Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
15 Фролов Александр Сергеевич 1 Рожко Максим Александрович 17 Семиглазов Владислав Александрович 18 Ерунцова Мария Михайловна 19 Теванян Маис Борисови...полностью>>
'Документ'
4)Частные случаи интерференции Цвета тонких пленок Кольца Ньютона Вывод: Наблюдается при малой толщине пленок. Вывод: rсв....полностью>>
'Конкурс'
Урок  №  10 (2 час)Дисциплина: «МДК 03 Теоретические основы Дошкольного образования»Специальность 050144 «Дошкольное образование» 3 курсТема: «Активны...полностью>>
'Решение'
(дата) судьей …… суда было вынесено решение, которым в удовлетворении исковых требований истца было отказано. Решения суда в окончательном виде должно...полностью>>

Главная > Документ

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Бойша Майя Валерьевна

Радиончик Артем Сергеевич

г. Минск, Белорусский государственный технологический университет

Промышленные предприятия являются основой хозяйственного потенциала Республики Беларусь. Основой функционирования каждого предприятия является маркетинг. Именно маркетинг позволяет изучить потребности потребителей, удовлетворить их лучше, чем это могут сделать конкуренты.

Вопреки мнению многих людей, маркетинг не является синонимом рекламы и творчества. Это необходимость белорусской экономики, возможность одержать победу над конкурентами. Ведь залогом победы на современном рынке является не столько обладание новыми технологиями, доступ к дешевому сырью, наличие рекламы, сколько способность предвидеть шаги конкурентов и прогнозировать рыночную ситуацию в будущем. И для того, чтобы избежать проблем, белорусским предприятиям необходимо понимать роль маркетинга в конкурентной борьбе [1, с. 48].

Маркетинг промышленного предприятия ставит перед собой такие цели, как достижение максимально высокого уровня потребления товаров, достижение максимальной удовлетворенности потребителей, предоставление максимального выбора товаров и повышение качества жизни. Кроме того, каждое предприятие стремится с помощью маркетинга стать конкурентоспособным и обеспечить стабильную прибыль. Грамотный маркетинг на белорусских предприятиях позволяет укрепить экономику страны.

Промышленные предприятия Беларуси производят как продукцию производственно-технического назначения (машины и оборудование, сырье и материалы), так и товары народного потребления. Для Беларуси характерна экономика, ориентированная не на исследование потребностей потребителей, а на производство, вследствие чего растут складские запасы. Для нашей страны необходимо оставаться конкурентоспособными, чтобы успешно выйти на новые рынки сбыта [2, с. 103].

Однако в Беларуси, как и в других странах СНГ, использование действительно эффективного маркетинга достаточно редкое явление. Долгое время руководство предприятий недооценивала роль маркетинга в управленческой системе. Отделы маркетинга существовали в основном в частных компаниях. Сегодня же ситуация изменилась, руководители осознали, что в условиях реформирования экономики и усиления конкуренции нужны службы маркетинга [3, с. 198].

На сегодняшний день главной проблемой является создание работоспособных и эффективных служб маркетинга на предприятиях, которые в полной мере будут контролировать весь комплекс маркетинга. Необходимо четко понимать с помощью каких способов достигаются задачи по совершенствованию комплекса маркетинга. Для более наглядного понимания с помощью, каких способов достигаются задачи по совершенствованию комплекса маркетинга, на рисунке 1 представлена схема работы маркетинга на примере СООО «АлюминТехно».

Следует учесть, что на любом промышленном предприятии совершенствование комплекса маркетинга зависит от сформированного и выделено на эти мероприятия бюджета. Размер бюджета зависит от поставленных целей и задач. Исходя из задач, формируются мероприятия по их выполнению. Контролем данных мероприятий занимается аудит маркетинга, который дает оценку эффективности совершенствования всего комплекса.

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создание товара, удовлетворяющего потребности клиента, назначение на него подходящую цену и обеспечение его доступностью для целевых рынков. Белорусские компании должны осуществлять совершенствование комплекса маркетинга. Важность совершенствования подтверждается тем, что именно грамотный контроль над всеми элементами в маркетинге служат результативным механизмом для преодоления проблем на пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному [4, с. 213].

Рисунок 1 – комплекс маркетинга на примере СООО «АлюминТехно»

И так, можно сделать вывод, что руководителям компаний в Республике Беларусь необходимо сосредоточить внимание на тех преимуществах, которые могут быть достигнуты при помощи маркетинга. Кроме того, на всех уровнях компании должна осуществляться стратегия. Сюда входят покупательская стратегия и стратегии развития возможностей, необходимых для дальнейшего укрепления взаимоотношений с клиентом. Клиент – а не товар, исследования и разработки (НИОКР) или другие знания и навыки – должен составлять ядро бизнес-стратегии, если компания намерена эффективно осуществлять маркетинг партнерских отношений [5, с. 156].

Таким образом, для того, чтобы успешно функционировать, предприятия нашей страны должны совершенствовать комплекс маркетинга и заниматься его контролем. Причем ориентироваться нужно в первую очередь на зарубежных конкурентов, которые широко применяют инновационные подходы для увеличения конкурентоспособности, оптимизации уровня расходов и увеличения прибыли.

Литература

  1. Король, А. Н. Маркетинг: учебник; отв. за выпуск С. А. Пиханова. – Хабаровск: ХГАЭП, 2009. – 300с.

  2. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. – Спб.: Питер, 2007. – 250с.

  3. Кретов, И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге: учеб. Пособие / И. И. Кретов. – М.: Экономист, 2005. – 315с.

  4. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / – 5-е изд; стереотип. – М.: Омага-Л, 2007. – 287с.

  5. Котлер, Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2007. – 207с.



Похожие документы:

  1. Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия

    Автореферат диссертации
    ... отечественных и зарубежных авторов по проблемам рыночной деятельности промышленных предприятий, экономики и маркетинга, а также публикации, ... анализа оценивается общее состояние маркетинговой деятельности на предприятиях как удовлетворительное, но ...
  2. Сенюк алексей Алексеевич Стратегия и система маркетинга предприятий нефтегазового машиностроения, ориентированная на конкурентоспособность

    Реферат
    ... математической модели с формализацией параметров будущего состояния субъекта и его конкурентных / маркетинговых ... 12. № 3. С. 66-71. Игнатов А.Ю. Проблемы использования маркетинга промышленными предприятиями России // Вестник Тамбовского университета. Серия ...
  3. «Совершенствование системы менеджмента качества на промышленном предприятии компании ооо "Группа Магнезит" как ...

    Документ
    ... улучшение финансового состояния предприятия и какие мероприятия ... услуг и ее применение в маркетинге // Маркетинг услуг, № 1, 2014. ... обеспечения качества выпускаемой продукции на промышленных предприятиях // Актуальные проблемы экономики и права. – 2013 ...
  4. Проблемы формирования и функционирования дилерской службы апк

    Реферат
    ... функционирования. Состояние агропромышленного комплекса ... ресурсах, ориентировать промышленные предприятия на выпуск конкурентоспособной ... Алферьев В.П. Экономические проблемы организации логистических процессов и маркетинга в системе ресурсообеспечения АПК ...
  5. Оценка экономической эффективности информационных систем промышленных предприятий

    Автореферат
    ... (производства, логистики, финансов, маркетинга) и их результатов во ... проблемы. Степень разработанности проблемы Решение вопросов автоматизации бизнес-процессов промышленного предприятия ... и помещений в надлежащем состоянии Стоимость выполнения работ по ...

Другие похожие документы..