последних четырех недель);

для заочной формы обучения в течение VI учебного семестра (изучение курса: V – VI учебные семестры), однако выбор и утверждение темы должны состояться в V учебном семестре (в период установочной сессии);

для заочно-ускоренной формы обучения в течение IV учебного семестра (изучение курса: III – IV учебные семестры), однако выбор и утверждение темы должны состояться в III учебном семестре (в период установочной сессии);

Одновременно с утверждением темы определяется хозяйствующая структура (профиль промышленного предприятия), на материалах который будет выполнена курсовая работа.

Работа выполняется с использованием отчетности предприятия (экономической, стратегической) и экономической периодики.

ТРЕБОВАНИЯ К ПОСТРОЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа должна содержать следующие структурные элементы:

  1. титульный лист;

  2. задание на курсовую работу;

  3. содержание;

  4. введение;

  5. основную часть;

  6. заключение;

  7. список использованных источников;

  8. приложения.

Титульный лист является первой страницей работы, служит источником информации, необходимой для обработки и поиска документа, оформляется согласно приложения 1.

Задание на курсовую работу содержит тематику работы и порядок ее выполнения. Задание на курсовую работу оформляется на специальном бланке и сопровождается необходимыми указаниями, согласно приложению 2.

Содержание включает последовательно перечисленные наименования всех разделов, подразделов, пунктов (если последние имеют наименования) и приложений с указанием номеров страниц (приложения 3).

Введение должно содержать оценку современного состояния решаемой проблемы. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы курсовой работы и ее соответствие задачам экономического и социального развития предприятия (отрасли или региона).

Указываются цель и задачи работы и основные направления решения поставленных задач.

Объем данного раздела должен составлять 2 страницы.

Основная часть работы должна содержать данные, отражающие существо, методику и основные результаты выполненного маркетингового анализа. Важно уделить внимание особенностям сферы организации бизнеса, так как это определяющие моменты в выборе стратегии развития предприятия и формирования комплекса маркетинга

Данная часть работы должна содержать анализ и оценку маркетинговой программы (плана) предприятия, которая включают в себя следующие разделы: обзор целевых рынков; SWOT-анализ предприятия; цели предприятия; основные рыночные сегменты предприятия; бизнес-портфель предприятия; маркетинговое позиционирование; базовые стратегии развития предприятия; продуктовые и конкурентные стратегии предприятия; комплекс маркетинга (товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики); маркетинговый контроль; бюджет маркетинговой программы.

Все показатели в курсовой работе необходимо приводить в динамике за последние 2-3 года. Все содержащиеся в работе динамичные статистические данные должны быть оформлены в таблицы, диаграммы, схемы и должны быть наглядными. Все таблицы, схемы, диаграммы должны сопровождаться выявлением тенденций и факторов, причин их изменения.

Составить заключение (то есть выразить свое мнение, базирующееся на полученных результатах анализа) и разработать рекомендации по использованию, полученных результатов.

Заключение должно содержать краткие выводы по результатам выполненной работы, оценку полученных результатов (оценку дать, опираясь на теоретические и эмпирические данные, полученные в ходе написания работы), собственные предложения относительно маркетинговых решений. В заключении должна быть показана оценка уровня выполненной работы (соответствие полученных результатов требованиям задания); экономическая, социальная значимость работы.

Объем раздела должен составлять 2–3 страницы.

Список использованных источников содержит сведения о литературе, которая была использована студентом при выполнении работы. Сведения о литературе приводятся в соответствии с принятыми требованиями (ГОСТ 7.1-84, 7.11-78, 7.12-93).

Приложения включают материалы, связанные с выполнением работы. В приложения могут быть включены таблицы, рисунки, промежуточные математические доказательства, формулы, расчеты, материалы, дополняющие работу и другой вспомогательный материал.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа заключается в анализе исследуемого предприятия и основных разделов его маркетинговой программы (плана), в разработке практических рекомендаций по использованию, выявленных проблем.

Характеристика предприятия

Характеристика предприятия должна включать следующие сведения:

  • место расположения, юридический адрес;

  • организационно-правовая форма, ее преимущества для предприятия;

  • организационная структура, с перечнем функций структурных звеньев;

  • основные виды деятельности предприятия (продуктовые бизнес-направления): функции, области применения.

Источник перечисленных данных: отчетность предприятия.

Кроме того, в данном разделе необходимо дать ответы на следующие вопросы.

Частью каких отраслей, является деятельность предприятия?

Какие тенденции наблюдаются в этих отраслях на региональном, национальном и мировом уровне?

Какова роль предприятия в экономике города, области, страны?

В качестве источника данных можно использовать стратегическую отчетность предприятия и экономическую периодику.

Обзор целевых рынков

При анализе внешней макросреды предприятия на данном целевом рынке необходимо отразить влияние экономической, социально-демографической, политико-правовой, научно-технической и природной сред на деятельность предприятия. Пример такого анализа представлен в таблицах 1 и 2.

