Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

'Документ'
Российская Федерация в планах международных организаций: военно-политическая конкуренция и экономическое сотрудничество. Планы НАТО в отношении России...полностью>>
'Документ'
по теме: «Институты поддержки субъектов малогои среднего предпринимательства» под руководством Статс-секретаря-заместителя Генерального директора АО «...полностью>>
'Документ'
Новый год и Рождество – долгожданные праздники, любимые всеми. Игры, забавы вокруг зеленой красавицы надолго остаются в памяти детей. Мы искренне наде...полностью>>
'Документ'
Ответ по каждой задаче должен быть развернутым, т.е. прежде всего, студент ссылаясь на уголовно – процессуальное законодательство, должен изложить как...полностью>>

Главная > Программа курса

Сохрани ссылку в одной из сетей:
Информация о документе
Дата добавления:
Размер:
Доступные форматы для скачивания:

Программа курса «Основы AdWords и Analytics»

1 день.

Основы AdWords

1. Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире

Контекст - самый покупаемый формат интернет-рекламы; если решите рекламироваться в интернете, начните с контекста

2. Полезные инструменты для изучения рынка

Как выяснить его объем, сезонность и спектр интересов пользователей

3. Какую рекламу выбрать

Обзор видов рекламы, рассказ про разных клиентов для понимания кому какая реклама лучше подходит; контекст - идеальное решение для SMB

4. Агентства и Google (опционально)

Рассказ про то как Google помогает агентствам. Обзор возможностей программы Google Partners (она потребуется для прохождения тестирования)

5. Запрещенная реклама

Что можно/нельзя рекламировать, как устроена модерация

6. Аккаунты в AdWords

Обзор интерфейса AdWords, рассказ про виды таргетинга, расширенные кампании, Показатель качества, бухгалтерию

7. Ключевые слова

Как подбирать ключевые слова, рассказ про инструменты медиапланирования

8. Хорошее рекламное объявление

Как написать хороший рекламный текст

9. Примеры хороших и плохих объявлений

Интерактив с аудиторией с обсуждением чужих неудачных кампаний

10. Что дальше?

Упоминание того, о чем не шла речь на семинаре: контекстно-медийная сеть, ремаркетинг, товарные объявления, мобильная и видео-реклама и т.п.

11. Самостоятельная работа

Регистрация в программе Google Partners

12. Введение в digital-аналитику.

• Краткая история Google Analytics

• Зачем нужна digital-аналитика?

• Основные метрики в digital-аналитике

• Определение KPI и целей

13. Как работает Google Analytics

• Основные метрики и определения

• Cookie

• Как Google Analytics считает источники трафика

• Как правильно разметить рекламные кампании

14. Настройка Google Analytics: структура и фильтры

• Структура аккаунта

• Настройка фильтров (базовые + пользовательские)

• Регулярные выражения

15. Настройка Google Analytics: цели

• Определение целей и возможности GA

• Отслеживание событий и виртуальных страниц

• Настройка целей (+ограничения 20 целей)

• Настройка E-commerce

Практические упражнения: разметка рекламных кампаний, настройка фильтров и целей.

16. Настройка Google Analytics: доступы и дополнительные настройки
• Уровни доступа
• Настройка длины сессии
• Настройка Поисковых систем
• Оповещения
• Группировка контента

17. Основные отчеты Google Analytics: Real-Time
Проверка правильности настройки счетчика и рекламных кампаний

  1. Бенчмаркинг

2 день.

Введение в Google Analytics. Экзамен «Основы рекламы»

  1. Подготовка к экзамену «Основы рекламы»

Обзор тем, вопросы по которым будут заданы во время экзамена

  1. Экзамен «Основы рекламы».

Ответы на вопросы после экзамена.

  1. Кто ваша целевая аудитория

• Обзор отчетов Google Analytics

• Отчеты раздела Аудитория

• Настройка отчетов по демографии и интересам

Практическое упражнение.

  1. Насколько качественно работают ваши рекламные кампании и другие источники трафика?

• Отчеты раздела Источники трафика (Привлечение)

• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords⋅

• Отчеты по рекламе в AdWords

• Связь с Google Webmaster

  1. Импорт данных

Практические упражнения: настройка аккаунта, связь с продуктами Google, работа со стандартными отчетами.

  1. Как найти "хорошие" и "плохие" посадочные страницы?

• Отчеты раздела Поведение

• Настройка отслеживания поиска на сайте

  1. Многоканальные последовательности

• Настройка групп каналов по умолчанию и групп для многоканальных последовательностей

• Сегментация в многоканальных последовательностях

• Настройка моделей атрибуции

Практические упражнения.

  1. день.

  1. Подготовка к экзамену «Поисковая реклама».

Обзор тем, вопросы по которым будут заданы во время экзамена

  1. Экзамен «Поисковая реклама (углубленный уровень)».

Ответы на вопросы после экзамена.

  1. Сегментирование аудитории в Google Analytics. Пользовательские отчеты и дашборды в Google Analytics

• Какие источники трафика работают лучше или хуже

• Эффективные и неэффективные посадочные страницы

• Как понять, что происходит на сайте за 5 минут - полезные сводки

Практические упражнения: настройка сегментов, пользовательских отчетов и дашбордов.

  1. Ремаркетинг

• Настройки списков ремаркетинга

• Возможности применения

  1. Практические упражнения: настройка списков ремаркетинга.

  1. Google Tag Manager: обзор



Похожие документы:

  1. «Стратегия повышения привлекательности для иностранных туристов отеля “Новый Петергоф”», представленной в службу обеспечения программ бакалавриата для последующей передачи в государственную аттестационную комиссию для публичной защиты, не содержится элементов плагиата

    Документ
    ... работа студента 4 курса бакалаврской программы, профиль – Международный ... качества гостиничных услуг на основе процессного подхода / М.В. Ефремова ... с помощью сервиса Google AdWords, так как Google ... Метрика или Google Analytics нужно отслеживать сколько ...
  2. Специфика продвижения сми в социальных сетях

    Документ
    ... Дипломная работа студентки V курса дневного отделения В. ... программы. Кроме этого, «Ютуб» предлагает продвижение с помощью «Гугл Эдвордс» (Google AdWords ... продвижения на основе подобных показателей ... Гугл Аналитикс» (Google Analytics), «Омниче» (Omniture ...

Другие похожие документы..