Таблица 1

Результаты анализа внешней среды маркетинга (на российском рынке)

для фирмы Couplings BV, производящей трубопроводную арматуру

Составляющие внешней среды маркетинга

Результаты анализа

Политическая

среда

  • Политическая ситуация отличается нестабильностью; достаточно трудно прогнозировать изменения.

  • Стабилизация политической ситуации может произойти через неопределенный промежуток времени. Компания может пойти на риск несения убытков из-за нестабильности ситуации.

  • В стране возможно ужесточение протекционистских мер, снижающих конкурентоспособность нашей продукции.

Экономическая среда

  • В ближайшем будущем не ожидается значительного роста ВНП или промышленной продукции.

  • В связи с произошедшим в стране кризисом, цены на импортную продукцию на порядок выше, чем на отечественную продукцию.

  • Основная часть потенциальных покупателей нашей продукции неспособна приобретать ее в сложившейся ситуации.

  • С высоким уровнем инфляции в стране можно бороться, устанавливая специальные условия оплаты.

  • Проблема высоких тарифов на ввоз продукции решаема, но требуются дополнительные исследования.

  • На данный момент нет ответа на вопрос, эффективно ли использовать трудовые, финансовые и другие ресурсы страны.

Продолжение табл.1

Составляющие внешней среды маркетинга

Результаты анализа

Правовая среда

  • Российская компания Росводоканал имеет непосредственное влияние на все водоканалы страны, директива, исходящая от этой компании могла бы обеспечить спрос на нашу продукцию.

  • Правительство Москвы работает над проектом обновления канализации Москвы.

  • Наша продукция является новой для рынка России и современной, использование нашей продукции согласуется с рекомендациями специалистов

  • Наш продукт не обладает достаточной патентной чистотой.

  • Принимая во внимание простоту продукта, а также тот факт, что нашим конкурентным преимуществом является высокое качество продукции, обеспеченное благодаря системе международных стандартов (ИСО-9002), что является серьезным барьером для возможных конкурентов, мы считаем нецелесообразным вкладывать какие-либо средства в решение этой проблемы.

  • Для реализации нашей продукции в России необходимо получить сертификаты следующего вида: сертификат соответствия требованиям безопасности, гигиенический сертификат для использования продукции с питьевой водой.

  • Размеры, упаковка и другие параметры соответствуют требованиям страны.

Социально-демографическая среда

  • Так как мы предлагаем продукты, использующиеся при строительстве нового и ремонте существующего водопровода и систем канализации, нас непосредственно интересуют тенденции в урбанизации страны. На данный момент потребности в нашей продукции достаточно велики.

  • Возможность использования нашей продукции при строительстве котеджных городков не сулит увеличения спроса в ближайшем будущем.

  • Так как покупателями нашей продукции являются предприятия, изменения в их отношении к нашей продукции могут быть обусловлены лишь объективными факторами, например, изменение эффективности деятельности (за счет непропорциональных изменений цен), директива сверху и т.п.

Культурная среда

  • Необходимо учитывать высокий уровень коррумпированности в стране, это может быть использовано при выходе на рынок. Необходимо укрепить отношения с представителями Росводоканала и пытаться лоббировать предложение использовать высококачественную продукцию при строительстве новых трубопроводов.

  • При ведении деловых переговоров необходимо учесть специфику руководителей, интересующего нас объекта, принимать решения о покупке продукции не столько по объективно высоким показателям качества продукции, сколько по тому, насколько человек, представляющий продукцию внушает уважение. Иными словами использовать субъективный, личностный подход к решению проблем

Научно-техническая

среда

  • На данный момент в России аналогичная продукция не производится. Но копировать продукцию достаточно просто.

  • Так как над усовершенствованием продукции специалисты всего мира трудились на протяжении более 30 лет маловероятно значительное снижение себестоимости продукции за счет изменений в технологии.

Экологическая среда

  • Экологические требования к производству в России не превышают аналогичные требования в Голландии.

  • Использование продукции направлено на уменьшение воздействия на окружающую среду, но это надо доказать чиновникам России.

Таблица 2



Похожие документы:

  1. Методические указания к выполнению курсовой работы по почвоведению иркутск 2010

    Методические указания
    ... + 1 экз. CD). Методические указания по выполнению курсовой работы по почвоведению / Сост. О.В. ... Усть-Кут // Материалы по ... Илимского района Иркутской области // Очерки по ... Методические указания по изучению темы рекультивация почвы. - Иркутск: ИрГСХА, 2003 ...
  2. Договорное право книга пятая Том 2 договоры о банковском вкладе, банковском счете; банковские расчеты. Конкурс, договоры об играх и пари

    Конкурс
    ... курсовой ... указанными законоположениями по предварительному договору стороны обязуются заключить в будущем договор о передаче имущества, выполнении работ ... г. Усть-Илимска ( ... Методические рекомендации по проведению торгов (конкурса) на закупку товаров (работ ...

Другие похожие документы..